先の2月26日、弊社主催の無料SEOセミナーを開催させて頂きました。スピーカーの實川自身は今回が初となるセミナーでしたが、アンケートではなかなかの高評価を頂いておりました。ご参加頂いた皆様、大変お忙しい中ご足労下さり、誠に有難うございました。
今回のセミナーでは、SEOの基本である内部対策、外部対策やその考え方について、基本的な部分を中心に90分弱お話させて頂きました。概要を以下にレポートとしてまとめます。
1.SEOをとりまく環境の変化とその背景
2.SEOの考え方と取り組み方
3.具体的に何をすれば良いの
4.まとめ
SEOをとりまく環境の変化とその背景
SEOをとりまく環境
ここ最近の低品質外部リンクの淘汰や各種アルゴリズムアップデートを経て、これまで多くの企業（SEO会社を）がSEOの中で目指してきたベクトルと、検索エンジンが向かうベクトルに差異があることが結果として露呈するようになりました。
・企業の目標
色んなキーワードで上位表示して、自然検索経由の流入を増やしたい。
・検索エンジンの目標
検索サービスとしての価値を向上し、検索ユーザー数を維持、拡大したい。
企業としては最終的には売上・業績を伸ばすことを目的に、ウェブサイトへのトラフィックを増やす一つの手段としてSEOに取り組み、ゴールを見据えた目標設定をします。
しかし検索エンジンとしては、ユーザーの「検索して情報を見つける」という一連の行為の満足度を向上させることができるような検索結果を返せるようにする、ことがまず前提としてあり、この視点が欠落した施策が逆効果、裏目に出たり効果が薄れてきたりしている、という背景があります。
検索エンジンの変化
例えば外部リンクが検索順位に大きく影響するため「リンクを購入する」という考え方があります。しかし検索エンジンは昔よりもはるかに精度が向上していますので、リンクを貼れば順位が上がる時代から、少し間違えばそうしたリンクが原因となってサイトへの評価が思い切り下げられるような時代へと変化しました。
Googleが不正リンクを使ったランキング操作の抑制や、低品質なウェブサイト（中身がない、コピーサイト、重複するコンテンツなど）を検索結果から除外するための動きが、最近では過去に比べより活発になり、そうした施策に対するSEOのリスク、特にそうした施策にばかり依存したSEOを行うことのリスクが顕在化してきています。
※筆者補足※
一方で仮に有料リンク、人工リンクだったとしてもその累積によりウェブサイトへのアクセスや売上が一定量担保出来ている場合だと、すぐにその状況から脱却する（つまりそうした恩恵を破棄して、やり方を一新する）、といった選択肢を取ることも企業的な諸事情により難しいケースが多いのもまた事実と思います。
つまり「わかっちゃいるんだけど、さあどうしたもんかね」という状態にある方が比較的多いのではないかな、ということですね。
そうした中、今後は、一気には難しいけど徐々にそういう方向にシフトしていく流れが今後も加速していくでしょう、ということと、問題提起されている人工リンク施策については次第に衰えていくもののしばらくは健在で、リンク提供型のSEOサービスに対しても一定量の需要が引き続き残るでしょう、とは思っていますし、多分これが多くのSEO関係者の共通認識だと思います。そのことの是非については特に触れませんが、基本的にはそういうことだと思っています。
SEOの考え方と取り組み方
このような状況において、今後どうやってサイト運営に取り組めば良いのでしょうか。「人工的なリンク施策に頼るは怖いからコンテンツをとにかく増やそう」というような考え方はもちろん良いのですが、そうは言っても時間や労力、場合によってはお金がかかるお話ですのですぐ行動！とする前に一旦落ち着いて考えてみる必要があるのではないでしょうか。
SEOを2つの軸で考える
今回のセミナーでは、SEOを行う上で考えるべき軸を大まかに以下の2軸として解説していました。
①累積する資産：コンテンツやリンク
- ユーザーがサイトを訪れる理由になる（コンテンツ）
- 独自の資産となり、競合優位性を築く
- 結果が出るまでには大抵それなりの時間がかかるしその覚悟が必要
- 成功すれば、無料の検索トラフィックが安定して獲得できる
- 基本的には終わりがない取り組み
②基礎となる土台：サイト設計
- 累積したコンテンツやリンクを適切に認識、評価させる
- 初歩的なWeb/SEO知識でもある程度改善できる
- ちょっとした改善で大きな効果があることもある。（逆も然り。）
- 応用的な改善は非常に難しいし高い専門知識が必要
以上を踏まえ、少しばかり乱暴な分類ではあるかもしれませんが、以下のようなマトリックスでウェブサイトのSEOを考えてみると整理しやすいのではないでしょうか。（セミナーの前後の細かい文脈は割愛しますのでセミナー時資料とは若干修正入れています）
縦軸をコンテンツやリンクの軸、横軸をサイト設計の軸として、右上に行けば行くほどSEOとしては優れていて、左下のような状態（基本的な最適化も出来ていなければコンテンツもリンクも乏しい）は当然優れたSEOには程遠い、というイメージです。
SEOに優れたサイトにするためには縦軸、横軸どちらか一方だけ優れていれば良い、というわけではなく、どちらも基本的なことはしっかり出来ていなければ継続的にSEOに取り組んだとて、十分な結果を得ることは難しいということですね。
ですので次の図のように自社のサイトがマトリックスの右下枠に該当するのであれば、細かなチューニングにこだわるのではなく、コンテンツを見直したり増やしながらリンクを獲得していく必要がありますし、左上枠に該当する場合は、闇雲にそのまま突っ走るのではなく、改めてSEO設計を見直すことでコンテンツやリンクの評価を正しく受けることができるようになります。
優れたサイトとして検索結果での露出アップを目指すために、何もないところからいきなり完璧を目指すのではなく、まずはスタートラインを目指す、ひとまず「損をしない」ところまでを見据えてSEOに取り組む、というのが今回の一つの主なテーマになります。
具体的に何をすれば良いの
ここから先は、ごく基本的なSEOの内容について概要を説明させて頂きました。このブログの読者の多くの方には改めて解説するようなことではないことも含まれるかもしれませんが、
- 検索キーワードの考え方や探し方
- 目標とするSEOキーワード選定の基準
- コンテンツマップや主要なキーワード
- キーワードチューニングの考え方と方法
- クロールやインデックスの仕組み、その制御について
- 内部リンクのSEO上で考慮するポイント
等について、事例も含めながら少し駆け足で解説しました。今回のセミナーではいずれもごく基本的な事柄でしたので記事ボリュームの関係から詳細についてはここでは割愛させて頂きます。
※筆者補足※
基本的なこととは言っても、本来これら一つ一つの項目でも最低１時間ずつくらいはかけてお話しないといけないくらい、考えることや知らなければいけないことは多いと感じているのですが、一つのセミナーでまとめて語ることはやっぱり難しいです（昔一度トライしましたが2時間半の予定が4時間くらいかかってなお、全然話しきれなかったです）
まとめ
基本的なこと、一般的にこうした方が良い、と言われていることをとにかくやってみる、ということが出来れば、度合いはともあれ基本的にSEOとは一定以上の効果が得られるものです。見る限り、世の中に公開されているウェブサイトの大半は、SEOの基本的なことがキチンと実践できているとは言い難い状態である、というのが現実だと思います。
何か素晴らしいSEOの事例、素晴らしい技術、最新の動向などを知ることもとても大切と思いますが、まずは走り出しの段階で、当たり前にやった方が良いことを当たり前に実践できているか、ということがその後のSEOの成否を大きく左右することにつながると思います。
情報収集される際の注意として、主にリンク関連の話題、「上位表示対策」についての話題などでインターネット上にある情報は玉石混交、かつ内訳は石が大半という印象ですので、情報の取捨選択に自信がない方や相応のリスクを負えない方、そもそもどういうリスクがあるかがよく分からないという方は、何かしらの根拠がない限りはあまり参考にされないほうが今は無難だと思います（SEO関連の書籍につきましても良著とそうでないものは同様に分かれる、という印象です）。
最後に、今後も定期的にSEOセミナーは開催します（直近では3月に別テーマで開催させて頂く予定です）。基本的にはこうした基礎的なセミナーは無料で開催するスタンスですが、夏あたりに少し突っ込んだテーマで有料のセミナーも開催させて頂く予定ですので、その際には改めて告知させて頂きます。
と、今回の記事は比較的堅苦しい感じで終わらせて頂きます。このブログにつきましても、基本的には若いメンバーを中心に（今度こそ）継続的に更新していく予定ですので、引き続きよろしくお願い致します。
文責：ヴォラーレ株式会社 土居