最近の収支報告書から判断するに、Facebookのモバイル広告戦略は功を奏しているようだが、CFOのDavid Ebersmanは、だからといってニュースフィードに広告が増え続けるわけではない、と言っている。
EbersmanとCOO Sheryl Sandbergは、今晩のGoldman Sachs Technology and Internetカンファレンスで講演し、Facebookがユーザーに見せる広告の量について質問された。Ebersmanは、昨年モバイル広告は「マーケターにとって継続的に大きな効果をあげた」だけでなく「ユーザー滞在率への悪影響は殆どあるいは全くなかった」ことがユーザーアンケート等からわかったと答えた。
さらに彼は、Facebookはモバイル広告の量を2013年より増やすつもりがないことを示唆した。「ニュースフィード内の広告数は重要な変数」ではあるが、同社はそこだけに集中しているのではない。Facebookは、広告の大きさや位置等についても実験していると彼は言った。「すべては適正なバランスを見出すために行っている」。
全体についてSandbergは、Facebookを「今日のモバイル広告製品の中で圧倒的優位にある」と主張した。それは広告主が広い範囲の聴衆とつながことも、特定ユーザーをターゲットすることもできるからだという。そしてこの広告ビジネスが、特に大型ブランド広告主において成長するための鍵は、「測定」だ。
「われわれはテレビでも検索でもない、効果を証明する必要がある」とSandbergは言った。「稼げるだけ稼がなくてはならない」と言っているわけではない。
さらにSandbergは、従来Facebookは、何人がその広告を見て何人を捕えたかを広告主に伝えていたが、最近では実店舗で「最終的にレジへ行くところまで」の広告効果を見せていると言った。その種の追跡に関して、FacebookはDatalogixと提携 して、100以上のキャンペーンを分析した。Facebookのモバイルにおけるこの優位性は、「われわれが測定を続けられる限り、非常に大きなチャンスを会社にもたらすだろう」。
広告以外に関して、ふたりはFacebookの今後10年間の目標について尋ねられた（最近同社は10歳になった）。Ebersmanは、直近のゴールはグラフ検索を改善し、必要な情報を見つけるためにソーシャルデータを使えるようにすることだと語った。10年間の大きな課題は、世界で何十億人もの、まだつながっていない人々をインターネットに接続することだ（最近Facebookおよび電話会社6社が、この問題解決のためにInternet.orgイニシャティブを立ち上げたことを発表した）。
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（翻訳：Nob Takahashi / facebook）
