2020年6月、アドテック系スタートアップ企業のAdmix（アドミックス）が、シリーズAラウンドで700万ドル（約8億円）の資金を調達したことを紹介した。ロンドンに拠点を置く同社は、ゲーム、eスポーツ、仮想現実、拡張現実に広告を提供している。
大規模なゲーム内広告では、広告主が広告代理店のモデルに頼るのではなく、慣習的な広告購入プラットフォームを通じて、プログラムに従って入札を行うことができるが、この分野は広大であり、まだ十分に活用されていない。
Admixは、この広告モデルをさらに強化するために、シリーズBラウンドで2500万ドル（約28億4000万円）の資金調達を実施した。この資金によって同社はその「In-Play（インプレイ）」ソリューションの規模を拡大し、Facebook（フェイスブック）などの企業が明らかに構築を進めているメタバーズのような新しいプラットフォームに対応する準備を進めていく。
今回の資金調達により、Admixの総資金調達額は3700万ドル（約42億円）に達した。
この投資ラウンドは、Elefund（エレファンド）とDIP Capital（DIPキャピタル）が共同で主導し、Force Over Mass（フォース・オーバー・マス）、Notion Capital（ノーション・キャピタル）、Speedinvest（スピードインベスト）、Rocket Capital（ロケット・キャピタル）、Colopl Next（コロプラ・ネクスト）、Sure Valley Ventures（シュア・バレー・ベンチャーズ）、Sidedoor Ventures（サイドドア・ベンチャーズ）の他、成長投資家のKuvi Capital（クヴィ・キャピタル）やゲーム業界のエンジェル投資家たちも参加した。
AdmixのCEO兼共同設立者であるSamuel Huber（サミュエル・ヒューバー）氏は次のようにコメントしている。「私たちはインターネットが新たなステージに入ると考えています。それはWeb 3.0あるいはメタバースと呼ばれるもので、リアルタイムの3Dインタラクションと、ゲーム業界が先導する新しいクリエイター経済を特徴とします。【略】私たちの業界の多くのプレイヤーは基本的に代理店ですが、Admixはクリエイターが可能な限り最善の方法でコンテンツを収益化できるための重要なインフラを構築しています」。
Elefundの創業者兼マネージングパートナーであるSerik Kaldykulov（セリク・カルディクロフ）氏は次のようにコメントしている。「サムとジョーは、まさしく我々がElefundで一緒に仕事をしたいと思っているタイプの創業者です。彼らはデジタルゲームの未来に対するすばらしいビジョンを持って、AdmixとIn-Playを作り上げました。彼らはメタバースと呼ばれるようになる世界において、消費者と企業がどのように存在し、どのように相互作用するかということが形成される上で、引き続き重要な役割を果たすだろうと、私たちは信じています」。
さらに詳しくいうと、同じ分野の企業にはBidstack（ビッドスタック）、Adverty（アドバーティ）、Anzu（アンズ）、Frameplay（フレームプレイ）などがあると、ヒューバー氏は語る。しかし、これらの企業との違いは、Admixが「データを利用して、適切なゲームの、適切なユーザーに、適切なタイミングで、邪魔にならない広告を提供するためのプロセスを自動化するインフラを構築している」ことだと、ヒューバー氏はいう。「この技術は、スケーラビリティ（同社は過去2年間で300以上のゲームと数百の広告主と取引したが、90％はセルフオンボーディングしている）とネットワーク効果が防御可能であることを意味します。それが、このカテゴリーを支配するためにVCが当社に賭けている理由です」。
Admixは最近、Calvin Klein（カルバン・クライン）、Schuh（シュー）、Movember（モーベンバー）、Sky（スカイ）といったブランドと、In-Playを使った広告活動の契約を結んでいる。
画像クレジット：Admix / Samuel Huber, co-founder
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（文：Mike Butcher、翻訳：Hirokazu Kusakabe）