Google、高速モバイルページ用に高速広告を導入

google-amp-android-phone

Googleは、モバイルページ加速(AMP)プロジェクトを通じて、ニュースを高速で読む体験を提供している。このたび同様のしくみをオンライン広告にも導入する。

AMPは、特にモバイルで、ロード時間の短い記事を作るためのオープンフレームワークだ(Googleのキャッシュからロードすることによる高速化も行う)。プログラムが発表された時Googleは、いずれパブリッシャーはAMP形式の記事にも他の記事と同様に広告を載せられるようにすると話し、既に多くのタイプの広告に対応している。

今日(米国時間7/19)Googleは、AMP for Adsプログラムを発表し、マーケターは高速読み込み記事と共に掲載されることを想定した、同様に最適化された広告を作れるようになった。Googleのディスプレイ、ビデオ、およびアナリティクス担当副社長、Paul Muretがブログ記事にこう書いている:

AMP for Adsは、AMPの良さと速さのすべてを広告でも実現する。残念なことに、広告キャンペーンのクリエイティブの多くはモバイル体験に最適化されていない。AMP for Adsを使えば広告主は美しいデザインの広告をAMP HTMLで作ることができるので、AMP体験全体、即ちパブリッシャーのコンテンツと広告のクリエイティブの両方が同時に、AMPスピードでロードされる。

GoogleはAMPランディングページも発表した ― マーケターは、ユーザーが広告をクリックした後も、遅いランディングページに飛ばされることなく、同じスムーズな体験を確実に得られるようにできる。

AMPは、GoogleがモバイルウェブでFacebookのInstant Articelに対抗するための手段の一つであり、その意味でFacebookもInstant Articleスタイルの広告(Canvas)を提供していることは注目に値する。

[原文へ]

(翻訳:Nob Takahashi / facebook

GoogleがAMPを使っている高速ロードWebページをGoogle Newsのトップへ優遇

google-amp-android-phone

Googleが今日(米国時間4/20)、Google提供の”Accelerated Mobile Pages Project(AMP)”〔仮訳: 高速モバイルページプロジェクト〕を採用しているサイトからの記事はGoogle Newsで上の方に載せる、と発表した。同社はこのオープンソースのイニシアチブを昨年、FacebookのInstant Articlesへの対抗馬として立ち上げた。それは既存のWeb技術を利用するAMP HTMLというオープンなフレームワークによって、モバイルデバイス上のWeb閲覧を高速化するプロジェクトで、それによりモバイルのWebページが軽量化し敏速になる。

AMPを使ったページは、ビデオやアニメのようなリッチメディアがあっても一瞬でロードされ、TwitterやYouTubeなどの埋め込みの表示も速い。

その後AMPは多くのニュースサイトや広告パートナー、WordPressのようなプラットホーム、アナリティクス企業やツールのメーカーなどが、こぞって採用した。2月に同社はGoogleの検索結果にAMPページを取り入れ、AMP化されているWebサイトの記事を強調するカルーセルを表示した。

今日Googleは、それと同じことをGoogle Newsでもやる、と言ったのだ。AMP化された記事をプロモートするカルーセルが、Google Newsのトップに表示される。

Screenshot_20160414-110012

WebでもiOSでもAndroidでも、Google NewsのこのAMPカルーセルは、その日のもっとも重要なニュースを表示する。そこには14の記事が入るが、AMPの高速ロードのおかげでそれらを素早く見ていくことができる。

Webユーザーは画面をスワイプすると、カルーセル中のほかの記事を連続的に読める。

またGoogle検索の場合と同じく、AMP記事の下には小さな稲妻のアイコンと”AMP”の文字が表示される(下図)。ユーザーは、この記事は速く読めると分かるので、クリック数が増えると期待され、まだ採用していないパブリッシャーにAMPの採用を促すだろう。もちろん、Google Newsのトップに置かれるという優遇措置によっても、見る人は増える。

同社は、ブログ記事でこう説明している: “その記事が速くロードされると分かると、より多くの人びとがそれをクリックして読もうとする。それにより、パブリッシャーのサイトのトラフィックが増える”。…Googleの主張ではAMPによってドキュメントのロードは平均で4倍速くなり、また伝送されるデータの量は通常のページの1/10ぐらいになる。

AMPを優遇するGoogle Newsは合衆国の英語版から始まったが、Googleによれば、もうすぐそのほかの言語にも適用される。

  1. screenshot_20160414-110006.png

  2. screenshot_20160414-110012.png

[原文へ]
(翻訳:iwatani(a.k.a. hiwa))