今回の記事は内部リンクの最適化がSEO対策上及ぼす効果に関する話題です。SEOで「リンク」と言えば外からのリンク（外部リンク）を指すというイメージもある方もいるかもしれませんが、内部リンク（サイト内リンク）はサイト内で行き来するリンクのことで、ユーザーを受け渡すという意味では大きく価値は変わりません。
内部リンクのSEO対策における重要性
「外部リンクだけではなく、内部リンクも変わらず重要です」というのは簡単ですが、実際にどのような価値があるのかということを言われると、その役割は様々で一口に言うのは難しいです。
こちらで書くと長くなりますので別のブログの関連記事を紹介します。
「検索エンジン最適化」について再考・まとめておく- 天照SEOブログ
私が個人的に別で書いている記事ですが、この中に内部リンクに関する重要事項がかいつまんで話されているので参照下さい。上記記事の言葉を借りて以下に内容を簡単にまとめると、
- ページランクの調整
- リンク階層の調整
- WEBページ間の情報の関連付け
- アンカーテキストで端的にページの主なテーマを示す
という内容になっています。詳細はこちらでは割愛しますが、サイト内のナビゲーションという意味だけではなく、SEO対策に於いても色々な意味を持っていると言えます。
内部リンクの改悪・改善が検索流入数に与える影響
約1年半前にオープンし、SEOを弊社で行ってきたとあるクライアントさまのWEBサイトを2011年の春～7月にかけてリニューアルしました。目的は主にUI（ユーザーインターフェース）の改善によるPV（ページビュー）数の増加と直帰率の低下、SEO対策面での強化、その結果としての問合せ数の向上です。
UI・デザイン面での向上をはかるにあたり、少し（見た目上）目立って露出されていた内部リンクを、一旦どのページからも外してみた時期がありました。その関係で、一部のアーカイブのページへの内部リンク（※）が極端に減少しました。それが下記図の①の時期です。
この時期に検索エンジンに関わる変更はそれ以外には行っておらず、その減少が内部リンクの構造の改悪によるものと判断し、その後にそれを修正し、見た目上のストレスにならない位置へとそれを以降しました。また、その他でもそれが下図の②の時期です。
※クリックすると画像が拡大して見られます。
ちょっと見た目には分かりづらい変化ではありますが、実際に数字を見てみると6月中旬から7月上旬にかけて、それまでのアベレージのアクセス数に比べて約10～15％程度（数で言えば約25～40/日 程度）の減少があり、実際に新しいコンテンツを追加した後にそのページが明らかにランキング上位にヒットしなくなったということも実際に見られました。
②以降数日後からは順調に回復し始め、最終的にはその他のUIの改善に伴い更に内部リンクを強化（主にTOPページから下位ページへのリンクの見直し）を行い、つい先日ようやく過去最高の検索流入数（492）をマークしました。2ヵ月前からの推移を見ればそれなりの％での改善が出来ています。
また、PV数もまだまだとは言えリニューアル前後で見れば大分改善しています。
※①の内部リンクは、イメージではブログでいう「タグ」とか「カテゴリ」へのリンクのようなアーカイブに飛ばすリンクのイメージです。
簡単にまとめ
少しざっくりとした内容ではありますが、基本的なことは昔から誰かが言ってきたことで、特に難しいテクニックを使っているわけではなく、重要なページには内部リンクを集めた方がよく、関連性の高い内部リンクは価値があり、アンカーテキストは端的にキーワードで書いた方が分かりやすく、、などということです。
言われてみればどこかで聞いたことがあるようなフレーズですが、やはりSEOと言うとどうしてもそのあたりの意識が飛んでいってしまってテクニックというか小技を頭に描いてしまうのは我々SEO業者の良くないところかもしれませんが、一旦冷静になって考えてみるとちょっとした一部の改善だけで少なくとも数％とか数十％くらいのアクセス改善は行えるのではないかと思います。
内部リンクの最適化は特にページ数が多い、更新が多いなどというWEBサイトでは特に影響力が大きいので、あまりナメてかからない方が良いですね。ご参考までに。
ヴォラーレ株式会社 土居健太郎