Facebookの不公平なインスタント記事、掲載広告数を緩和へ

Facebookのインスタント記事(Instant Articles)はニュース提供元にとって常に損な取引 だった。読み込みが早くなり多くの読者を得られるのはよいが、Facebookのモバイルフォーマットのためにデザインは画一化され広告の掲載数も厳しく制限されている。パブリッシャーとしては有料購読者やイベント参加者や日々の固定読者も必要なのに、Facebookから有利な条件と参照トラフィックを引き出すためにそれを犠牲にしている。そうしなければライバルに負けてしまうからだ。

このたびFacebookは、パブリッシャーの条件を少しだけ改善した。インスタント記事に掲載できる広告件数を少し増やした。これからは本文記事250ワードにつき1件広告をのせられるようになる。これまでは350ワード毎だった。

これは新たに立ち上げられたFacebook Journalism Projectの第一弾だ。このブロジェクトは、Facebookがパブリッシャーと密に協力することで最大のトラフィック提供元となり、同時にそれまでパブリッシャーに入っていた広告費をたっぶり吸い取ろうという目論見だ。

Facebookの名誉のために言うなら、インスタント記事はニュース提供者に手を差し伸べるものではある。それでもなお、アンフェアに感じるのだ。

ちなみにFacebook Journalism Projectは以下のようなことを約束している。

  • 記事パッケージ
  • ローカルニュースへの投資
  • 購読トライアル
  • Facebookとパブリッシャーとの共同ハッカソン
  • Liveの使用方法など、記者向けFacebookのジャーナリズム機能の研修
  • FacebookページからLive配信を使用するための権限管理機能。寄稿者など非管理者でも機能を使用できるようにする
  • Live動画APIをユーザープロフィールにも適用
  • CrowdTangleへの無料アクセス
  • First Draft Partner Networkとの拡張的なパートナーシップで目撃者の特定を可能にする
  • ニュースリテラシー促進のための公共広告
  • 偽造ニュースへの対抗措置

Facebookは2016年にも機能追加を実施しており、サイトが直接販売した広告キャンペーンをインスタント記事に載せて収益はそのまま確保できるようにしたほか、記事のスタイルがこれまでより自由になり、ビデオ広告やカルーセル広告の利用、縦スワイプによるパブリッシャー提供記事の循環表示などが可能になった。また、メールアドレスリストやFacebookページの「いいね!」によるサインアップユニットをテストしている。

それでもインスタント記事で一番潤うのはやはりFacebookだ。コンテンツが高速でニュースフィードに読み込まれればユーザーはFacebookアプリを離れる理由がないのでFacebookの広告を見る回数が増える。会社としてはインスタント記事のクリーンな閲覧体験を強調しているが、陰ではパブリッシャーのアイデンティティが犠牲になっている。

もしFacebookがニュース業界の真のパートナーになりたいのなら、インスタント記事の読み込み時間を著しく遅くするもの以外は何でも許して、収益化やサーキュレーションやサインアップの方法はパブリッシャーに任せるべきだろう。広告が多すぎたり少なかったりの評価は市場に委ねればよい。今回の変更の後でも、Facebookのパブリッシャーに対する力は強すぎる。

下に貼ったビデオでは、FacebookとTwitterがパブリッシャーをすげ替え可能なゴーストライターにしようとしていることについて私がぶちまけている。ソーシャルネットワークの賢いパイプの中を無能なコンテンツが流れていくという図式だ。

[原文へ]

(翻訳:Nob Takahashi / facebook

Google、AMPページに新しい広告タイプを導入。うっとうしいフライングカーペット広告も

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AMPは、Facebookの高速読み込みシステム、Instant Pagesに対するGoogleの回答であり、Googleのモバイル検索結果ページで最初に使用されたが、現在は多くの製品に統合されている。AMPのリーチ数が増えるにつれ、パブリッシャーはそのページに様々なタイプの広告を出したくなるのは当然だ。現在は基本的な広告にしか対応していないが、今日同社が発表したところによると、近々AMPに3種類の広告タイプが加わる。スティッキー広告、フライングカーペット広告、およびコンテンツと同時にロードされるAMP Ads for AMP Pagesだ。

879969b8-1380-11e6-914c-7526e061c35dAMP adsはおそらくAMPページに載せる広告にとっていちばん理想に近い。なぜなら、AMPページ自身と同じ速さで読み込まれるように作られているからだ。この広告はAMP記事のロード時間を速めるために作られたAMP HTMLだけで書かれている。

スティッキー広告は、記事をスクロールしても画面の上端か下端に居続ける。AMPページ以外ではごく一般的で、比較的邪魔にならない。

残念なことに、近々AMPプロジェクトに、ここしばらくの間で最も迷惑な新しい広告タイプが登場すること。それはフライングカーペット広告。ページのスクロール動作を乗っ取り、代わりに大きな広告をスクロールさせる

バブリッシャーは、通常の画像やその他のコンテンツの表示にこの「フライングカーペット」効果を使うことができる(NY TimesのSnow Fallの効果にやや似ている)。

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Googleによると、AMP内の広告はこれまでのところ非常に好意的に受け取られている。AMPを使用しているバブリッシャーの80%以上は、視認性が高まったと言い、90%以上はクリック率が上がり、その殆どが収益も上がったと言っている。

まだAMPがごく初期段階であることは言っていくべきだろう。例えば今週、SlateおよびThe Atlanticの両誌は、AMPがサイト訪問者に占める割合は約4%にすぎないと言った。一部のパブリッシャーは、GoogleがAMPを検索エンジンのランキング指標としてどう使っているのかわからない、と不満を訴えていた。

これまでAMPページで利用できる広告フォーマットが限られていたために、利用をためらうパブリッシャーもいたが、Googleはそれに対応しようとしている ― たとえそれが、われわれ読者にとってフライングカーペット広告と戦うことを意味しているとしても。

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(翻訳:Nob Takahashi / facebook