モバイルパブリッシャーが、Apple（アップル）やGoogle（グーグル）のようなプラットフォームの手からサブスクリプション収入をより多く手にするために戦っているのは不思議ではない。新しいレポートによると、ゲーム以外のサブスクアプリトップ100の消費者支出額は、2020年の130億ドル（約1兆5000億円）から2021年には41%増加して183億ドル（約2兆1000億円）になった。
そしてこれは、アプリ分析会社Sensor Towerの最新データによると、2021年に総額1316億ドル（約15億2000億円）に上る、アプリとゲームの両方におけるアプリ内課金の全体収益のほんの一部（14％）だ。
しかし、ゲーム以外のサブスクアプリが占める割合は拡大している。ちなみに2020年、ゲーム以外のアプリのサブスク収入は、その年の消費者支出総額のわずか11.7％にすぎなかった。
画像クレジット：Sensor Tower
また、2021年のアプリ内課金売上高の前年比41％増は、2019年から2020年にかけての34％増より強い伸びを示していることもレポートで明らかになっている。
もちろん、ここには世界的な新型コロナウイルスの大流行が影響しているのかもしれない。2020年以降、世の中がロックダウン対策やバーチャルでの仕事や学校に適応し、買い物やイベントなど、これまで対面で行っていたことをオンラインで行うようになったため、消費者は買い物、エンターテインメント、ヘルス＆フィットネス、仕事、教育などのためにますますアプリを利用するようになった。
サブスクにかかるモバイル支出に関しては、米国の数字が世界的な傾向を反映していることがデータで示されている。米国の消費者は2021年、トップ100のゲーム以外のサブスクアプリに85億ドル（約9800億円）使い、2020年の59億ドル（約6800億円）から44%増えた。前年の28%増を大幅に上回る成長だ。2021年の米消費者のアプリ内課金への支出は、合計で407億ドル（約4兆7000億円）に上った。
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サブスクはまた、アプリストアの収益を増やす主流手段でもある。第4四半期には、米国で売上高上位100のアプリのうち、90がサブスクを展開していた。この数字は、2020年第4四半期の91、2019年第4四半期の93からわずかに減少している。
サブスクの売上高に関しては、AppleのApp StoreがGoogle Playを引き続き上回っている。App Storeのゲーム以外のサブスクアプリのトップ100の2021年の売上高は135億ドル（約1兆5580億円）で、Google Playの48億ドル（約5540億円）の3倍近くだった。App Storeは2020年の103億ドル（約1兆1880億円）から31％増、Google Playは27億ドル（約3115億円）から78％増えている。
米国でも、やはり同様の傾向が見られた。App Storeの上位100のサブスクアプリの売上高は、2020年の45億ドル（約5190億円）から前年比で33%成長し、2021年には60億ドル（約6920億円）となった。一方、Google Playのサブスクアプリの売上高は、2020年の14億ドル（約1615億円）から79%増え、2021年には25億ドル（約2880億円）に達した。
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消費者支出に関しては、他のストリーミングや出会い系アプリと並んで、Googleのアプリが上位を占めている。Googleの定額制サービスGoogle Oneは2021年に、アプリを通じて世界で11億ドル（約1270億円）を売り上げ、そのうち6億9800万ドル（約805億円）は米国でのものだった。また、GoogleのYouTubeアプリは同年に12億ドル（約1380億円）を売り上げ、そのうち5億6650万ドル（約650億円）が米国でのものだった。
その他の米国で売上高上位のアプリには、Disney+、HBO Max、Tinderなどがある。世界的にはPiccomaがそのリストに加わる。
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2021年にアプリストアのビジネスモデルに対する規制当局の監視が強化されたことを考えると、このようなサブスク市場の分析は興味深いものだ。
韓国のように、AppleとGoogleのアプリ内課金に対する支配力を制限するための新しい法律まで成立した市場もある。現在、オランダの規制当局は、出会い系アプリの決済でAppleが独占禁止法に違反しているとして、同社と行き詰まった状態になっている。また、このデータはゲーム以外の動向を調べたものにすぎないが、アプリストアがゲーム会社から得る額も巨額だ。そのため、たとえばEpic Gamesは、自社の独占禁止法に関する裁判の判決を不服として控訴している。
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（文：Sarah Perez、翻訳：Nariko Mizoguchi）
