Pubcon 2015-モバイルSEOとApp Deep Linkingについての新しい戦略

気がつけばモバイルフレンドリーアップデートから半年ほど経ちますが、影響は少なかったとは言え、Googleのアプリ推しは健在です。また、App Indexingの話題が続けざまに出てきまして、今では無視できない状況となっています。実装には開発者の協力を仰ぎたいところですが、マーケターとしてのポイントは最低限押さえておくべきでしょうか。モバイル利用率の増加に伴い、アプリの利用率も高まっていく中、集中して勉強しておいても無駄にはならないと感じました。– SEO Japan

原題：Life after Mobilegeddon: New Strategies for Mobile SEO and App Deep Linking

スピーカー：Cindy Krum(MobileMoxie,CEO & Founder)

モバイルファーストなSEOを考えよう

モバイルフレンドリーアップデート
モバイルフレンドリーアップデートは重大だった。Googleがアップデートの日付を予告することはなかったから。2015年4月21日に実施された。今、モバイルを無視することはできない。クエリの半分以上はモバイルからとなっている。

Googleの目的
Googleのゴールはデータをユーザーのために最適に表示すること。モバイルでの最適化を目指そう。

モバイル検索に影響のある設定（状況）
設定や状況によってはモバイルの検索に変化が生じる。自分のスマートフォンで試してみよう。

ログインの状態か、ログアウトの状態か
Chromeか、Google Nowか
位置情報をオンにしているか、シークレットモードか
Androidか、iOSか
ネットワーク状況

モバイルフレンドリーの確認
Googleで、”site:自分のサイトのドメイン”で検索をする。検索結果に、”Mobile-friendly（スマホ対応）”と表示されているか確認する。

また、モバイルフレンドリーテストも必ず行う。自分でコントロール出来る部分は修正する。JavaScriptやCSSをブロックしないように。

インタースティシャル
全画面のインタースティシャルを表示していると、モバイルフレンドリーのサイトと判断されなくなってしまう。しかし、バナー設置については問題がない。（コンテンツの大部分を隠さず、バナーの下部や上部にコンテンツが表示されるような状態にする。）

ユーザー体験のシグナル
モバイルでのユーザー体験を損なわずに。下記の項目を確認しよう。

ビューポート(View Port)の設定
フォントサイズと、タップ可能なサイズのボタン
Flashやその他のエラー

ページスピード
おそらく、次のアップデート時に要素として加わるのではないか？昔から言われていたが、今はさらに重要になっている。Googleはファーストページをすぐに表示するように求めているので対応しよう。下記を利用し、自身のサイトのスピードを確認する。

PageSpeed Insights
「サイトの速度」のレポート（Google アナリティクス）
WebPageTest.org
YSLOW(プラグイン)
URIValet.com

画像の最適化とページスピード
画像の最適化は重要だ。また、モバイルの場合はそんなに高品質でなくて良い。

スプライト（Sprites）
ファイルサイズ
ResponsiveImages.org
画像サーバー

モバイルファーストとユーザーインテント（意図）

ユーザーインテント
Googleはユーザーインテントの理解に努めている。例えば、デスクトップでは、検索クエリによって、ナビゲーションの順番が変わる。（”かわいい子犬”と検索すると”Web”の隣に”画像”が表示されるが、”Google Play”と検索すると順番が変わっている。）

モバイルの場合も同様で、クエリによって検索結果は変化する。ナレッジグラフやカードを表示する場合もあれば、電話番号のボタンや、動画などを表示することも。

ダイレクトアンサー
クエリに対しての答えを検索結果画面に表示する。また、表示方式も様々ある。これにはエンティティの理解が関わっているが、ダイレクトアンサーに適用されるとトラフィックが増えるという調査もある。

暗黙のキーワード
位置情報から判断し、答えを提供してくれる。例えば、”how tall is it?（この高さは？）”と検索するだけで、エッフェル塔の情報を提供してくれる。（その場所にいた場合。）また、”weather（天気）”と入力するだけで、その場所の天気予報を表示してくれる。

Schema.org
検索結果に表示される情報をリッチなものに。レーティングやレビュー数などを表示できる。

パンくずリスト
表記がユーザーにとってわかりやすいものになっているだろうか？例えば、”Scented Candle(香り付き　キャンドル)”と検索した場合、3つのサイトで”mobile（モバイル）”、”family（ファミリー向け）”、”home-candle（家庭用キャンドル）”というパンくずが表示されている。どの表記が、ユーザーにとって好ましいだろうか？

モバイルファーストを継続させよう

Google+とローカル検索
NAP(Name, Address,Phone：名前、住所、電話番号）は必須。Eメールとお問い合わせ先も表示させるべきだ。モバイルでのEメール開封率は、ここ3年で180%も上昇している。

モバイルとPPC
PPCの表記もリッチになっている。”電話をかける”ボタン、レーティングの表記、アプリのアイコン、経路へのリンクなど。SEOにとっては脅威となるかもしれない。

スポンサード結果
クエリによっては、検索結果に表記される。映画名を検索した場合は動画サイト、店名を検索した場合はその店のアプリ、フライトを検索した場合は航空会社、と言った具合だ。

GoogleNow
搭乗券の情報、交通情報、マラソンなどの走行距離、次のアポイント先など、今後のユーザーの行動を予測した検索が表示される。非常にモバイル的と言えるだろう。また、今後はウェアラブルも考慮にいれるべきかもしれない。

アプリを活用してモバイルのトラフィックを加速させよう

スピーカー：Emily Grossman(MobileMoxie,Mobile Marketing Specialist)

Appパックスについて
検索結果にアプリが表示されるように。また、AndroidとiOSはアプリが違うため、検索結果も違う。下記に、表示形式をまとめておく。

APPパック
単一表示
カルーセル表示
ディープリンク（アイコン）
ディープリンク

自社のサイトがアプリを保持しており、検索結果に表示された場合は非常に良いチャンスとなる。しかし、自社のサイトにアプリがなく、競合サイトがアプリを保持した場合、彼らにチャンスが与えられることになる。

App Storeの場合
メタデータがアプリ内のコンテンツの”プレビュー”を提供してくれる。ダウンロードするまでは、アプリ内に何があるかはわからない。また、App Stpre内の検索は、ロングテールに比べ、ブランドにかなりの大きさの比重が置かれている。

モバイル検索とアプリ
マリヤ・モエヴァ氏がSMX West 2015で語った内容はとても重要だ。彼女は、「Googleは、モバイル検索において、”高品質な”アプリはポジティブなランキング要素と考えるようになるだろう。」と述べていた。

Google App Indexing
GoogleのApp Indexing の実装方法を簡単にまとめる。

Step1.カスタムURLスキームかHTTP URLスキームを選ぶ
Step2.アプリ内でURLスキームをサポートする（AndroidとiOSでは異なる）
Step3.Google Play デベロッパーコンソールで認証を行う
Step4.App Indexing APIを実装する（ランキング要素にもなっている）

＊robot.txtでGoogleボットのアクセスを許可しておく。

Google検索におけるランキング要素
ポジティブな要素とネガティブな要素に分けてまとめてみよう。

ポジティブな要素

アプリのインストール状況
きちんとした技術的な実装
Webサイトのシグナル
エンゲージメント（今後導入？）

ネガティブな要素

コンテンツのミスマッチやバックボタンのエラー
インタースティシャル

iOS9でのApp Indexing

Appleの検索
Appleの検索タイプをまとめよう。

Spotlight
Siri
Safari

高いエンゲージメントのあるアプリは、サジェストとして、iOS9でのSpotlightで表示される。

インデックスのソースとApp Indexingの方法
Appleの検索のソースは、デバイスインデックス（プライベート）とクラウドインデックス（パブリック）がある。また、App Indexing の実装方法は、CoreSpotlight、NSUserActivity、Web Markupとある。それぞれの特徴を見ていこう。

Core Spotlight

プライベートなデータを含むアプリをインデックスする
Webコンテンツは求められない
アプリにコードを追加する
デバイスインデックス（プライベート）
Appleのページはこちら

NSUserActivity

プライベートとパブリックのインデックスに対応
Webコンテンツは求められない
アプリにコードを追加する
デバイスインデックス（プライベート）かクラウドインデックス（パブリック）、もしくは両方。
Appleのページはこちら

Web Markup

Web上のミラーコンテンツであるパブリックなアプリをインデックスする
Webコンテンツは必要
Webにコードを追加する
クラウドインデックス（パブリック）
認証ツールはこちら（Deep Linkingの確認ツールはこちら）

Apple検索におけるランキング要素
ポジティブな要素とネガティブな要素に分けてまとめてみよう。