アドテックスタートアップのAdmix（アドミックス）が、シリーズAにて700万ドル（約7億5000万円）の資金調達を行ったと発表した。
英国ロンドンを拠点とするAdmixは、CEOのSamuel Huber（サミュエル・フーバー）氏とCOOのJoe Bachle-Morris（ジョー・バックル・モリス）氏によって設立された。同社はゲーム、eスポーツ、仮想現実（VR）、拡張現実（AR）に広告を持ち込もうとしている。フーバー氏は、インディーゲームスタジオを所有、モリス氏は広告代理業界で働いていた人物だ。
同社は開発者向けにUnityとUnrealのゲームエンジン用のSDKを提供しており、ビルボードやポスター、3Dスペースなどの広告フォーマットをゲーム内にドラッグ＆ドロップできる。同スタートアップは200人以上の開発者と協力し、毎月500以上の広告主からのキャンペーンを実施しており、広告主にはナショナル・ジオグラフィックやUber（ウーバー）、State Farm（ステート・ファーム）などが名を連ねる。
「ゲームに広告を入れるというコンセプトは新しいものではないが、当社のソリューションはスケーラビリティこそが革命的であり、ゲームメーカーやストリーミングプラットフォームにたいして瞬時に一貫した収益を提供する」と、Huber氏は述べている。「全世界で毎日15億人がゲームをプレイしているという事実と相まり、ゲームが真に主流な広告チャンネルになりつつあることを意味する」。
Crunchbaseによると、Admixはこれまでに210万ドル（約2億2000万円）を調達している。シリーズAはイギリスを拠点とするForce Over Massがリードし、Speedinvest、Sure Valley Ventures、Nigel Morris（電通の元幹部）をはじめとするエンジェル投資家が参加した。
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（翻訳：塚本直樹 Twitter）