GoogleがPrimerと名づけたiPhoneアプリをローンチした。Googleの広告を利用する企業に、マーケティングの基礎を…Googleふうにひねって…教えることが目的だ。今はiPhoneだけだが、もうすぐAndroidにも来る。Google PrimerのWebサイトには、Googleが提供するこのミニ・マーケティングレッスンが同社のより大きな企業方針に即している、と説明されている。
引用すると: “企業と顧客を結びつけるGoogleの広告プロダクト（アドテック製品）には、〔その使い方の上手下手によって〕マーケティングのプロと初心者とのギャップを拡大する副作用がある。弊社は、このギャップを修復したい”。
Googleはマーケティングの初心者たちに同社の広告製品の使い方を教えるよりも、Primerによってマーケティングのレッスンを提供することを選んだ。そこでは、マーケティングのケーススタディや、“視野を広く持つ”ことを教える小テストなどが展開される。そのコンテンツは、Googleと各カテゴリーのエキスパートたちによる共作だ。
レッスンのタイトルをいくつか拾ってみると: Search Engine Marketing（検索エンジンマーケティング）、Getting Media Coverage(メディアに取り上げてもらうには）、Content Marketing（コンテンツのマーケティング）、などがある。基礎を迅速に学ぶことが目的なので、各レッスンが５分以内だ。オフラインでも使えるから、信号状態の悪い乗り物の中などでも勉強できる。
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Googleによると、今はまだパイロット段階だが、今後はレッスンのトピックがさらに増える。
またレッスンを‘受講する’ことだけでなく、オプトインのメールにより、学んだことを実際のマーケティング活動に活かすための実例などを知ることができる。この機能には、ほやほやスタートアップの生徒たちをGoogleの広告製品の将来のユーザにするねらいもありそうだ。
アプリのスクリーンショットを見るかぎり、このマーケティングレッスンはきわめて初歩的だ。小テストの問題の中には、“（広告に）ジャーゴンやバズワードを使ってよいか”、というのもある。そう、本当の初心者は、ささいなことでも迷うからね。
Google PrimerはiTunesで無料でダウンロードできる。
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（翻訳：iwatani(a.k.a. hiwa)）