曲がるiPhone6、注目のSNS「Ello」 – 米国発Web業界ニュース9月下旬号

今週の3分で読めるウェブマーケニュースでは、・魔法の曲がるiPhone ・iOS 8を最大限に活用するには（ちゃんと動いてるとき） ・Facebookの滞在時間 vs 広告に投じる資金 ・勢いを増すEllo ・増え続けるTVの視聴と下降を続ける視聴率 ・実は単純な計測作業 ・ソーシャルメディアベースの交流における法律問題 ・YouTube時代のスポーツネットワーク ・B2Bマーケティングの未来を予想 ・ソーシャルメディアで友達をドッキリさせる方法等の話題を伝える。

それでは、デジタルマーケティング業界に影響を与える重要なリンクをまとめて紹介していく。

毎週、経営者の方々が、最新の変化、レポートする価値のあるアイテム、そして、仕事で役に立つ可能性があるコンテンツを把握することが出来るように、テクノロジー、ソーシャルメディア、モバイル、デジタルコミュニケーション、そして、マーケティング業界の現在のイベントとトレンドに関するリンクを集めて、ニュースレターを提供している。

他にも、役に立ちそうなリンク、ソース、または、アイデアを持っているなら、コメント欄で加えてもらいたい。また、Flipboardを利用しているなら、「This Week in Digital Magazine」を購読すると、リンクを入手することが出来るようになる。

インダストリー

• AppleのiPhone 6はとても薄いデバイスである。と言うよりも、薄すぎたようだ。あまりにも薄かったため、ポケットの中で曲がる問題が発生している。ファッションに関するアドバイス: スーツを着ることが多いなら、わざわざ携帯電話をズボンの前ポケットに入れる必要はないはずだ #小学生でも分かりそうなことだが（Macrumors）

• 非難に対して、Appleは、あの有名なGenius Barが何でも問題を解決すると述べた（The Verge）
• この問題を受けて、Kit Katが見事なリアルタイムのマーケティングを行った（@KitKat）

• 今週は、iOS 8に関するアドバイスが豊富に提供されていた: 6つの役に立つ技、10点の知られていない機能、iOS 8をマスターするための15点の超絶トリック、iOS 7では出来なかったものの、iOS 8では可能な25の裏ワザ
• ウェブサイトに消費者を導く方法を含む、ソーシャルチャンネルに関するアドバイスを求めているなら、この記事を参考にしよう（AdWeek）
• Googleは、検索の広告スポンサー Top 25を公開した。今回も1位を獲得したのは、Amazonであった（AdAge）
• サイトの滞在時間を考慮すると、全体的にFacebookの広告に対する投資が多過ぎるようだ（eMarketer）

プラットフォーム

Ello

• 「美しさ、シンプル、透明性」をモットーに掲げた最新のソーシャルネットワークのElloが、今週、注目を集めている
• アンチFacebookネットワークと位置づけられたElloは、広告ゼロ、そして、データの完全非公開（つまり、ユーザーを製品と見なしていない）を謳っている（Fast Company）
• 当然ながら、大勢の懐疑派が批評を行っている。懐疑的な意見は、Ello自体にも掲載されている（Wired、Ello）

ちなみに、Elloで私をフォローしたい方は、ello.co/scottmontyをクリック。

Facebook

• 来週、Facebookは、マーケッターが、ウェブ上で購入する広告を狙い、計測するメカニズムを改善することを目的とした広告プラットフォーム、Atlasのリニューアル版を公開する（Inside Facebook）
• 一部の企業はFacebookのデータの共有に懸念を持ち、サイトへのアクセスを拒否する方針を固めている（WSJ）
• Facebookは、著名人とメディア企業がFacebookをどのように利用しているのかを明らかにするため（そして、表向きは、より多くのユーザーに同じ取り組みを行ってもらえるように）Facebook Mediaを公開した（Facebook）

Twitter

• Twitterのオーディエンス管理ツールが、さらにパワーアップし、電話番号とアプリのIDでターゲットを絞ることが出来るようになった（Marketing Land）
• 以前、TwitPicは、知的財産の問題により、閉鎖されると発表したが、最新の情報によると、買収されたようだ（Engadget）

計測/基準/ビッグデータ

• TVの視聴者は増えているものの、視聴率は下がっている。何が起きているのだろうか？どうやらテレビ業界は、テレビ、オンライン、そして、モバイルの視聴を別々に計測したいようだ（WSJ – 有料版）
• まずは、モバイルの計測方法に関するアビナッシュ・コーシックの説明を参考にすると良い（Occam’s Razor）
• 連載記事「CMOとクラウド」の最新版は、マーケッター達による分析データの利用が、危機的に少ない現実を指摘している（Olivier Blanchard）
• 計測作業が、救いようもないほど、複雑な取り組みになってるなら、このアドバイスを参考にしよう（Media Bistro）
• これほどピッタリはまる計測作業の例えは、他には見当たらない（SHIFT Communications）

法律/人事

• TwitterパーティーやTwitterチャットを運営するなら、法律問題のリスクを知っておくべきだ（Social Media Explorer）
• アイスバケツチャレンジのブームが盛り上がりを見せていた時、ブランド、メディア、そして、芸能人が参加していた。#icebucketchallengeで明らかになった法律に関する教訓をこの記事で確認しよう（Maximize Social Business）

コンテンツ

• ストーリーテリング — 不愉快ではあるものの、適切な代案が見当たらない点に関して、「ビッグデータ」と争っている。それでは、ブランドストーリーテリングとは何を意味し、なぜ必要なのだろうか？（Econsultancy）
• The WhistleはYouTubeの時代を考慮してスポーツネットワークの構築に取り掛かっている。どのようなネットワークになるのだろうか？どうやら、特別のスタジオを用意し、また、メジャーなスポーツリーグ、および、チームと提携し、また、個人のコンテンツクリエイターと協定を結ぶようだ（Contently）

重要な記事、動画 & オーディオ

• ソーシャルメディアがニュースを形成する仕組みに関するこのレポートは、じっくりと読む価値がある。特に、ソーシャルプラットフォームからアクセスしたビジターよりも、直接サイトを訪問するビジターの方が、サイトに滞在する時間が長い点は興味深い（Pew）

• おまけ — ターゲットを絞ったFacebookの広告を使って、ルームメイトにドッキリを敢行した人物がいるようだ（My Social Sherpa）
• 何かを求める際は、注意した方が良い。New York Metsは、ハッシュタグキャンペーン #ImAMetsFanBecauseを始めたが、負けが続いているため、目を当てられない状況になってしまった（NY Post）
• Googleと忘れられる権利について色々と考えなければならない — 「Googleにモラルを求めるのは、何が起きるのかを理解していない何よりの証拠だ（New Yorker）
• リー・オデンは、B2Bマーケティングの未来について31の予想を提供している（Top Rank Marketing）