人材業界の求人サイトは、大手サイトをはじめ競合が多く、激しい競争が繰り広げられています。大手サイトは圧倒的な求人数と会員ユーザーを抱えており、それだけにSEOも強力。後発のサイトが検索上位に表示されるためには、戦略的なSEOが不可欠です。
そんな難易度の高い人材業界のサイト運営で成果を出すために、SEOのポイントを解説します。
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人材業界の求人サイト運営の基本方針
人材業界の求人サイトを運営する場合は、まずは基本方針を把握することが重要です。どのタイプの求人サイトを立ち上げて、どんな方法で求人を集めるのか、SEOを考える上で、サイト運営の基本方針を確認していきましょう。
求人情報を充実させる
人材業界の求人サイトのビジネスモデルは、3つに大別されます。
- 掲載課金型：求人情報を媒体に掲載したら報酬が発生する
- 成功報酬型：求人企業に求職者を紹介して成約したら報酬が発生する
- 人材派遣：自社サービスの登録者から最適な人材を企業の要望に基づいて派遣する
いずれのビジネスモデルでも、さまざまな条件で検索するユーザーのニーズを満たす求人情報がそろっていることが重要です。企業に積極的に営業して新規求人案件の獲得に力を入れるのもいいでしょう。また、ネット上にある求人情報を集めてリンクするキュレーションサイトのようなシステムをつくるといった方法もあります。多様な業種・職種の求人情報を増やしていきましょう。
求人情報のオリジナリティを追求する
大手サイトは強力なSEOを行っており、後発サイトが食い込むのは難易度が高いといえます。そのため後発サイトには工夫が必要で、あえて業種や職種を限定して、求人数を充実させるといった手法が求められます。大手サイトにはないオリジナリティに活路を見出し、一定のシェアを確立して勝負しましょう。
また、オープンしたばかりのサイトで十分な集客力がない場合、求人情報が集まりにくくなる恐れがあります。この場合、SEOだけではなく、広告にもコストを投入して求職者を集め、求人企業から見ても魅力のあるサイトに育てることを目標にします。
人材業界の求人サイトのSEOで気をつけたいポイント
それでは、人材業界の求人サイトにおけるSEOの具体的なポイントをご紹介します。大前提になるのは、ユーザーの目線に立ち、ユーザーにとって使いやすいサイトを目指すことです。
ユーザーは検索エンジンからたどり着くことを前提にする
ユーザーの多くは、まず検索エンジンで求人情報を探します。そのため、人材業界のサイト運営では、サイトの検索パフォーマンスを絶えず確認することは必須です。Google Search Consoleを導入して、サイトの検索パフォーマンスを把握するようにしてください。Google Search Consoleとは、Googleが無料提供している解析ツールのこと。サイトの検索トラフィックやGoogle検索結果の掲載順位を確認でき、改善施策を検討する上で不可欠です。Google Search Consoleの解析結果で見出された検索キーワードを分析し、ユーザーが自社サイトに求めているニーズを把握しておくようにしてください。
検索キーワードをタイトルに入れて中身が伴うようにする
SEOの基本的なところですが、ページのタイトルには、検索でヒットさせたいキーワードを入れるようにしましょう。
多くのユーザーは、TOPページからサイトを訪問するわけではなく、求人情報の詳細ページから流入します。ユーザーはある求人情報の詳細ページを起点にして、サイト内のほかのコンテンツに移動していきます。そのため、いくつもの求人情報の詳細ページはサイトの入り口と捉えるようにしてください。ただし、検索される可能性を増やすために、タイトルに検索キーワードをたくさん入れたり、タイトル内で同一キーワードを詰め込みすぎたりしてはいけません。招くと見なされ、Googleからスパム認定される恐れもあります。
また、求人情報の詳細ページのタイトルに、コンテンツの中身と異なる内容が入っていたり、無関係なキーワードを入れたりするのは、絶対にやめましょう。ユーザーの気を引きたいがために、タイトルで実際の求人内容と異なる高待遇をうたうのはNGです。ユーザーの不利益につながってしまいます。
求人企業名は重要な検索キーワードになる
求人情報を検索する際、求人企業名を含めて検索するケースは多くあります。そのため、求人情報の詳細ページのタイトルには、企業名を入れるように設定しましょう。ブラウザによって異なりますが、現状のGoogleの検索結果において、タイトルは28文字前後が最適です。求人詳細ページのタイトルは、想定される最も長い企業名をもとに過不足なく必要な情報を表示できるルールを設けてください。
豊富な求人数とオリジナリティで勝負しよう
人材業界の求人サイトでシェアを広げていくには、十分な求人数を充実させつつ、大手サイトにはないオリジナリティを追求することが重要です。SEOを含めたサイト運営のノウハウに不安がある場合は、コンサルティング会社の力も借りながらベストな方法を練り上げましょう。
なお、ナイルでは、集客だけではなく成果につなげるためのSEOコンサルティングが可能です。自社でSEOを実施するインハウスSEOに向かうためのサポートもできますので、ぜひ一度、ご相談ください。
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