小売企業では決済処理やルーティングを自動化するために独自の「オーケストレーション」プラットフォームを構築することが多い。だが、それらの保守は複雑になりがちであるため、Spreedly（スプリードリィ）のような企業が求められるわけだ。2021年、米国で設立された新たなスタートアップ企業であるGr4vy（グレイヴィ）は、より迅速な方法でこれを実現すると主張している。
Gr4vyは、そのために2021年1110万ドル（約12億7000万円）のシリーズA資金調達を実施したが、米国時間1月13日、March Capital（マーチ・キャピタル）が主導するシリーズA拡張ラウンドで、さらに1500万ドル（約17億2000万円）を調達したことを発表。同社のシリーズAステージにおける資金調達総額は（過去のシード資金調達も含め）2720万ドル（約31億2000万円）に達した。これにより、同社の評価額は2倍の1億1500万ドル（約131億8000万円）になったとされている。
サンマテオに拠点を置く同社は、Nyca Partners（ナイカ・パートナーズ）、Activant Capital（アクティヴァント・キャピタル）、Plug and Play Ventures（プラグ・アンド・プレイ・ベンチャーズ）からも出資を受けている。
オーケストレーションプラットフォームとしては珍しく、Gr4vyのクラウドネイティブなペイメントオーケストレーションプラットフォーム（POP）は、クラウド上で小売商のインフラストラクチャを供給するインスタンスも提供している。Gr4vyは現在、GoCardless（ゴーカードレス）、Banked（バンクド）、Akoova（アクーヴァ）などの企業と提携している。
Gr4vyの創業者兼CEOであるJohn Lunn（ジョン・ラン）氏は、筆者に次のように語った。「新型コロナウイルス感染拡大は困難な状況をもたらしましたが、すべてがオンラインになったことで、大きなチャンスにもなりました。多くの企業や小売業者のシステムは、こんな状況に向けて準備が整っていなかったり、目的に適合していませんでした。それまでオンライン取引は全体の5％に過ぎず、それ以外はすべて店舗で処理していたのが、突然100％オンラインになったわけですから。新型コロナウイルスの影響で部分的にデジタル化が加速したことは、大きな利点になったと私は思います」。
コンサルティング会社のMcKinsey（マッキンゼー）では、2025年までに世界の決済収入は2兆5000億ドル（286兆5000億円）に達し、2024年までに電子商取引による小売売上は、全世界の小売売上の21.8%を占めるようになると予測している。
March CapitalのパートナーであるSolomon Hailu（ソロモン・ハイル）氏は次のように述べている。「現代のデジタル決済の方法は、かつてないほど多様化しており、その結果、小売商は圧倒されるように感じています。【略】このeコマース戦略が重要な時期に、クラウドネイティブで使いやすいオーケストレーションプラットフォームを提供することで、小売商が決済インフラを簡素化し、管理できるようにするジョンとGr4vyのチームとパートナーシップを組めることに、Marchは興奮しています」。
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（文：Mike Butcher、翻訳：Hirokazu Kusakabe）