それはスマートフォンメーカー企業の、すなおすぎるような立ち上げだった。Androidの作者Andy Rubinのその新しい事業は、出足があまり良くないと外部からは見られているが、しかし今日（米国時間4/27）同社は、その潤沢な資金を生かして一気に、オンラインストア（ネットショップ）のグローバル展開を図った。
今日の同社はTwitter上で、それら重要拠点のストアを発表した。カナダ、フランス、日本、そしてイギリスだ〔ドイツも買える…後述〕。Engadgetによると、これらの市場の一部では、前から買うことが可能だったが、しかしそれは同社自身のショップからではなく、たとえばカナダではAmazonやTelusからだった。
一部には、特定の国に固有の注意点もある。それらは同社のTerms of Sale（販売規約）に書かれていて、そこには、ドイツでも買える、とある。
このように、同社は市場展開も遅かったが、無理もない。この種のビジネスをスクラッチから立ち上げるのは、容易ではない。手持ち資金が3億ドルあっても、だ。Essentialは最初の1年を国内市場の開拓に費やした。AmazonやBest Buyに卸し、キャリアはSprintと契約した。
今回行った流通チャネルの構築で、今後バージョン2が出るとき、展開がかなり楽になるだろう。
