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あとしばらくすれば、ノキアのハードウェア部門はMicrosoft傘下となる。しかしそうなる以前の現在でも、このフィンランド発メーカーのノキアは、Windows Phoneマーケットでの主導的立場に立っている。AdDuplexの記事によれば、ノキアはWindows Phone市場にて90%のシェアを獲得しているのだそうだ。

つまりは10台のうち9台のWindows Phoneがノキア製だということになる。さらにシェアは月ごとに拡大しているようなので、今では90%以上ということになっていそうだ。あるいは既に「Windows Phoneはノキア製」という状況になっているのかもしれない。

尚、現在市場に出ているWindows Phoneのうち、75%以上がWindows Phone 8のものなのだそうだ。Microsoftは昨年、MicrosoftはWindows Phone 7.xの利用台数が3倍に成長するだけの台数を出荷し、これらは現在でも利用されている。もちろんWindows Phone 7.xからWindows Phone 8に買い替えた人もいるだろうが、しかしそれでもWindows Phone全体の中で4分の3を占めるまでにWindows Phone 8利用者が増加したことを意味する。

売れ筋はローエンドモデルのLumia 520だ。この1ヵ月でシェアを3.3%伸ばしている。同一ファミリーになる521もWidows Phone中3.4%のシェアを獲得してトップ10に入ってきている。最新のLumia 525は間もなくリストに登場してくることだろう。

Lumia 520がこれだけ大きなシェアを獲得しWindows Phone（およびNokiaSoft）の屋台骨を支えるまでになっているのは、ベトナム市場の影響が大きい。ベトナムのWindows Phone市場では、57%を520が占めているのだ。スマートフォンの中でも低価格なところが支持されて、大きな数を売り上げているわけだ（訳注：ちなみにアメリカでの520の割合は7.2%、ドイツでは9.9%、インドでは43.4%となっている）。

ノキアのポジションが高くなっているのは、低価格のLumia 520およびそのシリーズで、新興国における市場シェアを大きく獲得していることによる。もちろんMicrosoftとしてはここで満足するわけにはいかない。Windows Phone 7.xは過去のデバイスとなりつつある。そうした中、アメリカ市場においても充分に戦えるデバイスを必要としており、そして前世界に置いて確たる地歩を築きたい考えだ。この点で、2013年の第4四半期にて、Wondiws Phoneが1000万台の販売台数を獲得できるかどうかが大いに注目に値する。これを達成できなければ、Windows Phoneの成長に暗い影を感じざるを得ないということになりそうだ。

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（翻訳：Maeda, H）

Microsoftは、IDCの最新データによると、Windows Phoneは中南米で2番目に多く利用されているモバイルプラットフォームである、と発表した。これを二次市場における小さな勝利にすぎないと無視することは簡単だが、このニュースは、インストールベースを成長させて出荷台数の成長を加速させる、というWindows Phoneの戦略を検証するものだ。

Microsoftは明らかにこの銀メダルを誇りとして、データを報告すると共に「1年間で、このオペレーティングシステムは4位から2位に上った・・・前四半期から12%成長した」と語った。

これには要素が2つある。Microsoftは数を稼ぐことに必死で、低価格端末は新興市場で好調である。そして、Windows Phoneの全世界市場における総シェアは低いが、少なくとも一つの半球では活路を見出した。

Windows Phoneが中南米で第2位になったというニュースは、最近のNokia Lumia 520端末販売の急成長を踏まえれば驚きではない。この低価格機は、たちまちWindows Phoneで最人気の端末になり、元のタイトル保持者たちを脅かしながら上昇速度を落としていない。

中南米におけるWindows Phone市場シェアの急変は、過去数ヶ月間のLumia 520の急成長と強い相関がある。AdDuplexのデータによると、この間に同端末の出荷台数が加速した。さほど頭をひねらなくても、Lumia 520の販売が中南米市場シェア拡大を後押ししたと推論することは難しくない。

Microsoftもそう言っている。「中南米では20ヵ国以上で、Nokia Lumia 520などの低価格スマートフォンをはじめ、さまざまなWindows Phone端末を利用できる」。Microsoftは、長期にわたる高価でどこか垢抜けしないモバイルへの取り組みが、ようやく陽の目を見ただけでなく、その賭けの背後にある戦略が正しかったことを示唆している。

Nokiaは最台のOEMパートナーとして、Microsoftに自身だけでは作ることも育てることもできなかった二次市場参入の道を与えた。そしてその二次市場がWindows Phoneの数を支えているようだ。

Microsoftは、Lumia 520から華美なLumia 1020端末まで、あらゆる市場に参入したいと考えている。しかし、同社が長らく求めてきた成長は、今のところ途上国の低価格端末から生まれているようだ。

トップ画像提供：Vernon Chan

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（翻訳：Nob Takahashi）

お断り：この記事のタイトルは誇張されている。しかしそれほど誇張されているわけではない。そこにMicrosoftにとっての問題がある。

AdDuplexグループが発表した今月のレポートによると、Windows Phoneの置かれている状況は7月とほぼ同様のようだ。Lumia 520は他のWindows Phoneを圧倒、HTCが後退した後、Nokiaは急速にWindows Phoneのデファクト標準になりつつある。

Nokiaのシェアは7月には85%だったが、8月には86.9%にアップしている。1ヶ月で約2%ポイント増加したわけだ。この分ではもともと小さいWindows Phoneのシェアのほとんど全部をNokiaが獲得するのも遠くないだろう。

またAdDuplexによれば、最新フラグシップモデルのLumia 1020はその直前にリリースされたLumia 928より売れているという。つまりNokiaのセールスは実際、増加していると推定してよい。Nokiaが今後数ヶ月このペースで売上を伸ばすのも不可能とはいえないだろう。エントリーモデルとしてはLumia 520が成長を続けているし、Lumia 1020はアメリカで100ドル値下げするなどマーケティング努力を強めている。

Nokia以外のWindows Phoneのメーカーは？ HTCが辛うじて残っている。HTCのシェアは7月の11.5%から8月には9.8%に下落した。これはちょうどNokiaの増分と見合いになる。HTCのシェアが「無視出来るレベル」になるのはいつだろう？　5%を切ったときか？　今の傾向のままだとそれは3ヶ月先ということになる。つまりクリスマス前だ。.

Windows Phoneの出荷量は増えている。第4四半期にはおそらく1000万台が出荷されるだろう。しかしながら、なにかドラマティックな事態が起きないかぎり、この四半期のうちにWindows Phoneは事実上Nokia Lumiaファミリーに独占されることになりそうだ。

Windows Phoneにとって良いことか、悪いことか？　販売数が伸びるのはMicrosoftにとってネコにマタタビのように魅惑的だろう。しかしプラットフォームのサポートが縮小するというのは危険なことだ。Windows Phoneの運命は以前にもましてNokiaが握ることになった。Microsoftのモバイル事業はNokiaと運命共同体になっている。Windows Phoneというきわめて重要で、きわめて金のかかる事業がそういう状態になることはMicrosoftにとって居心地の悪い事態だ。

「MicrosoftはNokiaを買収すべきだ」という主張は、数多くのメーカーが争ってWindows Phoneを作ろうとしていた時期には意味をなさなかった　。しかしそんな時代はとうに過ぎ去った。今やNokiaが優れたプロダクトを作るのに失敗すればWindows Phone全体が崩壊しかねないという状況だ。いやはや。

画像：Vernon Chan

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（翻訳：滑川海彦　Facebook Google+）