Facebookは近くニュースフィードから「いいね！」数のカウンターを削除するかもしれない。これは投稿者が「いいね！」数に影響されて他のユーザーとの競争や自己検閲などに陥ることを防ぐのが狙いだ。
Instagramはすでに日本、カナダ、ブラジルなど7カ国でこれをテスト中だ。「いいね！」の総数ではなく、投稿者と友達関係にあるユーザーが「いいね！」したことだけを表示する。期待したほど「いいね！」が集まらないときに誤った競争心から意見を変えたり投稿を削除したりするようなバイアスからメンバーを守ろうとする試みだ。
「いいね！」非表示のFacebookニュースフィードのプロトタイプ（Jane Manchun Wong）
リバースエンジニアリングの達人、Jane Manchun Wong（ジェーン・マンチン・ワン）氏はFacebookが「いいね！」カウンターを削除したAndroidアプリをテストしていることを発見した。TechCrunchが取材したところ、Facebookは「いいね！」カウントの表示廃止を検討していることを認めた。ただし「いいね！」数非表示のUIはまだ一般に公開されていないという。FacebookはInstagramにおける「いいね！」数非表示のテストの背景や結果などについて明かすことを拒んだ。またテストから本番実施に移る可能性やその時期についてもコメントを避けた。テストに対する反応が不評で広告収入にダメージを与えるようであれば「いいね！」数の非表示は取りやめになる可能性は残っている。
しかしInstagramにおける「いいね！」表示廃止はポジティブな結果を生じているかもしれない。Instagramがテストを計画していることに我々が気づいたのはこの4月にワン氏が発見したときだった。その後カナダで実地テストが開始され、7月までにブラジル、オーストラリア、ニュージーランド、イタリー、アイルランド、日本が続いた。
これらの地域では投稿者本人は「いいね！」数を見ることができるが、他のメンバーには表示されない。 Facebookは本体で「いいね！」数非表示を実験する前に、まず傘下のInstagramで投稿や広告、ユーザーの精神衛生などに対する影響をテストすることにしたのだろう。
Instagramはすでに「いいね！」数非表示をテスト中。Facebookも近々続く可能性がある
最近Facebookは結婚や転職など人生の節目になるような大きなイベントの告知に使われ、日々の投稿はInstagramやSnapchat へという傾向が強まっている。Facebookで共有されるのがユーザーにとってビッグイベントである場合、期待したほど「いいね！」がクリックされないとユーザーは自己嫌悪に陥いるなどの悪影響が懸念されることになる。これは結果的にFacebookの広告収入に対しても悪影響となる。ユーザーが「「誰も『いいね！』してくれない。私の人生は無価値だ」と落ち込んでFacebookを使うのを止めてしまうようなシナリオは避けたいだろう。
ちなみに私は2017年に「『いいね！』数カウントを非表示にしたほうがプレッシャーを軽減し、結果的に投稿を増やすはずだ」と書いている。
10月2日から4日にかけて開催されるTechCrunch Disrupt SF 2019（チケット申し込み）で私（Constine）はSnapchat CEOのEvan Spiegel（エヴァン・シュピーゲル）氏にインタビュー する予定だ。ソーシャルメディアの成長戦略一般に加えてSNSのメンタルな影響についても詳しく尋ねるつもりなので興味のある読者はぜひチェックしていただきたい。
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（翻訳：滑川海彦@Facebook）
