Facebookは、ライブ動画がセレブだけのものではないことを、みんなに伝えたがっている。Facebookは、米国および英国で、テレビ、ウェブ、街頭、バス、バケッジクレーム等に新たな広告を掲載、何かいい物を見たり、自慢したり、大切なことを言いたい時にライブ中継することを推奨している。
このキャンペーンは、5月以来あらゆる時間帯で利用者が4倍以上に増えているライブ動画の勢いを、さらに加速するかもしれない。ビデオストリームは7大陸に加えて宇宙からも発信され、ユーザーは通常のビデオの10倍コメントを付け、視聴時間はライブ以外のコンテンツの3倍に上る。多くの視聴者が集まるのは著名人のものだが、ほとんどのライブ中継は一般ユーザーによるものだ。
Facebookは、YouTube LiveやTwitterのPeriscopeと、ライブ発信者や視聴者の獲得を争っている。一連の広告で支持者を増やしたいところだ。
ビデオCMをまとめた動画を下に貼った。
Facebookといえば、2012年にユーザー10億人達成を祝った、意味不明で仰々しい「Facebookは椅子のようなもの」というのテレビCMを思いだす。そう、誰の暮らしの中にも存在する、という意味らしい。
新しいキャンペーンは、ずっと直接的で包括的で真っ当だ。どのCMも、ユーザーがライブ中継できるものの例を挙げている。FacebookのCMO、 Gary Briggsによると、「CMのコンテンツはすべて ― どのビデオも写真も ― スマートフォンのFacebook Liveで撮ったもの」だそうだ。通常Facebookは、失敗した製品は放置してリソースを注ぎ込まないので、Liveには大きな可能性を期待しているのだろう。
新広告キャンペーンのキャッチフレーズと場所は以下の通り。
- テレビ／ウェブの30秒スポット：隠れた才能の持ち主が、隠しておかなくてもよくなった時、ライブ中継するには― 「うまくいってる。もしそうでなくても友達はきっと君のことをすごいと思うよ」。
- テレビ／ウェブの30秒スポット：何か言いたいことがあって、あとは声に出して言うだけという時、ライブ中継するには ― 「もう一人じゃない。聞いてくれる友達がいる」
- 15秒スポット：髪を切る直前の子供
- 15秒スポット：激しい雷雨をビデオに撮っている男
- 15秒スポット：小さな女の子がギターを弾きながら歌っている
- 15秒スポット：テディベアの扮装をした犬
- 15秒スポット：波打ち際を歩いている男
- バス広告：このすばらしいバスツアーに参加していなくても、すばらしいツアーを案内したい時、ライブ中継するには
- バス待合所：犬以外の動物を散歩させている人を見た時、ライブ中継するには
- バス待合所：友達とただ出かけたりした時、ライブ中継するには
- バス待合所：町で一番のギロピタを買った時、ライブ中継するには
- バゲッジクレーム：最初のスーツケースが落ちてくるのを全員が待っている時、ライブ中継するには
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Blank outdoor bus advertising shelter ; Shutterstock ID 426533326 -
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Blank outdoor advertising shelter ; Shutterstock ID 372970987 -
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Outdoor advertising bus shelter ; Shutterstock ID 323731910
FacebookはこれまでにもFacebook Liveのプロモーションに力を入れており、140以上のニュースサイトやインフルエンサーに対して500億ドル以上を使ってきた。その結果Facebookでライブストリーミングをするコンセプトは浸透したが、今度はユーザーが実際に使うよう仕向けなくてはならない。
YouTubeが自らをウェブ有名人の発表の場と位置づけ、Periscopeが市民ジャーナリズムと専門家のQ&Aに焦点を絞る中、Facebook Liveの広告は、一般人の発信ツールとして位置づけている。
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（翻訳：Nob Takahashi / facebook）
