AIチャットを介したメンタルセルフケア・アプリ「emol」（エモル。iOS版。Android版は秋予定）を提供するemolは7月19日、アプリ上で第一生命保険および第一スマート少額短期保険（第一生命グループ）との協業開始を発表した。emolのアプリ上で、第一生命グループによるミレニアル世代向け保険の提供を開始する。
emolは、2020年9月から11月にかけて、第一生命と共同で、AIがユーザーの悩みに合わせて適切な保険商品をレコメンドするというDX実証実験を行ってきた。emolアプリ上で、AIとユーザーとの会話の中に保険に関する話題が出たときに、AIがヒヤリングを行い、適切な保険商品をレコメンドし、ユーザーに第一生命のウェブサイトへ誘導するという内容という。そこでユーザーが第一生命のウェブサイトへのリンクを実際にクリックした割合（クリック率。CTR）を測定したところ、TwitterやFacebookなどSNS広告のCTRを圧倒的に上回ったそうだ。
今回の協業では、emolアプリ上でユーザーがチャットでAIに悩みを話した際に、保険に関連する話題に合わせレコメンドする機能を採用。またemolアプリ上にAIが保険の診断を行う保険の窓口を設置し、いつでも対象の保険についてAIに質問できる場を提供する（emol保険の窓口は後日発表予定）。
第一生命グループは、スマホで契約ができるミレニアル世代向け新ブランド「デジホ」の保険商品として、「所得保障保険」（emolお仕事ほけん）、「コロナminiサポほけん」（emolコロナほけん）を展開する。
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