ペルソナとは?マーケティングを成功させる設定手順と使い方

マーケティングにおけるペルソナとは、商品開発やコンテンツマーケティングの際に設定する、象徴的な仮想ユーザーのことだ。 ペルソナ設定では、名前・年齢・性別・住所などの属性のみならず、パーソナリティやライフヒストリーなどの細 […]

カスタマージャーニーとは?本当に機能する作り方を独自テンプレートで解説

カスタマージャーニーとは、顧客が商品やサービスを知り、購入・利用する体験プロセスを旅になぞらえて、時系列でシナリオを作るマーケティング手法である。カスタマージャーニーの設計で作成するシナリオを、カスタマージャーニーマップ […]

オウンドメディアとは?業績が向上する作り方と成功事例2020年版

オウンドメディアとは、企業やブランドが保有・運営し、ユーザーに向けて自ら発信するメディアのことだ。 オウンドメディアの目的は、広告ではない「付加価値のあるコンテンツ」を通してユーザーの日常に企業やブランドとの接点を作り、 […]

感情的知性こそがコンテンツを磨くカギ!ユーザーの感情を深く理解する能力とは?

Fast Companyの記事によると、IPAデータバンクの1,400件のケーススタディー分析の結果、感情的なコンテンツを使用した広告キャンペーンは、理性的なコンテンツに比べて約2倍効果的であることがわかっている。今や、 […]

マイクロコピーの改善で成果は上がる?ブランドにも影響を与える細部の重要性

マイクロコピーをご存知だろうか? Webサイトの中でも細かい部分のコピーライティングのことだが、Webマーケティングの経験の浅い人は特に軽視しがちだ。 ユーザー体験をより素晴らしいものにするためにマイクロコピーは重要な役 […]

「CVから遠いキーワードで記事を書いてもCVはとれない」というのは本当なのか?

CVから少し遠いキーワードで記事コンテンツを書いてもCVは獲得できるのか?という質問をよくいただく。Webマーケティング業界での一般的な認識は、CVから遠いキーワードで記事を書けばPVは増やせるがCVはほとんど増えないと […]

ニューヨークタイムズに掲載された異例の記事とその背景にある戦略

アメリカで新型コロナウイルス感染症による死者が10万人に近づいた2020年5月のある日のことだ。ニューヨークタイムズの一面にある異変が起きた。なんと紙面にビッシリと、亡くなった方の名前のリストが掲載されたのだ。 新型コロ […]

結果を大きく左右する「スキャナブルコンテンツ」を書く15のコツ

Nielsen Norman Groupの調査(UXを研究するノーマン博士とWebユーザビリティの第一人者であるNielsenが設立した会社の調査)によると、多くのユーザーが10秒〜20秒の間でそのページを読むか離脱する […]

素晴らしいオンライン体験型コンテンツをビジネスに取りいれた事例

現地での体験をオンライン体験型に変化させたビジネス事例を6つ紹介した。・ディズニーの「Magic Moment」・ニューヨークの街をバーチャル体験「Virtual NYC」・360°バーチャルツアー「EPICアイルランド移民博物館」・インターンシップ体験をオンライン化「PwC」・オンライン体験のプラットフォーム提供「Airbnb(エアビーアンドビー)」・オンラインレストランでのデート体験を機能実装「Dine(ダイン)」ぜひ、実際に体験してみてみなさんのビジネスに応用できないか考えてみて欲しい。

オンライン体験型にビジネスを変化させた取り組み事例

世界はCVOID-19(新型コロナウィルス)の脅威にさらされており、世界中の都市で多くの人が自宅での閉じられた生活を余儀なくされている。 特に観光業やイベント・商業施設など「現地に足を運んでもらう」ことが必要なビジネスは […]

あなたのコンテンツマーケティングを加速させるTED動画7選

様々な分野のプロフェッショナルたちが集まるTED Talk。 日々私たちにアイデアやインスピレーションを与えてくれるものが多い。 今回は中でも、コンテンツマーケターにぜひ見てほしいTED動画を7つ紹介したい。 人に意思決 […]

観光客を35倍にした熊野古道の完璧なコンテンツマーケティング

熊野古道をご存知だろうか? 紀伊半島にある熊野三山(熊野本宮大社、熊野速玉大社、熊野那智大社)へと通じる参詣道で、道は三重県、奈良県、和歌山県、大阪府に跨る。2004年に世界遺産に認定された。 一時は1,000人ほどしか […]

みんなコンテンツを作る目的を見失ってる。Carlijn Postma氏インタビュー

オランダ人コンテンツマーケター、カーライン・ポスマ(Carlijn Postma)氏を知っているだろうか? カーラインはオランダのマーケティングエージェンシーの代表で、世界最大のコンテンツマーケティングイベントConte […]

カスタマージャーニーに違和感を感じる人必見!Carlijn Postmaが提唱するオーディエンスジャーニーとは?

カスタマージャーニーの活用が今ひとつしっくりこない! もっともっと素晴らしいコンテンツのアイデアがほしい!! そう悩む方は今日紹介する「オーディエンスジャーニー」を一度取り入れてみてほしい。合う業種と合わない業種はあると […]

神田昌典氏のここが凄い!日本一のマーケターが作り上げたビジネス新常識

神田昌典氏は日本一のマーケターとも呼ばれ、マーケティング界を引っ張る存在として知られている。 私が神田氏の80冊を超える本、メルマガ、セミナー、Facebook、オーディオなどあらゆるコンテンツをチェックしていて最も感じ […]

今、売上をあげたいなら何をするのが効果的だと思う?飯髙氏インタビュー

今、売上を上げたいなら何をするべきだと思う?何が効果的? その問いに飯髙さんはインタビューで次のように答えた。 「うちは、Twitterで売上をアップさせるための再現性の高いプロセスを完全に確立しています。」 飯髙さんの […]

データvs.感性!Webマーケティングに必要なのはどっちか?

WACULの垣内さんとギャプライズの鎌田さん。 お二人とも、私たちが知りうる中でトップクラスのWebマーケターです。 株式会社WACUL垣内さんは、株式会社ビービットでのWebコンサルタント経験を経て、現職で約3万サイト […]

バズ部が久しぶりに講演した話。コンテンツマーケティング実践会議2018

「あなたのWebサイトに訪れた人々を強烈に魅きつけるためには一体どうすればいいのでしょうか。」 そんな問いかけから講演はスタートしました。 「これまで私たちは多くのクライアントのコンテンツマーケティングをサポートしてまし […]

まだ誤解されがちなストーリーテリング|その本質と実践のコツとは

「コンテンツマーケティングにはストーリーテリングが大事だ!」と耳にしたことがあるだろうか。 人間味のあるストーリーは時に人の感情を大きくゆさぶり、論理的な文章と比べて何倍も人を惹きつけるからだ。 スタンフォード大学でマー […]

コンテンツの質を高める秘訣「ジャーナリストのように考える」とは

ニューヨーク大学の講義では、コンテンツの質をあげる1つの手段として「ジャーナリストのように考える」という項目が用意されている。 ジャーナリストはライティングのプロであり、より価値の高いテーマ選定、客観的なリサーチと取材、 […]