【この翻訳記事は、英語版記事を抄訳したものです】
見せかけの得点をみんなが気にしなくなったら、インターネットはもっといいところになるだろうか？Instagram（インスタグラム）はそれを確かめようとしている。
4月にインスタグラムは、ほかの人の投稿に付けられた「いいね！」の総数を非表示にするテストを始めた。自分の写真やビデオに「いいね！」を付けてくれた人を見ることはできる。でも、ほかの人の投稿をそんなに気にすることはない。
インスタグラムはテストの状況を明らかにしていないが、対象地域を広げることにしたのだからうまくいっているのだろう。当初はカナダのみだったが、米国時間7月17日から、アイルランド、イタリア、日本、ブラジル、オーストラリア、ニュージーランドでもテストを始めた。
なぜ「いいね！」の数を隠すのか。インスタグラムは「フォロワーがあなたの投稿を見るときに、『いいね！』をいくつ獲得したかではなく、写真やビデオそのものに注目してもらいたいから」と言っている。
言葉を変えればこういうことだ。「いいね！」の数が公開されていると、人々はそれを気にしすぎる。人々は「いいね！」の数を成功の指標であると考える。その結果、「いいね！」が少ないことをからかったり、称賛されるために「いいね！」を買ったりする。「いいね！」が集まらなかった投稿は削除され、人気のある投稿だけが残る。理論的には、「いいね！」が本人にだけ見えることにすれば、何が削除されたかをほかの人たちが心配することはなくなる。インスタグラムが設計を変えたのは、このような事情だろう。
下の図にあるように、画面の上部にテストに関するバナーが表示される。「いいね！」の部分には、数ではなく、「（ユーザー名）とその他の人が『いいね！』しました」と表示される。
[原文へ]
（抄訳：Kaori Koyama）
