YouTubeは、テレビ視聴者にリーチし、広告効果を測定するためのツールを広告主に提供することを明らかにした。これらのツールは、そのほかのプラットホームのYouTubeにはすでにあるが、今回初めて、ネットに接続しているテレビ、いわゆるインターネットテレビ（コネクテッドテレビ）に導入される。同社のブログ記事によると、テレビでYouTubeを見るユーザーが昨年急増したことが理由のようだ。
同様の動きは、さまざまなコンテンツで起きつつある。YouTubeによると、ライブのコンテンツをテレビで見る視聴時間は全世界で250%増え、長編の映画をYouTube Moviesで見る時間は800%増えたという。一方でYouTube TVのライブとオンデマンドサービスの視聴時間は米国で300%伸びた。そしてニュースは450%増えた。
画像クレジット: YouTube
これらの数字は、3月11日〜4月10日に集計した前年同期比の増加率だ。新型コロナウイルス（COVID-19）によるステイアットホームの寄与率はまだよくわからないものの、YouTubeは最新の広告プロダクトを広告主が「ストリーミングブームの波に乗るため」の方法として売り込もうとしている。同社はまず、広告効果測定ツール「Brand Lift」のテレビ用のローンチを早める。
ブランド認知度を尋ねるこういった調査は、YouTubeをよく見る人にとってはおなじみかもしれない。YouTubeは、広告がブランド認知度を高めたかを調べるのが狙いだ。ちなみにこの調査が始まるのは、テレビのYouTubeアプリでは数週間後、YouTube TV上では今年のQ3の初めごろになる。
同社は「視聴者にとっては調査が大画面向けに最適化されているし、テレビのリモコンで対話的な操作ができる。調査に応じるのもスキップするのもどちらも簡単だ」と説明する。同社によると、今年はスキップできる広告コンテンツを導入し、テレビの画面にも映し出される。
「テレビでのYouTubeの視聴は前年比で75%以上増えており、広告主が視聴者に到達するための新しい方法を提供する。そのとき消費者は、進化した新しい方法でお気に入りのコンテンツを見るでしょう」と同社は広告主に売り込んでいる。
関連記事：YouTube TV to gain 14 more ViacomCBS channels in expanded distribution deal（未訳）
[原文へ]
（翻訳：iwatani、a.k.a. hiwa）