店の前を通るとスマートフォンが鳴ってセールが知らされる、という話は誰でも聞いたことがあるだろう（あるいは体験したことも！）。難しいのは、実際に興味を引く有用な、あるいはワクワクするようなメッセージを送ることだ。
Notify Nearbyの共同ファウンダー・CEOのNevin Jethmalaniは、彼自身の体験を語る ― 車で友人の家に向かっている時、Shopkickのおかげで「どこかの知らない会社からプッシュ通知が送られてきた」。
「『これはひどい。アプリをアンインストール理由になる』と思った」とJethmalaniは言った。
そこで彼は、Notify NearbyのいうiPhoneアプリでもっと良い体験を提供しようとしている。アプリは先週公開された（Androidアプリも近々公開予定）。,
どの位置情報ベースアプリでもやっているように、Notify Nearbyはビーコン技術と位置情報を使って近くのバーゲン情報を通知するが、重要なのはユーザーが選んだブランドをフォローできることだ ― 現在アプリに入っているブランドは、トリーバーチ、サックスフィフスアベニュー、およびリーバイス。
設定を済ませたユーザーは、自分の興味を引くファッションブランドをまとめてフォローできる。自ら積極的に情報提供するブランドもあれば、他に掲載したコンテンツをNotify Nearbyが配信することを許可しているブランドもある。
このアプリは、無作為にセール案内や通知を受け取る代わりに、ユーザー自ら会社を選んでフォローするため、JethmalaniはSpringとの違いを強調する。彼によるとその違いは、Springが実際に購入可能な商品を紹介する（本誌は以前「購入できるInstagram」と説明した）のに対して、Nofity Nearbyはファッションコンテンツが中心であることだという。
どんなタイプのコンテンツが成功するのかを尋ねたところ、Jethmalaniは「もちろん、プロモーションが最も効果がある、それが人の本性だから。しかし、新製品の紹介、新たな提携、限定品等も強力なコンテンツに成りうる。もし誰かがこのアプリで新製品を発表すれば、ユーザーは大きな魅力を感じるだろう」と語った。
ビーコンは興味深い最新機能だが、現時点で同アプリのビーコンがカバーしてるのは主にニューヨークだけだ（「全米をビーコンで埋め尽くすことはできない」と言っている）。しかし、ビーコン機能がなくても、Notify Nearbyを使ってブランドをフォローし、最新コンテンツを見ることは誰にでもできる。
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（翻訳：Nob Takahashi / facebook）