刹那的なメッセージングアプリだったSnapchat（スナップチャット）は、クリエイターが利益を上げられるプラットフォームとしての地位を確立しようとしている。米国時間2月14日、同社はSnapStar（スナップスター）と呼ばれる（そのためには申請して資格を得る必要がある）最大のクリエイターたちを対象に、Snapchatのストーリーの中にミッドロール広告を導入する計画を発表した。
Snapchatの広報担当者がTechCrunchに語ったところによると、この機能は、米国を拠点とする少数のクリエイターに向けてごく初期のベータ版がすでに導入されているが、今後数カ月のうちに、Snap Starsを対象にもっと広く展開していく予定だという。これらの広告は、ストーリーの中にミッドロール広告として表示され、クリエイターは広告収入の一部を得ることができる。その報酬は、投稿頻度や視聴者のエンゲージメントなどの要素を加味した支払い計算式によって決定される。Snapchatはこれらの支払いの仕組みなどについて、それ以上の詳細なコメントを控えている。
Snapchatは、TikTok（ティックトック）の類似品的なSpotlight（スポットライト）だけで、2021年に2億5000万ドル（約289億円）をクリエイターに支払っている。クリエイターは、アプリ内のギフト機能や、企業がAR開発者やインフルエンサーとより簡単に提携できるクリエイターマーケットプレイスを通じて、Spotlightでも利益を得ることができる。
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今回のテストは、クリエイターファンドの支払いとレベニューシェアの違いについて、クリエイターの間で継続的に行われている議論を受けて、実施されるものだ。長年YouTuber（ユーチューバー）として活躍し、Vidcon（ビドコン）の共同設立者であるHank Green（ハンク・グリーン）氏は先月、TikTokのクリエイターファンドの規模がユーザー数と同じペースで成長していないことを指摘した。つまり、TikTokのクリエイターがプラットフォームへの貢献に対して得られる収入は、時間の経過とともに少なくなっているということだ。しかも、TikTokの親会社であるByteDance（バイトダンス）が、1年で580億ドル（約6兆7000億円）もの利益を上げていることを考えれば、2億ドル（約231億円）のクリエイターファンドの規模は（それがたとえ10億ドル［1154億円］に成長することになっていたとしても）わずかなものに感じられる。一方、YouTubeは過去3年間に広告収入から100億ドル（約1兆1540億円）の分配を支払っている。しかしそれと同時に、TikTokやSnapchat Spotlightのような短い動画形式のプラットフォームに、YouTubeと同じくらい多くの広告が入ったら、とても使っていられないと感じるだろう。
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Snapchatはこのテストで、クリエイターファンドとレベニューシェアの両方のモデルを組み合わせようとしている。しかし、この機能がクリエイターにとってどれほど有益なものになるかは、支払いの仕組みが謎のままでは何とも言えない。
画像クレジット：Snapchat
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（文：Amanda Silberling、翻訳：Hirokazu Kusakabe）