米国時間の2月7日、NFLの優勝決定戦であるスーパーボウル2021が開催された。例年、試合とともに、各企業が趣向を凝らして制作するコマーシャルにも大きな注目が集まる。スーパーボウルのCM出稿料は30秒で約6億円とも言われている。今回、スーパーボウルで気になったインターネット企業のコマーシャルをいくつか紹介したい。
- メルカリUS
日本でお馴染みのフリマアプリ「メルカリ」。メルカリは米国市場でもサービスを展開していて、今年初めてスーパーボウルに15秒広告を出稿した。同じポップコーンメーカーを贈られたカップルが片方を売りに出し、他の家庭で有効活用されるという内容だ。
リクルート傘下の求人サービス「Indeed」も初めてスーパーボウルに広告を出稿した。日本で放送されているIndeedのコマーシャルはコミカルな印象のものが多いが、スーパーボウルの広告は仕事探しをする多様な人たちにフォーカスした内容となっている。
- Reddit
30秒から1分程度のコマーシャルが多いなか、米国で人気の掲示板サイト「Reddit」が放送したコマーシャルはわずか5秒だった。このコマーシャルでRedditは少し長めのメッセージを表示した。5秒でパッと読むには難しいが、スーパーボウルのインターネット配信を見ている人なら、簡単にコマーシャルを一時停止してメッセージを確認できるという点を利用している。メッセージが、個人投資家が一致団結して引き起こしたGameStopの騒動に一部触れる内容だったのも興味深い。
What just happened? pic.twitter.com/DypRp6DeQt
— Reddit (@reddit) February 8, 2021
「大規模な試合の広告枠は高いので、1枠まるごとは買えませんでした。けれど、私たちは突き動かされ、マーケティング予算を全て、5秒分の放送につぎ込むことに決めました。先週、力を持たなくともひとつのアイデアのもとに人々が集まれば、何事でも成し遂げられるということを私たちはコミュニティから学びました。
あなたがファイナンスの教科書に「tendies（テンディース）」（投資アプリRobinhoodのユーザーがよく使う用語で投資利益の意味）の章が追加される原因を作るかもしれません。r/SuperbOwl/から世界に梟の魅力を伝える一助になるかもしれません（Super Bowl（スーパーボウル）とSuperb Owl（すごい梟）をかけたスレッドがRedditにある）。この5秒広告を一時停止して見る人さえ現れるかもしれません。
本当に気にかけていることに対して人々が集まると、すごく大きなことが起こります。そして、そのための場所があります。Redditです」
メッセージの一部を抜粋、翻訳。
GameStop騒動の煽りを受けたRobinhoodもまたコマーシャルを出稿している。Robinhoodは、Redditから端を発したGameStop騒動の際、個人投資家の株式売買を一時停止したことでユーザーの不満を買っていた。
コマーシャルの内容はGameStop騒動に触れるものではなく、「投資家になる必要はない。人は生まれついての投資家なのだから」というRobinhoodのコンセプトに沿ったメッセージを伝える内容となっている。
Amazonは、俳優マイケル・B・ジョーダンを起用したAmazon Alexaのコマーシャルを制作した。主人公は、Alexaの開発に携わる女性。女性は「これ以上、Alexaを搭載するに相応しい端末はない」とスマートスピーカー「Echo」を前にして言うが、マイケル・B・ジョーダンの出演する映画「ウィズアウト・リモース」の広告を見かけ、「もしAlexaがマイケル・B・ジョーダンだったら」という妄想が始まる。マイケル・B・ジョーダンと一緒に料理をしたり、お風呂に入りながらオーディオブックを楽しんだりする様子が描かれている。
