モバイルゲームでのアプリ内購入をのぞき、ゲーム以外のアプリのサブスクリプション売上高が2019年のモバイル消費を押し上げた。App Annieの最新レポートによると、2019年の世界のモバイル消費額は1200億ドル（約13兆円）に達した。そしてアプリマーケティング調査のSensor Towerの新たなデータでは、米国における2019年のサブスク売上高はトップ100アプリで46億ドル（約5030億円）で、2018年の38億ドル（約4160億円）から21％増加した。
Sensor Towerはまた、トップ100アプリのサブスク売上高が、2019年の米国におけるApple App StoreとGoogle Play合わせた全消費額240億ドル（約2兆6300億円）の19％を占めた、とも指摘した。
以前のApp Annieのレポートでは、2019年に最も売り上げたアプリはTinderだった。
加えて、Sensor Towerは2019年のトップ100アプリの消費額の10％はTinderによるものだったとした。これは月14.99ドル（約1600円）のTinder Gold や、月9.99ドル（約1100円）のTinder Plusというサブスクによるものだ。
米国のApp Storeにおけるサブスク支出を分析すると、2019年に消費者がトップ100アプリのサブスクで使った額は36億ドル（約3900億円）で、2018年の31億ドル（約3400億円）から16％増えた。米国App StoreではYouTubeがトップで、Tinderが続いた。広告フリーのもの、そして消費を大きく支えたYouTube Premiumを含め、YouTubeのアプリ内支出は10億ドル（約1100億円）のマイルストーンを超えた。一方で、Google PlayではTinderはPandoraとGoogle One（Googleプラットフォームのクラウドストレージ）に次ぐ第3位だった。
2019年にGoogle Oneが上位に食い込んだのは、ひとつの変化だ。過去において上位はデートアプリやエンターテインメント系アプリに独占されていた、とSensor Towerは指摘した。
米国のGoogle Playをみると、2019年に消費者はトップ100アプリのサブスクに11億ドル（約1200億円）超を使った。2018年の7億7500万ドル（約850億円）から42％増えた。
ただ、消費者支出額はApp Storeの方が大きく、App Storeが36億ドル（約3900億円）だったのに対し、 Google Playは11億ドル（約1200億円）だった。
上位のアプリが消費額の大半を占めるが、サブスクモデルは下位のアプリにも恩恵をもたらしている。たとえば、トップ10アプリは2019年に10％成長したが、11〜100位のアプリは同期間に35％成長した。
こうした傾向は2020年以降も続くと予想されている。
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（翻訳：Mizoguchi）
