バレンタインプレゼントの購買行動に関するアンケート調査｜2023年2月実施

マーケティングDX事業を営むナイル株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役：高橋 飛翔、以下、ナイル）は、全国の男女549名を対象に、バレンタインプレゼントの購買行動に関するアンケート調査を実施しました。

調査結果の概要

調査背景

20代から50代の男女549名に、バレンタインプレゼントの検索方法や購買行動に関するアンケート調査を行った結果を公開します。

調査概要

• 調査期間：2023年1月28日～2月2日
• 調査方法：自社調べ（インターネット調査「fastask」利用）
• 調査対象：全国の20代～50代男女 549人
• 年齢：20～29歳 38.3％、30～39歳 36.2％、40～49歳 20.2％、50～59歳 5.3％

男性3割、女性5割が今年バレンタインプレゼントを購入すると回答

全国男女549人のうち、自分への購入品も含め「今年バレンタインプレゼントを購入する」と回答したのは全体の約4割でした。男女別に見ると、女性は49.1％、男性は31.3％が購入すると回答しました。

バレンタインプレゼントの購入品「チョコレート以外」が54.9％（複数回答）

バレンタインプレゼントを購入すると回答した228名のうち、購入品で最も多かったのは「チョコレート（88.6％）」、次いで「チョコレート以外の食品（38.2％）」「食品以外の物品（16.7％）」と回答しました。

バレンタインチョコの選び方に男女差。TOP3は「ウィンドウショッピング」「百貨店の特設会場」「本人に聞く」

チョコレートを購入すると回答した202名に、バレンタインチョコの選び方を聞いたところ、1位は「ウィンドウショッピング（47.4％）」、2位「百貨店の特設会場（31.6％）」、3位は「本人へ聞く（25.9％）」でした。

一方で、男女別に見ると、2位以降に差があります。男性のバレンタインチョコの選び方2位は「本人へ聞く（39.3％）」、3位「家族知人友人に聞く（37.7％）」。女性のバレンタインチョコの選び方2位は「百貨店の特設会場（33.3％）」、3位「検索エンジン（27％）」でした。

バレンタインチョコ選びに利用するSNS別の順位は、男性1位「YouTube」「Twitter」が11.5%と同率1位。女性は「Instagram（16.3％）」が最も多く利用されていることがわかりました。

「検索エンジン」「SNS」で調べた検索キーワード抜粋15選

バレンタインプレゼント選びに「検索エンジン」を利用したと回答した58名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。

 

※一部抜粋

・バレンタイン2023 ・チョコレート　レシピ ・チョコレート専門店 ・バレンタイン　あげるもの　おすすめ ・バレンタイン　夫 ・バレンタイン　ポケモン ・バレンタイン　チョコレート売り場　開催店 ・おはぎ ・バレンタイン　流行ってる ・バレンタイン　おすすめ　男性 ・かわいいチョコ ・チョコレート　贈答 ・大丸梅田店　バレンタイン ・手の込んだチョコケーキ ・バレンタイン　チョコ以外

 

続いて、「SNS」を利用したと回答した119名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。

 

※一部抜粋

 

・バレンタイン　ちいかわ ・チョコレート　変わり映え ・バレンタイン　高級感 ・チョコ成功 ・手作りバレンタイン ・チョコレート　限定 ・チョコ　映え ・激安チョコ ・簡単チョコ ・バレンタイン　クッキー ・ブランド　チョコ ・可愛い ・ミッフィー　モロゾフ ・チョコ　ロシェ ・スイーツ

 

■バレンタインプレゼントの予算「1,000～5,000円（税別）」が最多

今年のバレンタインプレゼントにかける予算1位は「1,000～5,000円（54.4％）」、2位「5,001～10,000円（21.5％）」3位「1,000円未満（20.6％）」でした。

 

■バレンタインプレゼントの購入場所 36％が「オンライン」と回答

バレンタインプレゼントの購入場所について聞いたところ、「実店舗（78.1%

）」、「オンライン（36％）」と回答しました。

 

■まとめ

バレンタインプレゼントの購買行動に関するアンケート調査を行った結果、約4割が「購入する」と回答し、うち約8割が「チョコレート」を購入すると回答しました。また、バレンタインチョコの調べ方では、「ウィンドウショッピング」「特設会場」といった、実物を見て選ぶ人が多く、購入場所も比例して「実店舗」での購入割合が約7割と高くなっています。オンライン上の調べ方では、「検索エンジン」、SNSでは「Instagram」がもっとも利用されていることがわかりました。チョコレート以外の購入品を買う人も

 

ナイルのマーケティング相談室では、検索行動に関するアンケート調査を今後も行ってまいります。

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