タグ: コンテンツマーケティング

マーケティングにおけるペルソナとは、商品開発やコンテンツマーケティングの際に設定する、象徴的な仮想ユーザーのことだ。 ペルソナ設定では、名前・年齢・性別・住所などの属性のみならず、パーソナリティやライフヒストリーなどの細 […]

カスタマージャーニーとは、顧客が商品やサービスを知り、購入・利用する体験プロセスを旅になぞらえて、時系列でシナリオを作るマーケティング手法である。カスタマージャーニーの設計で作成するシナリオを、カスタマージャーニーマップ […]

オウンドメディアとは、企業やブランドが保有・運営し、ユーザーに向けて自ら発信するメディアのことだ。 オウンドメディアの目的は、広告ではない「付加価値のあるコンテンツ」を通してユーザーの日常に企業やブランドとの接点を作り、 […]

Fast Companyの記事によると、IPAデータバンクの1,400件のケーススタディー分析の結果、感情的なコンテンツを使用した広告キャンペーンは、理性的なコンテンツに比べて約2倍効果的であることがわかっている。今や、 […]

マイクロコピーをご存知だろうか？ Webサイトの中でも細かい部分のコピーライティングのことだが、Webマーケティングの経験の浅い人は特に軽視しがちだ。 ユーザー体験をより素晴らしいものにするためにマイクロコピーは重要な役 […]

CVから少し遠いキーワードで記事コンテンツを書いてもCVは獲得できるのか？という質問をよくいただく。Webマーケティング業界での一般的な認識は、CVから遠いキーワードで記事を書けばPVは増やせるがCVはほとんど増えないと […]

アメリカで新型コロナウイルス感染症による死者が10万人に近づいた2020年5月のある日のことだ。ニューヨークタイムズの一面にある異変が起きた。なんと紙面にビッシリと、亡くなった方の名前のリストが掲載されたのだ。 新型コロ […]

Nielsen Norman Groupの調査（UXを研究するノーマン博士とWebユーザビリティの第一人者であるNielsenが設立した会社の調査）によると、多くのユーザーが10秒〜20秒の間でそのページを読むか離脱する […]

現地での体験をオンライン体験型に変化させたビジネス事例を６つ紹介した。・ディズニーの「Magic Moment」・ニューヨークの街をバーチャル体験「Virtual NYC」・360°バーチャルツアー「EPICアイルランド移民博物館」・インターンシップ体験をオンライン化「PwC」・オンライン体験のプラットフォーム提供「Airbnb(エアビーアンドビー)」・オンラインレストランでのデート体験を機能実装「Dine(ダイン)」ぜひ、実際に体験してみてみなさんのビジネスに応用できないか考えてみて欲しい。

世界はCVOID-19(新型コロナウィルス）の脅威にさらされており、世界中の都市で多くの人が自宅での閉じられた生活を余儀なくされている。 特に観光業やイベント・商業施設など「現地に足を運んでもらう」ことが必要なビジネスは […]

様々な分野のプロフェッショナルたちが集まるTED Talk。 日々私たちにアイデアやインスピレーションを与えてくれるものが多い。 今回は中でも、コンテンツマーケターにぜひ見てほしいTED動画を7つ紹介したい。 人に意思決 […]

熊野古道をご存知だろうか？ 紀伊半島にある熊野三山（熊野本宮大社、熊野速玉大社、熊野那智大社）へと通じる参詣道で、道は三重県、奈良県、和歌山県、大阪府に跨る。2004年に世界遺産に認定された。 一時は1,000人ほどしか […]

オランダ人コンテンツマーケター、カーライン・ポスマ(Carlijn Postma)氏を知っているだろうか？ カーラインはオランダのマーケティングエージェンシーの代表で、世界最大のコンテンツマーケティングイベントConte […]

カスタマージャーニーの活用が今ひとつしっくりこない！ もっともっと素晴らしいコンテンツのアイデアがほしい！！ そう悩む方は今日紹介する「オーディエンスジャーニー」を一度取り入れてみてほしい。合う業種と合わない業種はあると […]

神田昌典氏は日本一のマーケターとも呼ばれ、マーケティング界を引っ張る存在として知られている。 私が神田氏の80冊を超える本、メルマガ、セミナー、Facebook、オーディオなどあらゆるコンテンツをチェックしていて最も感じ […]

今、売上を上げたいなら何をするべきだと思う？何が効果的？ その問いに飯髙さんはインタビューで次のように答えた。 「うちは、Twitterで売上をアップさせるための再現性の高いプロセスを完全に確立しています。」 飯髙さんの […]

WACULの垣内さんとギャプライズの鎌田さん。 お二人とも、私たちが知りうる中でトップクラスのWebマーケターです。 株式会社WACUL垣内さんは、株式会社ビービットでのWebコンサルタント経験を経て、現職で約3万サイト […]

「あなたのWebサイトに訪れた人々を強烈に魅きつけるためには一体どうすればいいのでしょうか。」 そんな問いかけから講演はスタートしました。 「これまで私たちは多くのクライアントのコンテンツマーケティングをサポートしてまし […]

「コンテンツマーケティングにはストーリーテリングが大事だ！」と耳にしたことがあるだろうか。 人間味のあるストーリーは時に人の感情を大きくゆさぶり、論理的な文章と比べて何倍も人を惹きつけるからだ。 スタンフォード大学でマー […]

ニューヨーク大学の講義では、コンテンツの質をあげる１つの手段として「ジャーナリストのように考える」という項目が用意されている。 ジャーナリストはライティングのプロであり、より価値の高いテーマ選定、客観的なリサーチと取材、 […]