Twitter（ツイッター）がSuper Follows（スーパーフォロー）を開始し、YouTube（ユーチューブ）が新しいマネタイズツールを追加し、Instagram（インスタグラム）がeコマースを導入するなど、ソーシャルメディア界はクリエイターが生計を立てるための新しい方法で盛り上がっている。この争いにTumblr（タンブラー）も、ユーザーがコンテンツを収益化できるようにする初の試みであるPost+（ポストプラス）で参入する。Post+は米国時間7月22日より限定ベータ版として開始されるが、当初はTumblr自身が厳選した米国内のクリエイターに限定される。
TwitterのSuper Followsのように、TumblrのPost+ではオリジナルアート作品、個人のブログ記事、二次創作のファン作品など、クリエイターが有料化したいコンテンツを選択することができる。クリエイターは、サブスク専用コンテンツの価格を月額3.99ドル（約440円）から始めて、さらに5.99ドル（約660円）、9.99ドル（約1100円）と段階的に設定することができる、Tumblrは、クリエイターの利益から5％を徴収する。
Post+でコンテンツを作成するプロセスは、他のTumblrの投稿と同じだ。クリエイターはビデオ、オーディオクリップ、テキスト投稿、画像などの投稿が、有料購読者専用であることを示すボックスにチェックを入れるだけだ。
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Tumblrの広報担当者は、TechCrunchに次のように語った「TumblrのPost+はプロや1万人以上のフォロワーを持つ人だけのものではなく、インターネット上でお金になるコンテンツの限界を押し広げるものになります。たとえばネタ作家、ミームクリエイター、アーティスト、ファンフィクション作家、上記のすべての人々、そしてその間にいる人たちが、ファンコミュニティを構築しながらコンテンツを作成し、Post+で報酬を得ることができるようになります」。
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2010年の発売日に「The Hunger Games（ハンガー・ゲーム）」の最終巻を読んだことをライブブログで書き込んだミレニアル世代にとって、Tumblrは過去の遺物のように思えるかもしれない。2007年に設立されたこのプラットフォームは、これまでさまざまな変化を遂げてきた。2013年にTumblrはYahoo（ヤフー）に11億ドル（約1212億円）で買収され、その後YahooはVerizon（ベライゾン）に買収された。
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しかし、2018年12月にTumblrに大規模な変化が訪れ、プラットフォームはすべての露骨な性的表現のあるコンテンツやポルノを禁止した。その1カ月前に、Tumblrアプリは、そのフィルタリング技術を児童ポルノが突破したことで、iOS App Storeから削除されていた。これを受けて、同プラットフォームでは、ポルノを全面的に禁止することになったのだ。その禁止4カ月後、Tumblrの月間ページビューは1億5100万回（29％）減少した。それ以来、SimilarWeb（シミラーウェブ）によると、このプラットフォームはコアなユーザーベースを維持しており、月に約3億1000万から3億7700万ページビューの間で推移している。ただし分析結果によれば今でも若干の減少傾向を示しているようだ。Tumblrは、月間アクティブユーザー数を公表していないが、同プラットフォームには1日あたり1100万件以上の投稿があり、5億件のブログがあことを発表している。
2019年、このプラットフォームはWordPress.com（ワードプレス.com）を所有するAutomattic（オートマチック）に売却された。Tumblrは、ポルノ禁止令以降、大きな成長は見せてこなかったが、新しいオーナーの下で、若い層にアピールする機能を提供することで、収益を上げるための新しい方法を模索している。Tumblrによると、ユーザーの48％以上が（1990年代半ば以降生まれの）Z世代である。このZ世代のユーザーは、旧世代のブロガーに比べてプラットフォームの利用時間が26％長く、1日の平均利用時間は年に100％以上増加している。
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タグ：Tumblr、Z世代、クリエイター、収益化、サブスクリプション
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（文：Amanda Silberling、翻訳：sako）
