本記事はSearch Engine Journalの「How Do Keyword Optimizations Change After Helpful Content Update?」を翻訳した記事です。
ヘルプフルコンテンツアップデート後のキーワード最適化について、キーワード最適化戦略を変更すべきでない理由や、ページトピックを最適化することでWebサイトにもたらされるメリットなどを紹介しています。
今日のSEOに関する質問
Inesさんからの質問です。
「ヘルプフルコンテンツアップデート後、キーワードの最適化がどのように変化するか、または変化するかどうかについて教えてください。」
素晴らしい質問です。特に、サイトがペナルティを受けたり、停滞したり、順位が下がったりする際によく聞かれる質問です。
キーワード最適化戦略を変更すべきでない理由
SEOの専門家はキーワードそのものを最適化するのではなく、ページ全体のトピックや内容を最適化するべきです。
Googleにページを最適なタイミングで表示してもらいたい場合、検索ユーザーがアクセスしたページから価値を得られるように、解決策とトピックを最適化する必要があります。
キーワードは検索エンジンにとってページを理解しやすくします。また、それが顧客が使用しているフレーズや専門用語であれば、関連性が高くなります。
共感性の重要性
ページ内で、顧客が使用するフレーズ（キーワード）を使用することができれば、共感を得られ、コンバージョン率も向上します。ただし、キーワードに対して過度にストレスを感じる必要はありません。
トラフィックとコンバージョンを獲得したいのであれば、検索者の意図に焦点を絞るのが最善策です。
これを行うと、キーワードがページ全体に自然に表示されるようになり、実際の顧客が使用するような方法で表示されるようになります。
キーワードベースのコンテンツの例
キーワードが「青いTシャツ」の場合、次のようなことは行わないでください。
タイトルタグ：ブルーTシャツストアの最高のブルーTシャツ
H1タグ： トップブルーTシャツショップのブルーTシャツ
テキスト： 「当店では、最も着心地の良いブルーのTシャツを販売しています。ブルーのTシャツは、クルーネック、Vネック、ラングラースタイル、またはブルーのTシャツスリーブのベースボールスタイルからお選びいただけます。以下から、コットン、ポリエステル、混紡素材のブルーのTシャツのベストセレクションをお選びください。」
これは、キーワードスタッフィングをしようとするものです。
また、最近の検索エンジンはキーワードの違いを理解し始めているため、「青いTシャツ」というフレーズのバリエーションを頻繁に使用する必要はありません。検索エンジンは、コンテキストとページの構造を使用して、ページ上の製品、サービス、またはコンテンツが何であるかを理解しています。
このキーワードを詰め込む習慣はなかなかやめられませんが、スパム、コアアップデート、HCUシグナルチェッカーとアルゴリズムに対応していくためには、キーワードを詰め込みすぎないことが重要です。
実際にクライアントのコンテンツが適切かどうかをチェックする方法として、第三者にテキストを読んでもらうことが必要です。
そして第三者がテキストを読んでいる際の反応を観察し、以下のような反応が見られた場合にはキーワードを詰め込みすぎたと判断できます。
- 表情が変わる
- 同じフレーズを何度も繰り返しているために混乱する
- 一時停止して笑い始める
これらの反応が見られた場合、キーワードを詰め込みすぎたことが原因であるため、テキストを書き直す必要があります。
プロのヒント
これらのチェックに多額の費用をかける必要はありません。私は、定期的に人が出入りするコーヒーショップやカフェを使用します。
こういった場所では、人々がコーヒーを待つ間にテキストを読んでもらうことができます。時には、コーヒー代を支払って協力をお願いすることもあります。
このようにして、第三者の視点からコンテンツを評価し、キーワードの詰め込みを避けることで、より自然で効果的なSEO対策を行うことができます。
より「SEOフレンドリー」でありながら、キーワードの最適化を少なくして同じメッセージを伝える別の方法を見てみましょう。
ユーザーの質問に答えるフレーズの種類
この例では、顧客の質問に答えるフレーズの種類を考え、それをwebサイトの構造とコンテンツに組み込みます。顧客がサイトを訪問したときに、自分が求めている情報がここにあると感じられるようにしています。
タイトルタグ ： 人気のスタイルで着心地の良いブルーのTシャツをご用意しました。
H1 ：スポーツとカジュアルウェアのための青いTシャツ
テキスト ：「学校にぴったりのグラフィックTシャツ、または野球用の青い袖のラングラーをお探しですか？ABCブランドでは、さまざまな生地とスタイルのTシャツを豊富に取り揃えていますので、どんなスタイルでもお求めいただけます。」
このタイプの例は完璧ではありませんが、読者の「青いTシャツ」に関するニーズを解決できる可能性があることを伝えています。前述したように、これをさらに数段階進めることができます。
H1タグの関連性
私の経験では、ヘッダータグの関連性は、その下の文章にも反映されます。したがって、H1タグが「青いTシャツ」である場合は、それを下に詰め込まないでください。
キーワードを詰め込むのではなく、青いTシャツとその目的、用途を説明します。現代の検索エンジンは、この2つを結び付ける方法を知っている可能性が高いです。それでは、さらに深く掘り下げて、よりトピックに関連のあるコンテンツ内容を作成してみましょう。
プロのヒント
カスタマーサポートチームと在庫管理チームに相談し、青いTシャツが返品される理由を確認してください。どの商品を購入すればよいかのヒントを追加すると、返品や、サイズに関するカスタマーサポートでの無駄な時間などを削減できます。これにより、諸経費、人件費、実際の顧客の問題の待ち時間が削減されます。
発見される可能性のある問題
- 5回目の洗濯で色褪せました。
- サイズが合わなかった、またはきつすぎました。
- 着用後に破れました。
- 色が写真と一致しませんでした。
顧客サポートと在庫管理チームからのフィードバックをもとに重要なキーワードやフレーズを抽出するか、AIまたはカスタムGPTを使用して最も一般的な3～6語のフレーズをリストアップしてみてください。
これにより、顧客のニーズを満たすことができ、カテゴリや製品ページ全体にトピックの関連性のあるロングテールフレーズを含めることができるようになります。
FAQをページに含める方法
- 製品の説明またはカテゴリに複数のクエリを追加。
- 製品またはコレクション/カテゴリページのFAQを追加。
- ページの上部、または必要な場合は製品グリッドの下に表示される説明文を追加。
- ライブチャットスクリプトに含めることもできますが、SEOには役立ちません。
ページの最適化
サイト検索ボックスなどコンテンツを追加することができます。ただし、サイト検索はSEOには役立ちませんので、誰かに尋ねられた場合に備えて別の形でコンテンツを用意する必要があります。
現代の検索エンジンは、最も関連性の高い体験コンテンツを表示しようとします。配送が速く、レビューが好評で、色褪せず、サマーキャンプの汚れやほこりにも耐えられる製品を探している場合、ページにこれらの情報を掲載することで、検索ニーズを満たすソリューションがあることを相手に知らせることができます。
ページの例
タイトル ： さまざまなスタイルと素材の色あせしないブルーのTシャツ
H1 ：長持ちする青いTシャツ
テキスト ： 「野球からカジュアルウェア、コットンから混紡まで、ABCブランドでショッピングすると、洗濯機で洗える、XSからXXXLまでのサイズの、色あせしにくいブルーのTシャツのセレクションが見つかります。2日で配送できます。胸元がきついので、ワンサイズ上をご購入ください。」
次にFAQを追加しますが、それが青いカテゴリのTシャツにのみ適用されることを確認します。赤、白、緑、または紫に適用される場合は、青いカテゴリのFAQは青に固有のものである必要があるため、メインのTシャツカテゴリに追加する必要があります。
FAQの例
ページに載せられるもの：5回洗濯した後のブルーはどうなりますか？
当社のブルートーンは色褪せしにくいX、Y、Z染料で作られていますが、特に温水や熱湯では色褪せが生じます。こちらは、5回、10回、30回洗濯した後のロイヤル、ベビー、ネイビーのカラーチャートです。
ページに掲載すべきではないもの：青が写真の色と違います。どうすればいいですか？
色がページの画像と一致しない場合は、こちらでご確認いただける返品ポリシーが適用されます。
2番目のFAQはすべての色に適用されるため、このページには掲載されません。これは返品ポリシーに関するもので、青いTシャツに限られた話ではありません。
FAQの代わりとしては、商品ページのCTAの近くに返金保証があることを記載し、そこからポリシーにリンクするという方法があります。
キーワード最適化のポイント
キーワードのみに焦点を合わせて最適化すると、ペナルティを受けます。優れたユーザーエクスペリエンスとクエリのトピックに焦点を合わせると、ランキング向上が期待できます。
- キーワードグループを見てください。
- コレクション、製品、ブログ投稿、比較などのページの種類に応じて意図を一致させます。
- ユーザーの質問に答えるコンテンツを作成します。
- 消費者のニーズに合わせてイメージを合わせます。
- サイズやお手入れ方法など、ショッピング体験を快適にするボーナスのヒントも掲載します。
- キーワードを詰め込まないでください。
キーワードの最適化とヘルプフルコンテンツアップデートに関するご質問への回答として、この情報がお役に立てば幸いです。
