敵の敵は味方。今日（米国時間10/29よJet.com が発表した両スタートアップの提携はそれで説明がつく。同社は窮地に立つBlue Apronに手を差し伸べ、ニューヨークの同社顧客に食材セットを販売する
この提携により、Blue Apronの食材キット4種類がJet.comの「City Grocery」サービスの一部として利用可能になる。キットは6週間毎に循環し、マンハッタン、ブルックリン、クイーンズ、ブロンクス、ジャージーシティー、およびホーボーケンで当日あるいは翌日配達される。
Blue Apronにとって初めてのEコマースパートナーとなるJetは、このキットは同社顧客が何を食べたいか、どう作りたいかという「大規模なフィードバック」に基づいて作られたと言った。その狙いの一環として、キットはすべて30分以内で調理できる。
初回のメニューセレクションは以下の通り：
- 牛肉のたたきステーキ、フレゴラサルタパスタのペパロナータ、グラナパダノチーズ（2人前、28 oz／794 g）——22.99ドル
- デュカスパイスビーフ、タヒにドレッシングかけクスコ（2人前、41 oz／1162 g）——20.99ドル
- トウガラシポップコーンチキン・スイートチリスロー添え、ジャスミンライス（2人前、32 oz／907 g）——18.99ドル
- イタリアンファロサラダ・焼き野菜添え、モッツァレラ（2人前、32 oz／907g）——16.99ドル
「Blue Apronのオンデマンド料理キットを取り扱う最初のEコマース店舗としてニューヨークでスタートできることを大変喜んでいる」とJetのSimon Belsham社長が声明で述べた。「当社が最近開始したCity Grocery体験にこのオンデマンド商品が加わることで、人々の生活を便利にするわれわれのサービスや製品に新たなレイヤーを提供できる。これはJetが差別化を続けていくやり方を示す好例だ」
昨年遅くにBlue ApronのCEOになったBrad Dickersonも同調した。Dickersonは同社が「チャンネル拡大戦略」に力を入れていることを示唆した。
2017年は上場を果たしたにも関わらずBlue Apronにとって苦難の年だった。
当初15～17ドルと期待していた株価は10ドルで公示された。しかしもっと大きかったのは、AmzaonがBlue Apronの株式公開直前にWhole Foodsを買収したことだ。投資家はこの買収がBlue Apronに悪影響を与えることを懸念し、同社の顧客維持戦略の実効性に対してさらに疑問が募った。
それ以来Blue Apronの状況は悪化するばかりで、金曜日（米国時間10/26）の終値はわずか1.14ドルだった。しかしJetとの取引を巡ってプラスの要因が働いたのか、株価は時間外取引で22%近く上がったことをYahoo Financeが示している。
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（翻訳：Nob Takahashi / facebook ）