1月12日の日曜日、シアトルの人々は世界最大の雪合戦、Snow Dayのために集まる。ダンプトラックが、新しいギネス記録をうち立てることを試みる5000人の人達に162,000ポンドの雪を届けることになっている。また、それはBoys and Girls Clubs of King Countyのための資金集めのイベントだ。
一体これがインターネットマーケティングと何の関係があるというのか？あなたが思っている以上に、雪合戦は、最近話題のインバウンドマーケティングに似ているところが7つあるのだ…
1. 行動計画が必要不可欠
行動計画なしでも人生もしくは雪合戦である程度の成功はするかもしれない。しかし、敵に圧倒的に勝ってフィールド全体を支配したいのなら、前もって計画を立てなければならない。インバウンドマーケティングプランには、注目を集めること、自分自身を見つけやすくすること、顧客に価値を提供することが含まれているべきだ。
2. 新しいテリトリーを探求する
インターネットが登場してしばらく経つが、そのランドスケープはあらゆる戦場と同じくらい速く変化している。Googleがアルゴリズムをアップデートするたびに、私たちは戦略を見直して、新しい戦術を作る。あなたが最新のコンテンツを作っているにしろ、大急ぎでカタパルトを作っているにしろ、適応が生き残るためのカギだ。
3. 汚いことをする人もいる
成功を約束してリンクの束を販売するインターネットマーケッターもいる。これはインバウンドマーケティングではない。スノーボールの中に石を入れる卑怯者のように、彼らは短期的には成功するかもしれないが、たくさんの副次的なダメージがある。自分が他人にしてもらいたいように他の人にすることだ…
4. 優位な立場を得る
あなたはGoogleで1位になりたい。その極めて貴重な頂点のポジションは、客があなたを見つけるのに役に立つ。一度自分の旗を立てると、自動的に自分がターゲットになるということを予期しよう。そこに到達する時には自分の立場を守る準備をしておくのだ（ステップ1参照）。
5. 小さくても勝つことができる
インターネットで勝つために、メガストアである必要はない。実際、小さいことには利点がある。適切な設定があれば、とびきりの要塞にしろ素晴らしいサイトデザインにしろ、敵に気付かれないようにしながら客の心（または飛んできたスノーボール）を掴むことができる。そう、もしあなたがカメラなしで超最高の動画を作ることができるのなら、何でもできるのだ。
6. 短期間で資本化する
旬の話題は、シアトルの雪と同じくらいにはかなく美しい。人々は、解ける前の一瞬の間それについてとても沸き立つ。コンテンツ戦略の一部（一部だけ）は、ホットなトピックをつかんで簡単にコンテンツで成功することも含まれるべきだ。
7. チームワークが最高の戦略
2010年に韓国で行われた雪合戦世界記録に勝つためには、5,388人の参加者が必要とされる。それは、5,387人のスノーボールを投げる見知らぬ人と対抗するすか、あなたを支援する友人とチームを組むか、を意味する。同じことがインバウンドマーケティングにも当てはまる。なぜなら、インターネットは時にこんな風に見えるからだ：
あなたが攻撃プランを練るのを助けてくれる経験のある人とチームを組むことを検討しよう。
シアトルセンターで1月12日に行われるSnow Dayに登録するのを忘れないように。一緒に世界記録を出し、チャリティのためにお金を集め、楽しい時間を過ごそう。
この記事は、Portentに掲載された「7 Ways Inbound Marketing is Like a Snowball Fight」を翻訳した内容です。
