Instagram（インスタグラム）は米国時間12月10日、TikTok（ティックトック）のライバル機能であるReels（リール）の中でショッピング機能をローンチした。この新機能は、ショッピング関連のアップデートの継続的な動きの1つとして開発中であることを、Instagramが2020年10月に発表していたものだ。今回のサービス開始により、企業もクリエイターもReelsを作成する際に商品にタグを付けることができるようになる。Reelsとは先月のデザイン変更後（未訳記事）にInstagram内で独自のタブが提供されるようになったショートビデオ形式だ。
同社によれば、すでに多くのReelsに、ファッションやメイクアップ、スキンケアや商品ハウツーなどのショッピングコンテンツが掲載されているという。今回のローンチにより、こうしたコンテンツを含むInstagramReelsを見たユーザーは「View Products（商品を見る）」というボタンをタップして、商品を購入したり、保存したり、採り上げられている商品の詳細を知ることができるようになった。
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また、クリエイターはReelsに「Branded Content（ブランド提供コンテンツ）」タグを追加することで、ブランドと協力して商品のプロモーションを行っていることを明らかにすることができる。これは有料プロモーションの一形態となる。
今回のアップデートにより、Instagramにおけるショッピングの注目度はこれまで以上に高まるだろう。また登場も、動画を使ったショッピングの採用が増えてきた時期に重なっている。特に、ライブストリームのビデオショッピングに焦点を当てたスタートアップの数が増えてきている。ここ数カ月、投資家たちは、たとえばライブショッピングプラットフォームのPopshop Live （ポップショップライブ、未訳記事）やBambuser（バンブーサー、未訳記事）などの企業を支援してきたが、その一方でAlibaba（アリババ、未訳記事）、Amazon（アマゾン、未訳記事）、Google（グーグル）、JD.com（未訳記事）などの大手テック企業も、様々なかたちでビデオショッピングのトレンドに参加している。
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おそらく最も重要なのは、InstagramのライバルであるTikTokが、最近電子商取引で（未訳記事）Shopifyと提携し（未訳記事）、そのプラットフォーム上でブランドに対して直接広告枠を提供したり、インフルエンサーとコラボを行い、Instagramの市場に食い込んできていることだ。TikTokはまた、トランプ大統領の禁止令により、同社が米国撤退の交渉に入ることを余儀なくされた際には、Walmart（ウォルマート）からも関心を寄せられていた（未訳記事）。そして、2020年にTikTokアプリは、世界で最もダウンロードされたアプリの1つとしてInstagramを抜き去った。これは若いユーザーたちのソーシャルメディアとの関わり方に、急激な変化が起きていることを示している。
引き離されたままではいけないと、Instagram はオンラインショッピングの目的地としてのトップの座を狙ってそのアプリを刷新した。（主要なホーム画面の機能の再配置［未訳記事］は多くのユーザーからの批判を巻き起こした）。アプリ内でFacebook Payを利用して顧客が購入すると、Instagramに収益が発生するため、同社は広告運用以外の収益を得ることができるようになる。
これでInstagramのユーザーはフィード、ストーリー、ライブ、IGTV、そして今回の最新のローンチによってReelsの動画からショッピングができるようになった。
同社によると、この機能はすぐにグローバル展開されるという。
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（翻訳：sako）