コーポレート・アイデンティティ！もちろん皆が大好きだ。いや、しかし、良いものに出会うことは難しい。どうやら“Oath: A Verizon Company.”（Oathは「宣誓」といった意味）という名前で行くらしい。すでに別の記事も投稿されているが、ここでは私はグループにフォーカスし、気が付いたことを述べたい（この別の記事“Yahoo + AOL = Oath”では、VerizonによるYahooの買収と、それに伴ってVerizonの子会社AOLとのブランド統合がOathという名前で行われることが書かれている、なおTechCrunchはAOLの子会社であるので、以下の記事もその視点からのものになる）。
長所：
- これは、他のいくつかの企業のアイデンティティとは異なり、実際の言葉だ。
- もし「カルトのためのTinder」に方向転換するなら良いブランドだ（Tinderは米国で有名な出会い系アプリ）。
- フォントがきれいだ（ジオメトリック・サンセリフでは悪くなりようがない）し、私たちの青は、Facebook、Google、そしてTwitterのいずれの青とも異なっている。
- 今のところグラデーションがない。
短所/その他：
- Oathというのは誓いを立てる行為の別名だ。古代の Oath は極めて興味深いものだ。あなたはキリストを十字架に磔（はりつけ）にするときに用いられた釘を示す、”by god’s hook”、略して”gadzook”という言葉を知っているだろうか？それは、沢山のカラフルなOathのひとつだ。
- “Take the Oath”（「宣誓せよ」）という表現は、基本的に恐ろしいキャッチフレーズのように響く。しかし、企業が押し付けがましい広告やトラッキング（失礼）、そして独占的なやりかたで収益を生み出そうとするとき、顧客に対して攻撃的な印象を与えかねない。例えば”Take the Oath and like it”（「宣誓し、それを愛せ」）といった具合に。
- コロン（：）はあるものの、実際には何も宣誓されていない。何を約束するかを、私たちが決めかねているように響く。「これが私たちからあなたへの永遠の誓いです：『誓いは後からやってきます』」。
- “taking the oath”という内部でのやり取りは、自殺協定もしくは、少なくとも何らかの流血を想起させる。私は公式な「忠誠の誓い」（Oath of allegiance）のためにこれを書く：
Weave a circle round Tim thrice, （Timの周りを3度回り）
And click your mouse with holy dread（神聖な怖れでそのマウスをクリックせよ）
For he on revenue hath fed, （彼の得る収入のために）
And drunk the MAUs of Yahoo sites.（そして飲み込むYahooサイトのMAUのために）
- どうやらoath.comを登録し忘れているようだ。 （日本時間4月4日13:00現在）
- “oaf”（無骨、のろま）のようにも響くし、あるアクセントを持つ人たちは実際にそのように発音する。残念ながら無骨者たちは、一般に思慮深いと思われていない。私たちが悪いわけではないだけに尚更残念だ。
- 人びとが嘘を言わないようにと、裁判中表面的に誓約が行われる。また就任の際には、一般に「宣誓の下にあることを忘れないように」と念押しされる。いくつかの理由から、本当によい関係とはならない。「宣誓の下」であることは、新たな”A-o-hell”（AOL hell：AOLの使いにくさを揶揄した表現）なのかもしれない。
- OAuthジョーク
まあ、もっと酷いものになる可能性だってあった。思いを巡らせてみれば、オンラインにあるものは、ほぼ全てが酷い名前を持っている。”Yahoo!”に慣れることができたのだから、”Oath”に慣れることだってできる。あるいは”Oath：”、もしくは”Oath: A Verizon Company”に。これがどのようになるものか、全く明快ではない。
（訳注：途中に引用された詩はSamuel Taylor Coleridge. (1772–1834)の、Kubla Khanのパロディ。なおTimはAOLのCEOであるTim Armstrongを指していると思われる）。
[ 原文へ ]
（翻訳：Sako）
