タイトルタグの最適化は、数ある最適化の中でも真っ先に名前が挙がるものの一つでしょう。SEOの初心者に対し、タイトルタグの最適化を外してレクチャーをすることは考えづらいです。しかし、最適化の対象として重要であることは間違いないですが、「どの程度重要であるか」を説明することはなかなか難しいものです。今回は、SEOにおけるタイトルタグの重要性を扱ったSearch Enjine Journalの記事を紹介します。
タイトルタグはランキング要素のうち、強いウェイトを占めている。こうした根強い主張があることは事実であるが、それが誇張されたものであるかどうか、確認していこう。
SEOの初期の頃と同様に、ページのタイトルタグとGoogle検索のランキングとの関連性は、今日でも強く存在している。
SEOの知識を持つあらゆるレベルの人々が、ページタイトルの最適化は検索で成功を収めるために重要である、と口をそろえるだろう。
これに対し、どのような反論ができるだろうか？
ページタイトルは、Googleの検索結果画面（SERPs：Search Engine Results Pages）の構成要素のうち、最も目立つものである。そのため、ランキング要素としても重要であると結論づけることは容易である。
しかし、最適化を行うほど、より良い結果を生むとは限らない。最適化は、「操作」と区別される場合がある。実際のユーザーのためではなく、検索エンジンのために文章を作成してしまう場合、こうしたことが起きるのだ。
歴史的に見れば、「操作」のレベルが検索結果の品質を下げるポイントまで達した際、Googleはそのランキング要素の評価を下げている。
この端的な例がドメイン名である。かつて、Googleはドメイン名を高く評価しており、URL内にキーワードが含まれていなければ、上位表示を達成することが困難であったほどだ。
しかし、これは過去の話である。現在では、URL内に無名のブランド名を含めていたとしても、キーワードが含まれているドメインと同様、上位に表示されることは可能である。
Google検索の成熟に従い、ページタイトルも同様の道筋をたどると考えることは、理にかなっていると言えるだろう。スパム的な使用が後をたたないこともあり、最終的にGoogleはページタイトルのランキング要素としての比重を下げてしまうのだろうか？
未来に何が起こるのかはわからない。しかし、現在のところ、我々はまだそのポイントに達していないことは確かである。Googleのアルゴリズムがページタイトルを考慮しているということについて、疑問の余地は無いのである。
代わりに、ページタイトルに関する疑問は、下記のようなものだろう。
- タイトルタグが評価される程度
- Webサイトの全体的な最適化に対する、タイトルタグの重要度の比重
この記事では、様々な主張を調査したり、Googleの発言を確認することで、これらの疑問に対する答えを探りたい。
関連情報：Googleのランキング要素の完全ガイド
タイトルタグはランキング要素である、という主張
ページタイトルとは、HTMLの<head>内にある、<title> に表示されるテキストである。
ページタイトルは、Googleで検索を行った際、スニペットの中で最も目立つ要素である。
また、ページタイトルは、検索結果をクリックした後に、ブラウザのタブにも表示される。
Googleの検索結果画面におけるページタイトルの重要性によって、ページタイトルは強力なランキング要素であるという根強い主張が存在している。
こうした主張は誇張されたものである可能性はあるのだろうか？
タイトルタグがランキング要素であることの根拠
GoogleがHTML内のタイトルタグを使用してページの内容を理解し、検索結果の順位付けを行っていることに疑問の余地は無い。
Googleの公式のSEOスターターガイドでも、あらゆるWebサイトのページで、ユニークであり、正確であり、完結ながらも説明的なタイトルタグを使用することが推奨されている。
しかし、ランキング要素におけるページタイトルの重要性としては、ある程度のシグナルであることを示唆する証拠しかない。
Googleのジョン・ミュラー氏は、少なくともメインコンテンツとの比較においては、ランキング要素としてはそれほど重要ではないと述べている。
Googleはタイトルタグをランキングに使用している。しかし、ページの中で最も重要な箇所ではない。そのため、ランキング上昇を期待してタイトルタグをキーワードで満たす必要は無い。
ミュラー氏は、ページタイトルがSEOにとって重要であり、また、ランキング要素であることを明らかにしている。
しかし、Webサイト内の全てのページタイトルを修繕することで順位に大きな影響を与えるほど重要ではないとも述べている。
ページタイトルは重要だ。SEOにとって重要であり、ランキング要素として使用されている。ランキング要素として使用されていることに間違いはないが、タイトルタグの調整にあなたの時間を使用することが、あなたの時間の使い方としてベストなものである、と言えるものでもない。
別の機会でも、ミュラー氏は同様のことを述べている。ページタイトルはGoogleがページの内容を理解する手助けにはなるが、ランキングを決定するほど重要なものでもない、とのことだ。
全体的な順位の改善についてであれば、タイトルタグとメタタグを調整することだけでは、あなたの目標を達成することは難しいだろう。タイトルタグとメタタグを調整することで、Googleがそのページについて認識しやすくなるが、Webサイト全体のビジビリティを大きく上昇させるという変化は起きないだろう。
これらを考慮に入れると、ページタイトルがSEOにとって重要であることは変わらない。
しかし、今日のランキング要素の優先順位として、タイトルタグが最優先になることはないだろう。
関連情報：Googleのランキング要素に対するより深い洞察
結論：タイトルタグはランキング要素である
ページタイトルがGoogleのランキング要素であることは明らかだ。また、その強さを軽度から中程度であることを示唆する根拠もある。
タイトルタグはそのページの内容をGoogleに伝えるためのツールである。
そのページがどのカテゴリーに属し、どのクエリに対する答えとなりうるのかを、検索エンジンが理解することに役立つのである。
ここから、メインコンテンツのようなより重要な要素を使用し、Googleはランキングを決定している。
そのため、各ページのタイトルを作成するために時間をかける必要はあるだろう。
最低限の最適化として、各ページにユニークなタイトルをつけることができなければ、検索結果で上位に表示されることは難しいはずだ。
ページタイトルの更新は検索結果のランキングに影響を与えるか？
この電子書籍の初回のバージョンを公開して以降、検索結果におけるページタイトルの精製方法に関するアップデートをGoogleは公開している。
Webサイトから提供されたタイトルの内容が、ユーザーのクエリと関連性がない場合、Googleは検索結果画面で表示されるページタイトルの内容を書き換えている。
具体的には、メインコンテンツの内容は関連しているものの、ユーザーが検索バーに入力したものがタイトル内で直接言及されていない場合、こうしたことが起こる。その場合、検索者の関心をより引くための内容に、Googleは置き換えるのである。
これは、検索結果での見え方に影響を与えるが、ランキングには影響を与えない。
検索結果画面で表示されるタイトルの内容を置き換えたとしても、オリジナルのタイトルタグの内容をランキングに使用していると、Googleは認めている。そのため、あなたが行った最適化の作業が無駄になってしまうという心配は無用である。
被リンクと同様、上位表示をかなえるために、かつては非常に重要であったタイトルタグ。今でも重要な要素であることは変わりないですが、全てを決定するほど重要なものではないことは確かでしょう。検索エンジンに対してもそうですが、実際のユーザーも目にする内容です。その意味では、Webサイトのコンテンツの一部であるため、メインコンテンツと同様、ユーザーファーストで内容を決定することが正しい考え方であるように思えます。
この記事は、Search Engine Journalに掲載された「Are Title Tags A Google Ranking Factor?」を翻訳した内容です。
投稿 タイトルタグはGoogleのランキング要素なのか？ は SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ に最初に表示されました。
