採用サイト成功の秘訣とSNS活用術|ベイジ枌谷氏×ナイルTV

採用サイト成功の秘訣とSNS活用術

本記事では、採用サイト制作に強みを持つ株式会社ベイジ代表の枌谷氏をゲストに迎え、採用サイト成功の秘訣とSNS活用方法をお伺いしました。前編は、採用サイトのメリット、成功する採用サイトに必要な視点と置くべきコンテンツについて解説。

最後は、KPI設定など、採用担当者が気になるよくある質問にもご回答いただきました。ぜひ最後までご覧いただき、採用サイトの見直しにお役立てください。

ベイジ枌谷氏×ナイルTV対談動画

ファシリテーター 岸 穂太佳氏
ナイル株式会社 執行役員 マーケティングDX事業本部 デジタルマーケティング事業部 事業責任者

ゲスト解説 枌谷 力氏
株式会社ベイジ 代表取締役
1997年にNTTデータ入社。2001年にウェブデザイナーに転職。2007年にフリーランスとして独立した後、2010年に株式会社ベイジ設立。2021年にクラスメソッド株式会社のCDO(Chief Design Officer)にも就任。20年以上東京在住だったが、2022年4月から福岡に移住。

採用サイト/採用オウンドメディアを作るメリット

ナイル株式会社 岸穂太佳(以下:岸)

早速ですが、はじめに採用サイト・採用オウンドメディアを作るメリットについてお伺いできますか?

株式会社ベイジ 代表取締役 枌谷力氏(以下:枌谷氏)

採用サイトのメリット

採用サイトは、「求職者に対して自分の会社の魅力を提供する」という行為ですよね。採用サイトやオウンドメディアを作らない場合、転職サイトやWantedlyなどのプラットフォーム、採用イベントへの参加といった方法がありますが、お金を出して自分たちを露出させる方法しかありません。

そうなると、プラットフォームや転職サイトのフォーマットにある程度合わせないといけない、といった制限が生まれます。Wantedlyの場合は、もう少し自由度が高いですが、その中でもアルゴリズムやルールに従う必要はあります。

一方で、自分たちで採用サイトを作れば、際限なく自由に発信できる。ここが最大のメリットじゃないかと思います。

ベイジさんのサイトも採用に向けて工夫されて作られていますよね。実際、自社サイト経由の応募者はどれくらい来るんですか?

枌谷氏

広告媒体を一切使わない、採用サイトだけのオーガニックなエントリーでいうと、平均年間100名ほどでしょうか。もちろん採用枠を絞る年もあるので、去年は80名ほど、その前は140名ほどあったかと思います。

やはりこれだけ多くの応募者が来るのは、採用サイトからの認知なんでしょうか?

枌谷氏

実は、採用サイトって2014年頃からほとんど変えていなくて、今年リニューアルしようと思っているんですよ。それでも多くの応募が来るのは、やはりSNS等による露出の多さじゃないかと思いますね。

日報サイト

もう一つの理由は、オウンドメディアとして運用している「日報サイト」です。日報サイトというのは、社員が日報を社外に向けて発信するサイトのことです。弊社の場合、この日報サイトが採用オウンドメディアに近い役割を果たしています。

なので、SNSと日報サイトが応募者の認知に効いている実感がありますね。

採用サイト成功の秘訣とポイント

採用サイト立ち上げ時にやるべきこと

では実際、採用サイト立ち上げ時に気をつける点はありますか?

枌谷氏

求職者に話を聞くことですね。正しくは「元求職者に話を聞くこと」です。

採用サイト求職者視点

これまで様々な企業の採用サイトを制作してきた中で、すごく大きな課題だと思うのが制作会社と人事採用担当者だけで話していて、そこに求職者の声がないんですよね。「自分たちの魅力をどう表現するか」だけ話し合っていて、求職者が求めている情報を検討せずに採用サイトを作っているケースがとても多いんです。

そうすると、変にアニメーションにこだわった映像コンテンツですか...?(笑)みたいなサイトが出来上がってしまう。結局、一番重要な求職者が求めている情報がのっていない採用サイトになっている、ということが起こります。こうならないように、まず「求職者の意見を聞くこと」が大事です。

顧客獲得のマーケティングの場合は、顧客の声を聞くことが大事ですが、採用も同じ。実は、1番良いサンプルは社内にいるんですよね。

特に2〜3年以内に入社した社員は、元求職者です。自分が転職活動していたときの心理をまだ覚えているので「こんな気持ちでサイトを見ていた」「こうして欲しかった」というリアルな声を聞くことができます。

たしかに、求職者視点がなくなると、どうしてもサイトデザインをかっこよく見せたいとか、自分たちをよく見せたいといった一方的な想いが全面的に出てしまいがちですよね。

何名くらいにヒアリングすると良さそうですか?

枌谷氏

ヒアリングは、アンケートとインタビューの2パターンあります。アンケートは、全体の傾向を見るためにやりますから、会社全体で取れる数を取るのが良いでしょう。ミニマムだと10名、社員数が多ければ100〜120名ほど取ったケースもありますね。

インタビューは一対一で話を聞くという形で、3〜5名くらいでしょうか。重要なのは、「こういう人を採用できたら嬉しい」という、ロールモデル社員をピックアップすることです。その人自身の心理や、実際に会社のことを知った上で「こう見せるのが良いよ」といったことが言える人ですよね。

ロールモデル社員

一対一で深掘りしていくことと、全体の傾向という2軸で行いましょう。インタビューだけだど、その人だけが思っている可能性があるので、アンケートも合わせて実施することで、集団と個と両方の話を聞いて間の意見を反映させることが重要です。

中途採用と新卒採用はサイトを分けるべき?

採用サイトを立ち上げる際に、中途採用と新卒採用で見せ方や設計は変えていますか?

枌谷氏

これは時と場合によりますね。運用コストの観点では、中途と新卒で分けると、会社や事業說明といった共通コンテンツは、二重運用になっていくわけです。

またユーザー視点でも、中途向けの情報を新卒が読みたくないかと言うと、意外とそうではないですよね。どんな企業から転職した先輩がいるのか、どんな上司がいるのかといった情報は、魅力に映るかもしれません。なので、基本的には分けずに中途、新卒採用は統合した方が良いとは思っていますね。

ただ、最終的には採用人事の方針に従いますので、新卒専用採用サイトを制作する場合もあります。

採用サイトリニューアルのベストタイミング

よく弊社もご相談いただくのが、サイトリニューアルのタイミングなんですが、採用サイトの場合、どのように判断するのがベストですか?

枌谷氏

やっぱり事業側の必然性が一番大きいのではないでしょうか。人材獲得に注力したいタイミング。例えば、事業成長を加速させたいとか、新規事業立ち上げといった事業が変化するタイミングが一つです。

サイトリニューアルのタイミング

もう一つが、競合との採用獲得競争で、劣勢を強いられている実感がある場合です。例えば、競合に人材を取られている、内定辞退が続いている時です。このような場合、採用サイトに限らず、自分たちの価値・魅力・便益をどう訴求していくかを考えていく中で、その内容をしっかり採用サイトにも反映させる必要がありますよね。

こうしたタイミングで、リニューアルを検討するといいかなと思います。

採用においても、競合のサイトを把握することは大事ですよね。

枌谷氏

そうですね。求職と商品を買うという行為は、ほぼ一緒だと思っています。商品を買う場合は、自分の便益を満たすためにお金を出して商品サービスを買います。就職転職は、自分の人生やキャリアにおける欲しい便益を手に入れるために、会社を買うのではなく入社するんです。

商品にはお金を投じますが、就職は時間を投じる。でもロジックは、商品購入と全く一緒です。だからこそマーケティング視点で考え、競合という考えが必要になってくるわけです。

採用サイトに必要なコンテンツとは

では続いて、採用サイトのコンテンツについて聞いていきたいと思います。会社概要や社風がわかるものだと思うのですが、枌谷さんのコンテンツづくりのポイントはありますか?

枌谷氏

やはり定番は、お仕事紹介のインタビューコンテンツですよね。それ以外で置いた方がいいものは二つあります。一つ目は、「私たちの会社に入社するメリット」というコンテンツです。要するに、求職者の立場に立ったときに“自分が会社に入るメリットは何か”をはっきりと書いたコンテンツです。

入社メリット

よくあるのは、「当社で働けばやりがいがあります!」「生き生きと働くことができます!」と書いてるのですが、だから何なの?という話なんですよ(笑)。

伝わない人が一定数いるコミュニケーションスタイルではなく、はっきりと求職者の人生やキャリアにとって与えられるメリットを言語化して載せることが重要です。例えば「私たちの会社に入る8つのメリット」みたいなコンテンツを置くことです。

もう一つは、他社にないコンテンツです。本質的には、他社にない採用・人事制度を作っておき「この会社は他の会社と違うから入ろうかな」という気になりますよね。この要素が採用サイトにもあると、引っ掛かりになると思います。

例えば、弊社の場合は下北沢に拠点があるんですが、下北沢のランチ情報を載せています。求職者と関係ないと思うかもしれませんが、実際入社するとなると、働くのではなく生活することになるんですよね。あとは、「私たちの失敗経験」という社員が失敗した話を載せています。こういった、他社があまり出していない情報を出すことで、コンテンツでしっかりと個性を出せるんです。

「この会社ユニークだな」みたいな、“この会社ならでは感”を演出するコンテンツを、必須コンテンツのプラスアルファとしてまぶすことは、理想的じゃないかと思います。

採用サイトよくある質問

うまくいく採用サイトの運用パターン

採用サイトも成果が出るまで時間が必要ですよね。運用を上手く進めるためのアドバイスって何かありますか?

枌谷氏

やっぱりトップが了承をコミットしているかどうかが一番重要ですね。トップがやらなきゃいけないと強く言っている場合、それ以上の説得コミュニケーションは要らないんですよ。

採用サイト運用

逆に、トップが「うまくいくの?」「成果どうなの?」とかちまちま言ってくると(笑)

色々な制約が加わって、結局発信できないとなってしまいます。

あとは、コンテンツ単位での成果は見ないですね。ある一定の失敗と成功が混在するメディアという前提で行うことが大事です。

採用サイトのKPIは?立ち上げ期間はどれくらい?

なるほど、採用サイトのKPIってどのようなものを置いた方がいいとアドバイスされてますか?

枌谷氏

KPIの候補は5つあります。エントリー・書類選考・面接・内定・入社この5つに絡む指標です。この5つのどこにボトルネックがあるか突き止めた上で、どこの数字を引き上げたら採用課題が解決するかに焦点をあてKPIを決めると良いのではないでしょうか。

採用サイトを作るうえでの、理想の期間ってどれくらい設けますか?

枌谷氏

私は経営者なので、「そんなの1、2ヶ月でオープンしなよ」「6ヶ月もかけないでよ」というお客様の気持ちは、めちゃくちゃわかります(笑)。

一方で制作側の気持ちとして、焦って作ってしまうとやはり軸がブレていたり、本来の会社の魅力が表現できていなかったり、コンテンツはあるのに他社との違いがわからないといった状況を生みかねないので、結局はバランスよく進めていかないといけないと思います。

3〜6ヶ月くらいの間で行うのが妥当じゃないでしょうか。もし3ヶ月でやる場合は、最低限のコンテンツをまず出して、じっくり煮詰めたものを徐々に出していく方がいいです。

採用サイトで作ったコンテンツは、採用ピッチ資料やSNSに転用できるんですよね。じっくり質の良いコンテンツを作れば、そのあと数年かけて転用できます。なのでこの1.2ヶ月急ぐよりも、もう少し先を見越して作った方が結果的に経済合理性が高いと思います。

後編は、採用におけるSNS活用について解説してますので、こちらも合わせてご覧ください!

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採用サイト成功の秘訣とSNS活用術|ベイジ枌谷氏×ナイルTVナイルのSEO相談室で公開された投稿です。

SEO代理店の選定方法~どんなベンダを選ぶべき?~

社内SEOとSEO代理店(エージェンシー)の利点を比較し、SEO代理店が提供する様々なサービスについて説明しております。またエージェンシーの評価方法、危険信号としての警告サイン、そして適切なエージェンシーを選ぶための重要な質問リストも記載しています。
このガイドは、SEOの効果的なサポートを探している企業にとって、倫理的かつ効果的なプロフェッショナルやエージェンシーを見つけるための記事です。SEOの専門知識、マーケティングのノウハウ、そして長期的なエンゲージメントの重要性を強調しています。

このガイドでは、SEOエージェンシーを選択し、審査するためのAからZまでを詳しく説明し、注意すべき具体的な点を紹介します。

社内SEOまたはSEOエージェンシー:あなたのビジネスに適しているのはどちらですか?

SEOの取り組みを強化する際に多くのビジネスが直面する最初の質問の一つは、社内で雇うべきか、それともアウトソースするべきかということです。

答えは、あなたの予算と目標にあります。それぞれの選択肢には利点があります。理想的な世界では、両方を持つことができます。

しかし、一方を選ばなければならない場合は、それぞれの利点を理解し、あなたのニーズに最適なものを決定することが重要です。

SEOエージェンシーの利点

SEOエージェンシーは、経験豊富で洞察力のあるアナリストのシンクタンクであるべきです。

彼らの経験と才能、そして才能ある仲間、ツール、データへのアクセスは、どんなビジネスにとっても貴重なリソースです。

SEOエージェンシーを雇うことの5つの利点は次のとおりです。

  • 新たなSEO戦略へアクセスできる
  • 最先端のツールを使用できる
  • 包括的なSEO専門知識を得る
  • SEOのベストプラクティスの実装方法を学ぶことができる
  • 専門家を相談窓口として利用できる

社内SEOの利点

一方、社内SEOにもいくつかの利点があります。

  • 社内SEOはあなたのビジネスに100%専念し、あなたのブランドに焦点を当てています。
  • 業界に関する豊富な知識を持ち、あなたのビジネスの固有なニーズを理解しています。
  • 会社内の他のチームメンバーと密接に協力する利点があります。
  • ITやマーケティングにより強い影響を与えることができます。(一方で、チームが反応しない場合、代理店は経営幹部に問題をエスカレーションすることができます。社内の言葉が聞き入れられない場合、エージェンシーは会社が耳を傾ける外部の声になることができます。)
  • あなたのブランドを成長させることで、会社のメッセージをマーケティングでより適切に表現することができます。
    トレードオフは、10年から15年の経験を持つ社内の専門家は非常に需要が高く、したがって一般的に非常に高価であるということです。

彼らは見つけるのが高価で、雇うのが難しく、しばしば、需要によって彼らが去ることになります。

どちらがあなたに適していますか?

SEOエージェンシーまたは社内SEOを選ぶかどうかにかかわらず、下調べを十分してください。あなたは経験豊富で倫理的で効果的な専門家またはエージェンシーを望んでいます。

SEOエージェンシーが提供するサービスは?

異なるエージェンシーには異なるサービスモデルがあります。これには、SEO監査からフルサービスの提供まで、さまざまなものが含まれる場合があります。

あなたのウェブサイトとビジネスの状況に応じて、SEO戦略は異なる場合があります。

たとえば、SEO監査から始めることがあります。これは、サイトが現在どこにあるかを評価し、次のステップのための戦略的な道筋を提案するための最良の方法です。

SEOエージェンシーを雇うために利用できるサービスには以下のようなものがあります:

  • SEOウェブサイト評価と監査
  • 検索エンジンランキング評価
  • SEOコンサルティング
  • フルサービスSEOプログラム
  • ローカルSEO
  • ウェブサイトコンテンツ監査
  • コンテンツ開発
  • PPC管理

SEOエージェンシーの評価方法

社内で雇うか、アウトソースするか、またはその両方を選ぶかを検討した後、SEOエージェンシーやコンサルタントを評価する方法を知ることが重要です。

SEOは、多くの非倫理的なビジネスが年々参入してきたため、不信感が広まっているビジネス分野の一つです。

では、SEOベンダーを探している人は、どのようにして正しいエージェンシーを選ぶことができるのでしょうか?

次に、評価する5つの領域について説明します

  • 評判
  • 専門知識
  • マーケティングのノウハウ
  • エンゲージメント
  • レビュー、ケーススタディ、お客様の声

評判の評価

評判を評価することは、SEOエージェンシーを選ぶ際の重要な部分です。多くの会社が「マーケティング」に長けています。

言い換えれば、彼らは美しいウェブサイトを持ち、プロフェッショナルなフロントを提供することができますが、舞台裏では、SEOの結果をもたらすために必要な才能が欠けていることがあります。

専門知識の評価

マルコム・グラッドウェルは彼の著書「Outliers」で、何かの専門家になるためには1万時間の練習が必要だと言っています。

彼は後に、その数字は業界によって異なると同意しましたが、SEOに関しては、それは2万時間に近いと私は信じています。

SEOエージェンシーは歴史的に問題を抱えていました。彼らは一人以上の専門家によって設立され、成長するためにはチームを構築し、実際の作業から手を引かなければなりませんでした。

しかし、彼らはまたビジネスを利益を出す必要があり、労働コストは最大のコストです。その結果、多くのエージェンシーは、初心者レベルのプロフェッショナルを使用して拡大しました。

ただし、この戦略はクライアントがエージェンシーのSEOアナリストよりもSEOについて詳しい場合には持続不可能です。

経験が、エージェンシーを雇う際に探すべきもので、エージェンシーを区別するものです。

それにより、私たちは社内で存在しない解決策に対して、クライアントの最も困難なSEO問題を解決することができます。そして、それが今まで以上に必要です。

結局のところ、あなたが雇うエージェンシーよりも多くを知りたくはありません。

特に今日の環境では、世界中で多くのことが変化しているため、ビジネスはオンラインで生き残るために最高のSEO戦略が必要です。

マーケティングのノウハウの評価

優れた SEO 代理店は、検索エンジンの最適化が、ターゲット ユーザーに対するビジネスのマーケティングの全体像にどのように適合するかを理解すべきです。

それは、断片的ではなく、販売しようとしている人々も理解する必要があります。

これは、キーワード選択やサイトナビゲーションからコンテンツ作成に至るまで、SEOのすべてに影響を与えます。

もう一つ考慮すべきことは、SEOが他のデジタルマーケティングの領域に影響を与え、その逆もまた然りであるということです。

最も効果的であるためには、ビジネスはSEO、PPC、または他のものに依存することによってすべての卵を一つのバスケットに入れたくないでしょう。そして、SEOベンダーもこれに同意すべきです。

これらすべてが、あなたのマーケティング、ブランディング、オンラインでの可視性を高めるために協力しています。

エンゲージメントの評価

優れた SEO ベンダーは、お客様が結果を達成できるよう、必要な限り協力したいと考えています。 

それは、SEO が無意味なタスクを実行している間、あなたが苦労する必要があるという意味ではありません。

SEO は、最初にベンダーと契約したときの Web サイトの位置に応じて、多くのフェーズで構成されます。 

たとえば、何よりもまず対処する必要がある Google からのペナルティがあるとします。

あるいは、サイトの再設計の真っ最中で、Web サイトが今後も成功するようにセットアップするために SEO を活用する必要があるかもしれません。

結果が得られるまでには時間がかかる場合がありますが、結果は実証可能なものである必要があります。 

私は、定量化可能な一連の測定を行わずに、成果物の長いリストを掲載しているサイトをたくさん見てきました。「月に8ページ編集する」はROIではなく、実行しやすいです。

また、多くの Web サイトはしばらくすると SEO ベンダーによるメンテナンス モードに移行することにも注意してください。しかし、優れた SEO パートナーは、サイトを定期的に改善するための新しい方法を常に探しています。

多くの代理店やコンサルタント会社では、少なくとも 4 ~ 6 か月要求されるケースがあります。

契約に縛られないことはクライアントにとっては良いことですが、結果を達成するには期限があることを理解することが重要です。 

検索エンジンは 1 か月間 Web サイトの変更を認識しない可能性があるため、SEO には忍耐が必要です。

レビューとお客様の声の評価

顧客のレビューも役立ちます。ノイズを通して切り抜ける一つの方法は、過去のクライアントからいくつかの参照を求めて、SEOベンダーが彼らにどのようにパフォーマンスを発揮したかをよりよく理解することです。

また、SEOケーススタディをレビューすることもできます。彼らが成功したSEO戦略を作成していることを確認することが重要です。つまり、短期的な修正ではなく。

SEOエージェンシーの審査:危険信号

選択プロセスを進める際には、審査プロセスの大部分があなたにかかっていることを覚えておいてください。

あなたは、ベンダーを選別し、最適なフィットを見つけるのに役立つ知識と質問を得たいと思っています。

そして、プロセスを進める中で見かけるかもしれない危険信号に注意してください。

Googleは、以下のようなことに注意するように指摘しています

  • 突然メールを送るSEO会社やコンサルタント、エージェンシー。
  • GoogleでのNo.1ランキングを保証する。
  • 秘密主義、または彼らが何をするつもりかを明確に説明しない。

SEOを雇う際に注意すべきことのリストは次のとおりです

  • リンクをSEO戦略の主要な販売ポイントとして強調する会社。これは時代遅れの戦略です。品質の戦術を通じて有機的なリンクを獲得しようとする企業は通常問題ありません。
  • 多くのオフショア労働者を持つ会社。あなたは、会社のターゲットまたは第一言語/経験がない言語や異文化を持つSEO代理店。
  • SEOに安い料金を請求する会社。彼らは教育とサービスに対して献身的でないか、それ以上に悪いかもしれません。安いSEOはあなたのビジネスに損害を与える可能性があります。
  • 「トップランキング」を約束する会社。これは、どの会社にとっても非常に難しいことを保証しており、その約束自体がSEOの規律を安易なものにしています。
  • 多くの苦情が対象とされている会社。これを調べるためにあなたの勤勉さを行使してください。
    SEOコンサルタントが有能ではない9つの警告サインをさらに掘り下げる

SEOエージェンシーを評価するための10の質問

どのような領域を評価する必要があるかをよりよく理解した今、SEOエージェンシーを評価するために実行できる質問リストを以下に示します

  • SEOベンダーはどのくらいの期間ビジネスを行っていますか?
  • クライアント対応チームには十分なスキルと経験がありますか?
  • 会社は講演、専門家のコンテンツ、トレーニングを通じて思想的リーダーシップを示していますか?
  • 会社は業界の同僚の間で良い評判を持っていますか?
  • 会社は賞や賞賛を受けていますか?
  • 会社は業界の専門家コミュニティにどの程度関与していますか?
  • 会社のSEO方法はGoogleの品質ガイドライン内に収まっていますか?
  • SEO会社はどのような顧客層にサービスを提供していますか?
  • SEOベンダーはその方法論を通じてクライアントにどのような結果をもたらしましたか?
  • 彼らは新しいクライアントとどのように協力しますか?たとえば、正式な新人研修プロセスを持っていますか?専任のアカウントマネージャーがいて、コミュニケーションがオープンに保たれていますか?彼らは自分たちのサービスに関するトレーニングを提供していますか?

SEOエージェンシーを選ぶ際には時間をかけてください

SEOベンダーを見つけることは時間がかかるプロセスです。

完璧なフィットを探す際の主な考慮事項には、以下が含まれます

  • 会社の倫理観と、検索エンジンのガイドラインに従っているかどうか。
  • 専門知識のレベル、実践年数、評判、スキルセット、知識を含む。
  • 提供されるサービスとあなたが必要とするもの。
  • 質の低いエージェンシーを示す危険信号に注意する。

ここで概説した方法のいくつかを使用することで、SEOサービスを購入する際により情報に基づいた決定を下すことができるはずです。
これは特に、お金がかかっている場合や、SEOの実践がビジネス全体だけでなく、そのウェブサイトにも助けになるか害になるかが重要な場合に重要です。

※この記事は、Search Engine Landに掲載された「How to hire an SEO agency: The definitive guide」を翻訳した内容です。

コンテンツマーケティングの記事作成の基本!手順やコツ、種類をわかりやすく解説

【下書き_五十嵐】コンテンツマーケティングの記事作成の基本!手順やコツ、種類をわかりやすく解説

コンテンツマーケティングにおいて、記事作成はとても重要です。検索経由の集客はもちろん、リードナーチャリングなど、さまざまなマーケティング施策にも役立ちます。

しかし、コンテンツマーケティングで作る記事にはどのような種類があり、具体的にどのように進めたらいいのかなど悩まれる方も多いのではないでしょうか。そこで本記事では、コンテンツマーケティングと記事作成の関係性や、作成する記事の種類、ステップごとにまとめた記事作成の手順をわかりやすく解説します。記事後半では、コンテンツマーケティングの記事作成で失敗しないためのコツもまとめているので、ぜひ最後までお読みください。

なお、コンテンツマーケティングの基本を押さえたい方は、【わかりやすい】コンテンツマーケティングとは?必要な理由・代表的な施策・実践方法も併せてご覧ください。

記事制作やコンテンツ制作でお困りの方へ

高品質なコンテンツを制作し、 集客やCV改善へ繋げることがナイルの強みです。「見積りが欲しい」、「専門性が高い記事の執筆」、「インタビュー記事の制作」など、お気軽にご相談ください!

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コンテンツマーケティングにおける記事作成とは

まずは、コンテンツマーケティングにおける記事作成の基礎を押さえていきましょう。以下の流れで解説します。

  • コンテンツマーケティングの概要
  • コンテンツマーケティングと記事作成の関係性

コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、ユーザーにとって有益なコンテンツ(記事や動画など)を届けることで自社のサービスやブランド認知度を向上させ、購入への意欲を高めてもらう手法のことです。現代では、多くの企業が集客や販促にコンテンツマーケティングを活用し、売上アップにつなげています。

コンテンツマーケティングはその効果も大きく、実際にナイルが支援を開始してからわずか半年でコンバージョン数が3.4倍まで急成長した事例もあります

事例の詳細はSEO・サイト改善事例】たった半年でCV数3.4倍へここまで早く成果を出せる理由とは|株式会社ライフワークスをご確認ください。

コンテンツマーケティングと記事作成の関係

コンテンツマーケティングで取り扱うコンテンツは幅広く、以下のようにいくつかの種類があります。

コンテンツマーケティング< コンテンツの種類 >(ソーシャルメディアのコンセプト。マーケティング時間。スマートフォンで笑顔の絵文字を友人に送る手元)

このなかでもよく使われるのがWeb記事、つまり「記事コンテンツ」です。

記事コンテンツとは、オウンドメディアなどWebサイト上で公開される解説や事例紹介などの記事全般のことです。顧客のニーズに応える記事コンテンツを公開し、Webサイトに集客することを目的としています。

記事コンテンツは汎用性が高く、検索流入や広告の誘導先、SNSでのシェアなど、さまざまな集客に活用できます。そのため、コンテンツマーケティングの中心的な施策として見られることが多いです。

しかし一方で、ユーザーのニーズは幅広い上にメディア間での記事の競合も激しいため、アクセスを集めるために数百単位の高品質な記事コンテンツが必要になることも珍しくありません。結果として、多くの企業が記事コンテンツの作成にリソースを投入し、さまざまな種類の記事を作成しているのが現状です。

コンテンツマーケティングで作成する記事 5つの種類

それでは、コンテンツマーケティングでは具体的にどのような記事コンテンツ(以下、記事)を作成するのでしょうか。以下、主な記事の種類を5つ紹介します

記事によって役割や用途が異なるため、詳しく見ていきましょう。

種類1 SEO記事

1つ目に紹介するのが「SEO記事」です。

SEO記事とは、検索エンジンの検索上位表示を目的に執筆される記事のことで、検索順位で優遇されやすくなるように執筆するのが特徴です。例えば、E-E-A-TなどGoogleの検索アルゴリズムで優遇される要素を取り入れたり、記事のタイトルや見出しに検索キーワードを組み込んだりといったテクニックをもとに作成されます。

検索上位を獲得すれば検索流入が見込めるため、Webサイトに多くのユーザーを集めたい場合に作成されます。

種類2 レポート記事

2つ目は「ニュース・レポート記事」です。ニュース・レポート記事とは、企業の最新情報や、リサーチ・サーベイの結果報告、ウェビナーの報告などを提供する記事を指します。例えば、新しいサービスの販売開始情報を告知する記事や、業界の動向などのデータをまとめた記事などが代表的です。

ニュース・レポート記事は、外部サイトから参照されやすいため、単純なアクセス数の増加や、SEOにおける被リンクの獲得の効果があります。また、PR TIMESなどのプレスリリースサイトに流すこともできるため、大手ニュースメディアに取り上げてもらえる可能性もあるのが特徴です。

このようにニュース・レポート記事は注目を集めやすいため、企業の認知を広め、新たなユーザーや顧客を獲得する際に有効です。

種類3 広告記事

3つ目に紹介するのは「広告記事(記事広告)」です。広告記事とは、一般的な記事と同じ体裁で執筆される広告のことを指します。商品の販売や商談獲得を目的としており、SNSやプレスリリースでの拡散のほか、SEO記事と同じように検索結果の上位表示を目指して作成されることもあります。

例えば、特定の商品に関する情報をGoogleで検索したとき、通販サイトとは異なるブログ風の記事で、インフルエンサーや著名人が商品の紹介をしたり、購入の提案をしたりしている記事を見たことはありませんか。その記事こそが広告記事です。

広告記事は、あくまで記事の体裁であるため、いわゆるバナー広告のようなあからさまな売り込み感を緩和できるのが特徴です。ユーザーに読み飛ばされずに読んでもらえる可能性が高まるため、自社商品やサービスに対する理解や信頼感をユーザーに与えることができます。信頼してもらえれば商品そのものの購入や問い合わせなどコンバージョンにつながります。

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種類4 ナーチャリング用記事

4つ目に紹介するのは「ナーチャリング用記事」です。

ナーチャリングとは「育成」のこと、つまり「自社の商品やサービスを購入しようか悩んでいるユーザーの疑問を解決し、購入に向けて背中を押すために作成される記事」がナーチャリング用記事にあたります

ナーチャリング記事の例を挙げると、利用シーンが細かく解説された「導入事例」や、実際に導入して成功したユーザーの口コミやインタビューを紹介する「成功事例」などがあります。商品の購入やサービスの利用を検討しているリード顧客に、実際に商品を利用しているユーザーの事例を紹介し、購入の後押しするわけです。

ナーチャリング記事は、集客に貢献するSEO記事のような役割もできるほか、リードナーチャリング(商談獲得のアシスト)や、LTV(顧客生涯価値)の向上、さらには商談やCS(カスタマーサービス)の資料としても活用が可能です。集客から接客まで広く使えるのがメリットと言えます。

なお、リードナーチャリングについては「リードナーチャリングに活かせるコンテンツ例4つ!作成手順も解説」で詳しく解説しています。併せてご一読ください。

種類5 面白系・ネタ系記事

5つ目は「面白系・ネタ系記事」です。面白系・ネタ系記事とは、ユニークな情報や話題を提供し、読者の興味を引くことを重視した記事のことです

例えば、特定の業界やテーマに関するトリビアや裏話、話のネタになるような情報などが該当します。これらは読者が気軽に楽しむことができ、SNSなどでシェアされやすいのが特徴です。

リードナーチャリングやLTV向上を目指す場合、面白系・ネタ系記事は非常に効果的です。読者が楽しみながら読むことでブランドへの関心や親近感を高めたり、定期的にサイトを訪問するきっかけを作ったりすることができます。

なおナイルでも、ときどき面白系・ネタ系記事を作成しています。気軽に楽しく読めるなかでも、具体的な発見のある記事を提供していますので、ぜひ「転生・キメラ」ホワイトペーパーを量産したら、リード獲得が昨対比で2.5倍になった話」をご覧ください。

コンテンツマーケティングにおけるSEO記事作成8つのステップ

ここからは、コンテンツマーケティングにおける具体的な記事作成の方法として「SEO記事」を例に手順を解説します。以下の8ステップで説明します。

ステップ1 自社と顧客のニーズを洗い出し整理する

1つ目のステップは、自社と顧客のニーズの洗い出しと整理です。事前に双方のニーズを整理しておくことで、自社が情報を届けたい相手に届く記事を作ることができます。

自社と顧客のニーズを整理する方法には、例えば「カスタマージャーニー」があります。カスタマージャーニーとは、以下の図のように、顧客が商品を認知してから購入・リピートに至るまでの行動別に、必要な施策やキーワードを整理していく分析手法のことです

カスタマージャーニーの例

カスタマージャーニーを利用すると、自社のニーズ(目的や達成したいこと)と、顧客のニーズとをわかりやすく突き合わせることが可能です。詳しくはカスタマージャーニーとは?作成の目的と注意点を解説でまとめていますので、ぜひ参考にしてください。

より本格的に整理する場合は「コンセプトダイアグラム」と呼ばれる図解をもとに、根本的なオウンドメディアの建付けから設計をする場合もあります。ナイルでは「コンセプトダイアグラム」をもとにしたオウンドメディアの立ち上げや改善支援も提供しています。具体的な事例については、【インタビュー】オウンドメディアの戦略設計からコンテンツ制作までトータル支援|松尾産業株式会社をご一読ください。

ステップ2 上位表示を狙うキーワードを決定する

次に取り組むのは、検索上位表示を狙うキーワードを決めることです。カスタマージャーニーで整理して見えてきたキーワードのなかから、より多くのユーザーに記事を読んでもらえ、かつ成果につながるキーワードを選定します

キーワード選定する際のポイントは、以下の4つです。

  • ユーザーに検索されるキーワードか
  • 集客後、コンバージョンにつながるか
  • 既存の記事コンテンツと重複はないか
  • 自社と顧客、双方のニーズが合致するか

「ユーザー検索されているか」では、キーワードごとの検索ボリュームを確認します。検索ボリュームが高ければ上位表示された際の流入数も多くなるため、検索エンジンからの訪問者数を増やす上でとても有効です。検索ボリュームはGoogleキーワードプランナーなどのツールで簡単に確認できますので、こちらの記事を参考に調査をしましょう。

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検索ボリュームの調べ方とSEOにおける考え方 - www.seohacks.net

また、そのキーワードで集客後にコンバージョンにつながるかも重要です。キーワード候補ごとに、記事を読んだ人が問い合わせなど具体的な行動をしてくれるかを見極め、より可能性の高い記事を優先して作成するようにしましょう。

具体的なキーワード選定方法については、「【真の成功を目指して】SEO成功のための5つのキーワード選定法」をご覧ください。

ステップ3 リサーチして記事の方向性を定める

上位表示を狙うキーワードが決まったら、次はリサーチを行って記事の方向性を定めます。検索エンジンで上位に表示されている記事の内容や文字数、タイトルの付け方などをチェックし、どのような記事を執筆すれば良いかを検討しましょう。

このステップで欠かせないのが、ユーザーがどのような気持ちで検索をするのか、つまり「検索意図」の言語化です。検索意図を把握しておくことで、どのようなアプローチで記事作成をすれば良いのかを判断しやすくなります。

検索意図には「Know(知りたい)」「Do(したい)」「Buy(買いたい)」「Go(行きたい)」と大きく4つの種類があります。上位を狙うキーワードが、どういった意図で検索されているのかを整理しておきましょう。具体的な分析方法は以下のとおりです。

検索意図 分析方法
Know(知りたい) Googleの検索候補や関連語を調査し、ユーザーが何を知りたいと思っているかを把握する
Do(したい) ユーザーが何を行いたいのか、どのような行動を取りたいのかを理解するために、Googleの検索結果やトレンドを調査する
Buy(買いたい) googleのショッピング検索結果やレビューサイト、SNSの口コミを活用し、ユーザーが何を購入したいのか、どのような商品やサービスに興味があるのかを調査する
Go(行きたい) Googleマップの検索結果やWebサイトのアクセス数を調査し、ユーザーがアクセスしたい場所やWebサイトに関する情報を整理する

 

より詳しくは「SEOにおける検索意図とは?見抜き方やコンテンツの作り方」で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

検索意図を確認できたら、次に具体的なリサーチを行います。対象のキーワードで上位表示されている記事を読み、取り扱っているテーマや情報の幅広さや、内容の深さ、視点などを確認しましょう。リサーチが難しい場合には、「Ahrefs」「DS.INSIGHT」「ミエルカ」などSEO用の分析支援ツールを利用するのもおすすめです。

分析ができたら、どのような記事にすべきか方向性を定めます。箇条書きなどで方向性を整理しつつ、書くべき内容を整理しましょう。

ステップ4 記事の構成を作る

ステップ4は、記事の構成を作ることです。記事の構成を作る際に考えたいのが「読者が求める情報を最も理解しやすい形で伝えるために、何を・どのように・どの順番で配置するか」という点です

情報の意味やトピックの大きさ、具体性などに注意しつつ、階層構造で整理をしましょう。以下、作業のイメージがつかみやすいよう、マインドマップで構成検討する流れを紹介します。

記事構成のためのマインドマップ1

まずは、対象となる読者がどのような情報を求めているか、どのような情報が必要かを整理します。ステップ3で整理した検索意図やリサーチ情報を参考にしつつ、対象のキーワードで検索する読者のニーズに応える情報を列挙しましょう。この時点ではまだ情報のグループ分けや階層化は不要です。

記事構成のためのマインドマップ2

次に記事構成のたたき台を作成します。列挙した情報を「意味」や「言葉の大きさ」に応じてグループに分け、階層化しながら詳細な構成を組み立てていきます。見出しは読者が何を求めているか、つまり「知りたいこと」や「解決したい課題」に対応するよう抽象的に設定し、見出しに具体的な情報をひも付けて整理をしていきましょう。

記事構成のためのマインドマップ3

グループ整理が進んできたら「対象のキーワードで調べる読者は何を先に知りたいことは何か」「どのような表現なら理解しやすいか」を自問自答し、見出しの位置や表現を整理しましょう。ここまで進むと、記事の構成として形ができあがってきます。

ただし、上記はあくまでわかりやすく流れを理解するためのイメージです。実際に構成を作る際の手順は「SEOに強くなる!記事構成の作り方を解説」で詳しく説明しています。ぜひお読みください。

なお、記事構成を作る上ではタイトルも重要です。見出し構成が見えてきたタイミングで、以下を参考にタイトルも検討しましょう。

ステップ5 記事を執筆する

ステップ5で、いよいよ記事を執筆に取り掛かります。事前に組み上げた構成をもとに、以下の記事の要素に沿って執筆を行います

トップコピー、ボディコピー、ボトムコピー

記事作成にはまず「リード文」(トップコピー)が必要です。リード文は記事の先頭部分に書かれる短い文章で、読者に記事の概要を伝える役割を持ちます。リード文が興味を引く内容でなければ読者は記事を読み進めることはありません。そのため、細心の注意を払って執筆する必要があります。

続く本文(ボディコピー)では、見出しに沿って読者の検索意図に回答する文章を作成します。h3やh4など小見出しを複数利用した階層の深い記事を執筆する際は、h2の大見出しの趣旨と、配下の小見出しの内容が食い違わないよう注意しつつ執筆しましょう。

記事の終わりには、まとめ文(ボトムコピー)を設けます。ここでは記事全体の内容を要約し、読者に対して何を行動するべきかを示します。最後まで読んでくれた読者に向けて感謝の気持ちを伝えつつ、丁寧にまとめましょう。

記事作成は一見単純な作業に見えますが、SEO効果を最大限に引き出すためには、キーワードの配置や見出しの設定など、細部に至るまで配慮が必要です。具体的な方法については、記事の作り方を5つのステップで解説!基礎からわかる完全ガイドをご一読ください。

ステップ6 SEOで有利になるよう調整する

次に行うのが、SEOで有利になるよう調整することです。この調整を行うことで、検索エンジンに記事の内容が伝わりやすくなり、より多くの人に記事を届けられる可能性が高まります。

具体的には、記事内への画像や動画の埋め込み、タイトルやメタディスクリプションへのキーワード追加、内部リンクの追加などが行われることが多いです

まず画像や動画の埋め込みは、ユーザーが記事を読む上で視覚的に理解しやすくするために行います。Googleの検索エンジンも画像や動画の埋め込みによってユーザー体験を高めることを評価しており、SEO上も有益です。ただし、画像や動画を埋め込むことで記事の読み込み速度が落ちるとSEO的に逆効果になる恐れがあります。画像を必要最低限のサイズに圧縮するなどし、サイトスピードに影響がないように配慮しつつ埋め込みましょう。

タイトルやメタディスクリプションへのキーワード追加もSEO対策上、欠かせません。特にタイトルやメタディスクリプションは検索エンジンの結果ページで表示される情報です。キーワードを含めておくことで、ユーザーは検索画面で自分が知りたいことと合致する記事であることを理解し、クリックをしてくれるようになります。

このほかにも内部リンクの最適化など、記事単体ではなくサイト全体で対策していくことも数多くあります。具体的な対策については、以下の無料資料で詳しく説明していますので、ぜひお気軽にダウンロードしてご覧ください。

ステップ7 記事を編集・校正する

7つ目のステップは記事の編集と校正です。

記事の内容が誤っていたり、文章がわかりづらかったりすると、読者はすぐに見切りを付けてサイトから離脱をしてしまいます。そうなれば商品を知ってもらうことも、ブランド認知度を高めることもできず、記事コンテンツによる集客・接客の効果を最大限発揮するのが難しくなります。

そのため、記事作成後は誤字脱字や情報の正誤、記事の論理性、規制遵守などを確認して記事の品質を担保するようにしましょう

詳しくは「ミスを減らす!記事校正9つのチェックリスト」で詳しくまとめているので、こちらを参考にしてください。

ステップ8 公開後、検証しリライトする

SEO記事作成の最終ステップは、公開後、検証しリライトすることです。

記事は公開して終わりではありません。安定して成果を生み出すためには、狙ったキーワードで何位に表示されているのか、作成した記事が想定していたとおりの効果を生み出したのかなどの分析・検証が不可欠です。

GoogleサーチコンソールやGRCなどの検索順位チェックツールを使い、記事公開後、1ヵ月ごとなど期間を決めて検索順位を定点観測し、記事の成果がどのぐらい出ているのか、改善余地がある記事がないかを確認しましょう。数値で把握できるため、成果の有無によってリライトすべき記事の特定がしやすくなります。詳しくはこちらの記事をご覧ください。

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検索順位が低い場合や、検索順位が上がっていなくてもコンバージョンが発生している場合など、記事の修正によってさらなるマーケティング的な効果が期待できる場合にはリライトを行います。特に記事数が多いWebサイトの場合は、どの記事をリライトするべきかの優先順位を戦略的に検討するようにしましょう。闇雲にリライトを行っても、時間がかかってしまうばかりで成果につながらないケースもあるからです。

実際にリライトでどれだけ成果が出るのかについては、ナイルが実施した「半年で検索流入7倍!記事リライトで成果を出すSEOライティング実践編」をぜひご覧ください。

コンテンツマーケティングでSEO記事作成する際の3つのポイント

コンテンツマーケティングでSEO記事を作成する際のポイントは、以下の3つです

ポイント2やポイント3は、記事作成で特に成果を上げることにつながります。詳しく見ていきましょう。

ポイント1 リライト前提で記事を書く

1つ目のポイントは、リライト前提で記事を書くことです。

SEO記事は、検索上位の記事よりも価値が高い内容で丁寧に作りこんだとしても、なかなかすぐに1位を獲得できるものではありません。なぜなら検索順位は単純に記事の質だけで決まっているわけではなく、サイトのドメインパワーや対象カテゴリでどの程度検索順位がついている記事があるかなど、ほかの要因も影響しているからです。

そのため、最初は順位がつかない前提でスタートし、地道に改善して順位を高めていく心づもりが重要です。

なお、リライトする記事を選ぶ際は、記事の流入キーワードを見て、上位表示を狙える可能性があるのかを確認しましょう。例えば「DX 事例」のキーワードで上位が取れていないが「DX メリット」では上位に表示できているケースです。この場合、記事に対するGoogleの評価はついていると考えられるため、リライトによってターゲットとするキーワードの順位改善が見込める可能性が高いです。

よりリライトの観点について詳しく知りたい方は、下記の無料資料をぜひご覧ください。ナイルがどのように考えて記事のメンテナンスを行っているかをわかりやすく解説しています。

ポイント2 トピッククラスターを意識する

2つ目のポイントは、トピッククラスターを意識することです。

上述したとおり、SEOにはコンテンツの質だけではなく、ドメインパワーといった要素も影響しているため、闇雲に記事を作成しても、なかなか成果が出ません。そこで戦略的に記事を作成する上で、押さえておきたいのが「トピッククラスターモデル」です。

トピッククラスターモデルとは、1つの主題(ピラー)とそれに関連する複数のサブトピック(クラスター)からなるコンテンツ群を作り、それらを内部リンクでつなげることで、ユーザーにとってわかりやすく、かつSEO効果の高いコンテンツ構成を目指す考え方です

下記の図は「SEO対策」を例にしたトピッククラスターのイメージ図です。

キーワード「SEO対策」を例にしたトピッククラスターのイメージ図

トピッククラスターモデルに沿って記事を作成することで、より戦略的かつ効率的に検索上位を目指すことが可能になります。詳しくはSEO記事とは?評価される記事の特徴や上位表示のコツを徹底解説をご覧ください。

ポイント3 CTAを細部まで追求する

3つ目のポイントは、CTA(コール・トゥ・アクション)を細部まで追求する点です。CTAとは、記事に訪れたユーザーの行動を喚起するためのテキストや画像、ボタンなどのことで、例えばサービスの詳細ページへのリンクを設ける、メールマガジンへの登録を促すボタンを配置するなどが該当します。

CTAがあることで、読者はホワイトペーパーをダウンロードしたり、商品を購入してくれたりします。そのため、記事を使ったコンテンツマーケティングでは、このCTAを細部まで追求し、各記事が読者をどこへ導き、どのようなアクションを促すのかを具体的に設計することが重要です。

しかし、ただ単にCTAを設置すれば良いわけではありません。CTAが自然と読者の目に留まり、かつクリックしたいと感じさせるような工夫が必要です。文章の流れやレイアウト、デザインなど、記事全体の配慮から生まれるため細部にこだわってCTAを配置するようにしましょう。

詳しくは以下の記事を参考にしてください。

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コンテンツマーケティングでSEO記事作成する際のよくある質問

最後に、コンテンツマーケティングでSEO記事を作成する際によくある質問と、その回答を解説します

質問1 記事数を増やせば自然とSEO成果は出るもの?

特定のジャンルのキーワードに対して多くの記事を提供すると、サイトの専門性が高まり、SEO的に有利になります。しかし、記事数だけがすべてではありません。むしろ、いくら記事数が多くても、質の低い記事が多ければ反対にサイト全体の評価を下げてしまう恐れもあります。

例えば、キーワードを無理やり詰め込んだり、同じ内容を繰り返したりして作られるスパムコンテンツは、読み手にとっての価値が低いため、Googleにも評価されません。仮に上位表示ができたとしても、読者の期待に応えられないため、すぐに離脱されてしまいます。

記事数を増やすことに固執するよりも、まずは質の高い記事を提供することに注力すべきです。長期を見据えて成果につながるような記事を作りましょう。

質問2 高品質な記事を作るにはどうすればいいの?

高品質な記事を作る条件は、以下の7つです。

高品質な記事 7つの条件(ライターとパソコンでテキストを投稿するコンテンツマネージャーとジャーナリストのワークフロー。 ウェブメディアで働く人々のストーリーテリングの一連のシーン)

文法的にミスがない、情報が充実しているなどだけではなく「読みやすさ」や「専門性」も重要となります。また高品質な記事の定義なども押さえておく必要があります。

詳細については、高品質な記事作成に必要な5ステップ!外部パートナーとの付き合い方も紹介をご一読ください。

質問3 記事のテーマは特化させていくべき?

サイトの専門性を高めていく上では、ある程度記事のテーマは特化させていくことがおすすめです。例えば「フィットネスについて」のような広いテーマよりも「介護士直伝!高齢者向けのホームエクササイズ」や「総務のプロだけが知っている、オフィスワーカー向けのデスクワークストレッチ」のように、特定のニーズに焦点を当てた専門性や具体性の高いテーマの記事の方が、該当するキーワードで検索されたときに評価されやすくなります。

この背景にあるのが、Googleの「検索品質評価ガイドライン」で定義されているWebサイト評価基準のひとつ「E-E-A-T」です。E-E-A-Tとは、以下の頭文字を取った言葉で、これらを満たしている記事ほど品質が高く、検索でも評価されます

E-E-A-Tを満たすことで、特定の読者層からの信頼を獲得しやすくなり、Googleによる検索結果でも高い位置に表示される可能性が高まります。E-E-A-Tの詳細については、E-E-A-Tとは?品質評価ガイドラインから読み解く重要性の記事をご一読ください。

質問4 社内で記事作成できない場合は外注すべき?

社内で品質を担保した記事作成が難しい場合は、外注を検討することがおすすめです。専門家に依頼することで、確実に質の高い記事を作ることができるからです。

しかし、外注先の選定は時間をかけて行わねばなりません。質の低い外注先を選ぶと、かえってコミュニケーションコストが高まり、期待したほどの労力削減が見込めない可能性もあります。複数社に見積もりを取り、具体的な内容を確認した上で依頼先を決めましょう

なお、外注するメリットはコンテンツマーケティングを外注するメリットと外注先の選定ポイントで詳しくご説明します。動画でも解説していますので、併せてご覧ください。

 

質問5 記事作成を外注化する際の注意点は?

記事作成の外注に頼り続けると、社内で記事を作成できる人材や体制が育成できないという問題があります。そのため、外注を依頼する際は、中長期的な内製化(インハウス化)も視野に入れて依頼を進めるのがおすすめです。

具体的には、外注に記事作成を丸投げせず、一緒に構成確認会を行ったり、記事の検収に参加したりして、良い記事を作るためのノウハウなどを社内でも学ばせてもらうことが有効です。こうすることでノウハウを社内に蓄積できるため、ゆくゆくの内製化に役立ちます。

なお、業者によっては「内製化支援」などのサービスを提供している場合があります。その際は、依頼をして、ノウハウを共有してもらうことも検討するようにしましょう。

内製化の進め方について興味がある方は、下記の無料資料をぜひご覧ください。インハウスでのSEOを実現できる組織の特徴や、セミインハウス・アウトソースが向いている組織の特徴などをわかりやすく解説しています。

記事作成はコンテンツマーケティングの要

コンテンツマーケティングにおいて、記事作成はとても重要です。特にオウンドメディアの記事作成は、成果が出ればただサイトに人を集めるだけではなく、資料のダウンロードや問い合わせなどコンバージョンにもつながります。最終的な商談につなげるためにも、質の高い記事を用意しましょう。

しかし、質の高い記事を作っていく体制作りは難しく、時間もかかります。そのようなときは、まずはプロに記事作成を依頼しつつ、内製化に向けて準備を進めてはいかがでしょうか。ナイルでは高品質な記事を提供するため、以下の体制を整えています。

  • 紙媒体出身のプロの編集者が記事をチェック
  • 編集、編集長、校正会社でトリプルチェックをした上で記事を作成
  • PCやスマートフォンでの読みやすさを考慮したオリジナルの表記ルールに基いてコンテンツを編集

コンテンツマーケティングの記事作成の外注を考えている方は、ぜひ以下からお気軽に問い合わせください。

SEOコンテンツやオウンドメディアの記事をプロが制作します!

経験豊富なナイルの編集者と専門ライターが高品質コンテンツを提供いたします。納品前にナイルが3度チェックするので、手直しや修正の手間を取らせません。資料では制作フローや事例・実績、料金を紹介しています!もし具体的な悩みをプロに相談したい、見積もりが欲しいといった方は、お気軽に無料相談をお申し込みください!

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コンテンツマーケティングの記事作成の基本!手順やコツ、種類をわかりやすく解説ナイルのSEO相談室で公開された投稿です。

SEOで売上をアップするコツとは?仕組みや7つの解決施策を紹介

「SEO対策しているのに、売上がアップしない」とお悩みではありませんか?実は、SEOに取り組んだものの、思ったように売上が伸びず施策に悩む企業は多いです。

結論、漫然とSEOに取り組むだけではなく、売上につながるポイントを抑えることが非常に重要です。そこで本記事では、売上につながる正しいSEOの取り組み方をお伝えします。

なお、ナイルでは2,000社以上の支援実績をもとにしたSEO知識を配布しています。資料は無料なので、興味があれば以下からお気軽にダウンロードしてください。

よくわかる!SEO資料3点セットダウンロードする

【重要】漠然とSEOに取り組むだけでは売上が増加しない

冒頭でお伝えしたとおり、漠然とSEOに取り組んでいるだけでは、売上は上がりません。SEOは、あくまで検索エンジン上で自社のページを上位表示させるための施策だからです。

前提として、SEOを通じた売上は下記の計算式で推測します。

売上=SEOによる流入数×CVR×商品単価

※流入先のページに購入ボタンが設置してある場合を想定

この計算式に沿って、SEOから売上につなげるために必要な流入数・CV数の役割を解説します。

要素1 流入数

SEOで売上をアップするためには、まず流入数を増やす必要があります。「流入数を増やすこと=自社に集客すること」と考えられるからです。

ここで重要なのは、自社の扱う商品サービスが、検索エンジンを通じた集客にマッチしていることです。そもそも、売りたい商品が検索エンジンで検索されていなければ、ターゲットと接点を持てません。

例えば化粧品の場合、検索エンジンではなく、SNSで写真や使用感を調べている可能性があります。このケースなら、SEOよりもSNSに力を入れたほうが集客効果は高いと想定できます。

集客の設計を間違えると売上につながらない可能性もあるため、自社の扱う商品サービスが検索エンジンにマッチしているかどうかは重要です。

要素2 CVR

「CVR」を伸ばすことも、SEOを取り入れて売上を作るためには大切です。流入数を伸ばし集客に成功しても、購入してもらえなければ利益が生まれません。

なおCVRとは、「流入したユーザーのうち、コンバージョンにいたった割合」のことです

CVR(CV率)=CV数 ÷ 訪問数(セッション数)×100

以上のように、SEOに取り組む際は「流入数」だけではなく、CVRも増やして、CV数を向上させる工夫が必要です。

流入数アップ(SEO)のためにできる対策5選

対策1 ターゲットに合わせてキーワードを選定する、対策2 ある程度のコンテンツ数を制作する、対策3 コンテンツの質を高める、対策4 被リンクを獲得する、対策5 内部対策(テクニカルSEO)を強化する

流入数を増やすための施策としては、上記の5つがあります。それぞれについて、詳しく見ていきましょう。

対策1 ターゲットに合わせてキーワードを選定する

前述のとおり、自社サイトへ集客できないと売上にはつながりません。そこで、SEOに取り組む際は、記事のテーマとなる「キーワード選定」が重要です
もし、企業を対象にLINE公式アカウント運用のコンサルティングを行っている企業が、SEO記事を制作する場合、以下2つのどちらのキーワードが適切でしょうか?

【キーワード例】

  • ①LINE 運用
  • ②LINE スタンプ 買い方

結論、「①LINE 運用」がおすすめです。理由は、以下のように想定読者がターゲットに近いと考えられるからです。

【各キーワードの想定読者】

  • ①LINE 運用:LINE運用をするマーケティング担当者
  • ②LINE スタンプ 買い方:LINEスタンプを購入したい人

もちろん、LINEスタンプを購入する人のなかには企業の担当者も含まれます。ですが、割合でいうと、一般の消費者が多いと想定できます。以上から、キーワード選定の段階からターゲットを絞り込むことは重要です。

なお、キーワード選定の詳細は下記の記事で紹介していますので、併せて参考にしてください。

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対策2 ある程度のコンテンツ数を制作する

SEOによって集客を強化するためには、サイト流入のきっかけとなるコンテンツを一定数制作することも大事です。サイト内の記事の数が少ないと、Googleから高い評価を得られず上位表示が難しくなります。

また、サイト内の記事の数はサイトへの入り口の数とも言えるため、この点でも集客に影響します。オウンドメディアに必要な記事数の目安については、下記の記事で詳しくお伝えしていますので、ご覧ください。

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「社内にリソースが不足していて、記事を制作するのが難しい」というケースの場合は、ぜひナイルにお気軽にご相談下さい。SEOノウハウを知り尽くした編集チームが成果につながるコンテンツを制作代行しております。

対策3 コンテンツの質を高める

流入数を向上させるためには、記事の「タイトル」や「内容」の質を高めることも大事です。では、それぞれ解説します。

ページの「タイトル」を見直す

まず「タイトル」は、検索結果ページ内での「クリック率(CTR)」を大きく左右します。SEOに取り組んで、自社の記事が検索結果の1ページ目に表示されても、クリック率が低いと流入数はアップしません。

検索順位別のクリック率の平均は以下のとおりです。

【検索順位別のクリック率】

  • 1位:39.8%
  • 2位:18.7%
  • 3位:10.2%
  • 4位:7.2%
  • 5位:5.1%

参考:Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2024

もし、自社のページの数値が平均とかけ離れているようであれば、以下の視点で改善を検討しましょう。

【クリック率を改善する施策例】

  • クリックしたくなる魅力的なタイトルを付ける
  • メタディスクリプションでターゲットを明示する
  • リッチリザルトを実装する

コンテンツの「内容」を見直す

ユーザーが「このサイトには知りたい情報がない」と感じると、すぐに検索結果ページに戻ってしまい直帰率がアップします。直帰率」とは、サイトに流入したユーザーが、最初の1ページしか読まずに離脱している割合のことです

なお、一般的な直帰率の平均は下記のとおりです。

【直帰率の平均値】

  • 記事メディア:65〜90%
  • ECサイト:20〜45%
  • BtoBのサイト:25〜55%

直帰率が高いということは、記事の内容に満足できていない(=必要な情報を提供できていない)可能性があります。そこで、改善のために以下の対策を行いましょう。

直帰率

【深掘りポイント】

直帰率や離脱率が高ければコンテンツの質に問題ありと疑うべきですが、一概に悪いとは言えません。該当の記事で検索意図が十分満たされてページを離れるということもあるためです。このようなば場合は平均セッション時間やヒートマップの確認などをすると、よりユーザーの詳細心理がわかるでしょう。

対策4 被リンクを獲得する

SEOでは、被リンクの数も重要です。被リンクは、主に以下の3つの理由で設置されるため、Googleが が質の高いページであると判断するからです。

被リンク

SEOを地道に行い記事の質も問題がないのに検索順位が競合より下回る場合は、被リンクの数に差がある可能性があります。そのようなときは、以下ツールなどで、競合の被リンク数を確認しましょう。

【競合サイトの被リンク数を確認できるツール例】

ただし、被リンクの数は自社ではコントロールできない要素です。そのため「リンクを張りたい」と思ってもらえるような質の高い記事を作ることが改善につながります。

被リンクや被リンクの獲得方法に関しては以下の記事で詳細に解説しているので、併せてご覧ください。

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対策5 内部対策(テクニカルSEO)を強化する

いくら質の高いコンテンツを作っても、内部対策(テクニカルSEO)ができていないと、検索順位は上がりません。検索順位を決めるGoogleの検索エンジンに、「良質なコンテンツを作っている」と正しく伝えられないからです。

なお、内部対策とは、検索エンジンに自社サイトの情報を正しく認識してもらうために行う施策のことです。具体的にすべきこととして、以下の3点があります。

【内部対策(テクニカルSEO)で実施する3つの施策】

  • 主要なHTMLタグの最適化
  • URLの正規化
  • 内部リンクの最適化

ECサイトを運営している場合は、記事コンテンツの制作より内部対策を重視します。「商品ページ」を検索結果の上位に表示させることを狙うためです。

ECサイトにおけるSEOのポイントは、以下の7つです。

  1. ピラミッド型カテゴリ構造にする
  2. タイトルを異なる訴求ワードで設定する
  3. 正規ページ以外のクロール制御は専門家に依頼する
  4. 3つのリンクを検索エンジンに見つかりやすくする
  5. 規則的な掛け合わせキーワードをページに対応する
  6. リッチリザルトの構造化データを「商品」に実装する
  7. 検索しやすい「ユーザーエクスペリエンス」を重視する

それぞれの詳細は、下記の記事でお伝えしていますので、併せて参考にしてください。

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以上のように、SEOには実施すべき対策が多くあるので、1つずつ積み重ねていくことが重要です。一方で、項目が多すぎるため、「あと少し」というところで断念するケースが少なくありません。

そこでナイルでは「将来的に自社でSEOができるようにしたい」とお考えの方のために、支援するサービスも行っていますので、まずは下記からサービスの概要をご覧ください。

CV数アップのためにできる対策2選

ここで、CVRを向上させるための対策を以下の2つ紹介します。

対策1 CVポイントごとに改善する、対策2 KPIに合わせてCVポイントを選定する

 

では、それぞれの施策について詳しくお伝えします。

対策1 CVポイントごとに改善する

CVポイントごとに効果測定をして改善を繰り返すことも重要です。CVポイントを細かく区切って数字を追うことで、CVRが低い原因にたどり着けるので、小さな改善を繰り返すことで成果につながります

例えば、訪問者数が多いのに購入者が少なかった場合は、以下の原因と対策が考えられます。

  • 広告から商品ページへの流入が増えない
    →流入キーワードや広告文を見直す
  • 商品ページで購入ボタンがクリックされない
    →商品の魅力が伝わるよう、説明文・画像を変更する

ただ、CVポイントは細かく設定しておくのがポイントです。購入だけでは、データが少なく原因を見極められないので、流入経路だけではなく遷移先や問い合わせなど、細かく設定しましょう。

対策2 KPIに合わせてCVポイントを選定する

達成したい目標を明確にしたら、KPIに合わせてCVポイントを設定することがおすすめです。KPIを基準に考えれば、SEOだけでなく読者の熱量に合った施策をCVポイントとして設置できるケースがあるためです。

例えば、「記事経由の問い合わせ数を10件/月増やす」ことをKPIにした場合、以下のように考えます。

【KPIに合わせてCVポイントを設置する例】

  1. 記事内でメールマガジンへの登録を促す:メールマガジンへの登録
  2. メールマガジンで、ウェビナーへの参加を促す:ウェビナーへの申し込み
  3. ウェビナーで、無料相談を提案する:無料相談への申し込み

注意が必要なのは、読者の熱量に合わせてCVポイントを設定することです。読者が初めて知った企業にすぐ問い合わせてくれる確率は低いため、段階を踏む必要があります。

そのため、記事だけではなく、「メールマガジン登録」のような行動ハードルの低いCVポイントから購買意欲の向上を図れるよう検討しましょう。

なお、CVポイントについては、下記の記事でもお伝えしています。改善の方法なども紹介しているので、ご興味のある方は併せてご覧ください。

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SEOから売上につなげる3つのコツ

SEOから売上につなげるコツは、下記の3つです。

コツ1 成約に近いユーザーが集まるコンテンツを制作する、コツ2 定期的に検索順位を確認する、コツ3 CV数だけではなくCVRも確認する

 

それぞれについて、詳しく見ていきましょう。

コツ1 成約に近いユーザーが集まるコンテンツを制作する

まず1つ目のコツは、「成約に近いユーザーが集まるコンテンツを制作する」ことです。ユーザーが求めている情報は、その人が置かれている状況によって異なります。

例えば、「転職したい」と考えている人が、転職サイトに登録するまでのプロセス例には下記があります。

  1. 「転職したい」と思い始める
  2. 検索エンジンで「転職の方法」を調べる
  3. どの転職サイトに登録すべきか比較検討する
  4. 転職サイトに登録して、転職活動を始める

転職の方法を調べているときは、転職活動をどのように進めるべきか調査しているだけと考えられます。ですが、転職サイトの比較検討を始めた段階であれば、自分に合ったサービスを見つけた時点で登録しようとするため、よりコンバージョンしやすいという考え方です。

このように、ユーザーが行動を起こす可能性がある記事を制作しなければ、読者だけが増えていきます。もちろん集客は必要ですが、自社の利益を生み出すコンテンツも制作しましょう。

コツ2 定期的に検索順位を確認する

記事を公開した後は、定期的に検索順位の確認を行いましょう。上位表示した記事を対象にリライトを行えば、効率的にCVRを向上できる可能性があるためです

例えばリライトを行う場合、上位表示できていない記事は全体の構成や内容を見直さなければなりません。ですが、すでに上位表示できれていれば、CVへの導線を強化するだけでCV数が増えるケースがあります。

【CVへの導線を強化する方法3選】

  1. CVへの誘導文を見直す
  2. テキストリンクのほかに、ボタンやバナーなどを設置する
  3. ボタン・バナーのデザインを変更する

上記の「CVへの誘導文を見直す」は、文章を調整するだけなのですぐに取り入れやすい施策です。また、ボタンやバナーを用いる場合でも、ほかの記事に展開できるため長期的に活用できるメリットがあります。

なお、検索順位はGoogleサーチコンソールなら無料で確認できます。Googleの検索アルゴリズムは日々更新されるので、どのキーワードで制作した記事が、何位に入っているか定期的に確認しましょう。

Googleサーチコンソールの使い方は以下で解説していますので、ご参照ください。

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コツ3 CV数だけではなくCVRも確認する

CV数だけではなく、CVRを確認することも重要です。CVRが高い記事の上位表示を目指せば、セッション数のアップとともに売上の増加も見込めます

厳しいようですが、渾身の記事を公開し1位に表示されたとしても、CVが発生していなければ「利益を生み出す記事」とは言い難いです。一方、6位に表示されていてもCVRが高いのであれば、より多くの人に見てもらえる検索1位を目指すことで、CV数の増加が期待できます。

限られたリソースで売上を確保するには、注力する記事を厳選することが必要です。CVRはGoogleアナリティクス4で把握できるので、ぜひ確認しましょう。

ただ、理想的なCVRの値の目安は、扱っている商材や競合の状況によって異なります。「自社の場合、どれほどの数値が目安になるのかわからない」という場合には、下記からお気軽にナイルまでご相談ください。

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本記事では、SEOを売上につなげるための施策を紹介しました。「SEOに取り組んでいるのに、売上が伸びない」とお悩みの企業の方は、この記事の内容を参考にしながら、足りていない施策を実施してください。

なお、ナイルでは、SEOを通じて売上をアップさせるお手伝いをしています。「自社だけでは、何から手をつけて良いかわからない」という場合には、下記からお気軽にご相談ください。

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SEOで売上をアップするコツとは?仕組みや7つの解決施策を紹介ナイルのSEO相談室で公開された投稿です。

【2024年バレンタインギフト購買調査】

全国男女551名を対象に、バレンタインプレゼントの購買行動に関するアンケート調査を実施しました。

調査結果の概要

  • 男性3割、女性6割がバレンタインギフトを購入すると回答
  • バレンタインギフト購入品「チョコレート以外」が54.6%(複数回答)
  • バレンタインギフトの選び方に男女差。男性「本人に聞く」「検索エンジン」、女性「百貨店/特設会場」が多い傾向
  • 検索エンジン・SNSバレンタインギフト検索キーワード抜粋15個
  • バレンタインギフト予算「1,000~5,000円(税別)」が半数以上
  • 購入場所は実店舗75.3%、オンライン36.9% (複数回答)

調査概要

  • 調査期間:2024年2月7日~8日
  • 調査方法:自社調べ(インターネット調査「fastask」利用)
  • 調査対象:全国の20代~40代男女 551人
  • 年齢:20~29歳 46.8%、30~39歳 36.8%、40~49歳 16.3%

男性3割、女性6割がバレンタインギフトを購入すると回答

全国男女551人のうち、自分への購入品も含め「今年バレンタインプレゼントを購入する」と回答したのは全体の約半数(49.2%)でした。男女別に見ると、女性は59.5%、男性は32.9%が購入すると回答しました。

男女別バレンタインギフト購入比率

バレンタインギフト購入品「チョコレート以外」が54.6%(複数回答)

バレンタインプレゼントを購入すると回答した271名のうち、購入品で最も多かったのは「チョコレート(87.1%)」、次いで「チョコレート以外の食品(36.9%)」「食品以外の物品(17.7%)」と回答しました。

バレンタイン購入品

バレンタインギフトの選び方に男女差。ウィンドウショッピングを除き、男性「本人に聞く」「検索エンジン」、女性「百貨店/特設会場」が多い傾向

バレンタインギフトを購入すると回答した271名に選び方を聞いたところ、1位は「ウィンドウショッピング(46.1%)」、2位「本人に聞く(30.3%)」、3位は「百貨店/特設会場(28.0%)」でした。

バレンタイン選び方

一方で、男女別に見ると、ウィンドウショッピングは共通して多いですが、男性の1位は「本人へ聞く(47.1%)」、3位「検索エンジンで調べる(30.0%)」でした。女性の2位は「百貨店の特設会場(29.9%)」、3位「本人に聞く(24.4%)」でした。

バレンタインギフト選びに利用するSNS別の順位は、男性1位「Instagram」「X(旧Twitter)」が17.1%で同率1位。女性は「Instagram(11.4%)」「YouTube(8.0%)」が最も多く利用されていることがわかりました。

検索エンジン・SNSバレンタインギフト検索キーワード抜粋15個

バレンタインギフト選びに「検索エンジン」を利用したと回答した57名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。

※一部抜粋

  • バレンタイン 嬉しい

  • バレンタイン クッキー缶 取り寄せ

  • バレンタイン チョコ 珍しい

  • チョコ ギフト

  • バレンタイン 同性

  • バレンタイン デパート

  • バレンタイン ランキング

  • バレンタイン 予算

  • バレンタイン 食材

  • バレンタイン 上司

  • バレンタイン 中洲

  • お酒入りチョコ

  • 女性 ドキドキするもの

  • サロンデュショコラ

  • 猫 焼き菓子 おすすめ

続いて、「SNS」を利用したと回答した124名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。

※一部抜粋

  • バレンタイン 嬉しい

  • バレンタイン

  • バレンタイン プレゼント

  • バレンタイン 男性 プレゼント

  • 手作りチョコ

  • チョコ

  • バレンタイン 割れチョコ レンジ

  • バレンタイン 人気

  • バレンタイン おすすめ

  • バレンタイン 30代

  • おもしろバレンタイン

  • お菓子作り

  • バレンタイン 贈り物

  • バレンタイン 新作

  • バレンタイン かわいい

  • リンツ

バレンタインギフト予算「1,000~5,000円(税別)」が半数以上

今年のバレンタインギフトにかける予算1位は「1,000~5,000円(54.2%)」、2位「5,001~10,000円(24.4%)」3位「1,000円未満(16.2%)」でした。

バレンタインギフト予算

購入場所は実店舗75.3%、オンライン36.9% (複数回答)

バレンタインギフトの購入場所について聞いたところ、「実店舗」75.3%、「オンライン」36.9%でした。

バレンタインギフト購入場所

まとめ

2024年のバレンタインギフト購買行動に関するアンケートを実施した結果、ギフトの調べ方に、男女差がありました。一方で、SNSでの検索においては、男女ともにInstagramが最も多く使用されていることがわかりました。

ナイルのマーケティング相談室では、今後もマーケティングに役立つ調査を実施して参ります。

 

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【2024年バレンタインギフト購買調査】ナイルのSEO相談室で公開された投稿です。

【2024年最新】キーワードプランナーとは?使い方を初心者向けに解説

キーワードプランナーとは、Googleが公式に提供する無料のキーワード調査ツールです。基本的にはGoogle広告の運用に用いますが、SEOで重要なキーワード調査も可能です。

本記事では、キーワードプランナーの導入方法から目的や機能ごとの使い方までを、画像付きで解説します。「これから導入したい」「最新の使い方を知りたい」という場合は、ぜひ参考にしてください。

なお、ナイルでは、SEOを始めとするウェブマーケティング全般のお悩み相談を無料で受け付けております。「メディア運営で失敗したくない」とお考えの方は、お気軽にお試しください。

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※本記事は、2024年1月現在の情報をもとに作成しています。

キーワードプランナーとは

キーワードプランナーウェブサイト

 

引用:Google広告

冒頭でもお伝えしたとおり、キーワードプランナーとは、広告キャンペーンの作成やキーワード調査を行うツールです。

1ヵ月にどれだけそのキーワードが検索されているかを数字化した「月間検索ボリューム」や「対象キーワードと関連性の高いワード」など、広告運用やSEOで戦略を立てるために必要な情報を把握できます。

なお、Google公式のツールには、キーワードプランナーのほかに以下2つがあります。

どのツールもSEO分析に用いますが、別サービスですので混同しないようにしましょう。

詳細なデータは有料版で確認できる

キーワードプランナーは、無料でも使えるツールですが、詳細な情報は広告費を支払った場合のみ確認できます。

例えば、無料アカウントの場合、「月間平均検索ボリューム」は以下のようなおおよその値が表示されます。

「月間平均検索ボリューム」のページ画像

 

広告費の支払をした場合は下記の様に具体的な数値の把握が可能です。

広告費の支払をした場合の数値

 

ただ、詳細なデータを閲覧するために必要な広告費がいくらであるかは明らかになっていません。広告費を1度支払った後に確認できるケースもあれば、数ヵ月のあいだ支払っても表示されないケースもあります。

ですが、キーワード選定において、具体的な検索ボリュームの数値を知ることは重要です。可能であれば、広告配信を検討しましょう。

キーワードプランナーを導入する3ステップ

ここでは、導入方法を以下の3ステップで解説します。

キーワードプランナー導入3ステップ、ステップ1 Google広告アカウントの登録、ステップ2 アカウント設定を行う、ステップ3 キーワードプランナーへ移動する

 

では、1つずつ見ていきましょう。

ステップ1 Google広告アカウントの登録

Google広告アカウントの登録

 

まず、Google広告アカウント登録にはアカウントが必要です。Google 広告」の右上「今すぐ開始」から、Google広告アカウントを取得しましょう。

ステップ2 アカウント設定を行う

Google広告アカウントを作成すると、最初のキャンペーン作成を促す以下のポップアップが表示されます。

最初のキャンペーン作成を促す以下のポップアップが表示

 

キーワードプランナーは、ここでキャンペーンを作成しなくても使用できるので、今すぐの広告出稿を考えていない場合はスキップしましょう。もし、キャンペーンの作成を行う場合は、こちらを参考に進めてください。

指示に従って、住所や支払い情報などアカウント設定に必要な項目を情報を入力した後、以下の画面が表示されたら準備完了です。

すべての設定完了画面

 

「アカウントを確認」をクリックし、次のステップへと進みましょう。

ステップ3 キーワードプランナーへ移動する

ここで、キーワードプランナーへ移動します。左側のメニュー内にある「ツール」をクリックし、「キーワードプランナー」を選択すると以下のページが開きます。

「キーワードプランナー」のページ画面

 

では、次項で使い方を目的別に解説します。

【目的別】キーワードプランナーの基本的な使い方2選

キーワードプランナーの代表的な使い方は、大きく分けて以下の2つです。

【目的別】キーワードプランナーの基本的な使い方2選、使い方1 SEOを目的とした場合、使い方2 リスティング広告(Google広告)を目的とした場合

 

順に見ていきましょう。

使い方1 SEOを目的とした場合

目的がSEOの場合は、以下の「新しいキーワードを見つける」を選択します。

「新しいキーワードを見つける」の選択画面

 

本機能で利用できるのは、以下2パターンの使い方です。

SEOを目的とした場合の2パターンの使い方

  • パターン1 「キーワードから開始する」を使う
  • パターン2 「ウェブサイトから開始する」を使う

では、1つずつお伝えします。

パターン1 「キーワードから開始する」を使う

1つ目は「キーワードから開始する」の使い方を解説します。調査したいキーワードを入力しましょう。

「キーワードから開始する」のページ画像

 

【使い方のポイント】

  • キーワードは、最大10個の単語やフレーズが入力可能
  • サイトURLの入力により、不要なキーワードは除外できる

「検索結果を表示」をクリックすると、以下の画面が表示されます。

「検索結果を表示」画面

 

ここでは、主に以下を確認します。

  • キーワード(関連性の高い順)
  • 月間平均検索ボリューム数

関連性の高いキーワードを知ることで「ユーザーが何を求めて検索しているか」といった検索意図を把握できます。また、検索ボリュームを確認し、見込めるアクセス数やCV数などの推測が可能です。

「ウェブサイトから開始する」を使う

次に紹介するのは「ウェブサイトから開始する」の使い方です。URLを入力し「結果を表示」を選択してください。

「ウェブサイトから開始する」のページ画像

 

すると、以下の画面が表示され、サイトに関連性のあるキーワードや検索ボリュームが表示されます。

サイトに関連性のあるキーワードや検索ボリュームの表示画面

 

「キーワードから開始する」の場合と同様に、ここで以下の項目を確認します。

  • キーワード(関連性の高い順)
  • 月間平均検索ボリューム数

競合サイトのURLを入力すれば、競合サイトに関連しているキーワードや検索ボリュームの調査が可能です。調査結果と自社のサイト情報を比較すると、自社で対策していないキーワードが見つけ出せます。

ただ、SEO分析はキーワードプランナーの結果だけで判断するのではなく、コンバージョンのしやすさや自社サービスにマッチするかといった観点で選定することも重要です。

なお、キーワード選定の具体的な方法については以下の記事をご確認ください。

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使い方2 リスティング広告(Google広告)を目的とした場合

リスティング広告の運用を目的とした調査には、下記の「検索のボリュームと予測のデータを確認する」を使います。

「検索のボリュームと予測のデータを確認する」のページ画像

 

ここで、CVや予算をシミュレーションする方法を見ていきましょう。まずは、Google広告に出稿したいワードや自社商品・サービスに関連するワードを、以下の項目に入力します。

「検索のボリュームと予測のデータを確認する」のページ画像

 

【使い方のポイント】

  • キーワードは、直接入力かCSVファイルのアップロードで入力
  • 直接入力する場合は、コピー&ペーストでOK
  • 記号などの特殊文字は不可

「開始する」を入力し「予測」タブを選択すると、以下の画面に移ります。

「予測」タブのページ画像

 

【「予測」タブで確認できるデータ例】

  • コンバージョンや平均コンバージョン単価
  • クリック数・表示回数や費用など

さらに、以下のように予測データをグラフで確認することも可能です。

予測データをグラフ

 

【補足】過去の実績を広告・SEOの両者に活かす方法もある

タブ「保存したキーワード」では、過去の実績を確認できます。

タブ「保存したキーワード」

 

検索で得られたデータや過去の指標を参考にすれば、出稿した場合の予測が立てられます。

なお、結果画面で「キャンペーン作成」を選択し、キャンペーン名や1日の平均予算を入力して「保存」するとそのままGoogle広告出稿を進めることが可能です。

「キャンペーン作成」のページ画像

 

【参考】広告キャンペーンの作成方法 

参考までに、以下の「Google広告キャンペーン」の作成手順も解説します。

「Google広告キャンペーン」のページ画像

 

  • ステップ1 キャンペーン目標を設定する
  • ステップ2 単価を設定する
  • ステップ3 キーワードと広告を決める
  • ステップ4 予算を決めて公開する

広告キャンペーンを作成する4ステップ ステップ1 キャンペーン目標を設定する、ステップ2 単価を設定する、ステップ3 キーワードと広告を決める、ステップ4 予算を決めて公開する

 

では、簡単に紹介します。

ステップ1 キャンペーン目標を設定する

まずは、キャンペーンの目標を以下から選びます。

キャンペーン目標を設定のページ画像

 

選択した目標に合わせて、設定する項目が順に表示されるので、以下を順に入力してください。

【入力する項目例】

  • コンバージョンの目標:ウェブサイトへのアクセス・電話件数など
  • キャンペーンタイプ:検索やディスプレイ・動画など
  • 設定するサイトURLやキャンペーン名

ここでは、参考として「販売促進」のためにウェブサイトへのアクセスを集めることを目標とし、キャンペーンタイプ(広告の種類)は「検索(リスティング広告)」を配信する前提で設定を進めていきます。

ステップ2 単価を設定する

重視している要素を確認されるので、参考として「コンバージョン」と選択します。

単価を設定のページ画像

 

以下の画面が表示されたら、当てはまる項目を選択して進んでください。

キャンペーン設定のページ画像

 

ステップ3 キーワードと広告を決める

選定したキーワードと宣伝する商品・サイトを入力します。

キーワードと広告のページ画像

 

入力した内容をプレビュー画面で確認し、問題なければ次へ進みましょう。

ステップ4 予算を決めて公開する

1日の平均予算を設定します。

1日の平均予算を設定のページ画像

 

最後に、入力した内容を確認後、「キャンペーンを公開」を選択すると出稿が開始されます。

【機能別】キーワードプランナーの使い方4選

ここではキーワードプランナーの基本的な使い方を、以下4つの機能別に解説します。

キーワードプランナー4つの機能

 

No. 機能 概要
1 キーワード 指定キーワードに関連性の高いキーワードが表示される
2 月間平均検索ボリューム 指定したキーワードやサイトに関連したキーワードごとの月間平均検索ボリュームを確認できる
3 競合性 対象キーワードの競合性が3段階(高・中・低)で表示される
4 上部に掲載された広告の入札単価 特定のキーワードにおける広告の入札単価を確認できる

 

では、詳しく見ていきましょう。

機能1 キーワード

キーワードは、自身で入力した検索キーワードと関連性が高いキーワードが表示されます。

ただ、機能によって表示されるキーワードが少し異なります。

機能 表示されるキーワード
新しいキーワードを見つける 指定したキーワードに関連するキーワードだけ表示される
検索のボリュームと予測のデータを確認する 入力したキーワードだけ表示される

 

関連ワードが知りたい場合には「新しいキーワードを見つける」から調査しましょう。

機能2 月間平均検索ボリューム

前述のとおり、1ヵ月にどれだけ検索されているかを表したものが「月間平均検索ボリューム」です。前月の数値や、過去12ヵ月分の検索ボリューム推移などを確認できます。

検索ボリュームが多いキーワードで記事を上位表示できれば、大きなアクセス数の増加が見込めますが、競合も多いため難しいです。特にメディアの立ち上げ段階などは、ロングテールキーワードと呼ばれる検索ボリュームは少ないが、深いニーズがあるキーワードを重点的に対応することで、効果的なメディア拡大が図れます。

機能3 競合性

競合性とは、対象キーワードで広告出稿した場合にライバルがどのくらいいるのかを示した値です。競合性は3段階(高・中・低)で表示され、データ量が十分でない場合は「– 」と表示されます。

なお、競合性が高いキーワードはライバルが多いため、広告費が必然的にアップします。ただ、競合性が低いキーワードを狙えば良いというわけではないので、実際に出稿してCPAを確認し、自社にあったキーワードを探すことが重要です。

機能4 上部に掲載された広告の入札単価

「広告の入札単価」は、過去に対象キーワード広告を表示した広告主の単価実績です。この項目では、低い単価と高い単価がそれぞれ表示されます。

入札単価が高いほど、他社業者が上位表示したいキーワードと言えるので、過去のデータは参考として活用します。

キーワードプランナーの便利な機能5選

ここでは、補足としてキーワードプランナーの便利な機能を、以下の5つピックアップしました。

No. 機能 概要
1 フィルタ機能
  • キーワード候補の絞り込み
2 表示項目の変更
  • 該当する項目にチェックを入れた項目のみ表示結果の絞り込み
3 カレンダー機能
  • 期間を指定したキーワード情報の表示
  • 季節や時期が限定されるキーワードの検索傾向を掴む際に役立つ
4 地域・言語・検索ネットワークの変更
  • 言語や地域、検索ネットワークを絞り込んだ検索
  • 特定の広告配信先に絞り込んだ検索に役立つ
5 キーワード情報のダウンロード
  • 取得したキーワード情報をExcelファイル(csvファイル)としてダウンロードできる
  • 右上ダウンロードボタンをクリック

 

例えば、「バレンタイン」のような季節性のあるキーワードは、カレンダーで特定の時期に絞り込むと季節ごとの需要を調査できます。

カレンダーで特定の時期に絞り込む

 

取得したキーワード情報は、GoogleスプレッドシートやCSVファイルでダウンロードできるので、スムーズに分析へ進めます。

GoogleスプレッドシートやCSVファイルでダウンロードできる

 

なお、ナイルではウェブマーケティングやSEOに関する無料相談を受け付けております。もし、SEOやウェブマーケティングについて疑問があれば、以下のバナーからお気軽にお試しください。

 

キーワードプランナーのほかにキーワード選定に役立つツール13選

キーワードプランナーのほかにも、キーワード選定に役立つツールはあります。ここで、以下の16種類を紹介します。

No. ツール名 概要
1 Ahrefs
  • ウェブサイト全体を調査できるSEO分析ツール
  • 被リンクと流入キーワードの詳細なデータなどSEO対策の戦略構築に欠かせない調査が可能
2 GRC
  • キーワードの検索順位を調査できるツール
  • PCとモバイルでの検索順位をそれぞれ確認できる
3 Serposcope
  • キーワードの検索順位を調査できるツール
  • 日本語版や日本語サポートが用意されていないので注意
4 検索順位チェッカー
  • 無料でキーワードの検索順位を調査できるツール
  • インストールや会員登録不要で使用できる
  • 一度に5つまでのキーワードしかチェックできない
5 オホーツク
  • 無料でキーワードの検索順位を調査できるツール
  • 一度に3つまでのキーワードしかチェックできない
6 Keywordmap for SEO
  • ユーザーの流入キーワードをマインドマップ形式で視覚的にわかりやすく分析できるツール
7 Googleトレンド
  • 検索トレンドをチェックするためのGoogleの公式ツール
  • 無料、登録不要で使用できる
8 パスカル
  • 検索結果の上位に表示されるウェブサイトの内部施策を可視化してくれる有料ツール
9 ラッコキーワード
( 旧:関連キーワードツール)
  • 無料でサジェストキーワード(関連キーワード)を分析できるツール
10 SEO難易度チェックツール
  • 無料でキーワードごとのSEO難易度をチェックできるツール
11 Google Search Console
  • 自社サイトにおける検索パフォーマンスを確認することができるGoogleの公式ツール
12 SEMrush
  • SEOに関するさまざまな情報を可視化できる高機能ツール
  • 自社サイトと競合サイトを比較したレポート作成が便利
13 similarweb
  • 競合サイトの情報を入手する目的に特化したツール

 

SEOでは、検索順位をキーワードごとに調査したり、対策すべきキーワードを洗い出したりなど多くの作業を要します。そこで、ツールを使うことで効率よくプロジェクトを進められます。

なお、紹介したツールの詳細は下記の記事で解説していますので、併せてご一読ください。

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キーワードプランナーを使いこなしてSEOの効果を高めよう

キーワードプランナーは、SEO対策やリスティング広告運用に欠かせないツールです。読み取れるデータから必要な施策を見つけられるため、効率的なマーケティングの進行に役立ちます。

本記事での導入方法や使い方を参考にキーワードプランナーを使いこなし、SEOやリスティング広告の運用に活かしましょう。

なお、ナイルでは、ウェブマーケティング全般のお悩み相談を無料で受け付けております。「SEO対策で失敗したくない」「ウェブ広告で成果を出したい」とお考えの方は、お気軽にお試しください。

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【2024年最新】キーワードプランナーとは?使い方を初心者向けに解説ナイルのSEO相談室で公開された投稿です。

逆SEO対策とは?効果的な方法と避けるべき施策を徹底解説

ウェブメディア運営の一環として、SEO対策は欠かせません。一般的に検索順位を上げる対策をSEO対策と呼びますが、検索順位を下げる対策を「逆SEO」と呼びます。

この「逆SEO」はどんなときに必要になるのでしょうか。そして、別のメディアから妨害目的で逆SEOを受けたときにどう対策すればよいのでしょうか。

本記事では、逆SEOの必要性から気をつけるべきポイント、逆SEOを受けた際の対処法まで解説します。ウェブメディアをより安全に、そして質の高いものにするためご一読ください。

なお、ナイルではSEOに取り組む上で押さえておきたい情報をまとめた資料を用意しています。以下から無料ダウンロードの上、ご一読ください。

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逆SEOとは

まずは逆SEOの概要について見ていきましょう。ここでは以下の流れで解説します。

逆SEOとは

  • 逆SEOはなぜ必要か
  • 逆SEOとSEOの違い
  • 悪質な「逆SEO」をされてないかチェックも必要

逆SEOはなぜ必要か

逆SEOとは、自社とは別のウェブサイトの検索結果の順位を下げるための施策を指します。例えば、自社の製品・サービスに対して、不正確な情報を掲載しているサイトの検索順位を下げるといった具合です。

自社の製品やサービスについて不適切な情報が書かれたサイトを放置すると、誤った情報が広まってしまう可能性があります。その結果、消費者の誤解を招くばかりではなく、企業のブランドイメージや信頼性を大きく損なう恐れがあるため対策せねばなりません。

ほかにも、悪質なメディアでは、自社が作った記事をコピーして、自社メディアの記事の検索順位を下げようとする逆SEOを実施するケースがあります。

同じ内容が書かれたコピー記事がインターネット上に増えてしまうと、知らないうちに自社のオリジナル記事の順位まで下がってしまうことがあるので逆SEOに対する対策が必要です。

逆SEOとSEOの違い

SEOと逆SEOは、いずれもウェブサイトの検索エンジンの順位に関与しますが、その目的とアプローチは異なります

SEOは「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジンを使って検索したユーザーへコンテンツを届けることです。主に、検索結果の上位表示を目指します。

これに対し逆SEOは、自分や自社の不利益となる情報を検索結果の下位に押し下げることを目指します。

詳細な違いを表形式でまとめました。

SEO

逆SEO

対象

自社サイト 自社の不利益となる他社サイト

目的

検索結果順位の向上 検索結果順位の降下

主な手法

キーワード選定、内部/外部リンク強化など 自社記事の上位掲載維持、削除申請

 

また、SEOは ウェブサイトの価値を高めて評価を上げるのに対し、逆SEOは特定の情報を目立たなくすることで信頼性の回復・保全を図る点が大きく異なります。

悪質な「逆SEO」をされてないかチェックも必要

競合から悪質な逆SEOを受けていないか、チェックすることも重要です。不利な情報が広まることで、業績やブランドイメージに直接的な影響を及ぼす可能性があるからです。

例えば、競合他社があなたのサイトに対して逆SEOを行い、あなたのサイトの検索順位を下げるような施策を実施した場合を考えてみましょう。自社サイトの検索流入が減るのはもちろん、ユーザーが他社サイトの偽情報を信じて企業の信頼を損ねてしまう可能性もゼロではありません。

このような悪質な行為は違法であり、法的な措置をとることも可能です。しかし法的措置には時間もお金もかかるため、まずは自身で逆SEOを行っているサイトの存在を把握し、自社でできる対策を考えることが重要となります。

具体的なチェック方法としては、自社サイトへのリンク元や検索順位の変動状況などを定期的に監視し、異常な動きがあれば素早く対応することがおすすめですGoogleサーチコンソールなどを利用すれば、検索順位などが確認できます。

信頼回復を目指すための逆SEOの方法

ここからは、他社メディアに自社の評判を下げる偽の情報を書かれてしまった際に、信頼回復を目指すための逆SEOの方法を紹介します。方法は以下の3つです。

質の高い記事を書いて自社メディアの順位を上げる,対象メディアに削除申請を行う,Google経由で削除申請を行う

 

方法1 質の高い記事を書いて自社メディアの順位を上げる

1つ目の方法は「質の高い記事を書いて自社メディアの順位を上げる」ことです。

わかりやすく言えば「真似しづらいオリジナル要素を盛り込んだ記事」を書くイメージです。

具体的には「一次情報の活用」が挙げられます。有識者へのインタビューや事例、体験談など、自社だけが持つ一次情報を盛り込めば、他社はそう簡単に真似できません。

他社が真似しづらい記事を意識して作成することは、SEO対策にも有効です。

もし、自社独自の一次情報が真似されてしまった場合は、これから紹介する2つの方法を検討しましょう。

方法2 対象メディアに削除申請を行う

2つ目の方法は「対象メディアに削除申請を行う」ことです。

自社の製品やサービスに対するデマを発信しているサイトがあった場合、そのサイトに問い合わせて削除申請を行えば解決できるケースがあります。削除申請を行うときは、どの情報がどのように間違っているかをまとめ、削除または修正を求めましょう。

ただし、削除申請に応じてくれるとは限りません。もし削除や修正に対応してくれない場合は、次に紹介する「Google経由での削除申請」を試してみてください。

方法3 Google経由で削除申請を行う

3つ目の方法は「Google経由で削除申請を行う」ことです。

対象メディアに直接削除を申請しても対応してもらえない場合、Googleに対して削除申請を行うことも可能です。削除申請はGoogleの「法的な理由でコンテンツを報告する」下記フォームから申請します。

Googleは受けた申請に基づき、検索結果からコンテンツを除去する可能性があります。ただし、あくまでもGoogleの検索結果から該当ページが表示されなくなるだけであり、該当ページ自体が削除されるわけではありません。該当ページそのものを削除してもらうためには、方法2で紹介したように対象メディアが削除してくれるまで、何度も削除申請を行う必要があります。

逆SEOとして取るべきではない施策

逆SEOの施策の中には、以下のようにモラルや法律に反する手法もあります。下記で紹介する手法は絶対に行わないようにしましょう。

避けるべき施策1 コピーサイトの大量作成,避けるべき施策2 低品質サイトからの発リンク,避けるべき施策3 ウイルス感染

 

SEO上の効果が多少あったとしても、自社のイメージを悪化させたり、自社サイトがペナルティを受けたりなどマイナス面も大きいため、上記の施策は避けるべきです。それぞれ詳しく見ていきましょう。

避けるべき施策1 コピーサイトの大量作成

他社のコピーサイトを大量に作成し、他社の順位を下げようとする行為は逆SEO対策として避けるべきです。短期的に見れば効果を発揮するかもしれませんが、長期的に見ると信頼性の低下やGoogleからのペナルティなど、より大きなデメリットが伴います。

Googleの検索アルゴリズムは日々進化し、重複コンテンツやスパムサイトを見つけ出す力を持っています。同じ内容のサイトが多数存在していると不正を疑われ、信頼が落ちてほかの記事にも影響が出てしまうわけです。

下記の表に示すように、コピーサイトの大量作成はSEO対策として期待できるプラス面と、そのマイナス面を比較すると明らかにマイナス面が多いため避けることをおすすめします。

プラス面

マイナス面

・狙ったサイトの短期的な順位下降 ・Googleからのペナルティ
・信頼性の低下
・可能性のある法的リスク

 

避けるべき施策2 低品質サイトからの発リンク

低品質なサイトから他社サイトへの大量の発リンクは、逆SEOで避けるべき施策です。

Googleは発リンクの品質を評価する一方で、信憑性の低いサイトからのリンクは評価を下げる傾向にあります。つまり、低品質なサイトをあえて作り、そのサイトから他社のサイトへのリンクを記載することで、検索順位にマイナス影響を及ぼせます。

ただし、この方法はスパム行為に該当するため、推奨できません。

低品質サイトからの発リンクを行なっていることが公になると、イメージや信頼の低下につながります。

避けるべき施策3 ウイルス感染

ウイルス感染を利用した逆SEOは、競合サイトに対して不正な方法でダメージを与えようとする行為です。具体的には、競合サイトにウイルスを仕掛けて検索順位を下げる、あるいは安全性に問題があるとユーザーに誤認させて流入を阻止しようとするものです。

しかし、このような手段は大きな倫理的問題を伴うだけではなく、法律違反でもあり、自社の信用や評価を下げる可能性があります

もちろんGoogleのガイドラインに違反するため、検出されればペナルティの対象となります。最悪の場合、自社サイトの検索順位が大幅に下がる、あるいは完全に検索結果から除外される可能性もゼロではありません。

ウイルス感染を意図的に利用した逆SEOの手法は絶対に避けるべきです。

補足 SNSでいきなり対象メディアをさらすのもNG

SNS上でいきなり対象メディアを公にする行為も適切ではありません。

具体的な理由は以下のとおりです。

  • 法的な問題を引き起こす可能性
  • 自社のイメージへの悪影響
  • 対象メディアの認知度上昇

SNSでさらす行為は、法的な問題を引き起こす可能性があります。対象メディアを無闇に公にすることは、営業妨害やそのほかの違反行為とみなされるためです。

次に、自社のイメージにも悪影響を及ぼす可能性があります。企業が攻撃的な行動をとると、評価や信頼性にネガティブな影響を及ぼすこともあるため注意しましょう。

否定的な情報が拡散されることで、逆に対象メディアの認知度が上がってしまう可能性も考えられます。SNSなどでは出さずに粛々と削除申請などを行っていくことがおすすめです。

競合他社から悪質な逆SEOをされた場合の対策

悪質な逆SEOをされた場合は、以下のような対策がおすすめです。

競合他社から悪質な逆SEOをされた場合の対策:低質な記事からの被リンクを減らす動きを取る,弁護士に相談して法的な対策を講じる,自社メディアの信頼性やドメインパワーを上げる,SEOのプロに相談して解決につなげる

特に対策4の「SEOのプロに相談して解決につなげる」は、非常に効果的な手段です。専門家の視点から具体的なアクションプランを提供してもらうことで、より早く結果を出すことが可能です。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

前提 悪質な逆SEOをされてないかチェックする

逆SEO対策の第一歩は、自社が悪質な逆SEOを受けていないかのチェックです。被リンク、つまりほかのウェブサイトから自社のウェブサイトへのリンクの確認が鍵となります。

被リンクは「多いほどサイトの評価が上がる」ものですが、その質はしっかり見極めねばなりません。「低品質なサイトからの大量リンク」は評価ダウンにつながるため、チェックしましょう。

なお、具体的な被リンクの確認方法や影響は、【徹底解説】被リンクとは?増やす方法やまだまだSEOにおいて重要な理由をご一読ください。

対策1 低質な記事からの被リンクを減らす動きを取る

自社のウェブサイトを悪質な逆SEOから保護するための1つ目の対策は、「低質な記事からの被リンクを減らす」です。具体的なアクションプランは、以下のとおりです。

  • 低質な記事からの被リンクを発見次第、該当するウェブサイトの管理者へ削除の申し出を行う
  • 管理者からの反応がない場合には、検索エンジンへ直接削除申請をする

まずは、被リンク元のサイトへ、被リンクを削除してほしい旨と、削除してほしいリンクURLを問い合わせフォームやメールで伝えましょう。返事がなければ、何度か連絡してみるのもひとつの手段です。反応がない場合や応じてもらえない場合は、検索エンジンへの削除申請を行います。

削除申請を行っても解決しない場合には、SEOの専門家への相談も視野に入れてみてください。

対策2 弁護士に相談して法的な対策を講じる

自社のウェブサイトを悪質な逆SEOから守るための2つ目の対策は、「弁護士に相談し、法的な対策を講じる」ことです。特に、あまりにも法的に問題のある行為を受けている場合、法律の専門家である弁護士の助けを借りることが有効となります。

具体的なアクションプランは、以下のとおりです。

  • 弁護士に被害状況を詳細に説明し、可能な対策を相談する
  • 法的手段による削除申請など、可能な対策を行う

SEOの専門家だけではなく、法律の専門家と共に戦略を練ることで、より確実な保護対策を進められます。

対策3 自社メディアの信頼性やドメインパワーを上げる

逆SEOから自社を守るための3つ目の対策は、「自社メディアの信頼性やドメインパワーを上げる」ことです。

自社メディアの信頼性を底上げすることで、逆SEOのダメージが受けにくくなる可能性があります。影響力の強いメディアが弁明してくれたり、ユーザーが気づいてSNSでシェアしてくれたりと、周囲が悪質な逆SEOから守ってくれる可能性があるためです。

信頼性を高めるためには、愚直な記事更新やSNSでの投稿が欠かせません。また、記事の品質を高め、読者にとってプラスになる情報を発信していくことが重要です。

そして、ドメインパワーを上げることで、検索順位が上がりやすくなるため、逆SEOを受けても順位が下がりにくくなります。

ドメインパワーを上げるための施策についてはドメインパワーを高める6つの方法を解説。SEOに役立つツールや注意点も紹介をご一読ください。

対策4 SEOのプロに相談して解決につなげる

逆SEO対策の最後のステップは、「SEOのプロに相談して解決につなげる」ことです。対策が難航する場合や、経験に基づいたアドバイスが欲しい場合には、SEOの専門家に相談することが非常に有効です。

具体的には、以下のように行動していきましょう。

  • 自社の状況を詳細に伝え、可能な対策を相談する
  • 専門家の意見をもとに、最適な対策を立案し実行に移す

例えば、弊社ナイル株式会社では、SEOのプロと直接相談できるサービスを提供しております。まずは一度無料相談してみませんか。逆SEOの相談はもちろん、SEO戦略について相談に乗ることも可能です。


逆SEOを含めたSEO対策の強化が重要

逆SEO対策は、自社のウェブサイトの評価や信頼性を保つために重要な施策です。しかし、これらの対策を自己流で行うと、逆に評価を下げるリスクもあります。

特に、「どの対策から手を付ければ良いのかわからない」「専門的な知識がない」といった悩みを抱えている場合、SEOのプロに依頼することで解決できることも多いです

弊社ナイルでは、逆SEO対策を含むSEO対策全般の運用代行サービスを提供しています。豊富な運用実績と成功事例をもとに、お客様一人ひとりの状況に最適な対策をご提案しますので、問い合わせをお待ちしております。

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逆SEO対策とは?効果的な方法と避けるべき施策を徹底解説ナイルのSEO相談室で公開された投稿です。

目次にSEO効果はある?設置するメリットと気をつけるポイントを解説

目次とは、ウェブページに掲載されているリンク付きの見出し一覧のことです。

目次を設置するとユーザビリティが向上することから、SEOにも間接的な効果があると言われています。

この記事では目次を設置するメリットや、設置するときのポイントについて詳しく説明しています。目次の具体的な設置方法についても紹介しているので、ぜひ参考にしてください。

また、目次設置の効果だけではなく、SEOについてほかにも疑問があるという方に「SEO1問1答」を用意しています。「GoogleとYahoo!の検索結果の違い」「Googleの評価タイミング」など、さまざまな疑問を解決できるので、まずはお気軽にダウンロードください。

目次にSEO効果はある?

目次とは、ウェブページのリンク付き見出し一覧のことを言います。

目次のイメージ画像

 

通常ページ上部やサイドバーなどに設置され、ユーザーが素早くページ全体の概要を把握できるほか「見出しに貼られたリンクから読みたい箇所にすぐ飛べる」などのメリットがあります。

「目次にはSEO効果がある」とよく言われますが、検索順位に直接関与しているわけではありません。ただし、目次を設置するとユーザビリティが向上することから、間接的な要素として影響すると言えます。

目次にはほかにどんなメリットがあるのか、次の項目で紹介します。

目次を設置する3つのメリット

ここでは、目次を設置するメリットについて詳しく説明します。

目次を設置する3つのメリット メリット1 ユーザビリティが向上する、メリット2 クローラーがコンテンツを理解しやすくなる、メリット3 検索結果に表示される可能性がある

 

メリット1 ユーザビリティが向上する

1つ目のメリットは、ユーザビリティが向上することです。

上記でお伝えしたとおり、ウェブページに目次を設置すると「記事の全体像が把握しやすい」「ユーザーが読みたいところにすぐ飛べる」などの利点があり、ユーザーがウェブページをストレスなく閲覧できます。

また、目次のリンクから読みたいところにすぐ飛べるため「スクロールしても読みたい部分がなかなか見つからない」といった不便も起きず、離脱率の低下・滞在時間の増加が期待できます。

さらに、Googleやアメリカン・エキスプレスのコンサルティングを担当しているニールセン・ノーマン・グループ)が行った調査によると、ユーザーの79%は「新しいウェブページでは必ず目次や見出しに目を通す」と回答したそうです。加えて、ページを最初から最後まできっちり読むのはわずか16%でした(※)。

ウェブページの内容すべてを読むユーザーは非常に少なく、ほとんどのユーザーが流し読みをしているなか、目次は「なるべく短い時間でページの概要を把握するのに重要な存在」といえます。

※参考:Concise, SCANNABLE, and Objective: How to Write for the Web

またユーザビリティには、以下の要素も大きく関係しています。

  • レイアウトがわかりやすい
  • 文字が読みやすい
  • クリックできる箇所がすぐにわかる
  • 表示速度やクリック時の反応が早い
  • 購入までにスムーズに進める など

「ユーザビリティを考える上で重要なポイントは何か」などユーザビリティについて詳しく知りたい方は、こちらの記事も併せてご覧ください。

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メリット2 クローラーがコンテンツを理解しやすくなる

2つ目のメリットは、クローラーがコンテンツを理解しやすくなることです。

ウェブページに設置された目次は、各見出しへのリンク集となり、ナビゲーションの役割を果たします。目次を設置することで、Googleのクローラーはそのウェブページの構成・階層、重要なキーワードを把握しやすくなります。

インデックスとはページがGoogleのデータベースに登録されること

 

クローラーがページの内容を的確に把握し、ページが正確にインデックスされると、検索クエリに対して適切な検索結果が表示される可能性も高まります。

なお以下の点も、スムーズなインデックスを促すうえで重要なポイントです。

  • XMLサイトマップを作成し、内部リンクを整える
  • 画像や動画には代替テキストなどを適宜使用する

インデックスの仕組みやSEOにおける効果などについては、こちらの記事もぜひ参考にしてください。

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メリット3 検索結果に表示される可能性がある

3つ目のメリットは、検索結果に表示される可能性があることです。

ウェブページに目次を設置していると、Googleの検索結果に目次が表示されることがあります。目次が表示されることで「自分が知りたいことが書かれたページか」をユーザーが判断しやすく、もしニーズに適したページだった場合「検索ページから直接、読みたいページの読みたい項目に飛べる」という点は大きなメリットです。

加えて、目次を構造化データでマークアップし、正しくコンテンツの構造を伝えることで、強調スニペットにも影響があると考えられます。

目次を構造化データでマークアップした際の表示例

 

構造化データマークアップとは、ウェブページに掲載されている情報を構造化し、検索エンジンが内容を理解しやすくするためのマークアップのことです。

目次を設置することが、直接強調スニペットに影響するわけではありません。しかし、構造化データでマークアップすることで、Googleがページの内容を的確に把握できるようになり、結果的に強調スニペットの表示に影響を与える可能性が生まれます。

構造化データや強調スニペットの設定方法や注意点については、こちらの記事で詳しく解説しています。併せてご覧ください。

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目次作成で気をつける4つのポイント

ここからは、目次を作成するときに気をつけるべきポイントを紹介します。

目次作成で気をつける4つのポイント ポイント1 見出しと本文の内容が一致しているか、ポイント2 目次だけで記事の内容を把握できるか、ポイント3 見出しを適切に使用しているか、ポイント4 ユーザビリティを考えた目次になっているか</li/>

 

ポイント1 見出しと本文の内容が一致しているか

1つ目のポイントは、見出しと本文の内容が一致しているかどうかです。

見出しの表記と実際の内容は、一致していることが重要です。一致していない場合、

  • ユーザーが知りたい情報にアクセスしにくくなる
  • ユーザーの期待を裏切り、ユーザーエクスペリエンスを損なう

という大きなデメリットがあります。

「探している情報にユーザーがたどり着けない」といった事態を招かないためにも、見出しはその後に続く内容を的確に表したものにしましょう。

ポイント2 目次だけで記事の内容を把握できるか

2つ目のポイントは、目次だけで記事の内容を把握できるかどうかです。

先ほどお伝えしたとおり、ウェブページを訪問したユーザーのなかには、流し読みで済ませてしまう人も少なくありません。一読しただけで要点を把握できるようにするには、内容を的確に表現した見出しが、論理的な順序で並んでいることが重要です。

見出しは内容がわかるものにした上で、hタグを利用して適切に階層化しましょう。

ナイルでは、h2までの表記となっています。比較的長文の記事を作成しており、h3まで表記すると長くなり、その分そこで離脱する人も増えるためです。サイトによって、表示すべき階層は変わってきます。自社サイトの特性やヒートマップ等の結果を見て決めるようにしましょう。

h3までにすると、内容を的確に伝えられ、かつ読者が追いやすい情報量に調整できます。

hタグ要素の説明図

 

h2、h3など、hタグが持つ意味やSEO効果については、こちらの記事も併せてご覧ください。

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ポイント3 見出しを適切に使用しているか

3つ目のポイントは、見出しを適切に使用しているかどうかです。

見出しには、ページの内容を階層化し、情報を整理するという大切な役割があります。例えば、h1はページ全体の内容・タイトル、h2は大きなセクション、h3以降はサブセクションを表します。

それぞれのタグの意味合いを無視し、スタイルの調整のためだけに使用すると、ユーザーが即時に内容を把握できません。hタグが持つそれぞれの役割を守った見出しを付けましょう。

また「キーワードは見出しに自然に含める」「見出しは長くなりすぎないようにする」といった点も意識しましょう。

キーワードを不自然に詰め込んだ見出しは、読みにくく「情報の価値やコンテンツの品質が低い」とGoogleからペナルティを受ける恐れがあります。また見出しが長くなりすぎると、ユーザーが一読してもページ内容を理解しづらくなります。

見出しの役割を意識して、内容に合った見出しを設定しましょう。

ポイント4 ユーザビリティを考えた目次になっているか

4つ目のポイントは、ユーザビリティを考えた目次になっているかどうかです。

目次は、ユーザーの利便性を高めるために設置するものであり、本文へのスムーズなアクセスを手助けするものでなくてはなりません。

目次のユーザビリティとしてよく挙げられるのが「開閉ボタン」です。目次が長すぎるとスクロールの手間がかかってしまいますが、目次が開閉できれば、本文への移動もスムーズに行えます。

記事の視認性を上げ、離脱を防ぐために、目次に開閉ボタンを設置する方法もあります。開閉ボタンを設置する場合は、記事全体を読みやすくするため、目次のデフォルトは閉じている状態に設定するのがおすすめです。

目次を設置する3つの方法

ここからは、実際にウェブページへ目次を設置する方法について解説します。

目次を設置する3つの方法 ポイント1 プラグインを利用する,ポイント2 HTMLタグで記述する、ポイント3 目次作成機能がついているテーマを利用する

 

方法1 プラグインを利用する

1つ目の方法は、プラグインを利用することです。

プラグインとは、CMSに便利な機能を追加できるプログラムのことです。専門的な知識がなくても、インストール・設定するだけで簡単に目次を設置できるのは、プラグインを利用する大きなメリットと言えます。

例えば、CMSの中でも圧倒的なシェアを誇る「WordPress」であれば「Table of Contents Plus」がおすすめです。

「Table of Contents Plus」は、自動的に目次を生成するプラグインです。記事内の見出しを自動的に検出して目次を生成するため、手動で作成する手間が省けます。また、目次のデザイン・設置場所・動作など自由に設定でき、サイトデザインに合わせてカスタマイズが可能です。

一方、プラグインを利用するデメリットは、サポートが突然終了する可能性があること・WordPressのパフォーマンスに影響を与える可能性があることです。これはどのプラグインにもいえることなので、プラグインを導入するときはデメリットを踏まえて検討しましょう。

ほかにも、下記の記事でWordPressのおすすめプラグインを紹介しています。ぜひ参考にしてください。

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方法2 HTMLタグで記述する

2つ目の方法は、HTMLタグで記述することです。

HTMLタグとは、ウェブページを作成するときに使うマークアップ言語のことを言います。HTMLタグの「リストタグ(ul,ol,li)」と「アンカータグ(a)」でマークアップし、自分で目次を作成します。

目次をHTMLタグで記述する一番のメリットは、自分で一から目次を作成するため、目次の構造やデザインなどを完全に制御できる点です。また「自分でマークアップする = 外部のプログラムを利用しない分、余計なタグや機能が含まれてしまうことがない」という点から、ページパフォーマンスが向上するという利点もあります。

また、サイトのニーズに併せて、あとからJavaScriptなどで機能を追加することも可能です。

デメリットは、手動で目次を作成するため、情報量の多いページやページ数が多いウェブサイトの場合、かなり手間がかかる点です。また、記事のリライトを行った場合など、コンテンツに変更があると、手動で目次を更新しなければなりません。

加えて、そもそもHTMLに関する知識が必要という点も重要です。HTMLタグの意味や使い方などの知識が必要なのはもちろんですが、知識があっても「閉じタグが漏れている」「タグの記述が間違っている」といったミスが発生する可能性もあります。

タグの記述ミスは、ページの正しい表示に影響を及ぼすほか、クローラーがコンテンツの構造を理解しにくくなるという問題もあります。HTMLタグで目次を作成するときは、コメントアウトなどを活用し、記述ミスがないように作成を進めましょう。

HTMLタグの基本構造は、こちらの記事で詳しく解説しています。詳しく知りたい人は、ぜひ併せてご覧ください。

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方法3 目次作成機能がついているテーマを利用する

3つ目の方法は、目次作成機能がついているテーマを利用することです。

WordPressをはじめとしたCMSには「テーマ」「テンプレート」と呼ばれる、ウェブサイトの外観・デザインや機能を設定できるパッケージがあります。テーマは無料・有料問わず目次を作成できる機能が組み込まれていることがほとんどで、手軽に目次を作成できます。

テーマの機能を利用して目次を作成するメリットは、最初からテーマに合ったデザインが設定されていることです。試行錯誤することなく、簡単にサイトの雰囲気に合った目次が設置できます。

デメリットは、目次機能があらかじめテーマに組み込まれているため、テーマを変更すると目次も変更される可能性が高いことです。ただ、その場合も構造が大きく変わることはなく、ほとんどがデザイン・配置場所が変わる程度です。

まとめ:目次で記事を読みやすくしよう

この記事では、目次を設置するメリットや設置するときのポイント、目次を設置する具体的な方法などについて紹介しました。

目次を設置することでユーザビリティが向上するだけではなく、サイト運営者にも「離脱率が低下する」「滞在時間が増加する」などのメリットがあります。プラグインやテーマの機能を利用し、ぜひ設置しましょう。

「ユーザビリティを向上させるため、ほかにどんな方法があるのか知りたい」「SEO対策もしっかり行いたい」など、自社サイトを今以上に充実させたいという方は、ぜひナイルにご相談ください。ナイルの提供するサービスや会社案内などの資料は無料でダウンロードできます。

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SEOの最適な更新頻度は?上位表示につながるポイントを5つ解説

SEOでの評価を高めるために、どれくらいの頻度で記事を更新すればいいか悩まれたことはありませんか?

実は、更新頻度はSEOの評価に直結しません。しかし、更新することでSEOの評価が高まるケースもあります。

本記事では、SEOと更新頻度の関係性や、SEO評価を上げるポイントをまとめました。SEOの評価を高め、ウェブ集客を増やしたいと考えている方はぜひ最後までご覧ください。

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更新頻度とSEOの関係性

更新頻度とSEOの関係性を下記の観点から解説します。

更新頻度とSEOの関係性/>ポイント1 更新頻度はSEOへ直接的には影響しないポイント2 更新頻度がSEOへの評価に重要なケースもあるポイント3 SEOにおいて更新頻度より記事の質が重要

 

更新頻度そのものはSEOに直接的な影響を与えません。しかし、更新することでSEOの評価が上がるケースはあります。そのため、自社のウェブサイトをどれくらいの頻度で更新すればいいか見極めることが重要です。

更新頻度はSEOへ直接的には影響しない

更新頻度はSEOの上位表示に直接影響しません。

現在のSEOでは更新頻度よりもコンテンツの品質が重要視されているからです。

更新頻度を重視するあまり、単語の修正や画像交換など軽微な修正を行う人もいますが、評価は大きく変わらないことを押さえておきましょう。

更新頻度がSEOへの評価に重要なケースもある

更新頻度の高さは上位表示に直接影響しませんが、情報の移り変わりが早いジャンルでは、上位表示に間接的な影響を及ぼします。

例えば、2024年1月現在のAI分野では、1週間前の情報が古いものとなるほどのスピードで情報が更新されます。このようなジャンルでは、素早い情報のキャッチアップとそれを記事に反映させることが重要です。

競合メディアが最新情報に更新しているなかで自社メディアだけが古い情報を掲載していると、メディア全体の評価や順位が下がってしまう恐れがあります。また、古い情報を掲載したままだと、SEOの評価だけではなく、読者からの信頼も損ないかねません。

したがって、更新頻度自体はSEOに直接的な影響を与えないものの、情報に新鮮さを求められるジャンルでは更新頻度も重要な要素のひとつです。

SEOにおいて更新頻度より記事の品質が重要

SEO評価において重視すべき点は「更新頻度」よりも「記事の品質を担保すること」です。頻繁に更新すること自体を目的とせず、提供する記事の品質を高めることに主眼を置きましょう。

例えば、更新頻度を高めたいからといって、軽微な修正を加えたり根拠のない情報を加えたりしても大きな意味はありません。むしろ情報の裏取りを怠って、誤った情報を掲載すると、ペナルティの対象となりかねません。

先述したAIの例では「更新頻度も重要」と述べましたが、その本質は正しい情報(最新の情報)を掲載するために、自然と更新頻度が上がるということです。

繰り返しになりますが、重要なのは更新頻度ではありません。読者に最新で正確な情報を提供することが、SEOでの評価を上げるため、そして読者に信頼されるメディアに育てるために大切です。

更新頻度より意識したいSEO評価を上げる5つのポイント

SEOの評価を上げるためには、更新頻度より下記のポイントを重視することをおすすめします。

SEO評価を上げる5つのポイント、ポイント1 品質の低い記事をリライトする、ポイント2 品質の低い記事を非公開にする、ポイント3 重複するテーマの記事を統一する、ポイント4 専門家の監修をつける、ポイント5 高品質な新規記事を作成する

 

ポイント1 品質の低い記事をリライトする

品質の低い記事とは、一般的に検索順位が低い記事やユーザーの離脱率が高いページです。例えば、情報が古くなった記事や、内容の浅い記事などが該当します。

このような記事のSEO評価を上げるためには、記事のリライトが有効です。具体的には、以下のようなステップで進めます。

  • ステップ1:記事の精査
  • ステップ2:情報の更新

まずは、品質の低い記事の内容を確認し、情報が古くなっている部分を特定しましょう。その上で、検索上位の記事を見て、不足している情報はないか探します。

その後、古い情報を最新のものに更新しつつ、不足している情報を追加します。

高品質な記事を作成するためには、このようなリライトが重要です。品質の高い記事はユーザーからの信頼も得られるため、訪問数や滞在時間の向上にもつながり、SEOの評価に貢献する可能性があります。

ブログ記事のリライトによる検索順位の向上方法については「ブログ記事をリライトして検索順位を上げるには?」で詳しく解説していますので、併せてご一読ください。

ポイント2 品質の低い記事を非公開にする

品質の低い記事については、すべてをリライトするという選択肢もありますが、実際にはその費用対効果を考慮する必要があります。具体的には、CVにあまり関与していない記事については、リライトしてSEO評価が高くなっても、メディアの目的を果たせない可能性が高いです。

メディアには目的があるはずなので、その目的につながらない記事は非公開にすることも検討しましょう。または、インデックスされない処理(noindex)を施すこともおすすめです。

一方で、現状PVは少ないけれどもCVには関与している記事は、記事を削除して新たな記事として書き直すという手段も選択肢に入れましょう。リライトよりも新たに書き直した方が、時間をかけずに高品質な記事が完成する場合もあります。

ポイント3 重複するテーマの記事を統一する

SEOの評価を向上させるためには、同じテーマの記事が複数存在する(重複記事がある)場合に、それらを統一することも重要です。特に、長期間オウンドメディアを運営していると、似たような内容の記事を作ることがあります。

重複記事の存在は、SEOの評価に悪影響を与えかねません。また、重複記事がいくつもあり、かつ書かれている情報に相違があると、読者はどの情報を信じればいいかわからなくなってしまいます。

重複記事を統一する際は、被リンクが多い記事を残し、少ない記事を削除するのがおすすめです。しかし、削除した記事へのリンクが切れてしまうとSEO評価を下げる可能性があるため、301リダイレクトが欠かせません。301リダイレクトとは、削除されたURLへのアクセスを新しいURLへ自動的に転送する設定のことです。これにより、ユーザーはリンク切れを感じることなくスムーズに新しいページへアクセスでき、SEOの評価も保たれます。

ウェブサイトにおける重複コンテンツチェックの重要性と対策については「重複コンテンツチェックはなぜ重要?重複の基準とペナルティ対策」で詳しく解説しています。

ポイント4 専門家の監修をつける

SEOの評価基準のひとつに「E-E-A-T」があります。

E-E-A-Tとは、「Experience(経験)」「Expertise(専門性)」「Authoritativeness(権威性)」「Trustworthiness(信頼性)」の頭文字を取ったもので、ウェブサイトを評価する基準のひとつです。

「E-E-A-T」とは<経験・専門性・権威性・信頼性>

 

Googleはこれらの要素を評価して、ユーザーが求める価値ある情報を提供するサイトを上位表示しています。

専門家による監修があれば記事の専門性や権威性を示すことができ、読者の信頼性も高まります。もちろん、専門家は経験も豊富なはずなので、よりユーザーに役立つ情報の発信が可能です。

例えば、法律関連の記事であれば弁護士に監修を依頼し、監修者を記事で明示することで、E-E-A-Tをすべて網羅した記事に仕上がります。

E-E-A-Tについては「E-E-A-Tとは?品質評価ガイドラインから読み解く重要性」で詳しく解説していますのでご参照ください。

ポイント5 高品質な新規記事を作成する

新規記事を作成する際は、最初からできる限り品質の高い記事を作成することが重要です。なぜなら、メンテナンスのコストが下がり、ウェブ担当者はほかの業務にリソースを割けるからです。

「高品質な記事」は人によって解釈が異なる場合もありますが、本質的には「ユーザーの悩みを解決できる記事」を指します。具体的には以下のような要素を持つ記事です。

高品質な記事7つの条件

 

例えば、健康に関する記事の場合は、最新の医学研究にもとづく情報と具体的な健康法を示した記事と言えます。そして、それを一般の方々でも理解できるような言葉と構成で伝えることが重要です。また、競合記事にはない独自の情報や、E-E-A-Tも欠かせません。

高品質な記事の作り方は「高品質な記事作成に必要な5ステップ!外部パートナーとの付き合い方も紹介」でまとめています。

更新頻度の目安

更新頻度の目安を下記の2パターンから考えてみましょう。

更新頻度の目安

  • パターン1 新規記事の更新の目安
  • パターン2 既存記事の更新の目安

新規記事の作成と既存記事の更新で、それぞれベストとされるタイミングは異なるため、しっかりと把握しておきましょう。

パターン1 新規記事の更新の目安

新規記事の更新頻度は、1日1記事のような高頻度が理想です。なぜなら、記事数が多ければ多いほど、ユーザーにアプローチできる機会が増えるからです。

しかし、1日1記事を投稿するために低品質な記事を量産しても、流入が見込めなければ大きな意味はありません。低品質な記事が多いと、サイト全体のSEO評価を下げてしまう恐れもあります。

そのため、更新頻度を保つために品質を犠牲にするのではなく、更新頻度と品質の両立が重要です。

初めて取り組む方は、3日に1記事程度の頻度から始めてみることをおすすめします。この頻度なら、1記事の作成に十分な時間と労力を割くことができ、品質の高い記事に仕上げられる可能性が高くなります。

記事作成にかかる時間は、作成する記事の内容や担当する人のスキル・経験によって変わります。自メディアにあった更新頻度を見つけられるよう、「月に◯記事作成する」という目標を立てて取り組み、目標の数値を変えながらベストな更新頻度を探りましょう。

重要なのは、更新頻度に注目するあまり、内容の薄い記事を作成しないことです。

パターン2 既存記事の更新の目安

既存記事は、3ヵ月〜半年程度でリライトするのが目安です。

新規記事は通常1〜3ヵ月程度でインデックスされる傾向にあります。インデックスされる前では、その記事がどのように評価されているかわからないため、何をどう変えればいいかわかりません。

インデックスされることでSEOでの順位が決まるため、そこで初めて上位記事と比較して何をどう修正するかを判断できます。

ただし、記事に書いている内容が古くなったら、インデックスを待たずに情報を更新することも必要です。重要なのは、既存記事の情報が古くなった場合に放置せず、常に最新の状態を維持することです。

SEOメディアを効率的に記事を更新するためのコツ

張り切ってメディアを立ち上げたものの、数ヵ月で更新が止まってしまうケースもよく見られます。このような失敗を防ぐため、効率的に更新し続けるためのコツを2つ紹介します。

効率的に更新するためのコツ コツ1 ツールを使いこなす、コツ2 運用体制を整える

 

コツ1 ツールを使いこなす

SEOメディアの運営には、自社メディアの分析、競合の分析、キーワード選定など、やらなければならないことがたくさんあります。これらの作業を効率化するためには、適切なツールの活用が重要です。

具体的なツールとしては、以下のようなものがあります。

ツール できること
Google アナリティクス4 自社サイトの分析。どの記事がどれだけのアクセスを集めているか、読者がどう行動しているかなどがわかる。
Google Search Console 自社サイトへの流入分析。読者が流入しているキーワードやキーワードごとの順位などがわかる。
Googleキーワードプランナー キーワードの調査。検索されているキーワードや、そのキーワードの検索ボリュームなどがわかる。
Google トレンド 検索キーワードのトレンド把握。時期によるキーワードの需要変動などがわかる。
ラッコキーワード サジェストキーワードの調査や、上位サイトの見出し抽出ができる。
Ahrefs 自社サイトや競合サイトの分析。自分のサイトがどう評価されているか、競合はどんなキーワードで記事を書いているかなどがわかる

 

これらのツールを使いこなすことで、どのような記事を作成するかを効率的に判断でき、より高品質な記事作成に時間を費やせます。

おすすめSEO分析、キーワード調査ツール16選!コンサルタントが活用法を解説」では、SEO分析やキーワード調査に適したツールとその活用方法について解説しています。

コツ2 運用体制を整える

SEOメディアを更新し続けるためには、持続可能な運用体制の構築が不可欠です。

具体的には、以下のように役割分担することが多いです。

  • ディレクター:全体の戦略を練り、メディア運営を指揮する
  • エンジニア:メディアの構築やリニューアルを担当する
  • 編集者、ライター:記事を作成する

どの役割が欠けても、メディアの更新が停滞してしまいます。したがって、これらの役割を適切に分担し、各役割に適した人材を配置することが重要です。

もし自社だけでは人材が不足する場合、業務を外注することもひとつの選択肢です。例えば、ディレクターとエンジニアは自社で担当し、記事作成は外注するという方法もよくあります。

SEOにおいては更新頻度より質の高さが重要

SEOで上位表示を狙うためには、更新の頻度よりも、記事の品質を重視しなければなりません。低品質な記事を量産してもSEOで評価されにくいですし、読者に信頼してもらえません。

大切なのは、読者が求めている情報を、正しく、かつわかりやすく伝えることです。そのため、持続可能な運用体制を構築し、ツールを活用しながらメディアを運営しましょう。

なお、SEOメディアで狙った成果を出すためには、専門企業の支援を受けるのも手段の一つです。ナイルでは、SEOのコンサルティングサービスを提供しています。

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SEOの最適な更新頻度は?上位表示につながるポイントを5つ解説ナイルのSEO相談室で公開された投稿です。

発リンクのメリットとは?SEO効果や発リンクを設置するときのポイントなど詳しく解説

発リンクとは、自社サイトから他ページへ移動するためのリンクのことを言います。

「引用元や参照元を明示することで情報の正確性を担保できる」「他記事へ誘導することで自社サイト内でのユーザーの滞在時間を増やせる」など、発リンクにはさまざまなメリットがあり、SEOの観点から効果があると言われています。しかし、最適な方法でリンクを貼らないと、効果は期待できません。

そこでこの記事では、発リンクのメリットのほか、発リンクを設置するときのポイントなどについて詳しく解説しています。発リンクの無料チェックツールも紹介しているので、ぜひ最後までご覧ください。

また、ナイルではSEOがよくわかる資料をご用意しています。SEO初心者の方やSEOについて把握したい方にまず目を通していただきたい人気の資料ですので、お気軽にダウンロードください。

発リンクとは

発リンクとは、閲覧中のウェブサイトから別ページへ移動するリンクのことを言います。通常は「自社で運営しているウェブサイト内のページから、ほかページへ貼ってあるリンク」のことを表します。

発リンクの種類

発リンクには「外部リンク」と「内部リンク」の2種類があります。

外部リンクとは「自社サイト内のページから、外部サイトへ貼ってあるリンク」のことで、主に情報ソースとしての参照元や、引用元ページを紹介する目的で使用されます。

加えて外部リンクには、発リンクの他に後述する被リンクの2種類があります。SEOにおける外部リンクの重要性など、外部リンクについて詳しく知りたい方は、ぜひ以下の記事もあわせてご覧ください。

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内部リンクとは「自社サイト内のページから、同じサイト内のページへ貼ってあるリンク」のことです。関連ページや合わせて読みたいページなど、サイト内のページを結びけることでユーザーの利便性を高める目的で使用されます。

また重要な記事に自然な文脈で内部リンクを集めることで、インデックスされやすくなり、ページの評価が高まることで検索順位の向上が期待できます。

自然な文脈で内部リンクを集める

 

内部リンクをするときの設計のポイントについて知りたい方は、以下の記事もご一読ください。

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発リンクと被リンクの違い

発リンクと似た言葉に「被リンク」があります。

発リンクが「自社サイトから、外部サイトへ貼ってあるリンク(外部リンクの場合)」なのに対し、被リンクは「外部サイトから、自社サイトへ貼ってあるリンク」のことを言います。

発リンクと被リンクの違い

 

被リンクがもたらすメリットはいくつかありますが、なかでも大きいのは自社サイト・ドメインの評価が高まることです。

外部サイトから自社サイトへのリンクは「情報の品質が高く、読者の参考になる」など、前向きな判断で行われることが多くあります。そのため被リンクが多いサイトは「参考になる情報が多く掲載されている品質の高いサイトである」とGoogleから判断されやすく、また評価が高まることで検索順位にも影響を与えやすい、と考えられています。

ここでは紹介できなかった被リンクのメリットや獲得方法に関して詳しく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。

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発リンクを設置する3つのメリット

ここからは、発リンクを設置する3つのメリットについて紹介します。

発リンクを設置する3つのメリット。メリット1 クローラーのウェブサイト巡回を促進する、メリット2 情報の信頼度が高まる、メリット3 ユーザーの滞在時間を増やす

 

メリット1 クローラーのウェブサイト巡回を促進する

1つ目のメリットは、クローラーのウェブサイト巡回を促進することです。クローラーとは、インデックスの作成を目的に、ウェブ上のデータを自動化された方法で取得するプログラムのことです。

リンクを設置し、自社サイト内のページの情報をつなぐことで、検索クエリに対する関連性をクローラーに伝えられます。

例えば、ある企業がBtoBのクラウドサービスを提供しており、自社メディアに「クラウドサービスを詳しく紹介するブログ記事」を掲載したとしましょう。

この場合、ブログ記事に「クラウドサービスの選定ポイント」「自社のクラウドサービスを導入した企業の成功事例」などのクラウドサービスの関連記事を掲載しリンクでつないでいけば、クローラーは「クラウドサービスと関連性があるメディア」と判断できます。

このように、自然な形の発リンクを設置し関連する情報をつなぐことで、クローラーが巡回しやすいサイトができあがっていきます。

加えてページ同士を結びつけることで、検索エンジンがリンクを通じて「コンテンツに関連性がある」と判断し、検索サイトへのインデックスのタイミングを早める効果も期待できます。

クローラープログラムの構図

 

クローラーに関して詳しく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。

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メリット2 情報の信頼度が高まる

2つ目のメリットは、情報の信頼度が高まることです。

公的機関や専門家のサイトに対して外部リンクを貼ることで、情報源の信ぴょう性を示すことが可能です。情報ソースが正確であることは、Googleがコンテンツを評価する際に重視している指標「E-E-A-T」のうち、「Trustworthiness(信頼性)」を高めることにつながります。

サイバーセキュリティに関する情報を発信するメディアを例に挙げます。

セキュリティについてのブログ記事の信頼度を高めるには、ソースとして以下の公的な情報を提供しているサイトのリンクがおすすめです。

また、ブログの内容に言及している「セキュリティ専門家のインタビュー記事」などから引用するのもいいでしょう。

ちなみに、セキュリティに関して公的な情報を提供しているサイトや、専門家のサイトに発リンクを貼ることは、情報ソースに信ぴょう性があることを示すだけではありません。Authoriatativeness(権威性)にもつながり、コンテンツに説得力を生むので、読者からの信頼獲得が期待できます。

Googleが重要な指標として掲げるE-E-A-Tには、他にもExperience(経験)やExpertise(専門性)という項目があります。

「E-E-A-T」について詳しく知りたい人は、こちらの記事を合わせてご覧ください。

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メリット3 ユーザーの滞在時間を増やす

3つ目のメリットは、ユーザーの滞在時間を増やすことです。

エンゲージメントの向上」「検索順位の向上」などのメリットから、サイトの滞在時間はSEOの目標設定として使われる指標のひとつでもあります。

先ほどと同じ自社メディアを例に挙げてみましょう。

サービス導入を検討している人が「サービスを詳しく紹介するブログ記事」を読んだとします。

記事内に開発者インタビューや導入事例といった判断材料となりうるページへのリンクが貼られていれば、別ページへの遷移が期待でき、ユーザーの滞在時間の増加につながるでしょう。

もちろん、単に滞在時間が長くても、コンバージョンしなければサイト・メディアとしての目的は達成できません。

しかし、自社サイト内の関連しているページをリンクでつなぎ、サイト内を巡回しながら導入前の不安をつぶせるように誘導することで、最後までストレスなく購入・登録を完了できる導線を作ることができます。

「CVまでの導線はどう設計したらいいの?」「自社サイトの導線設計について相談したい」という方は、こちらからお気軽にお問い合わせください。

どんなときに貼る?発リンクを貼る3つのケース

ここまで、発リンクを設置するメリットについて説明しました。ここからは、発リンクを貼る3つのケースについて紹介します。

発リンクを貼る3つのケース、ケース1 記事の根拠・ソースとして提示する、ケース2 関連ページ・参考ページを紹介する、ケース3 関連した内容を引用する

 

ケース1 記事の根拠・ソースとして提示する

1つ目のケースは、記事の根拠・ソースとして提示するときです。

情報の正確性・信頼性を担保するために、記事の根拠・ソースとして発リンクを貼ることで、ユーザーに対して「信頼できる情報である」と示せます。

なお、発リンク先は、論文や公式サイト、省庁のサイトなど、信頼性の高いサイトであることが重要です。権威性のない個人が書いたブログなどでは、情報の信頼性は弱まります。

例えばナイルでは、GoogleがE-E-A-Tについて解説しているページを情報ソースとして、下記の様に「参考」と提示するとともに発リンクをしています。

記事の根拠・ソースとしての発リンクのイメージ画像

 

ケース2 関連ページ・参考ページを紹介する

2つ目のケースは、関連ページ・参考ページを紹介するときです。

ユーザーが興味を持つ関連情報・参考になる情報への発リンクを貼ることで、ユーザーがより多くの情報を得たり、より深く情報を掘り下げたりする手助けが可能です。

また、内部リンクであれば、リンクを巡回することで、サイト内での滞在時間を増やせるというメリットもあります。

ナイルでは、内部リンクについて解説しているページから、さらにSEOを詳しく知りたい人への参考ページとして「SEOの解説ページ」への発リンクをしています。

関連情報・参考になる情報への発リンクのイメージ画像

 

ケース3 関連した内容を引用する

3つ目のケースは、関連した内容を引用するときです。

引用であることをはっきりと示すことで「自分が書いた文章なのか」「人が書いた文章なのか」を区別できます。

記事のテーマに関連した情報、書籍・ウェブサイトの内容などを「引用」という形でそのまま紹介すると、記事の情報や主張に対する補完・裏付けになります。

ナイルでは、E-E-A-Tの解説ページから、主張の裏付けとして「GoogleがYMYLトピックについて説明しているページ」への発リンクをしています。

「引用」発リンクのイメージ画像

 

ここまで紹介したように、意図をもって発リンクを設置することは、メディアの信頼性やコンバージョン率の向上につながります。

「自社メディアの発リンクを調べて精査したい」「競合はどうやって発リンクを活用しているのか調べたい」という方に向けて、ここからはメディア内の発リンクをチェックできるツールを紹介していきます。

発リンクをチェックできる3つの無料ツール

ここでは、発リンクをチェックできる無料ツールを紹介します。

発リンクをチェックできる3つの無料ツール 無料ツール1 Googleサーチコンソール 無料ツール2 SEOチェキ「発リンクチェック」 無料ツール3 SEOラボ「発リンク比率評価チェックツール」

 

無料ツール1 Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソール

 

出典:Google Search Console

1つ目の無料ツールは、Googleサーチコンソールです。

Googleサーチコンソールは、Google検索の掲載順位を管理・改善するためのツールです。

ツール内の「リンク」という項目をクリックすると、

  • 外部サイトからよくリンクされているページ
  • リンク元サイト
  • 自社サイト内でよくリンクされているページ

などを確認できます。

サイトの検索パフォーマンス・サイト内ページのインデックス状況・サイトのクロール状況など、SEOに関するさまざまな項目がチェックできるため「リンク情報だけではなく、自社サイトを改善するための総合的な情報を確認したい」という人におすすめです。

Googleサーチコンソールに関して詳しく知りたい方は、こちらの記事も合わせてご覧ください。

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無料ツール2 SEOチェキ「発リンクチェック」

SEOチェキ「発リンクチェック」

 

出典:発リンクチェック

2つ目の無料ツールは、SEOチェキ「発リンクチェック」です。

サイトのURLを入力すると、

  • 総発リンク数
  • その内の外部リンク数
  • その内の内部リンク数
  • nofollowリンク数
  • 発リンクのアンカーテキスト

などを確認できます。

「関連性のあるページにリンクを貼っているか」「適切なアンカーテキストでリンクを貼っているか」などチェックが可能です。

無料ツール3 SEOラボ「発リンク比率評価チェックツール」

SEOラボ「発リンク比率評価チェックツール」

 

出典:発リンク比率評価チェックツール

3つ目の無料ツールは、SEOラボ「発リンク比率評価チェックツール」です。

サイトのURLと対策キーワード(そのページで上位表示を狙っているキーワード)を入力すると、以下が確認できます。

  • 発リンク比率
  • その内の外部発リンク比率
  • その内の内部発リンク比率
  • 発リンクアンカーテキスト状況

あわせて、発リンク比率が「対策キーワードの上位10ページに比べて多いか・少ないか・平均か」なども表示されるため、上位記事との比較にも利用できます。

発リンクを設置するときの2つのポイント

ここからは、発リンクを設置するときのポイントについて説明します。

ポイント1 アンカーテキストを最適化する

1つ目のポイントは、アンカーテキストを最適化することです。
「詳細はこちら」ではなく、「会社概要をダウンロードする(PDF)」であれば一目でリンク先のページの内容を想像できるようになります。

アンカーテキストは「リンク先がどんなサイト・ページなのか」わかるものを設定し、リンク先のページの内容を明確にすることで、ユーザーが不安になることなくリンク先に飛べます。

また内部リンクの場合、適切なアンカーテキストの設定は「サイト離脱率の低下が期待できる」という観点からも重要です。読者が読み進めるなかで新たにわいた疑問や知りたいことをアンカーテキストとして設定することで、「他のサイトに情報を探しに行く」という離脱防止につながります。

加えて、発リンクには必要に応じてnofollowを使うのをおすすめします。

nofollowは、主に信頼性の低いサイト・自社サイトと関連の低いサイト・広告リンクなどに設定する属性で、以下の目的で作られました。

  • リンクジュースの受け渡し防止
  • グーグルのクロール抑制 など

nofollowについて詳しく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。

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ポイント2 闇雲にリンクを貼らない

2つ目のポイントは、闇雲にリンクを貼らないことです。

ここまでに紹介したケースにおいて、リンクは「根拠やソースの提示」「関連サイトの紹介」などの意味がありました。しかし上位表示を目的として不自然な発リンクを大量に貼ると、Googleの評価が下がる恐れがあります。

加えて不自然な発リンクは、ユーザーエクスペリエンス(使いやすさや印象といったユーザーが得られる体験)を損ねるという側面も考慮しなければなりません。関連性の低いリンクが多く設置されていると「興味のないサイトばかりに飛ばされる」とユーザーが不満を感じるケースも考えられます。

「関連した良質なサイト」「ユーザーに有益なサイト」への発リンクを意識し、手当たり次第にリンクを貼らないようにしましょう。

なお、不自然な発リンクがもたらすリスクについては、こちらの記事を参考にしてください。

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まとめ:発リンクを効果的に使おう

この記事では、発リンクを貼るメリットや貼るときのポイント、発リンクをチェックできる無料ツールなどについて紹介しました。

発リンクには「情報の信頼性を担保する」「関連ページを紹介してユーザーエクスペリエンスを高める」などのメリットがあるため、効果的に設置しましょう。

とはいえ「発リンクの効果的な設置って?」「CVが増える導線設計がわからない」などウェブサイトについてお悩みの方は、ぜひナイルにご相談ください。

以下のサービス資料では、ナイルの提供するサービスのほか、費用の目安なども掲載しています。ぜひお気軽にダウンロードください。

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デジタルマーケティング外注利用の実態調査|2024年1月実施

デジタルマーケティング外注利用調査

マーケティング従事者499名を対象に、デジタルマーケティング業務に関して外部ベンダー・パートナー企業等の利用状況を調査しました。

調査結果の概要

  • デジタルマーケティング実施にあたり、約7割が外部ベンダー/パートナーを利用

  • 外注先の選定基準 1位「価格の安さ」2位「質」3位「料金の妥当性」

  • 約9割が「他社への乗り換え(リプレイス)を検討」

  • リプレイスの理由1位「安さで選んだ結果、手間が増えた(49.8%)」

  • 約6割が「外注することで集客・売上・業務効率が良くなった」と回答

調査概要

・調査期間:2024年1月18日~21日

・調査方法:インターネット調査(Fastask利用)

・調査対象:マーケティング従事者499名

・職業:会社員(92.0%)、公務員(4.0%)、経営者・役員(4.0%)

・年齢:20~29歳(27.3%)、30~39歳(44.5%)、40~49歳(23.8%)、50~59歳(4.4%)

デジタルマーケティングにおいて、約7割が外部ベンダー/パートナーを利用

デジタルマーケティングを実施する企業の約7割が、外部ベンダー、パートナー(広告代理店・ウェブ制作会社・コンサルティングファーム・MA/SFAツール提供会社など)を利用していると回答。

外部ベンダーパートナー利用調査

外注先の選定基準 1位「価格の安さ」2位「質」3位「料金の妥当性」

デジタルマーケティングにおける外注先の選定基準を聞いたところ、全体の約5割が「価格の安さ(53%)」を重要視していると回答。ついで「コンサルタント/技術力の質(48.1%)」、「サービス料金の妥当性(44.3%)」が続きました。

外注先の選定基準

5位以下には、「社内事情への理解(24.3%)」「戦略の立案能力(21.3%)」「営業担当への信頼(17.2%)」「対応サービスの幅広さ(16.7%)」といった回答が見られます。

約9割が「他社への乗り換え(リプレイス)を検討」

これまで外注したことのある366名を対象に、外部ベンダー/パートナーの乗り換えを検討したことがあるか、または乗り換えたことがあるか聞いたところ、約9割が「ある(86.1%)」と回答しました。

リプレイス検討理由

リプレイスの理由1位「安さで選んだ結果、手間が増えた(49.8%)」

他社への乗り換えを検討した315名に理由を聞いたところ、1位は「安さで選んだ結果、逆に手間が増えた(49.8%)」でした。

選定基準として「価格の安さ」を重視する人が多い一方で、価格の安さで選んだ結果、外注先選定に失敗し、乗り換えを検討する人が約半数いることがわかります。

リプレイス理由

約6割が「外注することで集客・売上・業務効率が良くなった」と回答

外部のベンダー/パートナーを利用している366名に聞いたところ、約6割が「集客・売上・業務効率が良くなった(58.2%)」と回答しました。

外注で成果出た割合

ナイルの見解

デジタルマーケティング実施にあたり外部ベンダー/パートナー(広告代理店・ウェブ制作会社・コンサルティングファーム・MA/SFAツール提供会社など)の利用状況について、実態調査を実施しました。

結果として、約7割が外注しており、外注した人のうち約6割が外注によって成果を感じていると回答しています。

一方で、外注先の選定においては、「価格の安さ」を重要視する人が多いものの、結果として約半数が「価格の安さで選んだ結果、逆に手間が増えた」ことを理由に、他社への乗り換え(リプレイス)を検討していることがわかりました。

デジタルマーケティングの実施において外注先選定をする際は、価格だけを見るのではなく、サービスの質もしっかりと見極め、外注することで成果を生むパートナーを選定することが重要といえるでしょう。

ナイルのマーケティング相談室では、今後もマーケティングに役立つ調査を実施して参ります。

 

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SEO分析とは?押さえておくべき10項目と成果を上げるポイントを紹介

SEO分析とは?押さえておくべき10項目と成果を上げるポイントを紹介

SEOで成果を上げるためには、競合サイトや自社サイトを分析し、改善していくことが重要です。そこで本記事では、具体的なSEOの分析方法をお伝えします。

なお、ナイルではSEOのコンサルティングサービスを行っています。2,000社以上を支援した実績をもとにご提案いたしますので、興味があれば下記から無料資料をご覧ください。

SEOコンサルティングサービス紹介資料

SEO分析とは

SEO分析とは、SEOの観点から自身が運営しているサイトの状況を点検することです。そもそも検索結果の順位は、自社サイトの価値だけで決まる「絶対評価」ではなく、競合サイトとの比較による「相対評価」で決まります。

つまり、「自社がどれほどSEOに取り組んだか」に加え、「他社がどれほどSEOに力を入れたか」によって、検索順位は大きく変動します。以上のことから、SEOは「競合サイトの状況」と「自社サイトの状況」の2つの視点で分析することが重要です。

「競合サイト」のSEO分析でチェックする項目5選

SEO分析ではまず、「競合サイトがどのような施策を行っているのか」を確認します。その際のチェックポイントは、以下の5つです。

「競合サイト」のSEO分析でチェックする項目5選

 

それぞれの項目について、詳しく見ていきましょう。

項目1 トラフィック流入数

トラフィック(traffic)とは、ユーザーがウェブサイトに訪問した回数やセッション数などを含む「アクセスの全体数」のことです。自社サイトのトラフィックは、Googleアナリティクス 4で、「表示回数」「セッション数」「経路ごとの流入数」などが確認できます。

また、競合サイトのトラフィックを把握すると「人気の記事」や「流入の多い経路」がわかり、自社サイトを改善するヒントが得られます。競合サイトの分析ツールには「Similarweb(シミラーウェブ)」のように、無料で利用できるものがあります。ただ、詳細を把握するためには基本的に「Ahrefs」のような有料ツールを用います。

なお、トラフィックとSEOの関係については、下記の記事をご参照ください。

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「トラフィックとSEOには、関連性があるの?」「トラフィックが増えると、SEOにも効果があるって聞いたけど、本当?」と思うことはないでしょうか...
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項目2 被リンク数 / 参照ドメイン数

外部のページに自社サイトへのリンクを貼ってもらうことを、被リンクと呼びます。

自然な被リンクを集めているコンテンツに対して、検索エンジンが下すのは「ユーザーから支持されている・役に立っているコンテンツ」という評価です。このため、被リンクの多いサイトは、検索順位で上位を獲得しやすい傾向があります。

競合と比較した際「コンテンツの質は負けていないのに、検索上位を獲得できない」という場合は、被リンク数に差があるケースが考えられます。なお、自社サイトの分析はGoogleサーチコンソールで可能です。

一方、競合サイトの被リンクは「被リンクチェッカー」のように無料で分析できるツールがありますが、詳細な分析は、前述のAhrefsや「Majestic」などの有料ツールを用いるのが一般的です。

項目3 サイト設計

SEO分析では、競合サイトの「カテゴリの作り方」や「トップページのデザイン」などのサイト設計もチェックしましょう。サイト設計が適切であれば、ユーザーは「自身が知りたいこと」が記載されている箇所を探しやすくなるからです。

ユーザビリティの高いサイトは、検索エンジンからも高評価を受けやすく、特定の記事だけではなくサイトそのものの評価アップにつながります。そのため、競合サイトを分析した際に、ユーザビリティの改善につながる良いアイデアを見つけたら、積極的に自社サイトへ取り入れましょう。これによって、検索順位の向上が見込めます。

なお、オウンドメディアのサイト設計については、下記の記事も併せて参考にしてください。

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項目4 コンテンツの内容

競合サイトを分析する際は、「図解・写真の活用状況」や「言葉選び」など、細かい要素までチェックしましょう。SEOでは、専門性や独自性の高いコンテンツが評価されます。

【確認するコンテンツの要素例】

  • 写真や図解が使われているか?その数は何枚か?
  • 一次情報がどのくらい含まれているか?
  • どのような文体で語られているか?
  • 構成される要素には何がありそうか?

内容が不十分だと思われたら、リライトや新規記事の制作を検討しましょう。ただし、コンテンツの内容が想定読者に合っていないと、「ユーザーが求める情報を提供できていない」とGoogleから判断されます。

ただ競合サイトを真似るのではなく、あくまで自社サイトのターゲットが求めている情報を提供しましょう。

なお、ナイルではコンテンツの制作代行を承っています。社内に制作ノウハウやリソースが不足していて、コンテンツの数をなかなか増やせずに悩んでいる場合には、ぜひ下記から弊社のサービス概要をご覧ください。

 

項目5 E-E-A-T対策の方法

E-E-A-Tは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」で定義されているウェブサイトを評価する基準の1つで、下記の4つの言葉の頭文字を取った言葉を指します。

「E-E-A-T」とは<経験・専門性・権威性・信頼性>

 

競合サイトと自社サイトを比較する際は、この項目ごとにチェックすると、検索上位を獲得するために「自社に不足している要素」が見えてきます。

ただ、品質評価ガイドラインは順位評価アルゴリズムとイコールではない点に注意が必要です。ガイドラインを満たせば、確実に順位が上がるというものではありません。

ですが、ユーザーに有益な情報を届けるために重要な指標なので、競合サイトの分析時はチェックしましょう。

【参考】「競合サイト」のSEO分析に活用できるツール4選

競合サイトのSEO分析に活用できるツールは、以下のとおりです。

無料のツールもありますが、基本は有料のものがメインです。有料ツールには、一定期間は無料で使えるものもありますので、いくつか試して、自社に必要なものを見極めてください。

「自社サイト」のSEO分析でチェックする項目5選

SEO分析で自社のサイトを点検する際は、下記の5つの項目で分析するのがおすすめです。

「自社サイト」のSEO分析でチェックする項目5選

 

以下では、それぞれの項目について詳しく見ていきます。

項目1 検索順位

自社サイトのSEO分析で、まず確認するべき項目は「検索順位」です。上位に表示されている記事は、「読者や検索エンジンに評価されている(=SEOの効果が出ている)」と考えられます。

そこで、まずは順位を確認し、Googleから評価されている記事を見極めましょう。限られたリソースで最大の成果を上げるためには、すでに検索エンジンから評価されている記事からリライトするのがおすすめです。

リライトにより内容を深めて検索順位1位を目指したり、CVへの導線を強化しCVRアップを図ったりすることで、効率的に成果を上げられます。

また、Googleの検索順位は、コアアルゴリズムアップデートがあるたびに変動します。そのため、リライトが完了したら、あらためて順位を確認し効果をチェックしなければなりません。

自社サイトの順位に変動があった際は、新しく上位を獲得しているサイトをチェックしながら、「アップデートでどのようなサイトが評価されるようになったのか」を分析しましょう。

なお、自然検索の順位については、下記の記事もご参照ください。

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流入を増やすために、自然検索の順位を上げたいと思っているケースは多いでしょう。ここでは、自然検索の順位が決まる仕組みや、検索順位を上げる...
自然検索の順位とは?検索エンジンの仕組みから順位を上げる方法を解説 - www.seohacks.net

項目2 セッション数

セッション数の推移を見ることで、自社サイトの「成長度」を把握できます。なお、セッション数とは、サイトのページが検索結果に表示され、それをユーザーがクリックした回数のことです。

セッション数を分析する際は、「サービス商品ページ」や「ブログページ」などのディレクトリごとに追うのがおすすめです。これによって、自社サイトのなかで「よく見られているジャンル」と「あまり見られていないジャンル」が見えてきます。

項目3 クリック率

自社サイトのSEO分析では、Googleサーチコンソールでクリック率を把握することも重要です。

自社のページが検索結果の上位に表示されているのに、セッション数が少ない場合には「クリック率(CTR)」が低い可能性があります。

なお、検索順位別に見たクリック率の平均値は、以下のとおりです。

  • 1位:39.8%
  • 2位:18.7%
  • 3位:10.2%
  • 4位:7.2%
  • 5位:5.1%

参考:Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2024

自社のページの数値が低い場合には、対策が必要です。クリック率を向上させるための具体的な施策としては、以下があります。

  • クリックしたくなる魅力的なタイトルをつける
  • メタディスクリプションでターゲットを明示する
  • リッチリザルトを実装する

それぞれの施策の詳細は、下記の記事をご参照ください。

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項目4 直帰率

直帰率とは、サイトに流入したセッションのうち、最初の1ページしか閲覧されなかった割合のことを指します。

直帰率が高い場合は「ユーザーが自社のページを訪れても、すぐに検索結果ページに戻っているケースが多い」という状況を意味します。これではCVにつながらないため、自社のサイトのCV数が少ないときには、直帰率を把握しましょう。

なお、一般的な直帰率の平均は下記のとおりです。

【直帰率の平均値】

  • 記事メディア:65〜90%
  • ECサイト:20〜45%
  • BtoBのサイト:25〜55%

自身のサイトの数値が平均を大きく上回っている場合には、以下の改善を視野に入れてください。

【直帰率の改善策例】

  • キーワードとコンテンツの見直しをする
  • 内部リンクを設置する
  • 表示速度を改善する
  • デザインや読みづらさを改善する

項目5 被リンク獲得数

SEO分析では、競合ページと自社のページで「被リンクの数」に差がないか、確認することをおすすめします。被リンク数が多いページは、Googleから「ほかのページが参考として挙げるほど質が高い」と判断され、検索順位が上がる傾向にあります。

分析により「被リンク数が少ない」と判断された場合には、以下の施策を実施しましょう。

【被リンク数をアップする施策例】

  • 魅力的なコンテンツを作る
  • ユーザーのニーズを理解する
  • コンテンツの見せ方を工夫する
  • 専門性を強化する
  • コンテンツの届け方を意識する
  • 事例記事などを作成する

これらの対策を見てわかるとおり、被リンクの数に大きな影響を与えるのは「記事の質」です。競合と比較して、自身のページに足りていない情報があれば、リライトや新規記事の作成を進めましょう。

【参考】「自社サイト」のSEO分析に活用できるツール3選

自社サイトのSEO分析に活用できるツールは、以下のとおりです。

基本的には、無料のツールでおおよその分析が可能です。ただし、SEOで大きな成果を出すためには、各ツールを活用する方法の「知識」と、分析結果をもとに改善をする「ノウハウ」が欠かせません。

もし、自社だけでSEO分析をするのに不安を感じる場合には、下記からお気軽にナイルまでご相談ください。

 

SEO分析を成果につなげる2つのチェックポイント

SEO分析を「集客強化」の観点からお伝えしましたが、多くの訪問者を集めても、CVにつなげられなければ、売上などの成果にはつながりません。

そこで以下では、SEO分析を成果につなげるためのポイントをお伝えします。

SEO分析を成果につなげる2つのチェックポイント

  • ポイント1 自社のターゲットにコンテンツが届いているか?
  • ポイント2 CVポイントは適切な位置にできているか?

では、それぞれ解説します。

ポイント1 自社のターゲットにコンテンツが届いているか?

SEO記事を制作する際は「キーワードの選定」が間違っていると、多くの場合、CVにつながりません。キーワードが適切でなければ、自社のターゲットから外れたユーザーが集まる可能性があるためです。

例えば、LINE公式アカウントの運用のコンサルティングを行っている企業が、「LINE スタンプ 買い方」というキーワードで、記事を制作したとします。

記事内に「LINE公式アカウントの運用方法」といった資料のダウンロードを促しても、クリックする人はごくわずかと考えられます。なぜなら、この記事を読むのはLINEスタンプを購入したい「一般ユーザー」が想定できるからです。

こうなると、「セッション数が増えても、CV数は増えない」という事態に陥りかねません。もし、セッション数がある程度あるのにCTRが低いときは、「そもそものキーワードの設定が間違っていないか」を疑いましょう。

【参考】キーワード選定におすすめのツール4選 

ここで、キーワードを選定する際によく使われる4つのツールを紹介します。

  1. Google広告のキーワードプランナー:キーワードごとの検索ボリュームや、関連キーワードを調べられる
  2. ラッコキーワード:特定のキーワードを入力すると、膨大なサジェストキーワードが表示される
  3. Keywordmap:競合サイトが対策しているキーワードを調べられる
  4. Google トレンド:検索ボリュームが増えているキーワードを調べられる

なお、キーワードの選び方は、下記の記事でも詳しくお伝えしていますので、ご興味のある方は併せてご覧ください。

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ポイント2 CVポイントは適切な位置にできているか?

CV数アップのためには、「CVポイントの設置箇所が適切かどうか」も重要なチェックポイントです。なお、コンバージョンにつなげるための、リンクやボタンなどのことを「CV(コンバージョン)ポイント」といいます。

サイトへの流入数が増えても、適切にCVポイントへ誘導できていないと、CV数は増えません。

例えば、CVポイントが記事の最下部に1つだけしか設置されていない場合、最後まで読んでくれた人の目にしか入らないので、CV数は増えづらくなります。

また、バナーのデザインを変更する選択も有効です。2パターンのデザインを用意しそれぞれの効果を検証する「A/Bテスト」を実施することで、ターゲットにより興味を持ってもらえるクリエイティブを見つけられます。

【参考】CV分析に活用できるツール「ヒートマップ」 

CVポイントの分析でよく用いられるのが、「ヒートマップ」というツールです。ヒートマップを活用すると、下記のようにユーザーがページ内でよく見ている場所を映像で把握できます。

CV分析に活用できるツール「ヒートマップ」で表示されたサイトの画面

 

【ヒートマップの例】

有料で使えるツールはより正確に分析できますが、初めて活用するのであればまずは無料で使えるものからチャレンジしましょう。

よく見られている箇所にCVポイントを移動させると、クリックしてもらえる可能性を高めることが可能です。その上で、クリックを後押しするようなマイクロコピーを設置したり、バナーのデザインを工夫したりすると、さらなる効果アップが期待できます。

SEO分析に困ったらナイルまでご相談ください!

本記事では、SEO分析の具体的な方法をお伝えしました。正確なSEO分析をするためにはある程度の知識やノウハウを身につけた上で、複数の分析ツールを使いこなしていなければなりません。

なおナイルでは、2,000社以上のSEOサポートしてきた経験を活かして、無料相談を行っております。「自社だけで分析するのが難しい」と感じられた場合には、以下のバナーからお気軽にお試しください。

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記事広告(タイアップ広告)とは

記事広告とは、自社以外のウェブサイトに記事形式で掲載される広告です。タイアップ広告やPR記事と呼ばれる場合もあります。記事広告を出稿するためには、掲載先のウェブサイト運営者に広告費用を支払った上で、広告用の記事を投稿してもらう手順が必要です。元々は、新聞や雑誌などの紙面に掲載する記事を指すことが多くありましたが、近年はウェブサイトへの掲載にも記事広告という名称が使われています。

記事広告を活用することで、ウェブサイトの閲覧ユーザーに対して記事として広告を発信できるため、主に企業や商品のブランディング、認知拡大の効果を得ることが可能です。また、トレンド情報やお役立ち情報などと組み合わせた記事を作成することで、口コミやSNSなどによる拡散も期待できます。

純広告との違い

純広告とは、用意された広告枠を購入して掲載する広告です。一方記事広告は、画像や動画で表示される純広告とは異なり、記事としてボリュームのある内容をユーザーに読んでもらえるため、商品やサービスの魅力、セールスポイントを伝えられます。

純広告は誰が見ても広告だとわかりますが、記事広告はあくまで記事として掲載される点が主な違いです。記事広告にはPR表記や広告枠などの表記はあるものの、広告よりも記事のひとつとして認識してもらえます。

ステルスマーケティングとの違い

記事広告とステルスマーケティングは、広告やPRだという事実を公表しているかどうかに大きな違いがあります。広告という表記をしていないにもかかわらず、実際は広告費を支払った上での広告の場合、ステルスマーケティングとして景品表示法違法となってしまいます。参考:消費者庁

PR表記など、ステルスマーケティングへの対策は「 記事広告の掲載を成功させる2つのコツ」で詳しく解説しているのでご参照ください。

記事LPを記事広告と呼ぶ場合もある

記事のような形式のLP(ランディングページ)を「記事広告」と呼ぶ場合もあります。一般的なLPが縦長に商品やサービスを紹介するページである一方、記事LPは記事に近いフォーマットで作成される広告感を抑えた記事です。

通常のLPは、リスティング広告やディスプレイ広告から遷移することが多いのですが、記事LPは記事広告と同じくウェブサイトの記事一覧などに既存記事に近い形式で掲載されます。

記事広告の種類

記事広告とひと言で言っても、記事の内容にはさまざまな種類があり、対象読者や伝えたい内容によっても違いがあります。ここからは、記事広告の種類をコンテンツの種類、配信方法の種類、契約内容の種類別に分けて詳しく解説します。

コンテンツの種類

記事広告は、コンテンツの内容によってもいくつかの種類に分けられます。以下の一覧表を確認しながら、商品やサービスのイメージに近い種類を見つけてみてください。

種類 概要
一般記事 トレンドやテーマをもとに商品やサービスを紹介する記事
導入事例記事 実際の導入事例をまとめた記事
体験談・レビュー記事 ライターによる体験談やレビューをまとめた記事
メディアミックス記事 漫画や動画を使いながらビジュアル重視でわかりやすくまとめた記事
インタビュー・対談記事 商品・サービスの利用者や専門家との対談などをまとめた記事
※座談会など複数人でディスカッションする形式の場合もある

 

掲載方法別の種類

記事広告は、掲載方法によっても種類が分けられます。どのように掲載されるのかを理解することで、記事のテーマやタイトルの付け方をイメージできます。

掲載方法の種類 概要
インフィード型 ウェブサイト内にある記事一覧や関連記事一覧の間に自然に溶け込む形で掲載される
レコメンドウィジェット型 記事内や下部に強調する形で掲載される

 

契約の種類

記事広告の契約方法は各メディアによって異なります。以下では、主な契約内容と配信方式の種類をまとめました。

契約の種類 概要
PV保証型 記事広告公開後のPV(閲覧)数を指定して配信される契約内容
掲載期間保証型 掲載期間を事前に指定して配信される契約内容
掲載期間無期限型 掲載期間を制限せずに無期限で配信される契約内容

 

記事広告の5つのメリット

記事広告の5つのメリット

 

ここからは、記事広告を利用するとどのようなメリットがあるのかを5つに分けてまとめます。

メリット1 自然に記事を読んでもらいやすい

1つ目のメリットは、通常記事を読む感覚で記事を読んでもらえるため、最後まで読み進めてもらいやすいことです。記事広告は、あくまで記事のひとつとして広告感を抑えた構成で作成されるため、読者が気になる内容を盛り込みやすくなっています。

メリット2 掲載先サイトのファンに記事広告を届けられる

掲載先のウェブサイトがすでに抱えている読者やファンにリーチできることも記事広告のメリットです。そのため、自社商品・サービスの利用者と掲載先サイトのユーザー層が異なる場合、普段はリーチできないユーザー層に記事広告を見てもらえます。

掲載先サイトのユーザー属性と自社が伝えたいターゲットがマッチしている場合、高い広告効果を見込めるでしょう。また、ユーザーからの信頼感が高いサイトの場合は「このサイトに掲載されているなら安心して読める」と、広告だとわかっていても好意的に記事を読んでもらえるメリットもあります。

メリット3 多くの情報を盛り込める

記事広告を活用することで、ひとつの記事に数千文字程度の多くの文字情報や画像を盛り込めることがメリットです。一方、バナーや動画を利用するディスプレイ広告やリスティング広告の場合、広告に掲載できる枠や情報量が限られます。

そのため、記事広告は商品やサービスが持っているストーリーや具体例などの情報を詳しく伝えたいときにおすすめです。

メリット4 SEO対策にもつながる

記事広告から自社サイトやサービス紹介ページにリンクを設置してもらうことで、被リンクを獲得できます。その結果、対象サイトのSEOにもつながることがメリットです。

記事広告によって、広告効果とSEO対策の2つの効果を得られるため、一石二鳥の施策を実現可能です。記事広告を掲載するウェブサイトが大手サイトやドメインの評価が高いサイトを選択すると、さらに高いSEO効果を目指せます。

被リンクの重要性やSEOとの関連性については、以下の記事で詳しく解説しているため、併せて参考にしてください。

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メリット5 継続的に広告効果を得られる

広告の掲載期間を無期限で契約した場合、ウェブサイト閉鎖などの理由を除き、記事は公開され続けます。そのため、継続的に広告効果を得ることが可能です。この効果は、ディスプレイ広告やリスティング広告などの一時的に表示される広告には得られない効果だといえます。

ただし、記事広告の契約内容によっては、サイト運営者の都合や掲載期間、PV数などの条件によって記事が削除される可能性もあるため、事前に契約内容が希望条件に合っているのかを確認しておきましょう。

記事広告の4つのデメリット

記事広告の4つのデメリット

 

記事広告には、ほかの広告手法とは異なる部分が多いため、メリットだけではなくデメリットもあります。ここでは、4つのデメリットを詳しく解説します。

デメリット1 掲載先への交渉が必要となる

アカウント登録と審査のみで出稿できるリスティング広告と比較して、記事広告は掲載したいウェブサイトの選定や交渉など、いくつもの手順が必要です。そのため、記事広告が掲載されるまでに時間と手間がかかってしまいます。

掲載は自社だけの判断で決めることはできないため、掲載先への営業や交渉内容によっては、掲載が見送りになる可能性もあるでしょう。記事広告による自社のメリットだけではなく、掲載先にとってのメリットも提示しながら進めることが重要です。

デメリット2 掲載先のレギュレーションを守る必要がある

記事広告では原則として、掲載先のイメージやフォーマットなどの基準を厳守した記事制作が必要となります。イメージを守った記事を作成するためには、書きたい内容だけを書くことができないことも理解しておくことも重要です。

イメージが異なる場合は書き直しや掲載中止などのリスクがあるため、契約時に条件やレギュレーション、記事に盛り込みたい内容などをすり合わせしておきましょう。失敗しないためには、広告運用のコンサルタントや専門的なライターに依頼することも検討してください。

デメリット3 記事作成の手間と時間がかかる

記事広告が掲載されるまでには、記事の企画立案から構成案作成、本文執筆まで多くの手間と時間がかかります。サイト運営者との交渉やライター、デザイナー、編集者など複数人が作成に関わる場合もあるため、細かなスケジュール調整も必要です。

また、記事の品質が低い場合や、コンバージョンにつながる導線を確保した記事を作成できていないと、成果につながりづらくなってしまいます。手間と時間をかけて成果を得られないという失敗を防ぐためにも、コンテンツ制作を外注するなど品質を高める工夫が必要です。

デメリット4 広告費が高額になりやすい

記事広告は、ほかの広告と比べて費用が高額になりやすいこともデメリットです。リスティング広告やディスプレイ広告の場合、予算に上限を設定できるため、想定以上の広告費が発生するリスクを抑えて少額で運用できます。

一方記事広告は、契約内容によって異なるものの、まとまった費用での契約が必要です。記事広告の出稿費用に加えて記事の制作費用もかかるため、予算を確保できるかどうかを事前に確認する必要があります。

もし記事広告の企画や執筆、掲載先のメディア選定についてお困りでしたら、以下のバナーよりナイルまでご相談ください。

記事広告を掲載するまでの4ステップ

ここからは、記事広告を作る具体的な流れを4つのステップに分けて解説します。

ステップ1 商品・目的の明確化

まずは、記事広告でどのような商品やサービスを紹介したいのかを決定します。その上で、記事広告からの商品購入や申し込み、問い合わせなどの最終的な目的・コンバージョン先も明確にしましょう。

目的を明確にすることで、具体的な記事の制作時に的外れな内容となってしまう失敗を防げます。さらに「記事広告から何件の申し込みを目指すのか」などの具体的な目標を定量的に決めることも大切です。

ステップ2 掲載先の選定・交渉

続いて、前項で定めた目標と目的を達成できる掲載先を探して、掲載交渉をするステップです。記事広告は、掲載先の信頼感や人気を借りることが主なメリットとなるため、「記事を届けたい層に近い読者から信頼を集めているウェブサイト」が理想的といえます。信頼されているサイトに記事が公開されることで、自社商品の信頼を得ることにつなげられます。

ただし、交渉すればすべてのサイトで掲載してもらえるとは限りません。いくつかの掲載先候補を挙げて交渉することをおすすめします。

ステップ3 記事作成

掲載が決定したら、実際に記事広告を作成しましょう。契約条件によって、記事を自社で作成するのか掲載先サイトの運営者が作成するのかは異なります。自社で作成する場合は、外部のライターを雇用するかどうかの確認や、完成した記事が掲載先のレギュレーション上問題がないかを確認することが重要です。

ステップ4 記事の公開・効果測定

双方の記事チェックが完了した後は、完成した記事をスケジュールに合わせて公開します。公開後は記事内容やリンク、デザインの崩れなどがないかをチェックしましょう。

また、記事広告が公開されて終わりではなく、公開後のPV数やコンバージョン数などのデータを測定して分析することも重要です。効果測定をしないと、広告の費用対効果がわからず、次回以降のマーケティング戦略に活かせません。

記事広告の料金相場

記事広告の相場は幅広く、50万円~350万円ほどです。以下の表で、記事広告の料金相場を公表している大手メディアの情報を中心に解説します。

サイト・メディアの種類 料金目安 掲載例
日経新聞電子版 50万円~

日経新聞電子版掲載例


参考:日経新聞電子版
読売新聞オンライン 100万円~

読売新聞オンライン掲載例


参考:読売新聞オンライン
Newspicks 100万円~

Newspicks掲載例


参考:Newspicks
朝日新聞デジタル 350万円〜

朝日新聞デジタル掲載例


参考:朝日新聞デジタル
東洋経済オンライン 300万円〜

東洋経済オンライン掲載例


参考:東洋経済オンライン

 

上記は広告掲載費用の目安です。追加で記事の制作費用がかかる場合があるため、必ず公式サイトや契約内容での確認が必要となります。

掲載先を選ぶ際の3つのポイント

掲載先を選ぶ際の3つのポイント

ここからは、自社の商品に適した掲載先を選ぶ際のポイントを、3つに分けて紹介します。

ポイント1 自社との関連性は高いか

1つ目のポイントは、自社のイメージや取り扱う商品・サービスと掲載先サイトの関連性が高いかを確認することです。具体的には、読者層の性別や年代、興味関心のある分野などを調査しましょう。メディアによっては媒体資料を公開しており、これらの情報が記載されています。

ポイント2 掲載先の集客力は高いか

そもそも、掲載先サイトにどの程度の集客力があるのかを確認しておくことも重要です。単純なPV数だけではなく、記事の滞在時間やエンゲージメント、過去の記事広告によってどの程度の流入実績があるのかなど、具体的な実績を確認することで掲載後の効果を見込めます。過去の実績は、ポイント1と同じく媒体資料で確認できることがあります。

ポイント3 契約内容が適しているか

ウェブサイトの実績や集客効果に対して、契約内容や費用対効果が適しているかを確認します。掲載費用と効果予測のバランスはもちろん、記事に掲載できる内容や条件、作成までのサポートや作成手順などを確認しておくことが重要です。

また、効果検証に必要なデータを共有してくれる契約なのかどうかも必ず確認しておきましょう。PV数やユーザーの反応などのデータをもらえないと、運用後の正確な効果測定ができないため、データの受け渡しの有無を契約内容に含めるなどの注意が必要です。

記事広告の掲載を成功させる2つのコツ

記事広告の掲載を成功させる2つのコツ

  • コツ1 PR表記でステマ規制対策をする
  • コツ2 ほかの広告手法を併用する

最後に記事広告を成功させるコツを、近年規制が強化されたステマ規制の対策も含めて解説します。

コツ1 PR表記でステマ規制対策をする

2023年10月1日からステルスマーケティングが景品表示法違反の対象となりました。いわゆる「ステマ規制」として、記事広告も規制の対象となっています。ステマ規制では、記事が掲載先されるメディアではなく事業者・広告主に責任が生じるため、広告出稿者は特に注意が必要です。参考:消費者庁

具体的には、記事へのリンクや記事内のわかりやすい箇所にPR表記を入れるなど、読者が広告であることを確認できるような表記が必要となっています。ステマ規制に違反すると、景品表示法違反の対象となるだけではなく炎上リスクもあるため、記事広告の作成を進める場合は、広告運用の専門家に相談することがおすすめです。

コツ2 ほかの広告手法を併用する

記事広告だけではなく、ほかの広告手法も併用することで効果を最大化でき、成功につながりやすくなります。なぜなら、記事広告には認知拡大やブランディングの効果があり、直接コンバージョンしない場合でも、その後の購買や検索行動につながるケースがあるからです。

具体的には、検索キーワードと連動したリスティング広告の利用や、一度商品ページを閲覧したユーザーを追跡して広告を出稿するリターゲティング広告の活用があります。広告の種類を詳しく知りたいという方は、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。

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記事広告で幅広い顧客へのリーチを目指そう

記事広告は、商品やサービスの認知を拡大できるなどメリットも多いですが、高額な費用がかかることや、ステマ規制への対策など注意点も多いことが特徴です。そのため、記事広告だけではなく、ほかの広告への出稿も検討することを推奨します。

ナイルでは、記事広告への出稿やコンテンツ作成はもちろん、リスティング広告などウェブ広告の運用代行やコンサルティングを行っています。広告出稿を検討中の方は、ぜひ以下の資料もご参照ください。

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初心者向けGoogle広告の設定方法!効果を高めるポイントも紹介

初心者向けGoogle広告の設定方法!効果を高めるポイントも紹介

Google広告は比較的低予算から始められる広告で、ウェブ集客において重要な手法のひとつです。しかし、正しく設定しなければ、高い効果を得られません。そのため、本記事では、Google広告の設定方法や効果を高めるポイントを紹介します。Google広告を出して、ウェブ集客によるリード獲得に力を入れたいとお考えの方は、ぜひ最後までお読みください。

なお、ナイルではウェブ広告の運用サービスを提供しています。サービスの詳細や事例、実績、費用例を資料にまとめているので、無料ダウンロードの上ご確認ください。

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Google広告の基本構成

Google広告は、主に3つの要素で構成されています。

  • アカウント:アカウント情報やログイン情報など
  • キャンペーン:予算や配信スケジュール設定、地域、掲載方式など
  • 広告グループ:広告のクリエイティブや入札単価など

アカウント・キャンペーン・広告グループは階層構造になっており、初めてGoogle広告を利用する際は、アカウントから作成します。

Google広告の基本構成と各要素のイメージ図

 

アカウントは、Google広告を利用するための基本的な情報です。「企業の情報」だと捉えて問題ありません。

キャンペーンは、広告を管理する大きなグループのことです。わかりやすい例で言うと、「新生活のスタートに向けた販促」や「年末年始に向けた特売」などが挙げられます。

広告グループは、キャンペーンの中からさらに広告を仕分けたグループのことです。先ほどの「新生活のスタートに向けた販促キャンペーン」で見ると、「学生向け」や「新社会人向け」のようなグループが作成できます。

Google広告のアカウントは、基本的に1つの企業につき1つ作成でき、キャンペーンや広告グループは複数作成できます。

Google広告の設定方法

Google広告の設定方法は、下記のとおりです。

なお、Google広告を始めるためには、Google広告アカウントが必要です。通常のGoogleアカウントとは異なるため、まずはGoogle広告のアカウントを作成します。ひとつずつ紹介します。

方法1 Google広告アカウントの作成

まずは、Google広告アカウントを作成します。Google広告アカウントを作成するためには、通常のGoogleアカウントが必要です。もし、持っていない場合は、Googleアカウントから作成しましょう。

Google広告アカウント作成の具体的な手順は、下記のとおりです。

1.Googleアカウントを取得

2.Google広告から、右上にある「今すぐ開始」をクリック

Google広告のウェブサイト

 

引用:Google広告

3.Googleアカウントにログインし、「キャンペーンの作成をスキップ」を選択してGoogle広告のアカウントを作成する。

「キャンペーンの作成をスキップ」のモーダルウィンドウ画像

 

4.請求先住所の国やタイムゾーン、通貨などの情報を確認し、問題なければ「送信」をクリック

Google広告の「請求先住所の国やタイムゾーン、通貨」設定ページ画像

 

5.「アカウントを確認」をクリック

Google広告の「アカウントを確認」のページ画像

 

アカウントを作成したら、そのままGoogleの管理画面で支払い情報を設定します。具体的な手順は、下記のとおりです。

1.管理画面の左メニューから「料金」→「お支払い情報の設定」をクリック

Google広告の「お支払い情報の設定」のページ画像

 

2.情報を登録する

支払い情報の設定で入力する項目は、下記のとおりです。

支払い情報の設定で入力する項目

  • 組織名
  • 住所
  • 氏名
  • クレジットカード情報

Google広告の支払いはクレジットカードのみです。ほかの方法では支払えないため、必ずクレジットカードを用意しましょう。

方法2 広告キャンペーンの作成

広告キャンペーンとは、広告を管理するためのグループです。異なる商品・サービスの広告を出す場合や、予算・入札単価をわけたい場合は、広告キャンペーンをそれぞれ作成して管理します。今回は「販売促進」を目標とした、「検索(リスティング広告)」キャンペーンの作り方を例としてご紹介します。

1.メニューから「キャンペーン」→「概要」を選択し、「+新しいキャンペーンを作成」をクリック

Google広告の「+新しいキャンペーンを作成」ページ画像

 

2.キャンペーン目標を選ぶ

Google広告の「キャンペーン目標を選択する」ページ画像(「販売促進」の目標を選択)

 

目標は指定せずに進めることも可能です。今回は「販売促進」を選択して進めていきます。

3.キャンペーンタイプを選択する

Google広告の「キャンペーンタイプを選択する」ページ画像

 

「キャンペーンタイプ」の項目は、下記のとおりです。

キャンペーンタイプの項目

  • 検索:Googleで検索した際の上部や最下部に広告が表示される
  • P-MAX:1つのキャンペーンですべてのGoogleサービスのユーザーにリーチできる
  • ディスプレイ:クリエイティブを活用してユーザーにアプローチできる
  • ショッピング:購入する商品を探しているユーザーに商品を表示する
  • 動画:YouTubeの視聴者にリーチしてコンバージョンを獲得する
  • デマンドジェネレーション:YouTube、Gmail、Discoverなどで広告を配信する

今回は「検索」を選んでみました。

4.「お客様に取ってもらいたい行動」を選択

Google広告の「お客様に取ってもらいたい行動」ページ画像

 

「お客様に取ってもらいたい行動」の項目は、下記のとおりです。

  • ウェブサイトへのアクセス
  • 電話件数
  • 実店舗への来店
  • アプリのダウンロード

なお、「ウェブサイトへのアクセス」を選択する場合は、対象ウェブサイトのURLも入力します。

Google広告の「ウェブサイトへのアクセス」ページ画像(ウェブサイトのURL入力画面)

 

5.「コンバージョン目標」を選択する

Google広告の「コンバージョン目標」の選択画面

 

選択できる目標は、選んだキャンペーンタイプによって変わります。上記画像は、キャンペーンタイプで「検索」を選んだときの画面です。

今回は「購入」を選んで進めていきます。

6.キャンペーン名を入力する

Google広告の「キャンペーン名」入力画面

 

7.「続行」をクリック

8.単価設定を決める

Google広告の単価設定画面

 

単価設定は、下記の項目から選びます。

単価設定の項目

  • コンバージョン:最終的な目標
  • コンバージョン値:コンバージョンごとの価値
  • クリック数:クリックされた数
  • インプレッションシェア:広告が表示可能だった合計回数のうち、広告が実際に表示された回数が占める割合

今回はコンバージョンを選んでいます。

9.ネットワークを設定する

Google広告の広告ネットワーク設定画面

 

ネットワークには、2つの種類があります。今回は、上記画像のように2ヶ所にチェックを入れた状態で進めました。

ネットワークの種類

  • 検索ネットワーク:登録したキーワードと関連性の高い語句で検索が行われたときに、検索結果とほかのサイトへ同時に出稿できる
  • ディスプレイネットワーク:Googleが提供あるいは提携するサービスへ出稿できる

10.広告を配信する「地域」と「言語」を選択する

Google広告の「地域」と「言語」設定画面

 

広告の内容によって地域を選択しましょう。例えば、実店舗の集客が目的の場合は、近くに住む人に向けて表示するのがおすすめです。

11.オーディエンスセグメントを設定する

Google広告のオーディエンスセグメント設定画面

 

オーディエンスセグメントとは、特定の条件でグルーピングすることです。ここでは、キャンペーンのリーチを指定のセグメントに絞る「ターゲット設定か、キャンペーンのリーチを絞らない「モニタリング」のどちらかを選択します。

ターゲット設定を選ぶと特定のユーザーにしか広告が配信されないため、特別な理由がない限りはモニタリングを選択しましょう。

12.部分一致キーワードを設定する

Google広告の部分一致キーワード設定画面

 

ここでは、「ユーザーが検索したキーワードと、どれくらい一致したときに広告を表示させるか」を決めます。「オン:キャンペーン全体で部分一致キーワードを使用する」を選択すると、指定したキーワードと同じ意味の別キーワードでも、広告が表示できます。

デフォルトでは「オフ: キーワードのマッチタイプを使用する」にチェックが入っているため、まずはそのまま進めても問題ありません。

13.キーワードを設定する

Google広告のキーワード設定画面

 

自社の商品やサービスに関連するキーワードで、ユーザーが実際に検索すると予想されるキーワードを入力します。ユーザーが検索したキーワードに連動して表示されるため、検索意図からずれたキーワードを選定すると、ターゲットとはまったく異なる層に広告が表示されます。

届けたい人へ広告を表示させるためにキーワードの選定は重要になるため、ターゲットとなるユーザーが実際に検索しそうなキーワードを見つけましょう。

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14.「広告見出し」と「説明文」を設定する

Google広告の「広告見出し」と「説明文」の設定画面

 

広告見出しは、広告の中でも大きく表示されるため、ユーザーの目に留まりやすいです。ターゲットとなるユーザーが興味を持つようなテキストを考えましょう。

説明文は、見出しをさらに深掘りするような内容にします。広告のクリック率を高められるよう、ユーザーのメリットや悩みなどを入力しましょう。

実際に設定する際は、画面右側に広告のプレビューが表示されているため、どのように見えるのかを確認しながら作成するのがおすすめです。

15.予算を設定する

Google広告の予算設定画面

 

Googleが提案してくれた予算を選ぶか、自分で入力します。

なお、予算は、1日あたりの平均予算を設定します。月間の予算がある場合は、日割の金額を入力しましょう。なお、ここで設定した1日あたりの予算が必ず出稿されるわけではありません。

日によって多少の変動がありますが、1ヵ月単位で見ると予算内に収まります。そのため、設定金額を超える日があっても、心配する必要はありません。

16.内容を確認し「 キャンペーンを公開」をクリックする

Google広告のキャンペーン公開前の確認画面

 

これで広告キャンペーンの作成は完了です。

方法3 コンバージョンタグの設置

コンバージョンタグは、ユーザーが購入や問い合わせなど特定のアクションを行った際にトラッキングするためのコードです。コンバージョンタグを設置することで、広告効果を計測して分析や改善に役立てられます。

コンバージョンタグを設置する際は、Google広告から届いたメールに記載されているコンバージョンタグを、コンバージョンが発生するウェブページに直接追加します。コンバージョンを新しく設定した際は、コンバージョンごとにタグを埋め込まなければなりません。

ウェブサイトに直接タグを埋め込むのは手間がかかるので、Googleタグマネージャーの使用をおすすめします。

Googleタグマネージャーの使い方や設定方法は、下記記事で詳しく解説していますので、併せてご一読ください。

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設定したGoogle広告を確認する方法

設定したGoogle広告がどのように表示されているかプレビューしたい場合は、下記の方法で確認できます。

  1. 「ツール」をクリック
  2. 「トラブルシューティング」をクリック
  3. 「広告プレビューと診断」をクリック

Google広告の表示プレビュー手順のキャプチャ画像

 

設定したキーワードを入力すると、プレビューを確認できます。

Google広告の表示プレビュー設定画面

 

なお、広告を確認する際は実際に検索するのではなく、上記の方法でプレビューを確認しましょう。検索ページで実際に確認し、広告をクリックせずに離脱すると、クリック率の低下につながります。

また、Google広告の効果を確認する方法は、下記のとおりです。

  1. メニューから「キャンペーン」を選択
  2. 「広告グループ」を選択
  3. 「広告」タブをクリック

「広告」では、下記の内容を確認できます。

確認できる広告の効果

  • 広告の状態
  • 審査の進捗状況
  • 表示される予算
  • 表示回数
  • クリック数
  • コンバージョン数

さらに上部メニューから「レポート」をクリックすると、事前定義レポートやダッシュボードなどのより詳細なレポートが確認できるため、しっかり分析したい場合は活用してみてください。

Google広告の効果を測定する際の指標

Google広告で成果を出すためには、何を指標とするべきか把握しておかなければなりません。Googleの効果を測定するためには、主に下記の指標を参考にします。

指標 概要
インプレッション(imp) 広告が表示された回数
クリック率(CTR) 広告が表示された回数に対するクリックの割合
クリック単価(CPC) 1クリックあたりにかかった費用
コンバージョン率(CVR) クリックされた回数に対するコンバージョンの割合
獲得単価(CPA) 1コンバージョンあたりにかかった費用
広告費用対効果(ROAS) 広告費に対する売上の割合

 

ROASを計測することで売上ベースのデータを入手できるため将来の売上予測を立てやすくなりますが、本当に利益が出ているのかわからないというデメリットがあります。

なお、ROASについては「ROI・ROASとは?それぞれのメリット・デメリットや違いを解説」で詳しく解説しているので、ご一読ください。

これらの指標を見て、広告がどれだけ効果的に機能しているのかを把握しながら、効果を最大化するために調整していくことが重要です。

Google広告の効果を高める2つのポイント

Google広告の効果を高めるポイントは、下記のとおりです。

Google広告の効果を高める2つのポイント

広告で魅力的なテキストにすることも重要ですが、そもそもどのような広告を出稿するのか、戦略を立てることが重要です。それぞれ見ていきましょう。

ポイント1 戦略を立てる

Google広告の効果を高める際は、戦略を立てることが重要です。例えば、下記のように広告の目標を明確に設定しましょう。

広告の目標の例

  • 商品の販売数を増やす
  • ウェブサイトへの流入を増やす
  • ブランド認知度を上げる

目標が明確になれば、その目標に向かってどのように広告を進めていくかが見えてきます。

次に、ターゲットとするユーザー像を設定します。年齢層や性別、興味・関心などを具体的に設定し、そのユーザーに合った広告作りを目指しましょう。

また、予算設定も重要です。最初から多くの予算を投じるのはリスクが高いため、最初は少なめに設定して結果を見ながら調整していくのがおすすめです。

これらをもとに最適なキーワードの選択や、広告掲載のタイミングなどを決めることで、効果的なGoogle広告の設定が可能になります。

ポイント2 効果測定を繰り返す

Google広告の効果を取得できれば、データを分析しましょう。

Google広告の効果測定は、広告戦略の成功を判断する上で重要な要素です。広告を出稿したら終わりではなく、常にそのパフォーマンスをチェックし、必要に応じて広告設定を見直さなければなりません。

具体的には、「Google広告の効果を測定する際の指標」で紹介した「クリック数」「表示回数」「クリック率(CTR)」「クリック単価(CPC)」などのデータをもとに、広告の効果を定量的に測定します。

また、A/Bテストでより効果の高い広告を判別したり、Google広告の自動最適化機能を活用したりすることもおすすめします。自動最適化機能は、Googleのアルゴリズムが広告の効果を自動的に最適化してくれる機能です。

これらの数値が予想外に低い場合や期待した効果が得られない場合には、キーワード選定や広告文の見直しなど、広告設定の改善が必要です。

このように、繰り返し効果測定を行いながら広告運用を最適化していくことで、Google広告の効果を最大限に引き出すことができます。

なお、広告の戦略立案や効果測定は、ある程度の知識と経験が必要です。闇雲に効果測定を実施していても、取り組み方が間違っていたら、いつまで経っても目標を達成できません。

自社に知見がない場合は、広告運用を外注するのも選択肢のひとつですので、気になる方は下記からお問い合わせください。

ナイルの結果にこだわるリスティング広告運用

Google広告の効果が出ないときの見直しポイント

Google広告の効果が出ないときは、下記のポイントを見直しましょう。

広告の効果が出ないときの見直しポイント

  • 指名キーワードで競合企業が出稿していないか
  • キーワード選定
  • LPの改善
  • キャンペーンの追加
  • 予算とCPA

例えば、広告のクリック率やサイトへの流入数は問題ないのにコンバージョン率が低い場合は、LPを見直してみましょう。LPのクオリティが低ければ、せっかく流入したユーザーもコンバージョンせずに離脱してしまいます。

LPをストーリー仕立てにして、購買意欲が高まるポイントにCTAを置くとコンバージョンにつながる可能性があります。広告とLPのどちらも最適化し、ユーザーのニーズに合わせて訴求できるよう調整しましょう。

下記の記事でLPの最適化について詳しく解説しています。LPの改善にお悩みの方はご一読ください。

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Google広告を設定して集客アップにつなげよう

Google広告で成果を出すためには、適切に設定した上で効果測定を実施しなければなりません。初めてGoogle広告を設定する場合は、見慣れないものが多く手間取る可能性があります。しかし、基本的な構成と内容を理解しておけば、時間がかかってもしっかりと設定できます。

広告を設定した後は指標を確認し、狙った効果が出ない場合はしっかりと対策を施しましょう。なお、ナイルではウェブ広告の運用をサポートしています。サービスの詳細や事例、実績、費用例を資料にまとめているので、ダウンロードの上ご確認ください。

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初心者向けGoogle広告の設定方法!効果を高めるポイントも紹介ナイルのSEO相談室で公開された投稿です。

Yahoo!広告とは?機能やGoogle広告との違いを徹底解説!

Yahoo!広告とは?機能やGoogle広告との違いを徹底解説!

Yahoo!広告(LINEヤフー for business)とは、Yahoo!の関連サービスにバナー広告や検索広告などさまざまな種類の広告を出稿できるサービスです。本記事では、Yahoo!広告の基礎知識から主な機能、Google広告との違いまでを詳しく解説します。

なおナイルでは、Yahoo!広告の中でも代表的な「リスティング広告」の必須知識をやさしくまとめた資料「やさしく解説!リスティング広告の基本」を無料で配布しています。お気軽にダウンロードの上、ご覧ください。

Yahoo!広告とは

Yahoo!広告とは、Yahoo!関連サービスに表示される広告のことです。

以前は、「Yahoo!プロモーション広告」という名称でしたが、2020年から「Yahoo!広告」に名称を変更しました。さらに、2023年10月1日からは「Yahoo!広告」と「LINE for business」が統合し「LINEヤフー for business(※)」に変更となっています。

(※)本記事では、便宜上Yahoo!広告という名称でご説明します。

これまではYahoo!関連サービスのみの広告でしたが、サービス統合により今後はLINE関連サービスへの広告出稿も可能となりました。

Yahoo!広告の種類

Yahoo!広告は、1種類の広告を指すのではありません。複数の種類があり、それぞれの表示形式は異なります。具体的には、大きく分けて以下の3種類です。

  • 検索広告
  • ディスプレイ広告(運用型)
  • ディスプレイ広告(予約型)

それぞれ詳しく解説します。

種類1 検索広告

検索広告は、Yahoo! JAPANの検索画面内のスポンサー枠に表示される広告で、リスティング広告とも呼ばれます。検索結果の目立つ箇所に表示できるため、多くのユーザーに広告を表示できることがメリットです。

また、検索キーワードに対して広告を出せるため、ユーザーが検索している理由や目的を予測しながら広告をカスタマイズできます。

実際の掲載箇所は以下のとおりです。

Yahoo!広告の検索広告(リスティング広告)の掲載箇所

 

上記のように検索結果に「スポンサー」と表示されている枠に広告内容が表示されます。広告は、テキストベースでの表示となり、バナーや動画などは利用できません。

リスティング広告の詳しい解説は、以下の記事でも詳しく解説しています。併せて参考にしてください。

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種類2 ディスプレイ広告(運用型)

ディスプレイ広告(運用型)とは、ウェブサイトやアプリ内の広告枠に表示される広告です。バナー形式で画像や動画、テキストを活用して広告を作成できます。

検索キーワードに対して広告を出す検索広告とは異なり、ユーザーの性別や年代などの属性や興味関心によって絞り込めることが強みです。

実際の掲載画面は以下のとおりです。赤枠の箇所に表示されます。

Yahoo!広告のディスプレイ広告(運用型)の実際の掲載画面

 

ディスプレイ広告は、問い合わせや商品購入などの「獲得」を目的とした場合だけではなく、商品やサービスの「認知」を目的とした場合でも活用されます。

種類3 ディスプレイ広告(予約型)

ディスプレイ広告(予約型)は、配信する広告枠の場所と時間を事前に指定して予約できる広告です。特定のサイトを指定して「この広告枠に、この期間がっつり広告を配信したい」という場合に向いています。

広告の表示回数も保証されており、画像や動画、バナー広告などが一定の条件でユーザーに視認されるまで表示されることも特徴です。

なお、ディスプレイ広告(予約型)は、Yahoo!が取り扱い契約を結んでいるセールスパートナーを通してのみ出稿できます。どの企業でも管理画面から出稿できるわけではないため、配信を希望する際は、Yahoo! JAPAN セールスパートナーの一覧に登録のある広告代理店に問い合わせてください。

Yahoo!広告の費用目安と課金方式

Yahoo!広告の費用目安と課金方式を以下の表にまとめました。

種類 課金方式 費用目安
検索広告 クリック課金型 1クリックあたり数円〜数十円
ディスプレイ広告(運用型) クリック課金方式
※一部を除く
1クリックあたり数円〜数十円
ディスプレイ広告(予約型) 広告枠の種類によって異なる 広告によって異なる

価格例)

  • ブランドパネル PC(市区郡):20万円~
  • インストリーム MD(15秒)100万円~

参考:LINEヤフー for Business

Yahoo!広告とGoogle広告の違い

Yahoo!広告とGoogle広告の違いを、以下6つの項目に分けて解説します。

  • 違い1 ユーザーの年代
  • 違い2 ターゲティング
  • 違い3 掲載場所
  • 違い4 入稿規定
  • 違い5 バナーサイズ
  • 違い6 広告表示オプション

なお、Google広告について、詳しく知りたい方は以下の記事も参考にしてください。

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違い1 ユーザーの年代

GoogleとYahoo!は、各サービスを利用するユーザー層の年代に以下の違いがあります。

GoogleとYahoo!の各サービス利用するユーザー層の年代グラフ

 

出典:​​マナミナ

上記のデータから、以下の傾向があるといえます。

  • Yahoo!:40代以上の女性利用者が多い
  • Google:20〜30代の男性利用者が多い

性別や年代で取り扱っている商品やサービスのターゲットが明確な場合は参考にしながらどちらを活用するかを検討してください。

とはいえ、どちらも利用者の母数が多いので、「自社のターゲットの割合が少ない=配信しないほうが良い」というわけではありません。予算があるのであれば、GoogleとYahoo!どちらにも配信することをおすすめします。

違い2 ターゲティング

Yahoo!広告とGoogle広告は、ターゲティングにも違いがあります。

Yahoo!広告 Google広告
  • ユーザーの年齢
  • ユーザーの性別
  • サーチキーワード(ユーザーの検索履歴をもとに広告を配信)
  • サイトカテゴリー(広告掲載面のカテゴリーを指定)
  • プレイスメント(広告掲載面を指定)
  • コンテンツキーワード(配信先コンテンツ(記事)の内容をキーワードで指定)
  • デバイス
  • 地域
  • 曜日・時間帯
  • すでに広告主様の広告やウェブサイト、アプリにアクセスしたことのあるユーザー
  • ユーザーの年齢
  • ユーザーの性別
  • ユーザーの子供の有無
  • ユーザーの興味や関心、習慣
  • ユーザーが積極的に調べている内容
  • デバイス
  • 地域
  • 曜日・時間帯
  • すでに広告主様の広告やウェブサイト、アプリにアクセスしたことのあるユーザー

参考1:Google広告ヘルプ
参考2:Yahoo!広告ヘルプ

ただ、Yahoo!の検索広告では、ユーザーの年齢や性別は指定できません。年齢や性別をターゲティングしたい際は、「〇〇 30代」や「〇〇 女性」など、キーワードで疑似的にターゲティングをする必要があります。

とはいえ上記のようにキーワードを指定しすぎると配信ボリュームが極端に減ってしまい、成果が出にくくなるケースも少なくありません。そのため、最初は無理にキーワードを絞りすぎず、効果に合わせてキーワードを除外・指定していくことをおすすめします。

違い3 掲載場所

Yahoo!広告とGoogle広告では、掲載場所にも違いがあります。違いと表示されるサイトやサービスの一部を以下の一覧表にまとめました。

Yahoo!広告 Google広告
  • Yahoo! JAPAN
  • Yahoo!ニュース
  • Yahoo!知恵袋
  • 朝日新聞デジタル
  • 読売新聞オンライン
  • Excite
  • Bing
  • Fresheye
  • My Cloud
  • Sleipnir
  • Vector
  • cookpad
  • GameWith
  • 食べログ
  • Google検索
  • GoogleMap
  • livedoor(ライブドア)
  • BIGLOBE(ビッグローブ)
  • goo(グー)
  • YouTube
  • 価格.com

参考1:Google広告ヘルプ
参考2:LINEヤフー for Business

上記は、掲載場所の例として一部のみの掲載です。Googleはすべての検索パートナーを公開しているわけではないため、一覧以外のサイトに表示される場合もあります。

また、LINEとの合併により、今後は上記に加えてLINE関連のサービスにも掲載されることも考えられるでしょう。

違い4 入稿規定

入稿規定とは、広告のテキストに利用できる記号や数字、半角、全角などをまとめたルールのことです。Yahoo!広告とGoogle広告の入稿規定の違いを以下の表にまとめました。

種類 具体例 Yahoo!広告 Google広告
ひらがな、カタカナ あ ア 全角のみ 全角のみ
括弧 ()【】『』 全角のみ 全角のみ
英数字 2 2、5 5 半角、全角 半角、全角
引用符 “ ”‘‘ 半角、全角 半角、全角
句読点 、。 全角のみ 全角のみ
パーセント記号 % % 半角、全角 半角、全角
中黒・中点 全角のみ 全角のみ
円マーク 全角のみ 全角のみ
(通貨記号としてのみ利用可)

参考1:Yahoo!広告ヘルプ
参考2:Google広告ヘルプ

違い5 バナーサイズ

バナーサイズは、広告枠に表示される画像や動画タイプの広告の大きさや比率の規定です。

以下では、Yahoo!広告とGoogle広告で違いがあるバナーサイズを一部抜き出して比較しました。

バナーサイズ Yahoo!広告 Google広告
200×200 ×
250×250 ×
300×250
300×50 ×
580×400 ×
600×360 ×
600×600 ×
970×250 ×

参考1:Yahoo!広告ヘルプ
参考2:Google広告ヘルプ

バナーサイズをアップロードする際のファイルサイズ上限にも違いがありYahoo!広告は上限3MBまで(300KB以内推奨)Google広告は 上限150KBまでとなっています。

違い6 広告表示オプション

広告表示オプションとは、通常の広告にプラスアルファで情報を表示できる機能のことです。例えば、店舗の電話番号や住所、商品の価格、アプリダウンロードへのリンクなどを設置することができます。

Yahoo!広告とGoogle広告は、広告表示オプションにも違いがあるため、以下にまとめました。なお、Google広告は現在、「オプション」から「アセット」という名称に変更されています。

Yahoo!広告 Google広告
  • クイックリンクオプション
  • 電話番号オプション
  • テキスト補足オプション
  • カテゴリ補足オプション
  • コールアウトアセット
  • 電話番号アセット
  • 住所アセット
  • サイトリンクアセット
  • 構造化スニペットアセット
  • 価格アセット
  • リードフォームアセット

参考1:Google広告ヘルプ
参考2:Yahoo!広告ヘルプ

違いを確認すると、Google広告の方が幅広い広告表示オプション(アセット)に対応していることがわかります。

ここまで読んで、自社で取り組むのは難しそう、外注したいと思われましたら、一度ナイルまでご相談ください。

Yahoo!広告の3つのメリット

Yahoo!広告を利用するメリットを以下の3つに分けて解説します。

Yahoo!広告の3つのメリット

 

それぞれ詳しく解説します。

メリット1 細かなターゲティングが可能

Yahoo!広告は、地域、興味関心、属性別に細かなターゲティングができます。そのため、性別や年代、特定の地域や場所にいる人に向けて広告を出したいという希望にも対応することが可能です。

例えば、新橋にいる40代男性、ビジネスに関連するキーワードで検索をしたユーザーのみにターゲティングして広告を配信できます。ビジネスパーソン向けの商品やサービスを提供している場合、このように関連する顧客層を絞り込むことで潜在顧客を見つけやすくなるでしょう。

メリット2 予算に合わせて広告費を調整できる

Yahoo!広告では、事前にトータル予算や1日の予算上限を設定できるため、広告費をコントロールすることができます。これにより、配信ペースを一定にしたり、予算を超えて料金が発生してしまうリスクを抑えたりすることが可能です。

予算設定は1日100円以上、100円単位から設定できるため、予算が少なく少額でテストしながら運用を進めたいという方でも利用できます。

メリット3 広告の種類を選べる

Yahoo!広告には、記事の前半でも紹介したように検索広告やディスプレイ広告(運用型・予約型)など複数の種類から目的に合わせて選択できます。

また、検索広告は一度クリックしたユーザーのみにディスプレイ広告を表示させるなど、各広告を組み合わせた運用で効果を高められることもメリットです。

Yahoo!広告の3つのデメリット

Yahoo!広告には、以下の3つのデメリットが考えられます。

Yahoo!広告の3つのデメリット

 

それぞれ以下で詳しく解説します。

デメリット1 管理画面の操作や設定に手間がかかる

Yahoo!広告で複数の広告を運用する場合は、操作や設定に手間がかかることがデメリットです。慣れるとシンプルで使いやすい管理画面ではありますが、最初は言葉の意味や機能についてよくわからず、混乱してしまう人もいます。

とはいえ、2~3週間もすれば最低限の操作には慣れるケースが多いため、最初は踏ん張り時と考え管理画面を触ってみてください。

デメリット2 Google検索よりも利用ユーザーが少ない

検索広告で比較すると、Yahoo!検索はGoogle検索のユーザーよりも利用者が少ないことがデメリットです。検索するユーザーが少ないということは、それだけで広告が表示される回数が少なくなるとも考えられます。

しかし、検索ユーザーが少ないとしても、ユーザー層はGoogle検索とは異なるため、目的を明確にしてターゲティングを活用すればデメリットばかりではありません。これまでGoogleの検索広告のみを使っていたという方は、Yahoo!検索を利用する新しいユーザーに広告をリーチするチャンスとなります。

デメリット3 審査が厳しい

Yahoo!広告は、Google広告と比較して審査が厳しいことがデメリットです。Yahoo!広告の審査には、システムによる自動審査と担当者による目視での審査が行われます。

審査日数はGoogleが1営業日程度で完了する一方、Yahoo!広告は3営業日程度が一般的です。そのため、配信開始日が決まっている場合や、お急ぎの場合は早めの設定、審査が必要となります。

Yahoo!広告のおすすめ機能

Yahoo!広告で利用できる6つのおすすめ機能をまとめました。

Yahoo!広告のおすすめ機能

 

以下で詳しく解説します。

自動運用ルール

自動運用ルールは、事前に設定したルールどおりに自動入札やキーワード追加などを進めてくれる機能です。検索広告、ディスプレイ広告のどちらでも利用できます。

検索キーワードを定期的に確認しながら手作業で追加する手間を減らしたいという方も、設定することでルールどおりに自動追加してもらうことが可能です。

広告主専用窓口でのサポート

Yahoo!広告には、利用中の会社や担当者のみが利用できるサポート窓口があり、電話・チャット・メールでの問い合わせに対応しています。広告の運用や設定方法で困った際は、直接相談できるため、初めて運用するという方も心強いでしょう。著者も問い合わせを行ったことが複数回ありますが、丁寧にわかりやすく対応いただき、疑問は解決しました。

また、操作方法や利用方法などのよくある質問が、ヘルプ画面にわかりやすくまとめられている点も強みです。

最適化提案

Yahoo!検索広告の管理画面にある、最適化提案というおすすめ機能です。以前までは「キーワードアドバイスツール」という名称でしたが、2023年5月31日に提供を終了し、最適化提案に統合しています。

主に、キャンペーンごとの予算の推奨金額を表示してくれる機能や、関連性の高いキーワードを見つけて表示してくれる「新しいキーワードの追加」機能などを利用可能です。できるだけ手間をかけずに運用したい方や、広告の運用担当者が決まっていないという方でもこの機能を使って定期的に金額や設定を見直すことで効果を最大化できるでしょう。

対象外キーワードリスト

対象外キーワードリストは、広告を出している商品やサービスとは関連性の低いキーワードを除外できる機能です。不要なキーワードを除外することで、広告を届けたいユーザーのみに広告を表示させられます。

単純に除外するだけではなく、完全一致や部分一致など目的に合わせて設定できるため、出稿の目的に合わせて設定することがおすすめです。

サーチキーワードリスト

サーチキーワードリストは、過去にYahoo!検索で検索したキーワードをもとに、ディスプレイ広告を表示できる機能です。一度特定のキーワードで検索したことのあるユーザーに関連する広告を表示することでクリック率やコンバージョン率のアップを目指します。

例えば、千葉県で不動産業を行っている会社が広告を出す場合、「千葉 マンション」というキーワードで検索した履歴のあるユーザーに対して、ディスプレイ広告を表示するなどの設定が可能です。

このように、サーチキーワードリストを活用することで、不特定多数のユーザーに広告を表示させるよりも高い効果を期待できます。

オーディエンスリスト

オーディエンスリストは、広告を配信したいユーザーをまとめたリストのことです。ウェブサイトやアプリを閲覧したユーザーなどをまとめられます。まとめたリストはさらにタグなどを設定して細かくリスト化し、それぞれのリストごとに広告を出すことも可能です。

このリストは自社で集めた情報をもとに作成するだけではなく、Yahoo!のサービス全体で蓄積したデータを共有してくれる共通オーディエンスリストも活用できます。

Yahoo!広告の効果を得やすい企業

ここまで、Yahoo!広告のメリットやデメリットを解説しました。ここからは、Yahoo!広告によって効果を得やすい企業の例を以下の4つに分けてまとめていきます。

  • 30代以上がターゲットの企業
  • 女性に広告を配信したい企業
  • 信頼できるサイトに広告を出稿したい企業
  • すでにGoogle広告を運用中の企業

以下では、なぜ効果を得やすいのかを具体的に解説します。

30代以上がターゲットの企業

Yahoo!広告は、30代以上から年代が高くなるにつれユーザー層が厚くなっているといわれています。またYahoo!広告のディスプレイでは、ユーザーの年代を指定して広告を表示させることが可能です。そのため、若年層ではなく30代以上がターゲットの商品やサービスを展開しているという方はYahoo!広告の活用をおすすめします。

女性に広告を配信したい企業

Yahoo!広告では、女性の利用者が全体の6割以上(※)となっています。そのため、女性向けの広告を出稿したい企業との相性が良いといえるでしょう。

(※)参考:Yahoo!派?Google派?検索サイト利用実態レポート

ターゲティング設定では、性別で絞り込むこともできるほか、前述した年代別のターゲティングと組み合わせられるため、30代と40代の女性のみに絞り込んだ広告出稿も可能です。

信頼できるサイトに広告を出稿したい企業

信頼できる大手サイトのみに広告を出稿したい企業にもメリットが大きいといえます。なぜなら、Yahoo!広告で出稿する広告は、Yahoo! JAPANや関連サイト、サービスのみにしか表示されないからです。

一方で、Google広告を使用する場合は、広告の掲載される場所が多種多様でコントロールが難しくなっています。ブランディングを大切にしたい企業や、意図しないウェブサイト・アプリに広告が表示されるリスクを防ぎたいという企業にとってもYahoo!広告の利用はおすすめです。

すでにGoogle広告を運用中の企業

これまでにGoogle広告を運用してきた企業にとってもYahoo!広告の活用で高い効果を目指せます。なぜなら、前半でも解説したように、Google広告とYahoo!広告の利用ユーザーは異なり、これまでリーチできていなかったユーザーに広告を届けられるからです。

もしすでにGoogle広告で成果が出ている場合は、Yahoo!広告内でも類似のターゲティングで広告を出稿するだけで、コンバージョンの拡大を狙えます。

また、同時に運用することでGoogle広告とYahoo!広告がどのように違うのかを比較しやすいため、使い分けながら効果の高い広告を見つけるきっかけとなるでしょう。具体的には、それぞれ同じような条件で効果測定をして反応率の高いプラットフォームに徐々に切り替えていくなど、運用の幅や可能性が広がります。

Yahoo!広告の登録から掲載開始までの大まかな流れ4ステップ

Yahoo!広告の登録から掲載開始までの流れを4ステップで解説します。

  • ステップ1 Yahoo!広告に申し込みビジネスアカウントを作成する
  • ステップ2 広告アカウントを作成する
  • ステップ3 広告の内容を設定する
  • ステップ4 審査完了後に掲載が開始される

大まかな流れを理解して登録をスムーズに進めましょう。

ステップ1 Yahoo!広告に申し込みビジネスアカウントを作成する

まずはYahoo!広告の申し込みページからYahoo!広告用のビジネスアカウントを作成します。入力には会社名や運営サイト、住所や電話番号など、一般的な取引に必要な情報を入力します。法人または個人事業主としての登録が必須となっているため、事業を行わない個人の方は登録できません。

その後、利用規約や規定などの確認、同意することで申し込み、電話番号の認証などを進めます。申し込みが完了したら、ビジネスアカウントの情報が記載されたメールが届くまで待ちましょう。

ステップ2 広告アカウントを作成する

続いて、広告アカウントを作成するステップです。広告アカウントは利用する広告の種類別に作成する必要があります。

以下から利用したい広告の種類を選択してアカウントを作成していきましょう

Yahoo!広告の広告アカウント作成画面

 

出典:Yahoo!広告ヘルプ

次に、以下のアカウント情報を入力します。アカウント名や月額予算、申し込みURL、代理店がいる場合はその情報の入力も必要です。全項目を入力したら確認ボタンを押して確定させます。

Yahoo!広告の広告アカウント情報作成画面

 

出典:Yahoo!広告ヘルプ

確定後、審査が完了するまでには一定の時間がかかります。審査の状況は「アカウント管理」→「契約状況」から確認可能です。

この項目が「確定待ち」となると審査が完了しているため、規約への同意と決定でYahoo!広告のアカウント設定が完了となります。

ステップ3 広告の内容を設定する

続いて、広告管理ツール画面から実際に出稿する広告を設定します。まずはYahoo!広告で利用できる広告の検索広告とディスプレイ広告(運用型)のどちらかを選択しましょう。

広告を表示させるターゲットの年齢や興味関心などのターゲティング設定、1日の予算設定、ディスプレイ広告の場合はバナー画像の設定を進めます。また、掲載期間や入金設定なども必要です。入力が完了したら確定しましょう。

ステップ4 審査完了後に掲載が開始される

広告設定の完了後は、広告の審査が完了した後に広告掲載が開始されます。そのため、広告で利用できない表現や入稿規定などに誤りがないかを確認しながら広告を設定することが必要です。

無事に広告運用が開始されたら、以下の広告ツール画面で成果を確認します。

Yahoo!広告ツール画面

 

出典:Yahoo!広告ヘルプ

インプレッション数やクリック数、クリック率など重要なデータを確認できるため、設定内容を定期的に変更しながらデータの動向をチェックしていきましょう。

以上が、Yahoo!広告を登録してから広告が配信されるまでの大まかな流れです。

Yahoo!広告で失敗しないための4つのポイント

成果が出ない広告にコストをかけてしまうと、売り上げにつながらないコストが徐々に増加してしまい結果的に大きな損失となるリスクがあります。

ここでは、Yahoo!広告で失敗しないための4つのポイントを解説します。

ポイント1 ターゲティングの精度を高める、ポイント2 クリエイティブの改善を続ける、ポイント3 適切なキーワードを追加する、ポイント4 運用代行会社に依頼する

 

それぞれ確認していきましょう。

ポイント1 ターゲティングの精度を高める

ターゲティングの精度を高めることで、届けたいユーザーに確実に広告を届けることも失敗しないためのポイントです。なぜなら、広告の表示回数やクリック回数によってコストが増えるため、潜在顧客以外に配信してしまうと効果の出にくい広告のコストが高くなってしまうからです。

例えば、20代女性向けの美容商品を取り扱う企業の場合、40代以上の女性には配信させないようなターゲティング設定が有効になる可能性があります。また、美容に興味関心の低いユーザーを除外するような設定も一般的です。このように、仮説を立てながら施策とデータを確認しながら精度を高めていきましょう。

なお、興味関心や年齢のターゲティングだけでは成果が出ないことも少なくありません。その場合、さまざまなターゲティングを組み合わせたり、検索広告と連動したリターゲティングに絞ったりすることが重要です。

ポイント2 クリエイティブの改善を続ける

ディスプレイ広告を利用する場合、広告運用のクリエイティブは1種類ではなく、複数のバナーや広告テキストをテストしながら効果を測定することが重要となります。なぜなら、データをとってクリエイティブの効果をテストすることで、どの訴求が対象ユーザーに刺さるのかを確認できるからです。

なお、広告を運用する場合、クリエイティブよりもターゲティングの設定や改善ばかりを気にしてしまうこともあるでしょう。もちろん、どちらも非常に重要ですが、成果に直接影響するのは「実際にユーザーが目にするクリエイティブ」だと再認識することも重要です。

そのため、クリエイティブのPDCAは繰り返し続けることが大切といえるでしょう。また、多くのユーザーに見られ続けた結果、飽きられてしまい効果に悪影響を及ぼす「摩耗」が発生する場合もあるため注意が必要です。

著者の経験では、広告の効果への影響度の目安は「ターゲティング2~3:クリエイティブ7~8」と考えています。

ポイント3 適切なキーワードを追加する

検索広告の運用で失敗を防ぐためには、自社商品やサービスに適切なキーワードを追加することも大切です。検索広告では、購入や申し込みに近い顕在顧客に対する広告配信が必要となります。ターゲットとなるユーザーがどのようなキーワードで検索するのかを理解することや、検索エンジンの仕組みを最低限知っておくことも重要です。

ターゲットがよく検索しているキーワードや反応するキーワードをデータから選定して追加する、またはバナーなどに追加することで、顕在・潜在顧客にクリックしてもらうことができるでしょう。

ポイント4 運用代行会社に依頼する

最後に、自社で運用するのではなく広告運用の代行会社に依頼することも失敗を防ぐための重要なポイントです。運用代行会社は、これまでにも広告運用を代行してきた実績があり、ノウハウを蓄積しています。

それでも自社で運用したいという場合は、初期段階は広告運用のインハウス化支援サービスやコンサルティングを活用し、データやノウハウを蓄積してから自社のみで運用することがおすすめです。

運用手数料を抑えるために自社で運用した結果、数十~数百万の広告費を投資しても、コンバージョンがほとんど発生せず失敗してしまうというケースも少なくありません。

信頼できる運用代行会社に依頼したいという方は、ナイルの広告運用代行サービスへの依頼がおすすめです。ぜひこちらからお問い合わせください。

Yahoo!広告を理解して最大限に活用しよう

Yahoo!広告は、Google広告と比較するとユーザー数が少ないものの、信頼できるサイトへの出稿やターゲティング精度の高さなど、一度は使ってみるべきメリットの多い広告プラットフォームです。

しかし、広告運用はただ運用するだけではなく、その先のコンバージョンを獲得しなければ失敗に終わってしまいます。確率を高めるためには、広告運用のプロに一度相談することがおすすめです。

ナイルではYahoo!広告を含めたウェブ広告運用サービスを行っています。手間をかけずにスムーズな広告運用を検討中の方は、まず無料相談をお試しください。

広告代理店と”一味違う”Web広告運用代行サービスを提供します

ナイルではSEOの他、Web広告運用代行も可能です。貴社の事業課題やマーケティング課題の解決に重きを置いて、サービスを提供します。資料では実績(事例)、費用感の目安といった情報をご紹介。 Web広告やSEO・SEMのお悩みがありましたら、お気軽に無料相談をご利用ください!

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見直しておきたい2024 年の SEO 戦略チェックリスト

この記事は、Search Engine Landに掲載された「Your SEO strategy checklist for 2024」を翻訳した内容です。

2024年のSEO戦略を成功させるための鍵を握る、総合的なチェックリストを紹介しています。
ビジネスの優先事項明確化からテクニカルSEOの健全性確認まで、包括的にカバーしており、AI活用、競合分析、効率的なコンテンツ戦略など、最新のSEOトレンドを押さえた貴重な洞察が満載です。

2024年が始まるにあたり、私たちのSEO戦略を見直す時が来ました。完全な見直しではなく、何が機能していて何が改善が必要かを評価することで、優先順位を再調整するのに役立ちます。

この記事では、高レベルのビジネス上の考慮事項から、結果を生み出す具体的なデータ、ツール、コンテンツ、技術要素に至るまで、見直すべき主要な戦略的側面を概説しています。

小さな調整を目指しているのか、大きな変更を目指しているのかにかかわらず、このチェックリストは、次の12ヶ月間のSEOプログラムを成功に導くのに役立ちます。

2024年以降のビジネス優先事項についての明確さを得る

SEO戦略を評価する前に、2024年以降にビジネスがどこに向かおうとしているかを理解する必要があります。潜在的な戦略的動き、新製品、市場、オーディエンス、ピボットについての洞察を得ることです。

ビジネス戦略は、計画の基盤に組み込まれる必要があるので、これを理解し、目標が整合していることを確認するほど良いです。

経済または業界のトレンド:適切な認識を持っていますか?

マクロトレンドは、広範なビジネス戦略で取り組まれているかもしれませんが、自分自身で調査を行うことは良いことです。

  • 業界で何が起こっているのか、SEOよりも大きく考えてみてください。
  • 2023年に大きな競合他社が大きな動きを見せたか?
  • ダウンロードして読むことができる年次報告書はありますか?業界のプレスは何と言っていますか?

予測コンテンツが出てくる時期ですので、注目してください。この情報が2024年、特に検索におけるビジネスの軌道にどのように影響するかを考えてみてください。

オーディエンスの洞察:顧客が製品やサービスを検索または購入する方法について何か変化はありましたか?

あなたはどれだけあなたのオーディエンスを知っていますか?そして、この知識はあなたの検索戦略をどれだけ形成していますか?

オーディエンスの理解は、戦略の基盤であるべきです。最後にカスタマージャーニーをマッピングしたのはいつですか?

たとえば、検索とソーシャルがどのように連携しているかを見ることは、ユーザーが実際に何を探しているかについて非常に洞察に富んでいます。

あなたのオーディエンスは、あなたがジャーニーマップの中で持っているマイルストーンで検索エンジンにまだ頼っていますか、それとも彼らはソーシャルで検索していますか?彼らは書かれたコンテンツを望んでいますか、それともオーディオやビデオを見たいと思っていますか?

また、あなたはまだ正しいオーディエンスを考慮していますか、それとも新しいオーディエンスをタップすることができますか?ビジネス戦略の知識と、来るかもしれない新製品の立ち上げを考えると、これは何かを変えますか?

競合他社:あなたはまだ正しい競合他社を監視していますか?

競合他社をマッピングし、市場に新しいプレイヤーがいないか確認してください。あなたの検索の日常の競合他社ではないかもしれないゴリアテがそこにいるかもしれません。

最後にいくつかの主要な検索競合他社を深く掘り下げたのはいつですか?戦略をリセットするのは、これを行うのに常に良い時期です。

彼らがどこに焦点を当てているか、あなたが考えていなかった何かをしているか、どこにリスクがあると思うかを見てください。

強み、弱み、機会、脅威の分析

大きな絵を考えて行ったすべての調査で、SEOの観点からあなたの強み、弱み、機会、脅威(SWOT)が何であると思うかをメモしてください。

これはあなたが自分自身のために使うかもしれないものですが、マネージャー、取締役会、またはクライアントと共有する必要がある場合には、戦略文書に含めるのも役立ちます。これは、現在どこにいるか、そして今後12ヶ月間に何が起こりそうかを本当に理解していることを示します。

ビジネス戦略を十分に考慮したので、パフォーマンスのレビューとプロセス、ツール、人々のチェックインを開始することで、SEO戦略に深く潜ることができます。

さらに深く掘り下げる: SEO SWOT 分析: 重要な部分を最適化する方法

昨年の最高と最悪のパフォーマンス

私は常に昨年のパフォーマンスのレビューが役立つと感じています。戦略的な焦点に応じて、少し異なる洞察を含めることを望むかもしれません。

検索の観点から最もパフォーマンスの良かったコンテンツと最もパフォーマンスの悪かったコンテンツを見て、コンテンツの形式などの情報を重ね合わせます。すべてのチャネルからのコンテンツと比較すると、どのコンテンツがユーザーに最も人気があり、どの形式であるかを理解し始めることができます。

このコンテンツをあなたの目標とeコマースのデータと一緒に考えてください。あなたはあなた自身のビジネスで合意された帰属モデルを持っているでしょうが、SEOが誰かをコンバートするのを手伝っている場所を見るのは常に役立ちます。

よく定義された顧客のジャーニーを持っている場合、顧客をコンバートするためにSEOが果たそうとしている役割を間違いなく理解しているでしょう。なぜなら、あなたはあなたの焦点がどこにあったかを知っているからです。

年間を通じてこれがどれだけ成功したかを見ることは、素晴らしいエクササイズです。これは、結果が達成されていないか、ランキングがあるかもしれませんが、期待されるアクションを促進していないかもしれないギャップを強調します。

CXチームやデータチームと協力して、これらのトレンドを理解することが重要です。たとえば、ランキングを見ることは、SEOが実際に顧客をコンバートする役割を果たしているかどうかを理解するために十分ではないかもしれません。

したがって、2023年のデータをレビューする際には、広く考えてください。また、2024年の戦略のために追跡しておくべきだったと思うものがあれば、それを実行に移す絶好の機会でもあります。

ツールの評価

あなたのツールを慎重に評価することは重要です。重要な資産を見落とすと、競合他社にアドバンテージを与える可能性があります。

私たちは皆、習慣をもちます。そして、私たちのツールとの関係も同じです。私たちは中に入って、いつも使っている同じレポートを使います。しかし、あなたが持っているツールには、あなたが利益を得ていないものがもっとあるかもしれません。プロバイダーからもっとトレーニングが必要ですか?

または、SEO戦略を扱う方法を改善したり、プロセスをスピードアップしたり、能力を追加したりする新しいツールがありますか?

年間予算が更新される時期に応じて、市場に出ているものを見て、ツール予算の最善の使い方を考えるのに少し時間をかける価値があります。

AI:あなたはそれを受け入れましたか?

2023年は、ほぼすべての記事、ポッドキャスト、イベントでAIが話題になった年でした。AIがあなたやあなたのビジネスにどのように適合するかをテストしましたか?そうでない場合は、2024年にこれに時間を割くことをお勧めします。

私は、AIが戦略のための貴重な味方であると信じています。データスライサー、リサーチャー、アイデア生成機として機能します。コンテンツの公開や最終的な意思決定のようなタスクの仕上げにはなりませんが、プロセスを大幅に強化し、配信を加速します。

レポート:あなたのレポートはそれらが必要とするものを伝えていますか?

SEOレポートには2つの目的があります。

  1. 詳細な洞察を提供し、親しい同僚との日々の意思決定を支援する。
  2. マネージャー、取締役会、またはクライアントの報告要件を満たす。

新年の始まりには、レポートの受信者からフィードバックを求め、レポートの透明性と明確さを高めることが有益です。

チームとパートナー:2024年の成功に向けて準備はできていますか?

SEO戦略を実行するために必要な多くのスキルを考えると、あなたは同僚、フリーランサー、または代理店のサポートを受けているでしょう。私は彼らもこのチェックリストのいくつかを行っていることを願っています。ほとんどの代理店関係では、これが毎四半期に行われるべきです。

2024年の戦略を構築する際に、適切なプレイヤーが適切な位置にいるかどうかを検討し、彼らが自分の役割を理解していることを確認します。

キーワード:それらはまだ関連性がありますか?何が欠けていますか?

オーディエンスの検索行動を理解することは、成功したSEO戦略に不可欠です。それが理にかなっていると思われるものを最適化するだけでなく、ユーザーの意図と一致していることを確認する必要があります。

この知識がなければ、良い位置にあるにもかかわらず、ユーザーの意図に合わないコンテンツを持っているか、位置とコンテンツの両方を持っているが、ユーザーをコンバージョンに導くことができないため、失敗するリスクがあります。

オーディエンスが何を検索しているか、何を見つけたいと思っているか、何をしようとしているかを知ることは、キーワードリサーチに伴う必要な要因です。

コンテンツ:あなたの計画はそれに応じて優先されていますか?

影響が高いと思われるコンテンツから優先順位をつけることで、より成功に近づくことができます。CXチームやデータチームと密接に連携し、コンテンツを通じてより多くのユーザーをコンバージョンに導く方法を理解します。

また、自問する必要があります。

  • 形式は適切ですか?
  • 私のオーディエンスはこのコンテンツをどのように消化したいと思っていますか?
  • 私は彼らにコンバージョンを助けるための適切な方法でサービスを提供していますか?

次の四半期と1年間全体の計画を明確に示すロードマップを持つことは有益です。これは、チームを整列させ、協力を促進するのに特に役立ちます。

テクニカルSEO:ウェブサイトの健全性はどうですか?2024年の計画はありますか?

テクニカルSEOはSEO戦略の不可欠な部分であり、他の部門によって影響を受けることが多いため、より広範なビジネスの議論が必要です。ウェブサイトの技術的なロードマップへのアクセスと、その計画における関与は、戦略の成功の可能性を大幅に高めることができます。

エンジニアリングチームはSEOを簡単に忘れがちです。それを計画に組み込むことで、SEOとしての作業がストレスフリーになります。最悪なのは、「明日Xをローンチします!」という最後の瞬間のカーブボールです。

戦略のリフレッシュは、一般的なSEO技術的健全性を考慮し、今年取り組む機会が何かを見るのに最適な時期です。

これをいくつかの主要な競合他社と比較してベンチマークし、開発チームが必要とする技術作業のケースを前進させるために使用することもできます。

さらに詳しく:テクニカル SEO 監査で何を探すべきか

デジタルPR:2024年にターゲットとする出版物が、なぜあなたのビジネスについて取り上げたくなるのか?

2023年のパフォーマンスを見直した後、何がうまくいったか、何がうまくいかなかったか、または見逃された機会がどこにあったかを明確に理解しているでしょう。

今年の計画を立てる際には、以前の戦略を妨げた問題に陥らないようにすることを確認したいと思います。

デジタルPRプランをコンテンツ戦略と整合させることが重要です。特に他の人にコンテンツ作成を依存している場合はなおさらです。ターゲットとする出版物がなぜあなたのビジネスに興味を持つのか、2024年に際立つためのフックを特定することを自問してください。

ジャーナリストは時間に追われ、質の高いコンテンツを大量に生産する圧力に直面しています。彼らの聴衆が求めるコンテンツを作成し、適切な関係を築くことで成功につながります。

さらに深く掘り下げる: SEO とデジタル PR がブランドの認知度を最大限に高める方法

コラボレーション:他のみんなは何をしていますか?

SEOは、より広範な戦略に統合されたときに最も成功します。一部のビジネスでは自然にこれが行われていますが、多くはまだ孤立したチームで、十分なコミュニケーションがない状態で運営されています。サイロの崩壊を推進し、戦略リセットプロセスを共有し、他のチームにも同様の演習を行うよう促してください。

顧客の行動を模倣し、顧客の旅とあなたの優先事項と作業を整合させます。顧客ファーストの考え方を取り入れると、魔法のようなことが起こります。

2024年のSEOゲームプランの洗練

2024年に自信を持って取り組むために、SEOの基盤が強固であることを確認します。何が機能し、どこにギャップがあり、市場の変化があり、ビジネス目標との整合性を慎重に評価することで、成功への道を築きます。

ここで概説されたチェックリストをフレームワークとして活用し、ビジネスの優先事項に合わせて領域を適応させてください。戦略の明確さと報告を通じた透明性を持って、年間を通じて継続的に最適化し、チーム間で協力的に作業することができます。

※この記事は、Search Engine Landに掲載された「Your SEO strategy checklist for 2024」を翻訳した内容です。

見直しておきたい2024 年の SEO 戦略チェックリスト

この記事は、Search Engine Landに掲載された「Your SEO strategy checklist for 2024」を翻訳した内容です。

2024年のSEO戦略を成功させるための鍵を握る、総合的なチェックリストを紹介しています。
ビジネスの優先事項明確化からテクニカルSEOの健全性確認まで、包括的にカバーしており、AI活用、競合分析、効率的なコンテンツ戦略など、最新のSEOトレンドを押さえた貴重な洞察が満載です。

2024年が始まるにあたり、私たちのSEO戦略を見直す時が来ました。完全な見直しではなく、何が機能していて何が改善が必要かを評価することで、優先順位を再調整するのに役立ちます。

この記事では、高レベルのビジネス上の考慮事項から、結果を生み出す具体的なデータ、ツール、コンテンツ、技術要素に至るまで、見直すべき主要な戦略的側面を概説しています。

小さな調整を目指しているのか、大きな変更を目指しているのかにかかわらず、このチェックリストは、次の12ヶ月間のSEOプログラムを成功に導くのに役立ちます。

2024年以降のビジネス優先事項についての明確さを得る

SEO戦略を評価する前に、2024年以降にビジネスがどこに向かおうとしているかを理解する必要があります。潜在的な戦略的動き、新製品、市場、オーディエンス、ピボットについての洞察を得ることです。

ビジネス戦略は、計画の基盤に組み込まれる必要があるので、これを理解し、目標が整合していることを確認するほど良いです。

経済または業界のトレンド:適切な認識を持っていますか?

マクロトレンドは、広範なビジネス戦略で取り組まれているかもしれませんが、自分自身で調査を行うことは良いことです。

  • 業界で何が起こっているのか、SEOよりも大きく考えてみてください。
  • 2023年に大きな競合他社が大きな動きを見せたか?
  • ダウンロードして読むことができる年次報告書はありますか?業界のプレスは何と言っていますか?

予測コンテンツが出てくる時期ですので、注目してください。この情報が2024年、特に検索におけるビジネスの軌道にどのように影響するかを考えてみてください。

オーディエンスの洞察:顧客が製品やサービスを検索または購入する方法について何か変化はありましたか?

あなたはどれだけあなたのオーディエンスを知っていますか?そして、この知識はあなたの検索戦略をどれだけ形成していますか?

オーディエンスの理解は、戦略の基盤であるべきです。最後にカスタマージャーニーをマッピングしたのはいつですか?

たとえば、検索とソーシャルがどのように連携しているかを見ることは、ユーザーが実際に何を探しているかについて非常に洞察に富んでいます。

あなたのオーディエンスは、あなたがジャーニーマップの中で持っているマイルストーンで検索エンジンにまだ頼っていますか、それとも彼らはソーシャルで検索していますか?彼らは書かれたコンテンツを望んでいますか、それともオーディオやビデオを見たいと思っていますか?

また、あなたはまだ正しいオーディエンスを考慮していますか、それとも新しいオーディエンスをタップすることができますか?ビジネス戦略の知識と、来るかもしれない新製品の立ち上げを考えると、これは何かを変えますか?

競合他社:あなたはまだ正しい競合他社を監視していますか?

競合他社をマッピングし、市場に新しいプレイヤーがいないか確認してください。あなたの検索の日常の競合他社ではないかもしれないゴリアテがそこにいるかもしれません。

最後にいくつかの主要な検索競合他社を深く掘り下げたのはいつですか?戦略をリセットするのは、これを行うのに常に良い時期です。

彼らがどこに焦点を当てているか、あなたが考えていなかった何かをしているか、どこにリスクがあると思うかを見てください。

強み、弱み、機会、脅威の分析

大きな絵を考えて行ったすべての調査で、SEOの観点からあなたの強み、弱み、機会、脅威(SWOT)が何であると思うかをメモしてください。

これはあなたが自分自身のために使うかもしれないものですが、マネージャー、取締役会、またはクライアントと共有する必要がある場合には、戦略文書に含めるのも役立ちます。これは、現在どこにいるか、そして今後12ヶ月間に何が起こりそうかを本当に理解していることを示します。

ビジネス戦略を十分に考慮したので、パフォーマンスのレビューとプロセス、ツール、人々のチェックインを開始することで、SEO戦略に深く潜ることができます。

さらに深く掘り下げる: SEO SWOT 分析: 重要な部分を最適化する方法

昨年の最高と最悪のパフォーマンス

私は常に昨年のパフォーマンスのレビューが役立つと感じています。戦略的な焦点に応じて、少し異なる洞察を含めることを望むかもしれません。

検索の観点から最もパフォーマンスの良かったコンテンツと最もパフォーマンスの悪かったコンテンツを見て、コンテンツの形式などの情報を重ね合わせます。すべてのチャネルからのコンテンツと比較すると、どのコンテンツがユーザーに最も人気があり、どの形式であるかを理解し始めることができます。

このコンテンツをあなたの目標とeコマースのデータと一緒に考えてください。あなたはあなた自身のビジネスで合意された帰属モデルを持っているでしょうが、SEOが誰かをコンバートするのを手伝っている場所を見るのは常に役立ちます。

よく定義された顧客のジャーニーを持っている場合、顧客をコンバートするためにSEOが果たそうとしている役割を間違いなく理解しているでしょう。なぜなら、あなたはあなたの焦点がどこにあったかを知っているからです。

年間を通じてこれがどれだけ成功したかを見ることは、素晴らしいエクササイズです。これは、結果が達成されていないか、ランキングがあるかもしれませんが、期待されるアクションを促進していないかもしれないギャップを強調します。

CXチームやデータチームと協力して、これらのトレンドを理解することが重要です。たとえば、ランキングを見ることは、SEOが実際に顧客をコンバートする役割を果たしているかどうかを理解するために十分ではないかもしれません。

したがって、2023年のデータをレビューする際には、広く考えてください。また、2024年の戦略のために追跡しておくべきだったと思うものがあれば、それを実行に移す絶好の機会でもあります。

ツールの評価

あなたのツールを慎重に評価することは重要です。重要な資産を見落とすと、競合他社にアドバンテージを与える可能性があります。

私たちは皆、習慣をもちます。そして、私たちのツールとの関係も同じです。私たちは中に入って、いつも使っている同じレポートを使います。しかし、あなたが持っているツールには、あなたが利益を得ていないものがもっとあるかもしれません。プロバイダーからもっとトレーニングが必要ですか?

または、SEO戦略を扱う方法を改善したり、プロセスをスピードアップしたり、能力を追加したりする新しいツールがありますか?

年間予算が更新される時期に応じて、市場に出ているものを見て、ツール予算の最善の使い方を考えるのに少し時間をかける価値があります。

AI:あなたはそれを受け入れましたか?

2023年は、ほぼすべての記事、ポッドキャスト、イベントでAIが話題になった年でした。AIがあなたやあなたのビジネスにどのように適合するかをテストしましたか?そうでない場合は、2024年にこれに時間を割くことをお勧めします。

私は、AIが戦略のための貴重な味方であると信じています。データスライサー、リサーチャー、アイデア生成機として機能します。コンテンツの公開や最終的な意思決定のようなタスクの仕上げにはなりませんが、プロセスを大幅に強化し、配信を加速します。

レポート:あなたのレポートはそれらが必要とするものを伝えていますか?

SEOレポートには2つの目的があります。

  1. 詳細な洞察を提供し、親しい同僚との日々の意思決定を支援する。
  2. マネージャー、取締役会、またはクライアントの報告要件を満たす。

新年の始まりには、レポートの受信者からフィードバックを求め、レポートの透明性と明確さを高めることが有益です。

チームとパートナー:2024年の成功に向けて準備はできていますか?

SEO戦略を実行するために必要な多くのスキルを考えると、あなたは同僚、フリーランサー、または代理店のサポートを受けているでしょう。私は彼らもこのチェックリストのいくつかを行っていることを願っています。ほとんどの代理店関係では、これが毎四半期に行われるべきです。

2024年の戦略を構築する際に、適切なプレイヤーが適切な位置にいるかどうかを検討し、彼らが自分の役割を理解していることを確認します。

キーワード:それらはまだ関連性がありますか?何が欠けていますか?

オーディエンスの検索行動を理解することは、成功したSEO戦略に不可欠です。それが理にかなっていると思われるものを最適化するだけでなく、ユーザーの意図と一致していることを確認する必要があります。

この知識がなければ、良い位置にあるにもかかわらず、ユーザーの意図に合わないコンテンツを持っているか、位置とコンテンツの両方を持っているが、ユーザーをコンバージョンに導くことができないため、失敗するリスクがあります。

オーディエンスが何を検索しているか、何を見つけたいと思っているか、何をしようとしているかを知ることは、キーワードリサーチに伴う必要な要因です。

コンテンツ:あなたの計画はそれに応じて優先されていますか?

影響が高いと思われるコンテンツから優先順位をつけることで、より成功に近づくことができます。CXチームやデータチームと密接に連携し、コンテンツを通じてより多くのユーザーをコンバージョンに導く方法を理解します。

また、自問する必要があります。

  • 形式は適切ですか?
  • 私のオーディエンスはこのコンテンツをどのように消化したいと思っていますか?
  • 私は彼らにコンバージョンを助けるための適切な方法でサービスを提供していますか?

次の四半期と1年間全体の計画を明確に示すロードマップを持つことは有益です。これは、チームを整列させ、協力を促進するのに特に役立ちます。

テクニカルSEO:ウェブサイトの健全性はどうですか?2024年の計画はありますか?

テクニカルSEOはSEO戦略の不可欠な部分であり、他の部門によって影響を受けることが多いため、より広範なビジネスの議論が必要です。ウェブサイトの技術的なロードマップへのアクセスと、その計画における関与は、戦略の成功の可能性を大幅に高めることができます。

エンジニアリングチームはSEOを簡単に忘れがちです。それを計画に組み込むことで、SEOとしての作業がストレスフリーになります。最悪なのは、「明日Xをローンチします!」という最後の瞬間のカーブボールです。

戦略のリフレッシュは、一般的なSEO技術的健全性を考慮し、今年取り組む機会が何かを見るのに最適な時期です。

これをいくつかの主要な競合他社と比較してベンチマークし、開発チームが必要とする技術作業のケースを前進させるために使用することもできます。

さらに詳しく:テクニカル SEO 監査で何を探すべきか

デジタルPR:2024年にターゲットとする出版物が、なぜあなたのビジネスについて取り上げたくなるのか?

2023年のパフォーマンスを見直した後、何がうまくいったか、何がうまくいかなかったか、または見逃された機会がどこにあったかを明確に理解しているでしょう。

今年の計画を立てる際には、以前の戦略を妨げた問題に陥らないようにすることを確認したいと思います。

デジタルPRプランをコンテンツ戦略と整合させることが重要です。特に他の人にコンテンツ作成を依存している場合はなおさらです。ターゲットとする出版物がなぜあなたのビジネスに興味を持つのか、2024年に際立つためのフックを特定することを自問してください。

ジャーナリストは時間に追われ、質の高いコンテンツを大量に生産する圧力に直面しています。彼らの聴衆が求めるコンテンツを作成し、適切な関係を築くことで成功につながります。

さらに深く掘り下げる: SEO とデジタル PR がブランドの認知度を最大限に高める方法

コラボレーション:他のみんなは何をしていますか?

SEOは、より広範な戦略に統合されたときに最も成功します。一部のビジネスでは自然にこれが行われていますが、多くはまだ孤立したチームで、十分なコミュニケーションがない状態で運営されています。サイロの崩壊を推進し、戦略リセットプロセスを共有し、他のチームにも同様の演習を行うよう促してください。

顧客の行動を模倣し、顧客の旅とあなたの優先事項と作業を整合させます。顧客ファーストの考え方を取り入れると、魔法のようなことが起こります。

2024年のSEOゲームプランの洗練

2024年に自信を持って取り組むために、SEOの基盤が強固であることを確認します。何が機能し、どこにギャップがあり、市場の変化があり、ビジネス目標との整合性を慎重に評価することで、成功への道を築きます。

ここで概説されたチェックリストをフレームワークとして活用し、ビジネスの優先事項に合わせて領域を適応させてください。戦略の明確さと報告を通じた透明性を持って、年間を通じて継続的に最適化し、チーム間で協力的に作業することができます。

※この記事は、Search Engine Landに掲載された「Your SEO strategy checklist for 2024」を翻訳した内容です。

見直しておきたい2024 年の SEO 戦略チェックリスト

この記事は、Search Engine Landに掲載された「Your SEO strategy checklist for 2024」を翻訳した内容です。

2024年のSEO戦略を成功させるための鍵を握る、総合的なチェックリストを紹介しています。
ビジネスの優先事項明確化からテクニカルSEOの健全性確認まで、包括的にカバーしており、AI活用、競合分析、効率的なコンテンツ戦略など、最新のSEOトレンドを押さえた貴重な洞察が満載です。

2024年が始まるにあたり、私たちのSEO戦略を見直す時が来ました。完全な見直しではなく、何が機能していて何が改善が必要かを評価することで、優先順位を再調整するのに役立ちます。

この記事では、高レベルのビジネス上の考慮事項から、結果を生み出す具体的なデータ、ツール、コンテンツ、技術要素に至るまで、見直すべき主要な戦略的側面を概説しています。

小さな調整を目指しているのか、大きな変更を目指しているのかにかかわらず、このチェックリストは、次の12ヶ月間のSEOプログラムを成功に導くのに役立ちます。

2024年以降のビジネス優先事項についての明確さを得る

SEO戦略を評価する前に、2024年以降にビジネスがどこに向かおうとしているかを理解する必要があります。潜在的な戦略的動き、新製品、市場、聴衆、ピボットについての洞察を得ることです。

ビジネス戦略は、計画の基盤に組み込まれる必要があるので、これを理解し、目標が整合していることを確認するほど良いです。

経済または業界のトレンド:適切な認識を持っていますか?

マクロトレンドは、広範なビジネス戦略で取り組まれているかもしれませんが、自分自身で調査を行うことは良いことです。

  • 業界で何が起こっているのか、SEOよりも大きく考えてみてください。
  • 2023年に大きな競合他社が大きな動きを見せたか?
  • ダウンロードして読むことができる年次報告書はありますか?業界のプレスは何と言っていますか?

予測コンテンツが出てくる時期ですので、これに注目してください。この情報が2024年、特に検索におけるビジネスの軌道にどのように影響するかを考えてみてください。

聴衆の洞察:顧客が製品やサービスを検索または購入する方法について何か変化はありましたか?

あなたはどれだけあなたの聴衆を知っていますか?そして、この知識はあなたの検索戦略をどれだけ形成していますか?

聴衆の理解は、戦略の基盤であるべきです。最後に顧客の旅をマッピングしたのはいつですか?

たとえば、検索とソーシャルがどのように連携しているかを見ることは、ユーザーが実際に何を探しているかについて非常に洞察に富んでいます。

あなたの聴衆は、あなたが旅の中で持っているマイルストーンで検索エンジンにまだ頼っていますか、それとも彼らはソーシャルで検索していますか?彼らは書かれたコンテンツを望んでいますか、それともオーディオやビデオを見たいと思っていますか?

また、あなたはまだ正しい聴衆を考慮していますか、それとも新しい聴衆をタップすることができますか?ビジネス戦略の知識と、来るかもしれない新製品の立ち上げを考えると、これは何かを変えますか?

競合他社:あなたはまだ正しい競合他社を監視していますか?

競合他社をマッピングし、市場に新しいプレイヤーがいないか確認してください。あなたの検索の日常の競合他社ではないかもしれないゴリアテがそこにいるかもしれません。

最後にいくつかの主要な検索競合他社を深く掘り下げたのはいつですか?戦略をリセットするのは、これを行うのに常に良い時期です。

彼らがどこに焦点を当てているか、あなたが考えていなかった何かをしているか、どこにリスクがあると思うかを見てください。

強み、弱み、機会、脅威の分析

大きな絵を考えて行ったすべての調査で、SEOの観点からあなたの強み、弱み、機会、脅威(SWOT)が何であると思うかをメモしてください。

これはあなたが自分自身のために使うかもしれないものですが、マネージャー、取締役会、またはクライアントと共有する必要がある場合には、戦略文書に含めるのも役立ちます。これは、現在どこにいるか、そして今後12ヶ月間に何が起こりそうかを本当に理解していることを示します。

ビジネス戦略を十分に考慮したので、パフォーマンスのレビューとプロセス、ツール、人々のチェックインを開始することで、SEO戦略に深く潜ることができます。

さらに深く掘り下げる: SEO SWOT 分析: 重要な部分を最適化する方法

昨年の最高と最悪のパフォーマンス

私は常に昨年のパフォーマンスのレビューが役立つと感じています。戦略的な焦点に応じて、少し異なる洞察を含めることを望むかもしれません。

検索の観点から最もパフォーマンスの良かったコンテンツと最もパフォーマンスの悪かったコンテンツを見て、コンテンツの形式などの情報を重ね合わせます。すべてのチャネルからのコンテンツと比較すると、どのコンテンツがユーザーに最も人気があり、どの形式であるかを理解し始めることができます。

このコンテンツをあなたの目標とeコマースのデータと一緒に考えてください。あなたはあなた自身のビジネスで合意された帰属モデルを持っているでしょうが、SEOが誰かをコンバートするのを手伝っている場所を見るのは常に役立ちます。

よく定義された顧客のジャーニーを持っている場合、顧客をコンバートするためにSEOが果たそうとしている役割を間違いなく理解しているでしょう。なぜなら、あなたはあなたの焦点がどこにあったかを知っているからです。

年間を通じてこれがどれだけ成功したかを見ることは、素晴らしいエクササイズです。これは、結果が達成されていないか、ランキングがあるかもしれませんが、期待されるアクションを促進していないかもしれないギャップを強調します。

CXチームやデータチームと協力して、これらのトレンドを理解することが重要です。たとえば、ランキングを見ることは、SEOが実際に顧客をコンバートする役割を果たしているかどうかを理解するために十分ではないかもしれません。

したがって、2023年のデータをレビューする際には、広く考えてください。また、2024年の戦略のために追跡しておくべきだったと思うものがあれば、それを実行に移す絶好の機会でもあります。

ツールの評価

あなたのツールを慎重に評価することは重要です。重要な資産を見落とすと、競合他社にアドバンテージを与える可能性があります。

私たちは皆、習慣を築きます。そして、私たちのツールとの関係も同じです。私たちは中に入って、いつも使っている同じレポートを使います。しかし、あなたが持っているツールには、あなたが利益を得ていないものがもっとあるかもしれません。プロバイダーからもっとトレーニングが必要ですか?

または、SEO戦略を扱う方法を改善したり、プロセスをスピードアップしたり、能力を追加したりする新しいツールがありますか?

年間予算が更新される時期に応じて、市場に出ているものを見て、ツール予算の最善の使い方を考えるのに少し時間をかける価値があります。

AI:あなたはそれを受け入れましたか?

2023年は、ほぼすべての記事、ポッドキャスト、イベントでAIが話題になった年でした。AIがあなたやあなたのビジネスにどのように適合するかをテストしましたか?そうでない場合は、2024年にこれに時間を割くことをお勧めします。

私は、AIが戦略のための貴重な味方であると信じています。データスライサー、リサーチャー、アイデア生成機として機能します。コンテンツの公開や最終的な意思決定のようなタスクの仕上げにはなりませんが、プロセスを大幅に強化し、配信を加速します。

レポート:あなたのレポートはそれらが必要とするものを伝えていますか?

SEOレポートには2つの目的があります。

  1. 詳細な洞察を提供し、親しい同僚との日々の意思決定を支援する。
  2. マネージャー、取締役会、またはクライアントの報告要件を満たす。

新年の始まりには、レポートの受信者からフィードバックを求め、レポートの透明性と明確さを高めることが有益です。

チームとパートナー:2024年の成功に向けて準備はできていますか?

SEO戦略を実行するために必要な多くのスキルを考えると、あなたは同僚、フリーランサー、または代理店のサポートを受けているでしょう。私は彼らもこのチェックリストのいくつかを行っていることを願っています。ほとんどの代理店関係では、これが毎四半期に行われるべきです。

2024年の戦略を構築する際に、適切なプレイヤーが適切な位置にいるかどうかを検討し、彼らが自分の役割を理解していることを確認します。

キーワード:それらはまだ関連性がありますか?何が欠けていますか?

聴衆の検索行動を理解することは、成功したSEO戦略に不可欠です。それが理にかなっていると思われるものを最適化するだけでなく、ユーザーの意図と一致していることを確認する必要があります。

この知識がなければ、良い位置にあるにもかかわらず、ユーザーの意図に合わないコンテンツを持っているか、位置とコンテンツの両方を持っているが、ユーザーをコンバージョンに導くことができないため、失敗するリスクがあります。

聴衆が何を検索しているか、何を見つけたいと思っているか、何をしようとしているかを知ることは、キーワードリサーチに伴う必要な要因です。

コンテンツ:あなたの計画はそれに応じて優先されていますか?

影響が高いと思われるコンテンツから優先順位をつけることで、より成功に近づくことができます。CXチームやデータチームと密接に連携し、コンテンツを通じてより多くのユーザーをコンバージョンに導く方法を理解します。

また、自問する必要があります。

  • 形式は適切ですか?
  • 私の聴衆はこのコンテンツをどのように消化したいと思っていますか?
  • 私は彼らにコンバージョンを助けるための適切な方法でサービスを提供していますか?

次の四半期と1年間全体の計画を明確に示すロードマップを持つことは有益です。これは、チームを整列させ、協力を促進するのに特に役立ちます。

テクニカルSEO:ウェブサイトの健全性はどうですか?2024年の計画はありますか?

テクニカルSEOはSEO戦略の不可欠な部分であり、他の部門によって影響を受けることが多いため、より広範なビジネスの議論が必要です。ウェブサイトの技術的なロードマップへのアクセスと、その計画における関与は、戦略の成功の可能性を大幅に高めることができます。

エンジニアリングチームはSEOを簡単に忘れがちです。それを計画に組み込むことで、SEOとしての作業がストレスフリーになります。最悪なのは、「明日Xをローンチします!」という最後の瞬間のカーブボールです。

戦略のリフレッシュは、一般的なSEO技術的健全性を考慮し、今年取り組む機会が何かを見るのに最適な時期です。

これをいくつかの主要な競合他社と比較してベンチマークし、開発チームが必要とする技術作業のケースを前進させるために使用することもできます。

さらに詳しく:テクニカル SEO 監査で何を探すべきか

デジタルPR:2024年にターゲットとする出版物が、なぜあなたのビジネスについて取り上げたくなるのか?

2023年のパフォーマンスを見直した後、何がうまくいったか、何がうまくいかなかったか、または見逃された機会がどこにあったかを明確に理解しているでしょう。

今年の計画を立てる際には、以前の戦略を妨げた問題に陥らないようにすることを確認したいと思います。

デジタルPRプランをコンテンツ戦略と整合させることが重要です。特に他の人にコンテンツ作成を依存している場合はなおさらです。ターゲットとする出版物がなぜあなたのビジネスに興味を持つのか、2024年に際立つためのフックを特定することを自問してください。

ジャーナリストは時間に追われ、質の高いコンテンツを大量に生産する圧力に直面しています。彼らの聴衆が求めるコンテンツを作成し、適切な関係を築くことで成功につながります。

さらに深く掘り下げる: SEO とデジタル PR がブランドの認知度を最大限に高める方法

コラボレーション:他のみんなは何をしていますか?

SEOは、より広範な戦略に統合されたときに最も成功します。一部のビジネスでは自然にこれが行われていますが、多くはまだ孤立したチームで、十分なコミュニケーションがない状態で運営されています。サイロの崩壊を推進し、戦略リセットプロセスを共有し、他のチームにも同様の演習を行うよう促してください。

顧客の行動を模倣し、顧客の旅とあなたの優先事項と作業を整合させます。顧客ファーストの考え方を取り入れると、魔法のようなことが起こります。

2024年のSEOゲームプランの洗練

2024年に自信を持って取り組むために、SEOの基盤が強固であることを確認します。何が機能し、どこにギャップがあり、市場の変化があり、ビジネス目標との整合性を慎重に評価することで、成功への道を築きます。

ここで概説されたチェックリストをフレームワークとして活用し、ビジネスの優先事項に合わせて領域を適応させてください。戦略の明確さと報告を通じた透明性を持って、年間を通じて継続的に最適化し、チーム間で協力的に作業することができます。

※この記事は、Search Engine Landに掲載された「Your SEO strategy checklist for 2024」を翻訳した内容です。

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機械学習の完全ガイド|基本原理やディープラーニングとの違い・SEO施策で活用する方法

機械学習(Machine Learning)は、コンピューターに膨大なデータを供給し、そのデータからパターンを学習させることで、新しいデータに対する判断基準を確立するデータ解析手法です。機械学習の技術は、人工知能(AI)の重要な基盤として近年大きな注目を集めており、テキスト生成・画像認識・自動運転車など多岐にわたる分野での応用が進んでいます。本記事では、機械学習の基本的な原理や構造について紹介します。ぜひ参考にしてみてください。

機械学習とは?

近年、AI技術の進化は目まぐるしく、次々に新しいツールが発表されています。機械学習(Machine Learning)は、コンピューターに膨大なデータを学習させ、そこからパターンを学習させることで、新しいデータに対する判断基準を確立するデータ解析の手法です。

機械学習の定義

機械学習は「ML」と略され、人工知能(AI)技術の核心的な要素のひとつです。機械学習の技術は、人工知能(AI)の重要な機能として近年大きな注目を集めており、テキスト生成・画像生成・自動運転機能など多くのジャンルで活用され始めています。

機械学習の歴史と進化

人工知能の概念は、1956年にアメリカの計算機科学者ジョン・マッカーシーによって発表されました。その後、進化や研究を繰り返し、「Artificial Intelligence(人工知能)」の頭文字であるAIとして、世界的に知られるようになりました。また、1959年にはIBMのエンジニアによって「機械学習」という分野が確立されています。

AIはこれまでに3度にわたってブームが到来し、人々の注目を集めています。

  • 第1次AIブーム:1960~1974年
  • 第2次AIブーム:1980~1987年
  • 第3次AIブーム:2006~現在

これらの時期に、AIと機械学習の研究は着実に進展してきました。とくに第3次AIブームにあたる近年の進化においては、ICT技術の進展や機械学習が進み、実用的な段階へと移行しています。

また、機械学習のほかにも、ニューラルネットワークやディープラーニングなどの技術が開発されています。機械が人間の知能に近づくことを目指すAIの理念をさらに推し進め、シンギュラリティ(技術的特異点)という概念にも注目が集まっています。

機械学習の種類と仕組み

機械学習の種類には、おもに「教師あり学習」「教師なし学習」「半教師あり学習」「強化学習」の4つの学習タイプがあります。それぞれの仕組みについて、詳しく見ていきましょう。

教師あり学習

教師あり学習は、機械学習の中で最も広く用いられる手法のひとつです。入力データ(特徴)とそれに対応する正しい出力データ(ラベル)のセットを使用して、学習モデルを訓練します。訓練の過程で、入力データから出力データを予測する方法を学ぶのが特徴です。

たとえば、写真にラベルを付けて猫か犬かを識別するようなケースが、教師あり学習に該当します。教師あり学習は、分類(カテゴリーの予測)や回帰(連続値の予測)の問題に適用される学習モデルです。

教師なし学習

教師なし学習では、ラベル付けされていないデータセットを使用します。この方法の目的は、データ内の隠れた構造やパターンを発見することです。教師なし学習は、類似性に基づいてグループ化するクラスタリングや、データの次元を減らすための次元削減などに使用されています。

たとえば、顧客の購買行動から市場セグメントを特定する場合などがこれにあたります。

半教師あり学習

半教師あり学習は、教師あり学習と教師なし学習の間の中間的な手法です。この方法では、少量のラベル付きデータと大量のラベルなしデータを同時に使用する特徴があります。半教師あり学習は、ラベル付けにコストや時間がかかる場合に使用され、ラベル付きデータを使ってモデルを部分的に訓練し、ラベルなしデータでその訓練を拡張します。

強化学習

強化学習は、特定の環境において最適な行動を学ぶための手法です。この手法では、エージェントが環境と相互作用し、その結果として与えられる報酬を最大化するように学習します。強化学習は、自動運転車の制御やゲームのデモプレイ、ロボットの動作学習などに応用されている技術です。エージェントは、試行錯誤を繰り返しながら最適な結果を導き出し学習していく特徴があります。

機械学習・ディープラーニング・ニューラルネットワークの違い

機械学習・ディープラーニング・ニューラルネットワークは、AI技術の進化に伴い頻繁に使用される用語ですが、AIを活用するにあたり、それぞれの違いを理解しておくことが重要です。機械学習は前述の通りですが、ほか2つの概念と基本的な違いを見ていきましょう。

ニューラルネットワークとは

人間の脳のニューロン(神経細胞)をモデルにした人工ニューラルネットワーク(ANN)は、複数の層に分かれたノード(人工ニューロン)で構成されています。ノードは、数値の形で信号を受け取り、処理して次のノードへと伝達するシステムです。人間の脳のように、ネットワーク内の接続が強化されることで、パターン認識や学習能力が向上する特徴を持ち、複雑な情報処理を可能とします。

ニューラルネットワークとは?概要や機械学習の基礎、仕組みを詳しく解説

ディープラーニングとは

ディープラーニングは、「深層」を意味する名の通り、多層のニューラルネットワークを活用し、大量かつ多様なデータを処理します。このシステムは、ネットワークの各層が相互に連携し、段階的に複雑なデータを解析可能です。たとえば、自然の画像を解析する際、最初の層では植物を認識し、次の層で花の種類、最終的にはさらに細かいジャンルまで段階的に識別します。この技術は音声認識や画像分類、薬剤分析など、幅広い分野での応用が可能です。

ディープラーニングとは?概要・種類・SEOにおよぼす影響などを解説

機械学習を活用した5つの事例

機械学習の技術は日々進化し、私たちの生活においても、さまざまな場面で応用されています。ここでは、機械学習を活用した5つの事例を見ていきましょう。

自動運転

自動運転技術は、周囲の環境をセンサーやカメラで捉え、機械学習された道路のデータや状況を解析し、適切な運転操作を行うシステムです。この技術は、複雑な交通状況の中でも、安全かつ効率的に車を運行させることを可能にし、将来の交通システムに革命をもたらすと期待されています。また、自動制御システムなども搭載されており、事故の予防にもつながっています。

顔認証

顔認証システムは、機械学習を活用して人の顔の特徴を学習し、個人を識別します。セキュリティ強化や利便性向上のために、多岐にわたる分野で活用されています。身近な例を挙げると、スマートフォンのロック解除や空港のセキュリティチェック、キャッシュレス決済などです。高度な顔認証技術は、異なる照明条件や多様な角度からでも個人を正確に識別できます。

レコメンド

オンラインショッピングや動画ストリーミングサービスで、ユーザーに合わせた商品やコンテンツを提案するレコメンド(推薦)にも、機械学習が使われています。ユーザーの行動履歴や好みを分析し、個々に合わせたアイテムやサービスを提案することで、購入や登録までの過程をスムーズに誘導します。レコメンドは、訪問したユーザーの行動を後押しし、満足度を向上させる効果があるため、さまざまなメディアやサービスで活用されているシステムです。

売上予測

機械学習は、売上予測にも活用されています。過去の販売データや市場動向、季節性、機械学習を活用すれば、購入者の属性などを分析して、将来の売上を予測することが可能です。この技術は、在庫管理の最適化やマーケティング戦略に役立ち、ビジネスの効率化につながります。

自動点検

機械学習は、製造業やインフラ管理にも使用されています。機械学習された機材を使用し、センサーや画像解析データを通じて、設備の異常を早期に発見できます。そのため、トラブルを事前に予測し、予防や対策を講じることが可能です。また、故障のリスクを減らし、設備の稼働率を向上させることも期待できます。

機械学習とSEOの関係

機械学習の技術は、SEO(検索エンジン最適化)の世界にも大きな影響を与えています。機械学習を取り入れたSEO戦略は、ユーザーの検索意図を解析し、適切な検索結果を提示します。また、ユーザーの検索意図を判断し、適切なアドバイスやコンテンツ作成をサポートするツールも発表されており、これらの機能を使いこなした戦略が必要になるでしょう。

機械学習がSEOに与える影響

機械学習は、検索エンジンがWebページの内容を、より深く理解するのに役立ちます。たとえば、Googleの「ランクブレイン」は、ユーザーの検索意図やクエリの背後にあるニーズを解析し、最も適した結果をランキングする機械学習機能があります。検索エンジンは単なるキーワードのマッチングだけではなく、より複雑で潜在的なニーズに応えることを可能にしました。

結果として、近年のSEOは単にキーワードを最適化するだけでなく、コンテンツの質とユーザーエクスペリエンスを重視する方向へと進化し続けています。

SEOでの機械学習の応用方法

SEOにおいて機械学習の使い方はさまざまです。たとえば、Webサイトの内容を改善する際に、機械学習を使ってユーザーが何を探しているかの分析ができます。さらに、訪問者の行動パターンを分析し、サイトの使いやすさを向上させる際にも役立ちます。また、機械学習を使って、被リンクやソーシャルメディアの影響などのSEO要素を分析し、効果的なリンク構築戦略を立てることも可能です。これらの方法は、検索エンジンでのランキングを向上させ、Webサイトにより多くの訪問者を惹きつけることにつながるでしょう。

SEOはキーワード選定が超重要!選定方法やキーワードの入れ方を紹介

検索ボリュームはどう調べる?SEOとの関係やフェーズ別活用法を解説

まとめ

機械学習は、データを基にした最新技術で、さまざまな分野で利用されています。教師あり学習や教師なし学習など、異なる学習方法があり、自動運転技術や顔認識、レコメンドシステムなどに応用されています。また、ディープラーニングなどの革新的な技術は、機械学習の可能性を大きく広げました。検索エンジンのアルゴリズムは機械学習により、さらに進化しています。SEO戦略はキーワードを詰め込むだけでなく、ユーザーを中心に考えることが大切です。

機械学習は近年急速に発展した技術のためわからないことも多いでしょう。SEOやAIを活用したビジネスに関する悩みがあれば、ぜひ私たちにご相談ください。長年のSEOマーケティングの経験を基に、貴社ビジネスに最適なアクションプランを提案します。

機械学習の完全ガイド|基本原理やディープラーニングとの違い・SEO施策で活用する方法

機械学習(Machine Learning)は、コンピューターに膨大なデータを供給し、そのデータからパターンを学習させることで、新しいデータに対する判断基準を確立するデータ解析手法です。機械学習の技術は、人工知能(AI)の重要な基盤として近年大きな注目を集めており、テキスト生成・画像認識・自動運転車など多岐にわたる分野での応用が進んでいます。本記事では、機械学習の基本的な原理や構造について紹介します。ぜひ参考にしてみてください。

機械学習とは?

近年、AI技術の進化は目まぐるしく、次々に新しいツールが発表されています。機械学習(Machine Learning)は、コンピューターに膨大なデータを学習させ、そこからパターンを学習させることで、新しいデータに対する判断基準を確立するデータ解析の手法です。

機械学習の定義

機械学習は「ML」と略され、人工知能(AI)技術の核心的な要素のひとつです。機械学習の技術は、人工知能(AI)の重要な機能として近年大きな注目を集めており、テキスト生成・画像生成・自動運転機能など多くのジャンルで活用され始めています。

機械学習の歴史と進化

人工知能の概念は、1956年にアメリカの計算機科学者ジョン・マッカーシーによって発表されました。その後、進化や研究を繰り返し、「Artificial Intelligence(人工知能)」の頭文字であるAIとして、世界的に知られるようになりました。また、1959年にはIBMのエンジニアによって「機械学習」という分野が確立されています。

AIはこれまでに3度にわたってブームが到来し、人々の注目を集めています。

  • 第1次AIブーム:1960~1974年
  • 第2次AIブーム:1980~1987年
  • 第3次AIブーム:2006~現在

これらの時期に、AIと機械学習の研究は着実に進展してきました。とくに第3次AIブームにあたる近年の進化においては、ICT技術の進展や機械学習が進み、実用的な段階へと移行しています。

また、機械学習のほかにも、ニューラルネットワークやディープラーニングなどの技術が開発されています。機械が人間の知能に近づくことを目指すAIの理念をさらに推し進め、シンギュラリティ(技術的特異点)という概念にも注目が集まっています。

機械学習の種類と仕組み

機械学習の種類には、おもに「教師あり学習」「教師なし学習」「半教師あり学習」「強化学習」の4つの学習タイプがあります。それぞれの仕組みについて、詳しく見ていきましょう。

教師あり学習

教師あり学習は、機械学習の中で最も広く用いられる手法のひとつです。入力データ(特徴)とそれに対応する正しい出力データ(ラベル)のセットを使用して、学習モデルを訓練します。訓練の過程で、入力データから出力データを予測する方法を学ぶのが特徴です。

たとえば、写真にラベルを付けて猫か犬かを識別するようなケースが、教師あり学習に該当します。教師あり学習は、分類(カテゴリーの予測)や回帰(連続値の予測)の問題に適用される学習モデルです。

教師なし学習

教師なし学習では、ラベル付けされていないデータセットを使用します。この方法の目的は、データ内の隠れた構造やパターンを発見することです。教師なし学習は、類似性に基づいてグループ化するクラスタリングや、データの次元を減らすための次元削減などに使用されています。

たとえば、顧客の購買行動から市場セグメントを特定する場合などがこれにあたります。

半教師あり学習

半教師あり学習は、教師あり学習と教師なし学習の間の中間的な手法です。この方法では、少量のラベル付きデータと大量のラベルなしデータを同時に使用する特徴があります。半教師あり学習は、ラベル付けにコストや時間がかかる場合に使用され、ラベル付きデータを使ってモデルを部分的に訓練し、ラベルなしデータでその訓練を拡張します。

強化学習

強化学習は、特定の環境において最適な行動を学ぶための手法です。この手法では、エージェントが環境と相互作用し、その結果として与えられる報酬を最大化するように学習します。強化学習は、自動運転車の制御やゲームのデモプレイ、ロボットの動作学習などに応用されている技術です。エージェントは、試行錯誤を繰り返しながら最適な結果を導き出し学習していく特徴があります。

機械学習・ディープラーニング・ニューラルネットワークの違い

機械学習・ディープラーニング・ニューラルネットワークは、AI技術の進化に伴い頻繁に使用される用語ですが、AIを活用するにあたり、それぞれの違いを理解しておくことが重要です。機械学習は前述の通りですが、ほか2つの概念と基本的な違いを見ていきましょう。

ニューラルネットワークとは

人間の脳のニューロン(神経細胞)をモデルにした人工ニューラルネットワーク(ANN)は、複数の層に分かれたノード(人工ニューロン)で構成されています。ノードは、数値の形で信号を受け取り、処理して次のノードへと伝達するシステムです。人間の脳のように、ネットワーク内の接続が強化されることで、パターン認識や学習能力が向上する特徴を持ち、複雑な情報処理を可能とします。

ニューラルネットワークとは?概要や機械学習の基礎、仕組みを詳しく解説

ディープラーニングとは

ディープラーニングは、「深層」を意味する名の通り、多層のニューラルネットワークを活用し、大量かつ多様なデータを処理します。このシステムは、ネットワークの各層が相互に連携し、段階的に複雑なデータを解析可能です。たとえば、自然の画像を解析する際、最初の層では植物を認識し、次の層で花の種類、最終的にはさらに細かいジャンルまで段階的に識別します。この技術は音声認識や画像分類、薬剤分析など、幅広い分野での応用が可能です。

ディープラーニングとは?概要・種類・SEOにおよぼす影響などを解説

機械学習を活用した5つの事例

機械学習の技術は日々進化し、私たちの生活においても、さまざまな場面で応用されています。ここでは、機械学習を活用した5つの事例を見ていきましょう。

自動運転

自動運転技術は、周囲の環境をセンサーやカメラで捉え、機械学習された道路のデータや状況を解析し、適切な運転操作を行うシステムです。この技術は、複雑な交通状況の中でも、安全かつ効率的に車を運行させることを可能にし、将来の交通システムに革命をもたらすと期待されています。また、自動制御システムなども搭載されており、事故の予防にもつながっています。

顔認証

顔認証システムは、機械学習を活用して人の顔の特徴を学習し、個人を識別します。セキュリティ強化や利便性向上のために、多岐にわたる分野で活用されています。身近な例を挙げると、スマートフォンのロック解除や空港のセキュリティチェック、キャッシュレス決済などです。高度な顔認証技術は、異なる照明条件や多様な角度からでも個人を正確に識別できます。

レコメンド

オンラインショッピングや動画ストリーミングサービスで、ユーザーに合わせた商品やコンテンツを提案するレコメンド(推薦)にも、機械学習が使われています。ユーザーの行動履歴や好みを分析し、個々に合わせたアイテムやサービスを提案することで、購入や登録までの過程をスムーズに誘導します。レコメンドは、訪問したユーザーの行動を後押しし、満足度を向上させる効果があるため、さまざまなメディアやサービスで活用されているシステムです。

売上予測

機械学習は、売上予測にも活用されています。過去の販売データや市場動向、季節性、機械学習を活用すれば、購入者の属性などを分析して、将来の売上を予測することが可能です。この技術は、在庫管理の最適化やマーケティング戦略に役立ち、ビジネスの効率化につながります。

自動点検

機械学習は、製造業やインフラ管理にも使用されています。機械学習された機材を使用し、センサーや画像解析データを通じて、設備の異常を早期に発見できます。そのため、トラブルを事前に予測し、予防や対策を講じることが可能です。また、故障のリスクを減らし、設備の稼働率を向上させることも期待できます。

機械学習とSEOの関係

機械学習の技術は、SEO(検索エンジン最適化)の世界にも大きな影響を与えています。機械学習を取り入れたSEO戦略は、ユーザーの検索意図を解析し、適切な検索結果を提示します。また、ユーザーの検索意図を判断し、適切なアドバイスやコンテンツ作成をサポートするツールも発表されており、これらの機能を使いこなした戦略が必要になるでしょう。

機械学習がSEOに与える影響

機械学習は、検索エンジンがWebページの内容を、より深く理解するのに役立ちます。たとえば、Googleの「ランクブレイン」は、ユーザーの検索意図やクエリの背後にあるニーズを解析し、最も適した結果をランキングする機械学習機能があります。検索エンジンは単なるキーワードのマッチングだけではなく、より複雑で潜在的なニーズに応えることを可能にしました。

結果として、近年のSEOは単にキーワードを最適化するだけでなく、コンテンツの質とユーザーエクスペリエンスを重視する方向へと進化し続けています。

SEOでの機械学習の応用方法

SEOにおいて機械学習の使い方はさまざまです。たとえば、Webサイトの内容を改善する際に、機械学習を使ってユーザーが何を探しているかの分析ができます。さらに、訪問者の行動パターンを分析し、サイトの使いやすさを向上させる際にも役立ちます。また、機械学習を使って、被リンクやソーシャルメディアの影響などのSEO要素を分析し、効果的なリンク構築戦略を立てることも可能です。これらの方法は、検索エンジンでのランキングを向上させ、Webサイトにより多くの訪問者を惹きつけることにつながるでしょう。

SEOはキーワード選定が超重要!選定方法やキーワードの入れ方を紹介

検索ボリュームはどう調べる?SEOとの関係やフェーズ別活用法を解説

まとめ

機械学習は、データを基にした最新技術で、さまざまな分野で利用されています。教師あり学習や教師なし学習など、異なる学習方法があり、自動運転技術や顔認識、レコメンドシステムなどに応用されています。また、ディープラーニングなどの革新的な技術は、機械学習の可能性を大きく広げました。検索エンジンのアルゴリズムは機械学習により、さらに進化しています。SEO戦略はキーワードを詰め込むだけでなく、ユーザーを中心に考えることが大切です。

機械学習は近年急速に発展した技術のためわからないことも多いでしょう。SEOやAIを活用したビジネスに関する悩みがあれば、ぜひ私たちにご相談ください。長年のSEOマーケティングの経験を基に、貴社ビジネスに最適なアクションプランを提案します。