投稿者: SEO Japan

今回はこちらの機能をSEOに活用するための方法をニール・パテル氏がまとめている記事を紹介いたします。

活用法自体については、それほど難解なものではないため、初級者の方にもすぐにご活用いただけるのではないでしょうか？

普段とは馴染みのない地域やセグメントに進出する際も、効果的となりそうです。

検索ボックスにキーワードを入力すると、キーワードの予測の一覧が表示されることはご存知のことだろう。

これは、Googleオートコンプリートと呼ばれるものだ。その目的は、ユーザーの時間を節約することにある。実際、Googleによると、タイピングにかかる時間を25%減らすことができているようだ。

この機能が我々の生活を簡単にしてくれていることに疑いはない。特に、モバイルデバイスでGoogle検索を行う際は。

Googleオートコンプリートはデジタルマーケターがしばしば見落とす機能である。そのため、時間を取ってGoogleオートコンプリートを理解することは、競争相手よりも優位になることにつながるだろう。

Googleオートコンプリートとは何か？

Googleオートコンプリートは検索語句の予測を提供するGoogle検索の機能である。

例えば、「what is the capital of （〇〇の首都はどこ？）」と検索バーに入力すると、下記のように表示される。

入力を進めるにつれ、あなたが使用したい検索語句が現れるまで、それに合わせて予測も変化していく。

全てを入力するのではなく、そこで表示される選択肢をクリックすればいい。

Googleオートコンプリートの目的は、あなたが思い浮かべている検索語句を表示することによって、あなたの時間を節約する手助けをすることだ。

Googleオートコンプリートのキーワードはどこからきている？

Google検索の公式連絡係であるダニー・サリバン氏はGoogleオートコンプリートについてのブログ記事で、このように説明している。

「このような予測はどのようにして決定されているのだろうか？

我々はGoogleで行われた実際の検索を見ており、入力された文字、検索が行われている場所、過去の検索履歴に関連する、共通している語句や、トレンドの語句を表示している」

国が異なれば予測も異なるのか？

Googleオートコンプリートの予測は、あなたがいる国によって異なる。

例えば、あなたがリトアニアのヴィルニアスにいた場合、「best pizza in」と検索バーに入力すると、下記のように表示される。

（ミラノを除けば）全ての場所が、リトアニアや近くにあるポーランド、ラトビア、エストニアである。

あなたが場所を移せば、Googleはあなたを「追跡」し、オートコンプリートに表示される選択肢もそれに合わせて変化する。

言語が異なれば予測も異なるのか？

こうした予測は、あなたがGoogleに入力したキーワードで使用している言語によって異なる。

例えば、デフォルトの言語を英語に設定している場合、英語の予測が表示される。

しかし、例えば、ドイツ語やフランス語など、あなたが理解できる他の言語を追加している場合、これらの言語も予測の中に含まれる。

検索履歴はGoogleオートコンプリートの予測に影響するのか？

Googleアカウントにログインしている場合、Googleはあなたの検索履歴を予測に考慮する。

「削除」が隣に表示される予測が表示された場合（右側に「☓」と表示される）、それはあなたの検索履歴を元にした予測である。一度だけかもしれないが、以前検索したことをあなたは思い出すかもしれない。

Googleオートコンプリートのガイドラインとは何か？

全てのキーワードが予測として表示されるにふさわしいわけではない。

下記のような種類の予測は、Googleオートコンプリートのポリシーに違反する。

• 暴力的または残虐な内容の検索候補
• 医学用語や科学用語は認められているものの、露骨な性的表現、下品な表現、冒涜的な表現
• ヘイトスピーチや憎悪に満ちた行為を容認することに関係した表現
• 個人に関する抽象的な内容
• それが起こると、人々や動物に深刻な被害をもたらしうる、危険な表現

不適切な予測を削除することに全力を尽くしているが、常に正しいわけではないことをGoogleは認めている。そのため、予測について報告する方法を提供している。

どのようにして、GoogleオートコンプリートをSEOに活かすのか？

SEOのためにGoogleオートコンプリートの予測を分析する前に、下記３つのことを行うことが重要だ。

①Googleからログアウト、もしくはシークレットモードを使用する。予測にあなたの検索履歴を影響させないためだ。

②ターゲットオーディエンスと異なる場所にいるのであれば、VPNを使用する。例えば、あなたはタイにいるが、アメリカに住んでいる人々をターゲットとしている場合、あなたがあたかもアメリカにいるようにみせるために、VPNを使用する。あなたがターゲットとする人々がいる場所の予測が見られるだろう。

③あなたのターゲットオーディエンスが使う言語と似ている言語に設定する。

こうすることで、あなたのターゲットオーディエンスが見るのと同様の予測が見られるはずだ。

キーワードリサーチ

Googleオートコンプリートはキーワードリサーチのツールとして有益である。

ここでは、その効果を最大限発揮させる方法を紹介する。

キーワードを入力し、予測を見る。
あなたの業界に関連したキーワードを入力し、その予測を見てみよう。この調査を行うことで、価値のあるロングテールのキーワードが発見できるはずだ。（Answer The Publicでも同様のことができる。）

そして、Ubersuggest、Ahrefs、Moz Proなどのツールを使用し、こうしたキーワードを分析し、注力すべきキーワードを発見しよう。

アルファベットを捜索する

表示された予測がお気に召さない場合はどうするべきだろう？

Markitorsの創業者でありCEOのブレット・ファミリオエ氏は、キーワードを入力し、アルファベットの全ての文字を続けて入力し、どのような予測が出てくるか見てみることを勧めている。

例えば、「equipment financing」の場合、このようになる。

さらに「a」を追加すると、新しいセットの予測が表示される。

また、「b」の場合は下記だ。

これを、アルファベットの全ての文字で繰り返すのだ。

「新しい考えが浮かばず、なんらかの刺激が必要な場合、特に有効な方法だ」とブレット氏は述べる。

Googleに空白を埋めてもらう

Online Media Mastersのトム・デュプリス氏は、フレーズの間に「_」を使用し、Googleに補完してもらう方法を勧めている。

例えば、「chicago _ photographer」の場合はこのようになる。

「末尾の部分のみをGoogleに補完してもらうのではなく、こうすることであなたが入力したフレーズにさらに適したものが発見できるだろう」とトム氏は説明する。

「_」の位置を変更して実験する

デュプリス氏は「_」の位置を変更し、新しい予測が表示されるかどうか、実験を行うことを勧めている。

例えば、「chicago _ photographer」と入力したのであれば、「_ chicago photographer」も試してみるべきだ。

キーワードの単数形と複数形の両方を試してみる

デュプリス氏の有益なアドバイスは他にもある。同じキーワードでも、単数形と複数形の両方を試してみる、というものだ。なぜなら、これによって異なる予測が表示されるからである。

「chicago _ photographer」の例を再度見てみよう。

そして、「chicago _ photographers」と入力すると、このようになる。

ご覧の通り、表示される予測は異なっている。同じキーワードでもこのように入力してみよう。

オンラインでの評判を管理する

このツールは、会社、エグゼクティブ、製品などの名前のようなブランドに関連するキーワードについての検索結果の調査にも有益である。

ブランド関連のキーワードを入力した際、好ましくない予測がGoogle オートコンプリートに表示されることがある。これは、自社のイメージにとって、深刻な驚異となりえる。

そのような場合、どう対応すべきだろうか？

いくつかの方法が考えられる。

問題に対応する

好ましくない予測が本当のことを言っている場合、その問題に対応しよう。

その問題が解決されたとしても、それがすぐにオートコンプリートに反映されるとは限らない。

しかし、問題が解決され、時間が経てば、人々はその事を忘れ、検索することもなくなる。そのキーワードの検索ボリュームが少なくなれば、最終的には予測のリストから外されるだろう。

ブランドのイメージに取り組む

実際に起きた事故などが予測に含まれている場合、他のポジティブなトピックに注意を促すことで、人々がそれを忘れる手助けをすることができる。

例えば、ロイヤルカスタマーを特集する・プレゼントを進呈する・イベントを開催するなどだ。

複数のソーシャルメディアで顧客と直接関わることも、ポジティブなブランドイメージの構築へとつながるだろう。

その他のGoogleオートコンプリートの活用法

Googleオートコンプリートはシンプルなツールだ。しかし、非常に強力である。

キーワードリサーチから評判の管理まで、あなたのデジタルマーケティングの施策の強力な後押しとなるだろう。

人気のあるキーワードの発見に加え、GoogleオートコンプリートがSEOに貢献してくれる領域は他にもある。

ローカルSEOのためのキーワードを発見する

Googleオートコンプリートはあなたが思いもつかないローカル検索の気づきを与えてくれるかもしれない。

例えば、デンバーにあるコーヒーショップのWebサイトを上位表示させたいとしよう。「コーヒーショップ デンバー」というキーワードを狙うだろうか？それとも、ユーザーは、その近隣、交差点、郵便番号などを検索に使用しているだろうか？

Googleオートコンプリートはデンバーでコーヒーショップを探している人が使用する語句をあなたに伝えてくれる。

この例から、我々は何を学ぶことができるだろうか？

Denver Tech Centerはコロラド州デンバーの東南部に位置する貿易ビルである。ビジネスマンにとっての人気のある目的地であり、このエリアに店を構えたなら、ターゲットキーワードのリストにDenver Tech Centerを含めたいはずだ。

Denver Airportも表示されており、もしこの近くに店を開いているのであれば、このキーワードもターゲットに含めたいはずだ。

Googleオートコンプリートは主要なランドマーク（空港も含めて）を表示してくれる。そのため、ミュージアムやショッピングセンターなど、こうした人気のあるロケーションの近くに店を持っているのであれば、このような調査は有益だろう。

「Denver, NC」や「Denver, PA」というキーワードも含まれているが、州の名前を含めることを検討してみても良いかもしれない。

人々が何を検索するかを知っていると、つい思いがちだ。しかし、Googleオートコンプリートが表示するキーワードを見て、何かの気づきを得られるかどうかの確認のため、僅かな時間を割くことは価値があることだろう。

ユーザーフレンドリーなECサイトを構築する

ECサイトは大きな事業である。Oberloによると、年間で20億人以上の人々がオンラインで買い物をしているとのことだ。

オンラインでの買い物客が多くいる一方、彼らを自身のWebサイトに訪れてもらうために、激しい戦いが存在する。

ターゲットとすべき主要なキーワードの発見のために、Googleオートコンプリートを使用することは、より良いECサイトを構築し、ユーザーフレンドリーなWebサイトにするための１つの方法にすぎない。

例えば、靴や洋服やアクセサリーを販売しているECサイトの場合を考えてみよう。あなたの目標は、ユーザーが欲しい商品をできる限り簡単に発見できるWebサイトを作ることだ。

Googleオートコンプリートは、下記のような機能で、この手助けとなる。

どのカテゴリが最も人気があるかを示してくれる

例えば、「women’s shoes（女性用 靴）」と検索した場合、Googleは、「women’s shoes near me（近くの女性用 靴）」、「women’s shoes on sale（女性用 靴 セール）」、「women shoes size 12（女性用 靴 12サイズ）」といったキーワードを表示してくれる。

これによると、ユーザーはセール中の商品やサイズで検索していることがわかる。そのため、こうしたカテゴリーをWebサイトに含めるとよいかもしれない。

人気のブランドを発見する

「women’s tennis shoes（女性用 テニスシューズ）」と検索すると、AdidasやNikeなど、ユーザーがよく検索するブランドがどれかを伝えてくれる。こうしたブランドは、

あなたのオーディエンスが購入したいと思うブランドであるはずだ。

FAQページのためのアイデアを得る

「are women’s shoes…（女性用の靴は○○ですか？）」と検索すると、ユーザーがよく尋ねる質問のリストが表示される。例えば、「are women’s shoe sizes the same as men’s?（女性用の靴のサイズは男性と同じですか？）」や「are women’s shoes more narrow?（女性用の靴は幅が狭いですか？）」といったものだ。

こうした質問はユーザーがよく尋ねる質問であり、これらの質問に対する答えを用意することで、より多くのユーザーをあなたのECサイトに呼び込むことができるかもしれない。

ユーザー体験は検索結果の順位に影響を与える。そのため、ユーザーフレンドリーなWebサイトの構築の優先度は非常に高いはずだ。

コンテンツのトピックのための気づきを得る

Googleオートコンプリートは、ユーザーが定期的に検索するキーワードを取り上げる。こうした語句やフレーズをターゲットとすることで、トラフィックの増加を狙うことができる（あなたのコンテンツが良いものであれば）。

コンテンツの気づきを得るためのいくつかの方法を紹介しよう。

誰が・何を・どこで・どのように・なぜ

主要なキーワードにこうした質問系の言葉を追加する。そして、Googleがなにを表示するかを確認する。次に作成するコンテンツに含めるべき小さな気づきを得られるかもしれない。

アクションを含む動詞を使用する

次に作成するブロク記事やEブックのための、異なるアングルからの気づきを得ることができる。「content marketing is…（コンテンツマーケティングとは〇〇）」と検索することで、突飛なタイトルのアイデアが得られることもある。

例えば、「Content marketing is like a first date（コンテンツマーケティングは初めてのデートのようなものである）」のような。アクションを含む動詞の例としては、「are」、「will」、「show」、「be」、「build」、「replace」などが挙げられる。

鍵となる語句とセットとなる語句を入力する

関連するトピックをお探しだろうか？

あなたの主要な語句と「and（～と）」で検索することで、どのような関連するトピックをユーザーが求めているかがわかる。例えば、「content marketing and…（コンテンツマーケティングと〇〇）」と検索すると、Googleは、ソーシャルメディア、リードジェネレーション、ストーリーテリング、セールス、などを表示する。

コンテンツマーケティングはSEOにおける主要な箇所である。そのため、ユーザーが求めるトピックを発見することは、特定のページやWebサイトの順位を改善することにつながるはずだ。

結論

Googleオートコンプリートは、検索語句を入力しなくても検索語を完成させることができる、単なるユーザーのためだけの機能ではない。

あなたが今まで思いつかなかった、価値のあるロングテールのキーワードを発見することにも使えるのだ。

もちろん、あなたの名前や会社名の隣に不快な予測が表示された場合、あなたの生活に悪影響を与えることもある。そのため、Googleオートコンプリートに表示される内容には気を配り、問題が起きた場合は、即座に対応できるようにしよう。

ただし、ブラックハットの手法を用い、状況をより悪くすることだけは避けるように。

あなたは、どのようにしてGoogleオートコンプリートをSEOに活用するだろうか？

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SEOのハックの手段として調査する意味はほぼないと言えますが、長期的な戦略やGoogleの考えを推測する上で、E-A-Tについて詳細を知ることはプラスになると思います。

今回は、Googleの特許について深い知識を持つビル・スラウスキ氏との共作によるE-A-T分析の記事をSearch Engine Journalより紹介いたします。

E-A-Tが検索に与える影響の全てを知る術はないが、Googleの特許を見ることで、Googleのアルゴリズムの能力を理解することができる。

E-A-TがSEOについての議論の中心を担うようになって以来、多くの都市伝説や誤解が生まれてきた。

また、我々の業界の誰しもが、理解することが難しいトピックであることも明らかになった。

その理由は明白だ。

E-A-Tについての情報をGoogleは僅かしか共有しておらず、PageRankやリンク以外で、どのランキング要素がE-A-Tの評価の一部となっているか、はっきりと説明されていないのだ。

It's almost like we look for signals that align with expertise, authoritativeness and trustworthiness. We should give that an acronym like E-A-T and maybe suggest people aim for this. Oh wait, we did: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq

— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 11, 2019

コンテンツの内容が正確かどうかを完全に特定することはできない

我々は、正確性を担保するにふさわしいシグナルを探している。

ゲイリー氏は「正確なコンテンツを持っていることが良い順位を導く要因になる」と話していたが、正確であることそれ自体より、シグナルに沿っていることが要因となりうる。

（中略）

それは専門性・権威性・信頼性に沿ったシグナルを探しているようなものだ。E-A-Tのような名称を与え、それを得られるように提案すべきだろう。

ああ、そういえば、我々は既に提案していた。
What webmasters should know about Google’s core updates

これにより、E-A-TがGoogleのアルゴリズム内でどのような役割を果たしているかについて、多くの疑問を我々に残すことになった。

「品質評価者がGoogleの検索結果に直接影響を与えることはない」とGoogleは明らかにしている。しかし、E-A-Tについて蔓延している多くの質問やその仕組については明らかにしていない。

• Googleはどのようにして、著者や専門家を特定しているのか？
• Googleはどのようにして、そのWebサイトがYMYL（Your Money, Your Life）に分類されているかどうかを判断しているのか？
• Googleはどのようにして、科学的、医療的、歴史的なコンセンサスとの一致を判断しているのか？
• E-A-Tは、ページ、ドメイン、エンティティ、企業の各レベルで評価されているのか？

幸運にも、（他の要素と同様に）順位を決定するプロセスの詳細を説明しているGoogleの特許を読み解くことで、このような問いに対する回答を拾い集めることができる。

近年申請されたものは特にであるが、いくつかのGoogleの特許は、著者の特定、Webサイトの区別、専門性のレベルの分類などに関連した情報を含んでいる。それらは、GoogleがE-A-Tをアルゴリズム的に使用している可能性を説明する手助けとなり得る。

Googleの特許についての免責事項

Googleの特許は、Googleのアルゴリズムの仕組みを正確に説明したものではない。

また、どの特許が実際に使用され、Googleのどのプロダクトに使用されているかを、我々が正確に知ることはできない。

しかし、Googleのアルゴリズムの能力や機能の理解の手がかりとなるはずだ。

私は、Googleの特許のエキスパートである、ビル・スラウスキ氏に、Googleの特許がE-A-Tの仕組みを理解する手助けとなり得ることへの説明を求めた。

我々は協力してこの記事を作成した。

下記は、E-A-Tについてのよくある質問である。そして、Googleの特許は、これらの質問に答える手がかりとなりうる。

• Googleはどのようにして、そのWebサイトのオーナーが誰であるかを知るのか？
• Googleは、著者と専門家を特定するため、ページ内の要素とリンクだけを見ているのか？
• Googleは、ナレッジグラフに含まれているエンティティのみ認識しているのか？
• Googleはどのようにして、その人物やブランドが、その業界における権威があり、本当のエキスパートであると判断しているのか？
• 各Webサイトはどのようにして、YMYLに分類されるのか？
• GoogleはE-A-Tを著者、ページ、ドメイン、ブランドのレベルで測定しているのか？

Googleはどのようにして、そのWebサイトのオーナーが把握しているのか？

この問いに対する回答の手助けとなり得るGoogleの特許は複数ある。

まず、Googleは2007年にAgent Rankの特許を出願している。

スラウスキ氏によれば、この特許は、「そのページの著者、編集者、コメンテーター、評価者の身元をベースとして、各ページのランキングを上昇させる可能性がある」とのことだ。

この特許は、署名欄のようなデジタルのサインによって、（「エージェント」として知られている）著者や専門家を特定し、それらを組み合わせた評価スコアに従って、そのコンテンツを順位付ける機能を含んでいる。

しかし、2018年8月１日のコア・アップデート後、Googleは個々の著者の評判をランキング要素として使用していないことを、Googleのジョン・ミュラー氏は明言した。

いずれにせよ、「評判」を「専門性」や「権威性」と区別することは重要であるとスラウスキ氏は述べている。

評判は、「他者」がその著者をどのように認知しているか、ということである。

権威性や専門性は、Google自身が評価し、特定の著者やエンティティに割りあてる属性である。

これ以降、オーサーシップのコンセプトが大きく進化したが、近年のGoogleの特許を見てみると、Googleはオンラインで著者を特定する仕組みに取り組んでいることを指し示している。

2020年3月に、Googleはオーサーベクトルの生成と呼ばれる特許を出願している。

これにより、そのページに著者の名前が明確に言及されていなくても、文章のスタイルに基づいて、インターネット上で著者を特定することができるとのことだ。

スラウスキ氏は、「Author Vectors: Google Knows Who Wrote Which Articles」（※）という記事を執筆している。

その記事でスラウスキ氏は、「この新しい特許は、その著者によって書かれているというラベル付けされているテキストがなくとも、著者を特定するために使用される言葉のセットによって学習されたニューラルネットワークのシステムを活用している」と説明する。

※Googleは記事の著者をどのように特定しているのか？オーサーベクトルと特許について

Googleの「オーサーベクトル」は下記のように使用できる。

• 著者を特徴づける
• ライティングのスタイルについて固有の特徴を識別する
• 似た特徴を持つ他の著者を特定する

もし、この特許がGoogleの検索アルゴリズムに実際に使用されているのであれば、これはSEOにとって様々な興味深い示唆を含むことになる。

例えば、

• 専門家の名前を偽って使用しているページを、特定できる可能性がある
• 著者が明記されていない場合でも、ライティングスタイルからその記事の著者を特定できる可能性がある
• 専門家のライティングスタイルと品質を分析し、そのトピックにおける専門家のコンテンツがどのようなものになるかを判断できる可能性がある。これに関連して、n-gramの活用と、Webサイト間のn-gram統計の比較から、コンテンツの品質を分類できることを指し示す特許もGoogleは保持している。

こうした事項が指し示すことは、「良いE-A-Tを偽装することはあなたが思うほど簡単ではない」ということだ。

あなたのコンテンツの品質が期待されるレベルの専門性に達していなかった場合、そのコンテンツが専門家によって書かれ、レビューされていると主張したとしても、それはE-A-Tの改善において十分な施策ではない。

Googleは、著者と専門家を特定するため、ページ内の要素とリンクだけを見ているのか？

2020年の初頭、興味深いことに、音声認識によって話者を特定する、「Speaker Identification」と呼ばれる特許をGoogleは付与されている。

Googleは、話者のアクセントなど、話者のコミュニケーションにおける固有の側面に着目して、これを実現している。

この特許は、Googleが大量の音声と動画のデータベースを保持し、話者についての情報を分析、取得できるYouTubeのようなプロダクトで適用されていることだろう。

スラウスキ氏は、彼が特許の分析を行った16年間の中で、これは注目すべき大きなトレンドの一部であると指摘する。

Googleは実際の話者、著者、Webサイトをインデックスし、それらをエンティティとして扱い、それら自身を固有のものとする特徴に基づいて、それらを理解し、インデックスすることを求めている。

この特許は、「GoogleによるE-A-Tへの注力が潜在的にどの程度までその範囲を広げていくか」を示している。

自然検索結果におけるテキストコンテンツは、Googleが専門家を評価するために活用する唯一の情報ではないようだ。

そのプロセスは、音声、動画、そして、潜在的には画像も対象とし、Googleの全てのプロダクトにまたがって、その範囲を広げることができるかもしれない。

Googleは、ナレッジグラフに含まれているエンティティのみ認識しているのか？

ナレッジグラフに含まれていない著者やその他のエンティティをGoogleがどのように評価しているか、我々が正確に知ることはできない。

しかし、先日Googleが公開したSearch on 2020という動画では、ユーザーの疑問への回答を手助けするため、「複数のソース間に広がるデータ」の使用を示唆している。

2018年以降、GoogleはU.S. Census、World Bank、その他のデータソースとともに、Data Commonsと呼ばれるオープンなデータベースで連携してきた。

Googleは、こうしたデータを「ナレッジグラフの新しいレイヤー」として含めることにより、その歩みをさらに進めるだろうと述べている。

Googleはユーザーのインテントのより良い理解のために自然言語処理を活用し、クエリをData Commons内の関連するソースへ割り当てるようになるだろう。

こうしたデータセットのリストはLinked Open Data Cloudで閲覧することができる。

こうした取り組みがGoogleの検索結果を変容させるかどうか、それを断言することは難しい。

しかし、Data Commons内で活用できる大量のデータを活用することで、現在はナレッジグラフに格納されていない数千もの新しいエンティティをGoogleが認識できるようになる可能性がある。

特に、Googleが現在エンティティとして認識していない、何百万人もの個人についての情報を含むU.S. Censusにおいて、これは当てはまるだろう。

Googleはどのようにして、その人物やブランドが、その業界における権威があり、本当の専門家であると判断しているのか？

これは、E-A-Tに関連する質問において、最もよくある質問の１つである。多くのSEOの専門家が注目していることだ。

ある領域において、専門性や権威性があると認められるために、特定のしきい値は存在するのだろうか？

リマインドではあるが、E-A-TスコアやYMYLスコアといったものは存在しない。昨年、Googleはそれを認めている。

しかし、Googleが近年取得した特許を見てみることで、特定のエンティティにおける専門性のレベルを測定するために、Googleがどのように取り組んでいるかの理解の手がかりとなる。

この質問に対する回答として最も近しい特許は、Webサイト・レプリゼンテーション・ベクトルという特許である。

重要なことは、この特許が、2018年８月１日の（非公式に「メディック（医療系）」と呼ばれている）コア・アップデートと同じ時期に出願されていることだ。

Googleは、エキスパート、初心者、素人といった具合に複数の専門性の区分にWebサイトを分類することができ、これらのページ内のコンテンツの権威性をベースにページを順位付けることができることを、この特許は指し示している。

この特許は、Googleはこれらの分類を生成するために、「それに適したあらゆる方法」を用いていると主張している。

また、Googleが使用する可能性のあるいくつかの例も上げている。

• Webサイトのテキストや画像の分析
• 他のWebサイトのコンテンツを見る（例：リンク）
• 上記の組み合わせ

2017年にGoogleに付与された別の特許「Obtaining authoritative search results
」では、Googleが権威ある検索結果を必要とするクエリに対して権威あるサイトをランク付けするために使用するプロセスと、Googleが権威あるサイトと低品質の低いサイトを品質の低いコンテンツや大量の広告などの観点から区分するプロセスが説明されている。

上記の様々な特許を見ていくと、少なくともGoogleは（ページ上で明記されているかどうかに関わらず）著者を特定し、オンページおよびオフページの様々な要素を分析することで、特定のトピックに関する権威性や専門性のレベルを評価することに向けての取り組みを行っていることは明らかだ。

Googleは、バイオグラフィに記載された著者の経歴や、オンラインで言及された場所へのリンクなどのステップが、E-A-Tを評価する際に見ている要素であると明言していない。

しかし、「数百万もの小さなアルゴリズム」がE-A-TとYMYLを概念化するために作用していることを、Googleは示している。

そのため、これらのシグナルがプロセスの一部であると考えるのは妥当だろう。

ミュラー氏も最近、「健康や医療系のコンテンツのパフォーマンスを向上させるためには、SEOの専門家がE-A-Tについて述べていることに注目するのが重要である」という考えを支持している。

少なくとも、一般的に推奨されるアプローチはユーザーにとって有益ではあり、ミュラー氏は、Googleもそれらをピックアップできると述べている。

More from @johnmu: Look at what SEOs are explaining about E-A-T. Understand how to best present your content, author profiles, & more. John can't guarantee that will improve rankings, but make sure you have all of those signals for users. Google can pick those up too: https://t.co/IPg9MI5r08

— Glenn Gabe (@glenngabe) October 16, 2020

各Webサイトはどのようにして、YMYLに分類されるのか？

前述した「Webサイト・レプリゼンテーション・ベクトル」の特許は、GoogleがコンテンツをYMYL（Your Money, Your Life）だと認識する際に、使用されるメカニズムを理解するために最適な特許である。

この特許では、健康、医療、金融などのカテゴリにWebサイトを分類する手段として、Webサイトの背後にあるパターンや特徴を理解するためにニューラルネットワークを活用する。

このプロセスの一環として、Googleは以下のような特定のトピックに必要とされる専門性のレベルも判断している。

たとえば、「ナレッジドメイン内の専門性（例：医師）、ナレッジドメイン内の初心者によって書かれたWebサイトの第二のカテゴリ（例：医学部の学生）、ナレッジドメイン内の素人によって書かれたWebサイトの第三のカテゴリ」などである。

この特許では、どのカテゴリがYMYLとみなされるかについては明確に定義されていないが、Googleがどのようにサイトを各領域に区分し、その権威性を評価しているかが示されている。

さらに、特定のクエリでは、一定のカテゴリに属するドメインのみに、検索結果を制限する可能性を示している。

これが実際に発生する場合のスラウスキ氏の説明は下記である。

「このプロセスが、Googleが検索結果に表示させるサイト数を制限しているのであれば、Googleはインデックス全体ではなく、より少ないサイト数を見ていることを示している。

検索システムは、特定の分類内のWebサイトのみのデータを選択、検索、またはその両方を行うことができ、検索結果を見つけるのに必要なコンピューターのリソースを削減していることになる。例えば、分類に関係なくWebサイトの選択、検索、またはその両方を行わないことによって。」

Googleの特許の上記部分が指し示していることは、「特定のクエリにおいては、Googleがページをランキングする際、特定のカテゴリ内の権威性の高いWebサイトのセットのみを見ているかもしれない」ということだ。

特にYMYLのトピックにおいて、任意のトピックで10～20の権威性の高いドメインしか検索結果に表示されない理由を疑問に感じているのであれば、これが理由であるかもしれない。

GoogleはE-A-Tを著者、ページ、ドメイン、ブランドのレベルで測定しているのか？

この問いに明確に答えている特許はない。

しかし、品質評価ガイドラインにおいて、E-A-Tは「メインコンテンツの作成者、メインコンテンツ自体、Webサイト」に適用されると、Googleは述べている。

Googleは2019年に品質評価ガイドラインを編集しているが、YMYLの概念が、ページレベルの考察から、「トピック」への関連付けへ拡大している。

Googleドキュメント全体で繰り返されているこのフレーズは、GoogleのE-A-Tの評価はエンティティのレベルで行われているであろうことを指し示している。

50億のエンティティについて、5,000億の事実のレポジトリであるナレッジグラフの構築と、それらのつながりを考えると、これは意味を成すように思える。

E-A-Tを考慮するにあたり、エンティティを評価していることをGoogleは明確に述べているわけではないが、ゲイリー・イリェーシュ氏は2019年のPubconのカンファレンスにて、以下のように述べている。

「我々はとても有名な著者についてのエンティティを保持している。例えば、あなたがワシントン・ポスト紙のエグゼクティブであったなら、あなたはエンティティの対象だろう。これは、著者についてではなく、エンティティについてなのだ。」

それゆえ、「YMYL」がページ内のトピックとなり得るように、ページ内の認識されたエンティティは良いE-A-Tにもなりうるし、悪いE-A-Tにもなりうる。

これは、Googleのナレッジグラフとして認識されている著者の場合は特に、著者のバイオグラフィを追加するようなステップを取ることが、効果的なSEOの戦略になりうる理由となる。

その上で、SEOの専門家は、E-A-Tの改善のために構造化データを用いるといったように、Googleが容易にそのページのエンティティを特定できる状況を作るべきだ。

さらに詳細を知りたければ、2013年の関連エンティティの特許を読むことで、Googleがエンティティを特定し、順位付けする方法について理解が深まるだろう。

アドバイスと結論

E-A-TはSEOにおける、不明瞭な領域だ。

しかし、Googleの特許を理解することで、Googleによる一貫したミッションとなっているものを把握する手助けとなるだろう。

・著者、組織、そして、他の多くの種類のエンティティの特定
・エンティティの分類とトピックの専門家となるために求められる権威性のレベルの理解
・エンティティ間のつながり
・各トピックの権威性のあるエンティティへの理解
・権威性のあるエンティティと専門性の特徴の判断、順位を考慮する上で使用できる可能性のあるナレッジ

それゆえ、こうしたステップをSEOの戦略に組み込み、Googleが取るであろうプロセスを考慮することで、SEOのパフォーマンスがより強力なものとなるだろう。

E-A-Tに注力したSEOは、簡単な修正や短期間でのハックについてのものではない。

ブランド、著者、専門性について最適な特徴の全てをWebサイトではっきりと明示することを再確認するのだ。

SEOの利益だけでなく、もっと重要なことは、ユーザーに信頼感を植え付けることである。

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投稿 E-A-Tの仕組みをGoogleの特許から読み解く は SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ に最初に表示されました。

しかし、SEOはある意味でテクノロジーな要素が語られがちで、文章の工夫に言及されることは少ないのではないでしょうか。

そこで今回はBacklinkoが「決定版ガイド」と称したSEOのコピーライティングガイドをご紹介します。

この記事は、SEOコピーライティングの包括的なガイドである。

このガイドを読むことで、ユーザーと検索エンジンの両方から愛される記事の書き方を学べるだろう。

また、他の場所ではまだ公開していない最新版の戦略にも多く触れている。

さあ、始めよう。

第１章：SEOコピーライティングについて

SEOコピーライティングとは何か

SEOコピーライティングとは、ユーザーと検索エンジンのアルゴリズムの両方へアピールすることを目的とした、キーワードに最適化されたコンテンツの作成である。

言い換えると、SEOコピーライティングは、Googleが理解できるコンテンツを作成することである。

加えて、ユーザーが読みたいと思い、リンクを張りたいと思い、共有したいと思うコンテンツの作成も同時に狙っている。

もし、Googleのためだけにコンテンツを作成した場合、そのコンテンツは非常に機械的な内容になってしまうだろう。

また、ユーザーのためだけにコンテンツを作成した場合、そのコンテンツにはユーザーが検索する重要なキーワードが含まれていないかもしれない。

このバランスは非常に難しい。

しかし、2020年に求められるSEOをマスターしたいのであれば、その両方に精通する必要がある。

コピーライティングはどのようにSEOの助けとなるのか

「コピーライティング」と聞くと、多くの人が下記のようなものを思い浮かべるだろう。

実際のところ、コピーライティングは1950年代からの広告や長文のセールスレターのためだけのものではない。

事実、優れたコピーライティングは、Googleの上位表示に直接寄与しうるのだ。

果たしてどのように？

ここでAというブログ記事を例に取ってみよう。

この記事は、我々が愛してやまない、伝統的なオン・ページSEOに最適化されている。

しかし、ライティング自体はまあまあといったレベルだ。

さらに、Bというブログ記事を例に取ってみよう。

Aと同様、BもSEOのキーワードに最適化されている。

さらに、内容が非常に優れているのだ。

Bは優れた内容とSEOが組み合わさっているため、下記のようなSEOのランキング要素の多くを高いレベルで獲得している。

より多くの被リンク

• 低い直帰率
• 高い滞在時間
• 平均以上のクリック率
• 多くのソーシャルシェア
• コメントやコミュニティ

つまり、最終的にBはAを凌駕することになるのだ。

SEOコピーライティングがいかにしてBacklinkoの成長を促したか

SEOについて知ることは素晴らしい。

コピーライティングについて知ることも素晴らしい。

それら２つをなし得た場合、どうなるだろうか？

非常に優れた２つの武器を手に入れることになるのだ。

実際、SEOコピーライティングは、Backlinkoが競合性の高い領域において急成長を遂げた主要因の１つであるのだ。

例えば、Backlinkoをローンチした当初、SEO関連の多くの記事は非常に技術的な内容であった。例えば、下記のように。

もちろん、こうした記事は特定のキーワードでの上位表示に最適化されていた。しかし、それらはユーザーに向けて書かれた記事ではなかった。

これが、私が読者を直ちに虜にさせる記事を公開しようと決意した理由である。

物事を、わかりやすく説明したのである。

そして、専門家でないユーザーにもSEOを理解できるようにしたのである。

言い換えると、私の記事は、ユーザーとGoogleに最適化されていたのだ。

そして、この記事の残りの箇所で、実際に私が行った作業を説明しようと思う。

では、第２章へと進もう。

第２章：UX関連のシグナルを増加させるためにSEOコピーライティングを活用する

正しい方法でコンテンツを構成する

今日のSEO界隈での大きなバズワードの１つとして「UXシグナル」が挙げられる。

言い換えると、Googleはコンテンツの品質を、直帰率、滞在時間、ポゴスティッキングなどの指標を用いて評価しているいうことだ。

ポジティブなUXのシグナルを持つコンテンツが上位に表示されることは、SEOの専門家も認めるところだ。

（この反対ももちろん言える。UXシグナルが悪ければ上位表示に苦戦するだろう。）

この章では、SEOコピーライティングがUXの主要なシグナルへの最適化の手助けとなることを学べるはずだ。

コンテンツを正しく構成する

多くの人はSEOコピーライティングのことを、言葉を次々に記述することである、と認識しているだろう。

しかし、私は自身の経験から、コンテンツの構造はライティング自体と同程度に重要だと考えている。

そして、Udemy以上に構造に優れたコンテンツを探せる場所はないだろう。

（Udemyに馴染みのない読者に説明すると、Udemyは数千のオンラインのコースを提供するプラットホームである。）

あなたが次に作成するコンテンツを２倍も３倍も良いものにするため、Udemyを活用する方法を説明しよう。

まず、Udemyにアクセスし、キーワードを入力する。

例えば、写真撮影（photography）についてのブログ記事を書く場合を考えてみよう。Udemyで「photography」と検索するのだ。

すると、Udemyで人気の写真についてのあらゆるコースが表示される。

次に、多くのレビューを獲得しているコースを見つけよう。

例えば、このように。

コースを選んだら、どのくらいのユーザーが登録しているかを確認しよう。

ご覧のように、149,314人以上がこの写真撮影のコースに登録している。

これが、どれほど大きい数字であるか、おわかりだろうか？

このコンテンツは、149,314人以上が、お金を払って見たいと思うコンテンツなのだ。

つまり、ユーザーが何を求めているか、あなた自身の勘に頼る必要はないということだ。

数千のユーザーがすでに、優れたコンテンツであると認めている。自身の財布からお金を出して。

人気のあるコースを発見できたら、「コースの内容」を確認しよう。

これが、あなたの次のコンテンツに活用すべき、実績のある構成なのである。

もちろん、このコースの構成をそのまま利用するというわけではない。

このコースの内容の一部を、あなたのコンテンツの参考として活用するのだ。

「バケツリレー方式」をあなたのコンテンツに採用する

検索エンジンからあなたのコンテンツにランディングしたユーザーが取る行動は２つである。

1. すぐに去ってしまう
2. ページに滞在し、読み続ける

ユーザーが接着剤のようにあなたのコンテンツから離れなければ、Googleはこう考えるはずだ。

「これは素晴らしいページだ。順位を上昇させてみよう。」

しかし、沈みゆく船から逃げるように、ユーザーがあなたのページから去ってしまう場合は？

Googleは転げる石のようにあなたのコンテンツの順位を下げてしまうはずだ。

問題は、ユーザーを直帰から妨げるためにはどうすればよいのかということだ。

答えはバケツリレー方式である。

コロンを末尾に加えた短いセンテンスを私がよく使用することに気づいている人もいるだろう。このように：

これがバケツリレー方式である。

実際は、どのようなものだろうか？

バケツリレー方式は、伝統的なコピーライティングの手法であり、元々はセールスレターのために使われていた。

私は、このバケツリレー方式を、SEOコンテンツに採用したのだ。そして、実際に大きな効果が見られた。

例えば、下記はバケツリレー方式を採用したページの滞在時間の例である。

あなたがすべきことは、ユーザーがブラウザの「戻る」ボタンを押してしまう箇所を、コンテンツの中から見つけることだ。

その箇所に、バケツリレー方式を採用する。

例えば、このように：

各記事につき、５つのバケツリレー方式を採用する箇所が見つかるまで、この作業を繰り返そう。

あなた自身でバケツリレー方式を考え出してもよいが、下記に実証済みの例を挙げよう。

• よく聞いて下さい：
• さあ：
• 重要なのは：
• こう考えるかもしれません：
• 恐ろしいことに：
• さらに良い/悪いことに：
• ここが重要です：
• 一番良い部分を知りたいですか？

APPメソッド

バケツリレー方式がページの平均滞在時間の改善につながることが分かったはずだ。

それでは、ユーザーが離脱してしまうことを防ぐ他のテクニックも紹介しよう。

それは、APPメソッドである。

• AGREE：賛同
• PROMISE：約束
• PREVIEW：プレビュー

画像から見てもおわかりの通り、「APP」はAgree（賛同）、Promise（約束）、Preview（プレビュー）の頭文字である。

それぞれの要素を見ていこう。

まずは、Agree（賛同）からだ。

これは、ユーザーからの賛同を得る考えやコンセプトである。

あなたが彼らの問題を理解していることを示す箇所である。

例を挙げてみよう。

ターゲットキーワードである「SEOのアドバイス」と検索する人の多くが、効果のないSEOのテクニックに不満を持っている。

そのため、私は「実際に」効果があることを強調し、彼らの悩みを理解していることを示しているのだ。

彼らの同意を得られたのであれば、次は約束を果たすときだ。

Promise（約束）はより良い世界をユーザーに見せる箇所である。

最後はPreview（プレビュー）だ。

ここは、あなたが彼らのためにできることをまさに示す場所だ。

第３章：SEOコピーライティングを活用してコンテンツを最適化する

「キーワードをコンテンツに追加する」ことがSEOのベストプラクティスにおいて未だに重要である。

とはいえ、今日のSEOコピーライティングは、ターゲットキーワードを含めたフレーズを各ページに複数回記載する、といったことに終わるわけではない。

2020年において、競争の激しいキーワードで上位表示されるために、最新のSEOコピーライティングの戦略が求められている。

幸運にも、まさにそれが、この章で説明する内容である。

さあ、始めよう。

タイトルタグに修飾語を活用する

ロングテールからのトラフィックをさらに獲得したいのであれば、その解決策はいたってシンプルだ。

タイトルタグ・モディファイア（修飾語）である。

タイトルタグ・モディファイアとは、ロングテールでの上位表示を目的とした、タイトルタグに追加すべき言葉である。

具体例を挙げてみよう。

先日、私は「リンクビルディング：決定版ガイド」という記事を公開した。

タイトルタグは、この記事の名前をシンプルに使用した。

その当時、私はこう考えた。

「このタイトルタグは短くて魅力的だ。ターゲットキーワードも含まれている。素晴らしいタイトルタグだ。」

しかし、私は間違っていた。

私は、修飾語を追加すれば、このページへのトラフィックがさらに獲得できると気がついた。

そのため、私は「SEO」というキーワードをタイトルタグに追加した。

この簡単な調整のおかげで、「link building SEO（月間150検索）」のような、複数の「ボーナス」キーワードで上位表示されるようになった。

「SEO link building（月間400検索）」も同様だ。

あなたがこの施策を活用する場合は、どうすればよいだろう？

まず、短いタイトルタグ（25～40文字）のページを見つけよう。

そして、下記のリストから修飾語を１つか２つ追加しよう。

• “How to…”（～の仕方）
• The current year（現在の西暦）
• Review（レビュー）
• Best（ベスト）
• Fast（最新）
• Checklist（チェックリスト）
• Guide（ガイド）
• Tips（アドバイス）
• Easy（簡単な）
• Simple（シンプルな）

これらの修飾語のどのキーワードで上位表示されるか、正確に予測することはできないだろう。

しかし、それらが無い場合よりも、さらに多くのトラフィックが獲得できるはずだ。それが重要なのである。

LSIキーワード（共起語）をブログ記事に追加する

AIを活用した今日のGoogleは、記事内にどのくらいキーワードが含まれているかなどは考慮していない。

その代わり、 Latent Semantic Indexing (LSI：潜在意味解析)のキーワードに注意を向けている。

LSIキーワード（共起語）は、「同義語や非常に関連したキーワード」の気取った言い換えと考えてもらってよいだろう。

こうしたLSIキーワードは、Googleがそのページが何について書かれているかを理解する手助けとなっている。

LSIキーワードを発見するために、上位表示したいキーワードを検索し、１ページ目の最下部までスクロールしよう。すると、「〇〇に関連するキーワード」が表示されるはずだ。

Googleが直接表示しているキーワードであるため、これらはあなたのコンテンツに追加すべき、完璧なLSIキーワードと言えるだろう。

ECサイトの製品ページとカテゴリーページへより多くのトラフィックを獲得する

AmazonがGoogleの１ページ目を独占している状況の中、小規模のサイトが上位表示を獲得するのは簡単ではない。

それにも関わらず、小規模のサイトが形成を逆転させる例を多く目撃している。

その秘密は？

多くの競合サイトが知り得ないロングテールのキーワードを狙っているのである。

その方法を説明しよう。

まず、あなたが販売している製品をAmazonで検索する。

例えば、ドッグフードを販売しているECサイトとしよう。

Amazonで「ドッグフード」と検索する。

しかし、エンターキーは押してはならない。

数秒待てば、そのキーワードに関連するロングテールのキーワードが表示される（Googleのサジェストのように）。

その内の１つを選び、Googleで検索しよう。

そのキーワードの難易度が、現在ターゲットとしているキーワードの難易度よりも高いかどうか確認しよう。

通常は、下記のようになるはずだ。

（上記の通り、AhrefsのKeyword Difficultyによると、「ドッグフード」で１ページ目に表示されるには、同様のロングテールのキーワードと比較し、400%難易度が高いことがわかる。）

Amazonのサジェストキーワードは選別されているため、コンバージョン率も高いだろう。

最後に、これらのキーワードをプロダクトページやカテゴリーページの文章に含めよう（タイトルやディスクリプションも同様に）。

第４章：自然検索のクリック率を増加させる

自然検索のCTRは実際のGoogleのランキング要素なのだろうか？

まさにその通りだ。

仮にそうでなかったとしても、CTRの改善は（順位上昇は必要としない）オーガニックのトラフィック増の数少ない方法の１つである。

この章では、クリックを引き寄せるWebサイトにする方法を紹介する。

タイトル内に感情を含める（多すぎは禁物）

業界での調査では、感情を含めた見出しは高いクリック率となることが発見されている。

しかし、こうした調査はソーシャルメディアのクリック率を対象としている。そのため、これらのデータはGoogleユーザーの検索行動にはあてはまらないかもしれない。

実際、500万のGoogleの検索結果を分析した我々の調査では、感情を含めたタイトルタグはCTR改善の手助けとなることを示している。

しかし、これはあるポイントまでである。関連性の乏しい領域に入ると、クリック率は急降下する。

ここで重要なことは、タイトルにせよディスクリプションにせよ、いくつかの感情的要素（ポジティブもネガティブもどちらも効果的）を含めるべきということだ。

しかし、含める感情的要素が多すぎてしまうと、Googleの検索者はあなたのWebサイトを検索結果で通り過ぎてしまうだろう。

メタディスクリプション内であなたのコンテンツを訴求する

Google自身のデータによると、「詳細に書かれたディスクリプションはより多くのクリックを導く可能性がある」としている。

Googleが常にディスクリプションを検索結果に表示するとは限らないが、すべてのページに質の高い説明文を作成することは価値があるはずだ。

Googleがあなたのディスクリプションを表示してくれた場合、コンテンツを訴求する大きなチャンスだ。

下記に具体例を挙げておこう。

タイトル内の質問を試す

前述で紹介した調査では、質問ベースのタイトルは、質問がないタイトルと比べ、CTRが14％も高いことが分かっている。

あらゆるタイトルに質問を含めることは意味をなさないことは明らかだ。

しかし、試してみる価値は十分にある。

例えば、「ソーシャルメディアマーケティング」と検索した場合、１位に表示されているタイトルには質問が含まれている。

第５章：独自のキーワードを作成する

この章では、私が特に好んでいるSEOコピーライティングの１つを紹介する。

独自のキーワードを作成することだ。

このたった１つの戦略が数百のバックリンクを獲得し、数万の訪問者をあなたのサイトに導いてくれる。

その内容を説明しよう。

なぜ、独自のキーワードを作成することがSEOに役立つのだろうか

Googleであなたのブランド名を検索すると、おそらく１位に表示されるだろう。

このように考えたことはないかもしれないが、あなたのブランドは、キーワードなのである。

（自動的に１位に表示されるキーワードだ。）

しかし、考えをここで止めてしまうべきではない。

独自のテクニックや戦略をブランドとすることができれば、対象のトラフィックを生むことができる。

例えば、スカイスクレイパー・テクニックという名前を聞いたことがあるかもしれない。より多くのトラフィックを獲得するために私が考案した、３つのステップから成る方式だ。

参考：
スカイスクレイパー・テクニック。14日間で検索トラフィックを110%増加させた、リンクビルディングのケーススタディ。

私の戦略を「スカイスクレイパー・テクニック」と名付けたことにより、毎日多くのトラフィックを得るパイプラインを持つことができた。

実際、Google Search Consoleのデータによると、「Skyscraper Technique」（また、それに近しい関連ワード）は月間で2,030の表示回数がある。

このキーワードで１位に表示されているため（また、アンサーボックスも表示されている）、こうした数字を獲得できている。

スカイスクレイパー・テクニックは最も成功した例である。

しかし、それだけではない。

例えば、「コンテンツ・アップグレード（The Content Upgrade）」もその１つだ。

コンテンツ・アップグレードは、私がメールマガジンの購読者を増やすために使用していたテクニックであるが、あまり知られていないテクニックから、多くのブログがそれについて書くようになるテクニックへと、すぐに変わることができた。

しかし、トラフィックの増加だけが、独自のキーワードを作成することによるSEOへの貢献ではない。

独自のキーワードを作成することで、被リンクの獲得にもつながるのだ。

あなたの考えを他者が紹介するたび、彼らはあなたのWebサイトへのリンクを設置する。

例えば、スカイスクレイパー・テクニックについて言及するブログがあった場合、通常、下記のようにリンクを張ってくれる。

戦略、アプローチ、コンセプトを開発する

まずやるべきことは、あなた独自の戦略、アプローチ、コンセプトを考えることだ。そして、それに名前を付ける。

スカイスクレイパー・テクニックは、その好例だ。

私はすでに存在するアプローチ（既存コンテンツの改善）に、第３のステップを加え、リンクビルディングにより効果的なアプローチとしたのだ。

しかし、これだけではない。

例えば、マーケティング業界で皆が当たり前だと思っていることの多くは、誰かが作り上げた概念である場合が多い。

• ブログ
• インバウンドマーケテイング（HubSpotの記事）
• チャットボット
• インフルエンサーマーケテイング
• コンバージョン率最適化（CRO）
• デジタルマーケティング

多くの場合、こうした概念は何年間も前から存在している。しかし、誰かが名前をつけない限り、こうはならなかった。

言い換えると、あなたが名前をつければ、それは現実となるのだ。

キャッチーで、覚えやすい名前をつけるための完璧な公式はない。しかし、自身のアイデアに名前を付けることは、非常に重要だ。

世に広める

戦略に名前をつけ、それをすぐに呼ぶことはできない。

実際、多くの人が自身の戦略に名前を付けることを多く目にしてきた。しかし、それらが軌道に乗ることは稀だ。

その戦略がオリジナルでない場合もある。しかし、多くの場合、積極的に世に広めることが無いからである。

そして、自身のアイデアを人々が検索するキーワードへと変容させたいのであれば、プロモーションは不可欠である。

例えば、スカイスクレイパー・テクニックを私が開発した時、私は全力でそれを世に広めた。

このテクニックの詳細を記したケーススタディを公開した。

ゲストブログでも言及した。

その効果について、ポッドキャストでも語った。

YouTubeで動画も公開している。

トラフィックの獲得を目的として、多くの人がスカイスクレイパー・テクニックを使用すると、私はそうしたユーザーをBacklinkoのブログで紹介した。

こうした行動が、スカイスクレイパー・テクニックを広めた要因となっている。

第６章：SEOコピーライティングの戦略【上級者向け】

この記事の締めくくりとして、私が好むSEOコピーライティングのアドバイス、戦略、テクニックの紹介をしたいと思う。

この章では、下記の項目を扱う。

• 競争力のあるURLの作り方
• より多くのソーシャル共有を得る簡単な方法
• 大量の未開のロングテールを発見する方法
• 強調スニペットに採用され、「０位」を獲得する
• その他

上位に表示されたいキーワードを含めた短いURLを使用する

短いURLはGoogleの検索結果の上位表示の助けとなるだろうか？

我々が行ったランキング要素の調査では、短いURLと上位表示には相関があることがわかっている。

キーワードを含むURLはより多くのクリック数を獲得している。

ここで重要なことは、短く、キーワードリッチなURLを作成する、ということだ。

例えば、SEOツールのリストページのURLは、/seo-toolsというものにしている。

また、Eメールマーケテイングのガイドについての記事は、ターゲットキーワードである「guide」を末尾に追加している。

すでに長いURLを作成してしまっているだろうか？

その場合は、URLを変更することは勧めていない。深刻なテクニカルな問題を引き起こしてしまう可能性がある。今後作成するURLに適用しよう。

BuzzSumoの「Discover Topics」を活用し、未開のアイデアを発見する

BuzzSumoには、あまり知られていないが、私が大好きな機能がある。

この機能を使用するために、いつもと同じようにトピックのアイデアを入力しよう。

この機能が優れている箇所は、入力したキーワードの類似キーワードのみを提供しているわけではないという点だ。

類似キーワード以外にも、BuzzSumoのDiscover Topicsは横方向に関連したトピックのアイデアも提供してくれる。

例えば、「パレオダイエット」と検索した場合、「健康食」や「MCTオイル」や「グルテンフリー ダイエット」のようなトピックも提供してくれる。

とても素晴らしい。

「ここをクリックしてツイートする」ボタンを試してみよう

もちろん、ソーシャルのシェアボタンを設置することは、より多くのシェア数の獲得の手助けとなる。

しかし、それだけでは不十分だ。

公開した全ての記事からより多くのシェアを獲得したいのであれば、「ここをクリックしてツイートする」のボタンをお勧めする。

例えば、私は先日、「Eメールリストの構築を手助けするリストビルディング戦略」という記事を公開した。

この記事のシェア数を最大化させるために、「ここをクリックしてツイートする」ボタンをリスト内の各アイテムの下に設置したのだ。

今までのところ、6,600を超えるシェア数を獲得している。

そして、この6,681のシェア数の多くが、「ここをクリックしてツイートする」ボタンから得られているのである。

実際の設置方法を説明しよう。

まず、自身の記事から実行可能なアドバイスや戦略を見つけよう。

次に、ClickToTweet.comにアクセスし、「basic link」をクリックしよう。

あなたが選んだ実行可能なアドバイスをツイートに埋め込む。

そして、「Generate new link」をクリックする。

そして、生成されたリンクをあなたの記事に埋め込もう。

これで完了だ。

「スニペットバイト」セクションをコンテンツに追加する

これは、強調スニペットに採用される目的で作成したコンテンツを追加することである。

例を挙げてみよう。

技術的には、「スニペットバイト」のセクションは記事内のどこにでも設置できる。しかし、私はなるべくページ上部に設置するようにしている。

なぜか？

おそらく、Googleはページの上部に設置されていると、その重要性を僅かに上げているように、私は思えるからだ。

また、ユーザーが閲覧するとすぐに、彼らが持つ質問に答えることができる。

いずれにせよ、私が行った実験では、スニペットバイトを追加することで、強調スニペットに採用され、０位表示を獲得する可能性が大きく上がったのである。

結論

以上が、私のSEOコピーライティングのガイドの全てである。

次に、私はあなたの意見が聞きたいと思う。

今回の記事で紹介したアドバイスのうち、どれを試してみようと思うだろうか？

「ここをクリックしてツイートする」ボタンだろうか？

それとも、バケツリレー方式だろうか？

もしご質問やご感想がある場合は、ぜひコメントを添えてSNSでシェアしてほしい。

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投稿 【決定版】SEOコピーライティングガイド は SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ に最初に表示されました。

今回はMileStone社がリッチリザルトについて調査したレポートをもとに、Search Engine Journalが内容を簡易にまとめたものとなります。

シンプルな記事ではありますが、検索結果の特徴を捉える良い機会となるはずです。

Googleの検索結果のクリック率を調査した結果、どのタイプのリッチリザルトが平均的に多くのクリックを発生させるかがわかった。

Googleの検索結果におけるすべてのリッチリザルトは、少なくともクリック率に関して言うと同じ結果を生むではないようだ。新しい調査がそれを示している。

Milestoneの調査部門であるMilestoneResearchは、450万を超えるクエリを分析した結果、リッチリザルトのクリック率は平均を上回る58%、それ以外の結果のクリック率は41%であることを示した。

ユーザーが通常の検索結果と比較してリッチな検索結果をクリックする可能性が高いことは驚くべきことではないだろう。

この研究で興味を持つべきは、リッチリザルトの種類によってクリック率がどの程度異なるかということだ。

リッチリザルトの種類によっては、クリック率が87％に跳ね上がる可能性がある。

この調査では、ブランド化された結果とブランド化されていない結果を比較し、クリック数が増えるケースを調査している。

この調査から読み取れることとして、マーケティング担当者がオーガニック検索結果からより多くのクリックを獲得するのに役立ついくつかのポイントを次に示す。

GoogleのSERPs調査における重要なポイント

１ページ目の通常のリッチリザルトにおける平均クリック率は49.5％である。

つまり、総検索の約半分がオーガニック検索結果のクリックにつながるということだ。

残りの50.5％は、クリックなしの検索（ゼロクリック検索）・有料広告のクリック・音声検索で構成されている。

前述のように、リッチリザルトのクリック率は平均を58％上回り、リッチでない結果は平均を下回る41％となる。

ブランドクエリにおけるリッチリザルトは、クリック率が60%と、わずかに良くなる傾向が見られる。

今回の調査では、AMPとFAQの２種類のリザルトについて、個別に分析されている。

AMPのCTRは、最も良く最も悪い

AMPは、調査に含まれる最高のクリック率と最低のクリック率の両方を同時に持っている。

リッチでないAMPのリザルトは、100回の検索あたり最大のクリック数を持ち、クリック率は92％である。

一方、AMP記事のクリック率はわずか15％と最も低くなっている。

AMPの記事は、AMPのリザルトよりも豊富な情報を持っている。したがって、トップストーリーのカルーセルと比較して、標準的な結果でAMP記事のインデックスを作成する方がはるかに有益といえる。

FAQ のCTRは、最も高いパフォーマンスを誇る

ブランドキーワードと非ブランドキーワードを含むFAQのリッチリザルトの平均CTRは、87％である。

Milestone Researchによると、これは調査されたリッチリザルトの中で最も高い。

ブランド化されたキーワードを方程式から外すと、FAQのクリック率は91％に上昇する。

動画のリッチリザルトもうまく機能する

調査によると、ビデオのサムネイルは検索結果の４分の１以上に表示されている。

ブランドキーワードと非ブランドキーワードを含む動画のリッチリザルトにおけるクリック率は62％であり、最もパフォーマンスの高いリッチリザルトの１つとなっている。

FAQのリッチリザルトとは対照的に、クエリにブランドキーワードがある場合、動画はGoogle検索でより多くのクリックを獲得する。

ブランドキーワードを使用した動画のリッチリザルトのクリック率は65％であるが、ブランドキーワードを使用しない結果のクリック率は50％である。

Milestone Researchは、Googleのサムネイルカルーセルの動画はおおむねYouTubeから提供されており、動画をアップロードする際に最も推奨されるプラットフォームであると述べている。

まとめ

構造化データを実装し、その過程でリッチリザルトの表示を得る効果的な戦略は、自然検索結果におけるパフォーマンスを２倍にする可能性がある。

FAQ構造化データの実装方法、および一般的な構造化データの詳細については、以下の記事を参照してほしい（全英語）。

• How to Generate Quality FAQs & FAQPage Schemas Automatically with Python
• Schema Success Stories: Using Structured Data to Boost Traffic
• Structured Data Google Penalties – 5 Mistakes to Avoid

リッチリザルトは構造化マークアップを用いて実装しますが、その効果が不透明なことから実装に踏み切れていない方も多いのではないでしょうか。

まずはFAQのリッチリザルトから試して、結果が良ければ展開していくという方法が良さそうですね。

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投稿 Googleの検索結果において、最もCTRの高いリッチリザルトは何か？ は SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ に最初に表示されました。

そして、検索エンジンとユーザー（行動や嗜好）は常に変化・進化を続けているため、必然的にSEOの施策もアップデートしていく必要があるでしょう。いわゆる、SEOの普遍となる基本的な項目を網羅したリストは多くありますが、それ以外の最新トレンドに対応した施策リストも有用です。

今回の記事はBacklinkoの「上級者向け」の施策となりますが、時代に即した施策も盛り込まれています。

この記事は、17の上級版SEOの戦略、テクニック、戦術のリストである。

事実、これらの戦略は、私のサイトがGoogleから月間で350,973の訪問を獲得する手助けとなっている。

あなたが「優れたコンテンツを作ろう！」のような古典的な初級者向けの記事に飽き飽きしているのであれば、この記事を楽しんでくれることだろう。

「ジャーナリスト・キーワード」で上位表示させる

ジャーナリスト・キーワードとは、文字どおりジャーナリストが検索している用語である。

これは、被リンクを獲得するための非常に強力な方法である。

例えば、先日、我々はページスピードの調査記事を公開した。

このページの参照ドメインのデータ（Ahrefsで取得）を見てみよう。

コンテンツが公開された直後に大きな上昇が確認できる。その後、動きは落ち着くが、さらに大きな上昇が確認できる。

この２回目の大きな上昇は、多くのジャーナリスト・キーワードで順位が付き始めたからだ。

どれほど効果的か、おわかりいただけただろうか？

ジャーナリストは記事を書く際に、各種の統計データを必要としている。そうしたデータを探すため、彼らはGoogleを活用するのだ。

そして、ジャーナリストが公開しようとしている記事についての情報を、私のサイトは彼らに提示していることとなる。つまり、私のサイトに記載されている統計データを見に来るのだ。そして、彼らの記事中に、引用元として私のサイトを言及する。

素晴らしい。

滞在時間を改善するために、アニメーション画像を使用する

我々の最新のランキング要素の調査では、Googleでのランキングとサイトの滞在時間は相関していることがわかっている。
※1,180万の検索結果を分析した結果、自然検索のランキング要因についてわかったこと

そして、サイト滞在時間を改善するためのシンプルな方法を発見した。アニメーション画像である。

特に、解像度が高いアニメーション画像（アニメーションSVGsなど）が効果的だ。基本的に、これらはアニメーションGIFsである。しかし、品質はすこぶる高い。

例を挙げてみよう。
（タップすると、翻訳元記事へと遷移します）

17 Advanced SEO Techniques for 2020

アニメーション画像があると、ユーザーは流し読みをやめ、立ち止まることを発見した。

すると、ユーザーはさらに多くのコンテンツを読んでくれるようになる。結果として、より多くの時間、サイトに滞在してくれるのだ。

例えば、Backlinkoで掲載したこの記事は、アニメーション画像をいくつか使用している。

このページの滞在時間が３分27秒であることは、偶然の一致ではないだろう。

この施策がもたらす影響については、あえて言うまでもないはずだ。

コンテンツハブを作成する

Backlinkoの自然トラフィックの28%はコンテンツハブから来ている。

コンテンツハブとは何だろうか？

特定のトピックにおける、ミニWikipediaのようなものだ。

例えば、昨年、我々はSEO Marketing Hubを公開した。

SEO Marketing Hubはカテゴリ（例えば、「テクニカルSEO」や「リンク構築」など）ごとに整理されたSEOのリソースのコレクションである。

それぞれのカテゴリには、いくつかの「エントリー」がある。

これらのエントリーは全て、特定のキーワード（通常はロングテール）に最適化されている。

そして、これらは通常のブログ記事のようには書かれていない。各エントリーはWikipediaの記事のように書かれている。

なぜか？

まず、こうしたスタイルの記事は、これらのタイプのキーワードの検索意図に、より合致しているのだ。例えば、「LSI キーワード（共起語）」と検索した際、私の意見などは必要とされないだろう。

この場合の検索者は、「LSI キーワードとは何か」を知りたがっているのだ。なぜ、重要なのか？　何から始めたらいいのか？　そういったことを知りたがっている。

そして、コンテンツハブ内にあるエントリーは完全にこうした検索意図に合致するよう、戦略的に設計されている。

次に、エントリーの全ては、戦略的にリンクされている。

言うまでもなく、こうした内部リンクはSEOにとって有益である。

また、こうした内部リンクは滞在時間の上昇にも一役買う。内部リンクと通じ、読者は他のページへと遷移し、そこのコンテンツを読んでくれるからだ。

その結果、（もし戻りたい場合には）検索結果に戻る前に、十分な時間を私のサイトで過ごしてくれることになる。

比較キーワードをターゲットにする

比較キーワードとは、異なるものごとを比較する言葉である。例えば、

• コンテンツマーケティングとSEO
• iPhoneとAndroid
• WebflowとWordPress

なぜ、こうしたキーワードは狙うに値するのか？

まず、比較キーワードで検索するユーザーは、完全な初心者ではない。

例えば、「SEOツール」と検索するユーザーは、SEOの初心者であろう。

しかし、「Mangools Moz Pro 比較」と検索するユーザーは、SEOツールについての知識はある程度あるはずだ。これら2つの異なるツールに対する意見を聞き、決断を下したいのである。

次に、比較キーワードはそれほど競合性の高いキーワードではない。

例えば、このキーワードの月間検索ボリュームは1,100で、CPCは６ドルである。悪くはない。しかし、キーワードの難易度は、たったの12/100である。

実際、このキーワードをターゲットとした記事を私は作成している。そして、すぐに上位3位に表示させることができた。

上級者向けアドバイス：「あなたと競合サイト」周辺の比較キーワードに最適化した記事を作成しよう。Driftはこうしたページを多く作成している。

そして、多くのキーワードで上位表示されているのだ。

ページネーションにはダイナミックパラメータを付与する

Exploding Topicsは初日にして深刻なテクニカルSEOの問題に出くわしてしまった。

新規のページがインデックスされるのに数日（または数週間）かかってしまっていた。クロールバジェットがすぐに枯渇してしまったのだ。

つまり、Googleボットが新しいコンテンツをクロールするのに非常に長い時間がかかっていることを意味する。

この状況を脱する手助けの1つとなったのが、ページネーションのページにダイナミックパラメータを使用することだった。

つまり、下記のURLから、

https://explodingtopics.com/business-topics/page/2

下記のURLに変更したのだ。

https://explodingtopics.com/marketing-topics?page=2

このフォーマットに変更することが、GoogleがページネーションのページのURLパターンを把握する手助けとなった。Googleがページネーションのページ再クロールするために必要な時間を短縮することができたのだ。そして、新しいコンテンツを発見し、インデックスさせるための時間が増えた。

また、より多くのページをGoogleがクロールしてくれる後押しにもなったようだ。

（もし、クロールバジェットの問題に再び出くわしてしまったら、Search ConsoleのURLパラメータツールを使用し、ページネーションのページへのクロールを止めることができる。これは、ダイナミックパラメータに限り、有効だ。）

ポッドキャストで被リンクを構築する

私は、100を超えるポッドキャストにゲストとして出演している。

そして、その全てからリンクを設置している。

こうした理由により、「ポッドキャストは新しいゲスト投稿である」と私は述べている。

実際、ポッドキャストへの取り組みは、ある意味、ゲスト投稿を執筆するよりも優れている。

ゲスト投稿を公開するには、下記が必要だ。

1. あなたのゲスト投稿を受け入れてくれるWebサイトを探す
2. そのサイトに交渉する
3. ドラフトを作成する
4. 編集に取り掛かる

その後、ようやくあなたのゲスト投稿は公開される。

ポッドキャストはどうだろう？　必要なのは、出演すること。それだけで十分だ。

実際、Exploding Topicsで使用したリンク構築の最初の戦略も、ポッドキャストであった。

私は、共同創業者のジョッシュに、スタートアップ界隈の企業に私がポッドキャストに出演したがっていることを話してくれるよう、依頼した。

ジョッシュは興味深く話してくれたため、多くの企業が快諾してくれた。

では、他の人のポッドキャストにインタビューを受けるためには、どうすればよいだろう？

これについては、１記事まるまる使ってお話しすることができる。しかし、ここではいくつかのポイントに絞ってみよう。

①オーディエンスにとって有益な内容を話す
あなたがお話しすることは、あなたのインタビューからオーディエンスが得ることができる、具体的な事柄を強調する必要がある。

②マイクを手に入れる
本格的なポッドキャストは音質にも配慮している。そのため、高品質なUSBマイクに投資することをお勧めする（私は、Rode Podcasterを使用している）。

③段階を踏む
できるだけ小規模なポッドキャストから開始しよう。小規模なポッドキャストとの場合、快諾してくれる可能性も高い。そして、ゲストとしての振る舞いが得意になってくる（これはスキルである）。その後、大規模でより優れた番組に出演するといい。

それでは、次のトピックに移ろう。

コンテンツアライアンスを探る

コンテンツアライアンスとは、他のビジネス、サイト、ブログ、YouTubeチャンネルなどと共同し、1つのコンテンツを作成することである。

例えば、私がFractlと共同で作成した記事は、最終的にMoz blogに掲載されている。

このケースでは、私はExploding Topicsのデータを提供している。

しかし、あなたが必要としているデータを保持する誰かと共同する、といった形も可能だ。

例えば、こちらのコンテンツ分析の記事の作成にあたり、私はBuzzSumoと共同している。

この場合、BuzzSumoは大量の魅力的なデータを保持しており、彼らはそれを快く共有してくれた。

そのお返しとして、私は記事を作成し、その記事の中で、オーディエンスに対し彼らをプロモートした。

結果として、このアライアンスはお互いに利益をもたらした。

私は、自身では手にすることが不可能なデータにアクセスすることができた。BuzzSumoは1万人以上の人々に、その名を提示することができた。

実際、この記事は初月で46,489の訪問者を運んできてくれている。

検索結果画面の専有面積を最大化させる

Googleの検索結果の１位に表示されているWebサイトは、全自然検索のクリックの約32%を獲得している。

つまり、上位に表示されなくとも、検索結果画面からより多くのクリックを獲得できる別の方法があるということだ。

検索結果画面における、より大きな専有面積を獲得しよう。

検索結果画面の専有面積は、「検索結果画面の１ページ目で、どれくらいのピクセルをあなたがコントロールできるか」ということだ。

より大きなピクセルをコントロールできれば、そのキーワードで獲得するトラフィックも増えるだろう。

例えば、強調スニペットに採用されれば、ページの最上部にあなたのWebサイトを表示することができる。また、このキーワードにおける専有面積も３倍となる。

他にも例があるだろうか？

先日、私のYouTube動画が、重要なキーワードで１ページ目に表示された。

こちらも、非常に大きな専有面積を提供してくれている。

下記に、より大きな専有面積を獲得できる方法を記載しておこう。

• メディア記事
• ゲスト投稿
• YouTube動画
• 強調スニペット
• リッチスニペット
• トップストーリー

コンテンツ内にオリジナルの画像を埋め込む

高品質な画像があなたのコンテンツをより良いものにしてくれることは、周知の事実だ。

また、間接的に順位の上昇に一役買ってくれるだろう。

では、どのような種類の画像を自身のサイトに用いるべきだろうか？

最近行われたSEOの実験では、「重複画像は順位に悪影響を与える」ことがわかっている。

そのため、可能な限り、オリジナルな画像を使用したいと考えるはずだ。

例えば、我々は非常にプロフェッショナルなスクリーンショットを作成するために、グラフィックデザイナーに作成を依頼している。

通常のスクリーンショットを使用するほうが、遥かに簡単で早いことはわかっている。しかし、我々はオリジナルで、より有益な画像を使用するため、そこに投資している。

また、全ての記事で、オリジナルのビジュアルやチャートを作成している。

繰り返すが、こうしたビジュアルは安くはない。しかし、SEOへの直接的、間接的な利益のために、投資すべき価値はあるはずだ。

副産物として、他の誰かがブログであなたの画像を使用するかもしれない。

そして、ソース元として、リンクを提供してくれているだろう。

例えば、ある記事で使用した下記のチャートは、多くの異なるブログで使用されている。

そして、私の画像を使用したブログの多くが、ソース元としてBacklinkoへリンクを提供してくれている。

キーワードの関連性にコンテンツを最適化する

1ページにキーワードを187回詰め込む以上のことがオンページSEOにあることはすでにご存知だろう。

実際、Googleの「検索アルゴリズムの仕組み」では、「定量可能な要因」を見ていると説明している。

特に、Googleはそのページが扱っているトピックに関連したコンテンツを見たいと思っている。

ここでの疑問は、Googleが見たいと思っている「定量可能な要因」を、どのようにしてGoogleに伝えるかということだ。

ページ内にLSIキーワードを正しく含める必要がある。

これを行えば、あなたのページがそのクエリと関連性が高いことをGoogleに確認することができる。

結果として、ターゲットキーワードでの上位表示が見込めるはずだ。さらに、その他のキーワードでの順位上昇にも貢献するだろう。

内容の深いコンテンツを書けば、自動的にこうしたLSIキーワードが大量に用いられているはずだ。

ダブルチェックを行いたければ、ツール（ClearscopeやSurfer SEOのような）を使用するという手段もある。適切なLSIキーワードがコンテンツ内に含まれているか、発見する手助けとなる。

こうしたツールの仕組みは一様だ。すでに上位表示されているコンテンツをスキャンするのだ。

そして、こうしたページが頻繁に使用している言葉を抽出する。

ブログにコメント欄を作成する

コメントは３つの理由であなたのSEOを助けてくれる。

第１に、コメントは実際に直接的なランキング要素となりうる。

第２に、コメント欄はそのページで行動する理由をユーザーへ与えてくれる。これは、滞在時間の増加につながるだろう。

第３に、コメント欄はGoogleがクロールし、インデックスし、ランクするコンテンツなのである。

実際、Googleの社員もページ上の全てのコンテンツを対象としている（UGC含む）と述べている。

Well, it's *your* website. If you choose to publish "bad" content (be it in a forum, written by users, or even directly), that's what we'll use for your website's crawling, indexing, and ranking. It's possible to make awesome, high-quality forums / UGC sites, but it's work.

— John (@JohnMu) August 27, 2018

（元ツイートはおそらく「UGCコンテンツが低品質なため、順位が下落しているのではないか」という疑問や不満と思われる。）

それはあなたのWebサイトだ。悪いコンテンツを公開することを選択したのであれば、それがフォーラムにおける投稿・ユーザーによる書き込み・直接の投稿であっても、それはWebサイトのクロール・インデックス・ランキングに使用される。すばらしい高品質のフォーラムやUGCサイトを作成することもできるし、その試みはうまくいくだろう。

これが、私がBacklinkoのコメント欄に大きな労力をかけている理由である。

全てのコメントに返信するだけでなく、コメントの管理のために毎日数時間を費やすスタッフを用意している。

こうすることで、Webサイトに寄せられる全てのコメントが高品質となる。

People Also Askのキーワードを明らかにする

SEMrushによると、Googleの全ての検索結果画面の41%がPeople Also Askのセクションを含んでいるとのことだ。

最適化の対象に値すると言えるだろう。

問題は、こうしたキーワードを大規模に発見することが、大きな苦痛を伴うということだ。

４つの質問は、すぐに手にすることができる。

しかし、さらに多くの質問を見るためにはアコーディオンメニューを毎回開かなければならない。

幸運にも、こうした質問をスクレイプしてくれる「People Also Ask」というツールに偶然出会った。

このツールは、他のキーワードツールと同じように使える。キーワードを入力し、結果のリストを手にすることができる。

関連するキーワードではなく、People Also Askから直接質問を引っ張ってきてくれる。

非常に素晴らしい。

ページに「コンテンツ機能」を追加する

コンテンツ機能とは下記のようなものだ。

• 計算機
• 比較チャート
• 機能の内訳
• メリット・デメリットのリスト
• まとめ
• 引用ボックス

コンテンツの競合性を高め、より便利になるよう、コンテンツに追加する何か、といったところだ。

そして、コンテンツ機能は直接的、間接的に順位改善の助けとなる。

実際、Googleの品質ガイドラインでは、補完コンテンツは「重要」であると記載されている。

コンテンツ機能がどの程度の違いを生むか、最近の事例をお伝えする。

今年の初頭、SEOのエキスパートになるためのガイドコンテンツに２つのコンテンツ機能を追加した。

具体的には、SEOを学ぶ複数の方法を比較したテーブルを追加したのだ。

また、SEOのスペシャリストが身につけるべきスキルのリストも作成した。

ほどなく、このコンテンツは1位に順位が上昇した。

自然トラフィックも36.9%上昇した。

Googleは200を超えるランキング要素をアルゴリズムに使用している。そのため、コンテンツ機能がこの例での違いの全てを生み出していると、確証を持って言うことはできない。

しかし、私個人の意見としては、コンテンツ機能がランキング上昇の大きな理由であると考えている

「トピック+年度」コンテンツを追加する

「トピック+年度」コンテンツは特定のトピック周辺で起こったトレンドを扱うブログ記事である。

例えば、私は毎年、SEOの決定版ガイドを公開している。
※翻訳したホワイトペーパーはこちら→2020年 SEOガイド決定版

また、こちらの記事は「SEO 2020」というキーワードに最適化させている。

ご存知の通り、「SEO」は非常に難易度が高いキーワードである。

（もちろん私にとっても）

しかし、「SEO 2020」の難易度は「SEO」ほど高くはない。毎月、数千人のユーザーが検索しているキーワードではあるが。

実際、私の記事は、「SEO 2020」というキーワードで１位に表示されている。

これにより、毎月かなりの量のトラフィックを獲得できている（特に年度の初頭においては）。

注：「タイトルタグの末尾に「2020」を追加すれば良い」という話ではないことを指摘しておく。

この戦略を活かすためには、あなたのコンテンツが、その年に発生する質問に100%注力している必要がある。

例えば、私のSEOガイドのコンテンツは、検索エンジン最適化の世界で起きたトレンドを扱っている。

これこそが、「SEO 2020」と検索するユーザーの検索意図となっているのだ。

リンクのない指名のメンションから被リンクを獲得する

リンクではないブランドのメンションは、「ブログ記事やニュース記事であなたについてメンションはしているが、あなたのサイトへのリンクは設置していない」、状態であることだ。

例を挙げてみよう。

あなたがすべきことは、あなたのブランドに言及してくれた人へEメールを送付することだ。そして、あなたのWebサイトへリンクを設置するよう、依頼しよう。

自身の経験からすると、このアプローチのコンバージョン率は非常識だ。主な理由は、あなたが聞いたこともない人に対し、冷たい対応をしているわけではないからだ。

そうではなく、あなたのWebサイトについて、すでに言及してくれている人にEメールを送付するのである。

つまり、彼らはあなたのWebサイトへのリンクを追加する準備ができていると言える。

鍵となるのは、素早く接触することだ。

どんな理由であれ、新しい記事であれば編集してくれる可能性がある。

そのため、Eメールの送付が素早いほど、リンクを獲得できる機会も増えるはずだ。

BuzzSumoの「Brand Alerts」機能はこのテクニックに完全に適している。

この機能は、リンクが設置されていないメンションで絞り込むこともできる。

Google Discoverに最適化する

Google Discoverは、Google版のソーシャルメディアのニュースフィードである。

しかし、あなたがフォローしている人からの投稿を提供するのではなく、あなたが好むであろうとGoogleが考える、高品質なコンテンツを提供してくれるのだ。

そして、Google Discoverは大量のトラフィックをもたらしてくれることを私は発見している。

実際、Google Discoverは過去90日間で6,000を超える訪問を発生させている。

Googleによれば、Discoverに最適化することは不可能である、とのことだ。

しかし、これは真実ではない。

実際、数段落先に、高品質な画像はDiscoverでの表示の助けとなると書かれている。

Discoverの結果にはその隣に大きな画像が表示されるからである。そして、その写真が目立てば、ユーザーはクリックするだろう。これが、他のユーザーのDiscoverのフィードにあなたのコンテンツが表示される手助けとなる。

そのため、あなたが公開するあらゆるコンテンツに、高解像度のog:imageを追加するようにしよう。

また、私が発見した、Google DiscoverのSEOの手助けとなる事柄をまとめてみよう。

• コンテンツの新鮮さ（Discoverからのトラフィックは、記事が公開された日が最も多い）
• オリジナルで高品質な画像やチャートやグラフ
• （Googleにインデックスされている）Twitterでのエンゲージメント
• 単独のページへの高レベルなトラフィック
• 人気のあるトピックについてのコンテンツ（Discoverで流れてくるコンテンツは、ユーザーの閲覧履歴に大きく基づいている）

Redditから競合性の低いキーワードを発見する

非常に競合性の低いキーワードを簡単に発見する方法を紹介しよう。

先ず、SEMrushやAhrefsでsubredditsのURLを入力する。

そして、そのページで上位表示されているページのすべてのキーワードを見てみよう。

するとどうだろう？　競合性の低いキーワードのリストができあがるのだ。

もちろん、（常に１ページ目に表示されている）Redditのドメインオーソリティは、あなたのWebサイトよりも高いだろう。

注目すべき点は、Redditのスレッドは非常に乱雑であることだ。また、役に立たないコメントも多く含まれている。例えば、下記のように。

つまり、Redditのスレッドよりも、あなたのコンテンツを良くするためにすべきことが多くあるということだ。

• 情報を段階ごとに整理する
• 画像や動画など、マルチメディアを追加する
• 有益なリソースへの外部リンクを含める
• より最新のテクニック、戦略、情報を含める

基本的には、「よく書かれた記事＞Redditのスレッド」となる。

つまり、あなたのコンテンツがRedditのスレッドよりも上位に表示される可能性があること意味している。

上級者向けアドバイス：subredditsは多くの取るに足らないキーワードで上位表示されている。それらは、あなたがターゲットにしたくないキーワードだろう。CPCで絞り込みをすることで、良いキーワードを簡単に発見することができる。私は、CPCの下限を$2ほどに設定することをお勧めする。こうすることで、取るに足らないキーワードを除外できるはずだ。

ボーナス戦略#1：サイトマップを視覚化する

フラットなWebサイトのアーキテクチャは、テクニカルSEOにおいて、非常に重要だ（特に多くのページがある場合は）。

問題は、あなたのWebサイトのアーキテクチャがフラット（良い）か、非常に深い（悪い）が、それを知ることが非常に難しいことである。

これが、私がサイトマップの視覚化をお勧めする理由である。

Ahrefsのサイト監査機能を使用することで、それが可能となる。

もしくは、私が最近発見したVisualSitemapsという素晴らしいツールでも可能である。

ボーナス戦略#2：Googleキーワードプランナーで隠れた用語を発見する

多くの人が、種となるキーワードをGoogleのキーワードプランナーに入力する。

これは間違ったことではない。

しかし、より多くのキーワードのアイディアを発見したいのであれば、このフィールドにURLを入力しよう。

そうすれば、Googleはそのページをスクレイピングする。そして、多くの人々には表示しないキーワードのリストが生成される。

以上である。

まとめ

この記事で紹介した17のSEOの戦略は、今すぐに効果を出すための戦略である。

ぜひ、あなたの意見を聞かせてほしい。

このリスト内の戦略ですぐに試す予定の戦略はなんだろうか？　サイトマップの視覚化だろうか？　「People Also Ask」への最適化だろうか？

ぜひこの記事をシェアして、感想を述べてほしい。

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投稿 【2020年版】上級者向けの17のSEO戦略 は SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ に最初に表示されました。

つまり、クリック課金が発生したのにもかかわらず、その内訳がわからなくなるということになりますが、これは衝撃的な変更に思えます。

自然検索のSEOとは毛色が違うものの、重要な変更と言えそうですので、Googleの動向を把握するためにも押さえておきたい内容となっています。

今朝、私は先週の「ブランドキャンペーンによるワンクリックに対して、キャンペーンに３ドル以上かかる」という提案を受け入れなかった。

そして私は、幅広いクエリを追加するのではなく、ブランドキーワードをトリガーとする無関係な単語をひとつだけ追加した。

今後、Google広告において、そのようなスモールキーワードが表示されなくなったり、複数の少量のクエリで表示されるかどうかがわからなくなったりする可能性がある。

先日ご報告したように、Googleは広告主に対し、「検索語句レポートには多くのユーザーが検索した重要なキーワードのみを含めることにした」と通知した。「重要」の定義については述べていない。

Googleは、変更の理由を「プライバシーポリシーを維持し、ユーザーデータに関する保護を強化するためである」と語った。

当然ながら、この動きは広告主の怒りを買うことになった。

Is it too much to ask that they define "significant" and give some sort of acknowledgement to what this does to the people who work in the platform daily?

I may not make a huge impact, but I can direct spend off their platform.

— Amalia Fowler (She/Her) (@amaliaefowler) September 3, 2020

Googleの端的なコミュニケーションはいつもどおりのことだが、いつもどおりガッカリした。「重要」とは何か、まったく触れられていない。数百万ドル、数十億ドルの広告費用の使い道が、広告主にわからない可能性がある。

Googleが「重要」と定義するものについて、それをプラットフォームで毎日働いている人達に何をもたらすのかを何らかの形で認めてもらうことを求めるのは行き過ぎた要望だろうか？

私はこの件に対し、大きなインパクトを与えられないかもしれないが、Googleのプラットフォームからの支出を誘導することはできるだろう。

※Googleの方針に反対し、「Googleを使うのはやめた方がいい」と周囲に働きかけるという意味かと思われる（異なる場合はご連絡いただけますと助かります）。

まず明らかにしておきたいのは、ユーザーのプライバシーの維持と尊重は、マーケティング担当者ではなく、GoogleなどのIT企業にとっても優先事項となるはずだ。

Googleは個人を特定できる情報（PII）や、その他の機密クエリを保持する必要がある。これらのクエリは、検索語句レポートやその他のプラットフォームから外れる可能性がある（アナリティクスに渡される個人を特定できる情報については、また別の機会に話そうと思う）。

しかし、この変更についてのGoogleの斜に構えたコミュニケーションは、その理由について懐疑論の扉を開いたままにしてしまっている。

“not provided”のプライバシー問題は、10年前のものである

今年の秋は、”not provided”が実装されて10周年になる。

Googleは2011年に、プライバシーの件に触れ、Googleにログインしたユーザーが検索したキーワードの表示を制限し始めた。

それ以来、いわゆる「not provided問題」はサイト運営者にストレスを与えている。

Googleはその問題について明確な回答を示さなかったが、検索語句レポートにてそのデータを広告主に表示し続けている。

プライバシーがこの意思決定の背景にあるのなら、このデータを広告主に提供することは偽善的、もしくは利己的だろうか？　これを否定するのは難しいことだ。

キーワードデータを制限すると、間違いなくGoogleの広告ビジネスに悪影響が及ぶことになるが、広告主はクリックに対して料金を支払っているため、「無駄な広告支出を排除してキャンペーンを最適化するためのアクセス権を持っているべきだ」という見方もある。

“not provided”である場合、キーワードへの入札が検索広告を購入する唯一の方法であり、キーワードを検索クエリに一致させる方法は比較的容易であった。

なぜ今、検索の条件を変更するのか

なぜこのタイミングなのか。明確な答えはない。Googleは言及していない。

Googleの発言をそのまま受けることもできるだろう。

このデータに関して、突然プライバシーの保護に目覚めたのか、注意を引くのに十分な出来事があったのか、またはデータのプライバシー規制と独占禁止法の調査の増加に対する反応なのか。

具体的なトリガーがあったかどうかはわからない。2018年に発効されたCCPA執行は７月に開始し、GDPRは今年の１月１日に施行された。
※CCPA：カリフォルニア州 消費者プライバシー法
※GDPR：EU一般データ保護規則

GoogleがCCPAをレーダーに載せていたのは、昨年11月に広告主向けのソリューションを導入したからだ（７月まで待っていたFacebookとは違い）。

また、より懐疑的な見方をすることもできる。

Googleは、我々の追加の質問に対する回答を提供していない。

Googleの意図に関係なく、このロングテールデータに費やされる広告費は数十億ドルとは行かずとも、数百万ドルになることだろう。

広告主がGoogleに対し、より明確な回答とコミュニケーションを求めているのは不思議なことでもない。

前の四半期において、Googleの検索ビジネスは、パンデミックの中で広告主が撤退したことで大きな打撃を受けた。

Googleは、検索や地図などから213億ドルを生み出した。しかし、これは前年比10%の減少である。総収益は８％減で、これは初の減収となった。

今回の意思決定は収益云々ではなく、自動化の傾向を反映しているのだと思われる。しかし、この全体があったとしても、少なくともこの決定について、これ以上語らないということは不可能だろう。

このロングテールキーワードのデータは本当に重要なのか？

これらすべてのデータは、広告主にとって大きな収益と重要な気づきに繋がる。

一部の広告主が目にしていることに基づき、広告主は広告費の1/4以上を占める検索語句の可視性を失う可能性がある。

（以下、Googleがロングテールデータを不可視にしたことへの怒りのツイート）

I'm going to flip what @sengineland's @GinnyMarvin suggested in the email this morning. Don't look at search terms with CLICKS <5. Look at IMPRESSIONS <5. I filtered impressions <2 for the past 14 days; 35.44% of my spend came from those terms. #ppcchat

— Eric Heiken (@EricHeiken) September 3, 2020

It is entirely possible that we're losing data for at least 51% of ad spend. At a minimum it's going to be at least 30% of ad spend.

Google taking this data away from us will have an absolutely staggering impact on accounts big and small.

This is an absolutely outrageous.

— Collin Slattery (@CJSlattery) September 2, 2020

Webマーケティング代理店のSeerは、この変更による初期の影響を調べ、Google広告が「リスティング予算の約28%のキーワードを非表示にし、PPCクリックの20.4%のキーワードの可視性を削除する」と試算した。

Google検索に100,000ドルを費やすごとに、71,000ドル分のキーワードデータを取得できる。

100,000回のクリックごとに、77,900回のクリックのキーワードデータが表示される。

出典：Seer

今朝、私が受け入れなかった３ドルのキーワードに現れた無関係の単語は、他の多くのロングテールキーワード（基準は明確でない）に波及し、その企業のマーケティング予算に大きな打撃を与える可能性がある。

特に中小企業への影響は非常に大きい。

キーワードからの脱却と機械学習への移行

検索広告はキーワードターゲティングの上に成り立っていた。

その後、Facebookが来たが、それはピンポイントで人をベースにしたマーケティング機能を持ち、ユーザーへのターゲティング能力を備えている。

同時に、機械学習とAIにも大きな進歩があった。

その後、Googleはオーディエンスターゲティングとキーワードターゲティングから離れ、マッチタイプを希釈し、キーワードまったく使用しないキャンペーンタイプを導入した。

Googleが同じ意味の類似パターンをフレーズと部分一致の変更されたキーワードに拡張した際、以下のように述べた。

機械学習が引き継がれ、オーディエンスが搭乗するにつれ、ゼロキーワード検索広告の時代は長きにわたって予測されてきた。実際、ローカルキャンペーン・スマートキャンペーン・アプリキャンペーンなど、自動化されたキャンペーンタイプが存在する時代はすでに始まっている。

機械学習を利用したオーディエンスへと移行したより最近の例として、７月にGoogleがGoogleアナリティクスの予測オーディエンスを導入したことが挙げられる。

広告の観点からいえば、Googleは自動レスポンシブ検索広告のフォーマットをテストのデフォルトにしている。

Googleにはこれまで以上の信頼が必要とされる

自動化、機械学習、AIに関して、私はさほど詳しいわけではない。それがより良い結果や工数の削減に繋がるのであれば、良いことだろう。

一方で、マーケターがハンドルから完全に手を離すことはできない。

広告主はクリックに対してGoogleに費用を支払っていることから、広告主は（PII以外の）キーワードデータにアクセスできるべきだという主張を脇に置いたとしよう。

広告主がこの変更に納得するためには、クエリの意図をキーワードに一致させるアルゴリズムが、Googleが理想としているものと同じくらい優れていることを信頼しなければならない。

間違いなく、アルゴリズムは改善されている。しかし、それらが完全ではないという証拠は、これらの検索語句レポートにある。

Googleはそれに詳しく触れてはいないが、どのような返答をするかを予想してみよう。

「我々のデータは、ごくわずかな広告主が除外キーワードを設定していることを示している（裏を返すと、ほぼ除外設定の必要がないということ）」

その事実の裏付けとなる数字の多少がどうあれ、それ自体は問題ではないだろう。

次に何を考えるべきか

Googleは、「我々は、広告主が重要なビジネス上の意思決定を行えるようにするインサイトを共有するための新しい効率的な方法に投資し続けている」と述べた。

これが何を意味するかを確認するまで、待つ必要がある。

それまでの間、広告主は虚無に対して声を発しているように感じるだろう。

また、このGoogleの動きはパンデミックによって影響を受けた企業に広告のクレジットを発行することで獲得した好印象をふいにする可能性もある。
※COVID-19（新型コロナウイルス感染症）: 中小規模の企業向け Google 広告の広告クレジット

重要な第４四半期に向けて、パンデミックがかつてないほど深刻になっているため、広告主は多額の広告費の行方が不明瞭なまま進むことを余儀なくされるだろう。

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投稿 Googleが検索語句レポートを変更。広告主が数億単位の広告費の行方を把握できなくなる可能性が生じた は SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ に最初に表示されました。

ユーザーニーズの把握は非常に難しいトピックですが、ユーザー行動を把握することでそのヒントを得られるかもしれません。

今回は、Backlinkoによる、ユーザーの検索行動を調査した記事を紹介いたします。

最新のGoogleの検索結果に対し、人々がどのように関わっているかをより良く理解するため、我々は1,801のユーザー行動のセッションを分析した。

特に我々が調査した項目は以下のとおりだ。

• 広告と自然検索結果のクリック数の比較
• ローカル、動画、Googleショッピングのクリックの割合
• 検索セッションの平均時間
• １ページ目の下部まで閲覧するユーザー数
• その他

では、我々が得た調査結果を紹介していこう。

※編集部注：
情報をわかりやすくするため、オリジナルの画像に日本語を注釈として加えている箇所があります。あらかじめご了承ください。

この調査で得た重要な発見

1.Google検索の利用者は、23%の割合で、オートコンプリートのサジェストを使用する。コマーシャルクエリで検索するユーザーと比べ、インフォメーショナルクエリとローカル検索のほうが、オートコンプリートのサジェストをクリックする傾向がある。

2.Google検索の利用者の50％は、９秒以内に検索結果をクリックする。検索結果のいずれかをクリックするまでにかかる平均の時間は、14.6秒。

3.Google検索の利用者のうち、たったの９%しか、検索結果の１ページ目の最下部まで閲覧しない。

4.15％のユーザーが、最初に使用した検索キーワードを変更する。これは、Googleが関連性の高い検索結果を提供していることを指し示している。もしくは、Google検索の利用者は、最初の検索で正しいキーワードを選択できることを意味している。

5.検索結果をクリックした後、たったの17%のユーザーしか、再び検索結果画面に戻らない。同じクエリで複数回直帰するユーザーは、たったの５%。

6.Google検索の利用者の大半（59%）は、検索セッションの間、１つのページのみを訪れる。入力したクエリの答えを得るために、４ページ以上訪れるユーザーは、たったの６%。

7.65％の検索者は、検索セッションの間、伝統的な「10個の青いリンク」の検索結果をクリックする。

8.クエリによって大きく異なるが、検索者の19％が、広告をクリックする。

9.ローカルクエリの場合、42％の検索者が、マップパック内の検索結果をクリックする。

10.商品を検索しているユーザーの19％が、Googleショッピングの結果をクリックしている。

11.平均で、検索者の３%しか、”People Also Ask”を使用していない。しかし、この行動はクエリによって大きく異る。例えば、サプリメントを検索しているユーザーの場合、13.6%が、”People Also Ask”をクリックしている。

12.検索結果の２ページ目に行く検索者は、たったの0.44%。

13.検索セッションが完了するまでの平均時間は76秒。また、全検索セッションの半分が、53秒以内に完了する。

調査方法

今回の調査を行うにあたり、我々は454人の米国在住のユーザーにGoogle検索を使用した一連のタスクを行うよう依頼した。

異なるクエリでの広範囲なセットにすべく、被験者に依頼したタスクは下記のとおりである。

• コマーシャル（物理的な商品）：$20以下のFord F-150用のスマートフォンホルダーを探す。
• コマーシャル（サービス）：新規会員の初年度で、少なくとも20,000マイルをプレゼントする航空会社系のクレジットカードを探す。
• コマーシャル#２（サービス）：金利が25%より低く、年会費のかからないスモールビジネス用のクレジットカードを探す。
• ローカル：自身の地域で交通事故を担当できる弁護士を探す。
• インフォメーショナル（ノウハウ）：自分で髪の毛を切る方法を紹介している動画の中で一番良いものを探す。
• インフォメーショナル（方法）：自身の地域内で、送料が追加されないオンラインで食料品を買うための最適な方法を探す。
• トランザクショナル：腰の痛みに作用するサプリメントを探す。

それぞれのセッション中、被験者の画面は全て記録してある。

一例を下記に挙げよう。
※クリックすると、元の記事へと遷移します。

How People Use Google Search (New User Behavior Study)

今回の調査で指示した内容が行われているか各動画を確認し、トータルで259人のユーザー（1,801の検索セッション）という結果となった。録画した動画のトータルの長さは2,226分（38時間）となった。

最後に、動画のデータに注釈をつけ、それぞれのデータポイントをスプレッドシートにまとめ、結果を分析した。

では、それぞれの分析結果を見ていこう。

検索ユーザーはGoogleのオートコンプリートのサジェストを、セッションの23%で使用する

Googleのオートコンプリートは、検索履歴、地理的条件、およびこれまでに入力した内容に基づき、検索中に複数のキーワードを提示する。
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How People Use Google Search (New User Behavior Study)

我々の調査によると、かなりの数の検索者がこの機能を使用しているようだ。全ての検索のうち、約1/4がオートコンプリートのサジェストの中の１つを選ぶことがわかった。

しかし、オートコンプリートをどの程度使用するかについては、クエリに依存する。

特に、コマーシャルとトランザクショナルのキーワードで検索する場合が最もオートコンプリートのサジェストを使用するようである。

ここで得られる知見

Googleのオートコンプリートは検索行動に大きな影響を与えているようだ。特に、トランザクショナルとコマーシャルのクエリにおいては。

検索ユーザーの半分が、検索後の９秒以内にクリックする

次に、「最初のクリックまでにかかる時間」を調査した。

言い換えれば、どこをクリックするかを決定するために、ユーザーは検索結果画面をどのくらいの時間見るのかを調査したのだ。

我々は、多くのユーザーが最初の結果を直感的にクリックするものの、Googleが現在使用している複数の検索結果の機能（動画カルーセル、people also ask、トップストーリーなど）によって、ユーザー行動は変化しているだろうと仮定していた。

言うまでもなく、検索結果画面のレイアウトは、検索結果によって大きく異なる。

この組み合わせによって、ユーザーが自然検索の最初の結果をすぐに選択することを難しくしている。クエリによっては、最初の検索結果がファーストビューになることもある。

また、それより下部に位置することもある。さらには、GoogleショッピングとGoogle広告の間に表示されることもある。

我々は、Googleで何かを検索しているユーザーの50%が９秒以内にクリックをすることを発見した。また、25％のユーザーが５秒以内にクリックしていることもわかった。

平均の「最初のクリックまでにかかる時間」は14.6秒であった。

クエリのタイプによって最初のクリックまでにかかる時間が可変することは注目すべきである。

ここで得られる知見

検索者は最初のクリックを行う前に、検索結果を見定めるために十分な量の時間をかけている。平均の「最初のクリックまでにかかる時間」は14.6秒であった。

検索ユーザーの９％が１ページ目の下部までスクロールする

次に、検索結果の１ページ目の下部までスクロールするユーザーがどの程度いるかを調査した。

検索結果の最下部までスクロールするユーザーは、たったの９％であることがわかった。

しかし、ユーザー行動はクエリの種類によって可変する。トランザクショナルクエリである「腰の痛みを和らげるサプリメントを探す」のクエリで検索している場合は、コマーシャルクエリである「車載用のスマートフォンホルダーを探す」のクエリよりも、多くの検索結果を見ているようだ。

おそらく、これは検索結果画面の機能の差異によるものだろう。

コマーシャルクエリの場合、Googleショッピングの結果が表示される傾向がある。また、ほとんどの場合でファーストビューに表示されるのだ。

一方、トランザクショナルとインフォメーショナルの場合、伝統的な「10本の青いリンク」が表示される傾向がある。このレイアウトが、ページの下部へのスクロールとクリックを促すのだろう。

ここで得られる知見

Googleユーザーの比較的少ない割合（９％）が、検索結果の下部までスクロールする。多くの場合、検索結果の上部でクエリに対する答えを発見している。

また、必要としている情報がファーストビューで発見できなければ、検索をやり直すことを好む。

検索ユーザーの15%しか最初の検索ワードを修正しない

我々は、85%のGoogleユーザーが、最初の検索ワードでクエリへの答えを見つけ出していることを発見した。

これは、Googleが（ハミングバードやランクブレインなどのアップデートによって）各クエリの真のインテントを理解する能力が改善されているという事実によるものなのかもしれない。

もしくは、単純に「Googleの検索結果が以前よりも良いものになっている」という事実によるものなのかもしれない。その結果、ページの上部に関連する結果を発見できる状態となっている。

また、ユーザーが「検索する方法」をより良く理解できていることが理由である可能性もある。言い換えれば、何千回もの検索をすることで、正しいクエリを入力する訓練ができていると言えるのだ。

いずれにせよ、一般的に、検索者は最初のクエリで必要な情報を探し出しているということだ。その結果、最初の検索の後、クエリを変更することが極めて少なくなっている。

ここで得られる知見：検索者の15%しか、最初の検索で使用したキーワードを修正しない。

検索ユーザーの17%が検索結果に直帰する

物議を醸すトピックではあるが、検索結果の満足度を把握するため、Googleのアルゴリズムは「行動に関するシグナル」を見ているという証拠がある。

それはさておき、我々はどのくらいのユーザーが、検索結果をクリックした後に直帰する（より正確に表現すれば「ポゴスティック」する）かを調査した。

その結果、83%のユーザーが、彼らがクリックした検索結果から直帰しないことを我々は発見した。また、単一の検索セッションの間、ユーザーの５%しか複数回の直帰を行わないこともわかった。

こちらに関しても、クエリによって異なってくる。

我々の調査では、多数の検索者（59％）が１つの結果をクリックしていることがわかっている。また、少数のユーザー（６%）がクエリに対する答えを探すために４ページ以上訪問していることもわかっている。

ここでも、一般的に、Googleはユーザーが満足する結果を表示できていることが示されている。

前述で議論した、「Googleを使用する検索者は最も関連性のある結果をクリックすることを判断するために十分な時間を取っている」という事実を組み合わせると、Googleはユーザーを満足させていることが示唆される。

ここで得られる知見

17％のユーザーが、他の結果を選択するために、検索結果画面へと直帰する

検索ユーザーの65％が自然検索結果をクリックする

強調スニペット、ナレッジパネル、Twitterカードなど、Googleはここ数年間で複数の検索結果上の機能をロールアウトしている。

それにも関わらず、検索者の65%が「10本の青いリンク」の少なくとも１つを、検索セッション中にクリックしていることがわかった。

こうしたユーザーが広告をクリックしていないというわけではない。検索セッションの間、多くのユーザーが自然検索結果と広告の両方をクリックすることがわかっている。

しかし、検索セッションの間、大多数のユーザーが自然検索結果を一度はクリックしていることは注目に値する。

また、多くのユーザー（10％）が複数の自然検索結果をクリックしているのだ。

ここで得られる知見

検索セッションの間、検索者の65％が自然検索結果をクリックする

検索ユーザーの19％が広告をクリックする

今までにないほど、Google広告は検索結果の多くの領域を占めている。

今日のGoogle広告の設置場所は、非常に目立ち、自然検索結果と似ている。

検索者の19％が広告をクリックすることを我々は発見した。また、同一の検索セッションの間、複数の広告をクリックするのはたったの４%であることもわかった。

今回の調査で使用したクエリの多くがコマーシャルとトランザクショナルであることから、予測していた数値よりも高い数値となっているかもしれない。

実際、この行動はユーザーが行っている検索の種類に高く依存することがわかっている。

特に、コマーシャルとトランザクショナルの検索は、インフォメーショナルクエリと比較し、Google広告へのクリックが多い。

こうした検索の場合、広告が表示される機会が多いという事実による結果かもしれない。また、検索インテントも商品やサービスのページへと向かっていることだろう。

その結果、ユーザーが自身の検索と高い関連性を広告に見出しているのだ。

ここで得られる知見

19％のユーザーがGoogle広告をクリックしている。しかし、この数字は検索の種類によって大きく異なる。

ローカル検索をしたユーザーの42％がマップパックをクリックする

ローカルクエリ（”寿司　ニューヨーク”）とGoogleがローカルの文脈と判断したクエリの場合、「マップパック」が表示される。

マップパックは、Googleマップから引用された３つの結果が並び、「通常の」自然検索結果と混ざって表示される。

ローカル検索を行っているユーザーの42%がマップパック内の結果をクリックしていることがわかった。

多くのローカル検索結果画面で目立つように表示されていることを考えると、マップパックを使用してローカルビジネスを探すことを、多くのユーザーが選択していることは驚きではない。

ここで得られる知見

ローカルビジネスを探している検索者の42％がマップパックの結果をクリックする

商品検索をするユーザーの19%がGoogleショッピングをクリックする

Googleショッピングは、商品の検索クエリにおいて、多くの場合でファーストビューに表示される。

そのため、商品を検索しているユーザーの19%がGoogleショッピングをクリックしていることは、特に驚きではない。

ここで得られる知見：検索セッションの間、少なくとも１回は、商品を検索しているユーザーの19%がGoogleショッピングをクリックする

検索ユーザーの３%しか、”People Also Ask”を使用していない

SEMrushのデータによると、Googleの全検索結果の43.21%にPeople Also Askが表示されているとのことだ。

People Also Askは全検索結果のうち、最も目立つ機能の１つであると言える。

我々は、実際にどのくらいのユーザーがPeople Also Askに使用しているかを調査した。

そして、検索者うち、非常に少数（たったの３%）しかPeople Also Askをクリックしていないことがわかった。

画像23：検索者の３%しか、”People Also Ask”を使用していない

しかし、特定のトランザクショナルクエリとナビゲーショナルクエリの場合、People Also Askのクリック数は増加する（13.6%）

ここで得られる知見

People Also Askは多くの検索結果画面で表示されているが、多くのクエリでクリックされているわけではない。実際、我々のサンプルの検索結果では、検索者の３%しか”People Also Ask”を使用していない

検索結果の２ページ目に行く検索ユーザーは、たったの0.44%

驚きではないが、検索結果の２ページ目に行くユーザーはほんの少数（0.44%）しかいないことを我々は発見した。

この結果は、我々が昨年に行ったGoogle Search Consoleのデータを使用した、自然検索結果のCTRの調査結果と一致している。

この調査では、0.78%のユーザーしか２ページ目に訪問していなかった。

ここで得られる知見

クエリに対する答えを探し出すために検索結果の２ページ目に行く検索者は、たったの0.44%

検索ユーザーが検索セッションを完了するまでの平均時間は76秒

Googleで何かを検索する際、探しているものを発見するまでにどのくらいの時間がかかるだろうか。

我々のデータによると、平均的なユーザーのセッションは76秒で完了している。

また、検索者の25%が非常に早くセッションを完了させていること（31秒以内）もわかっている。

他の発見と同様、このタイムフレームも被験者が行う検索のタイプによって可変する。

この結果からも、Googleは検索結果の１ページ目に関連性があり、有益な結果を表示している証拠とも言える。

また、ユーザーが関連性のあるコンテンツに素早く到達する手助けとなる検索結果画面上の特徴を提供しているという証拠とも言えるだろう。

ここで得られる知見

クエリによって幾分かは可変するが、検索者の多くが、比較的短いタイムフレーム（平均で76秒）で検索を完了していることを、我々のデータは示している。

結論

今回の研究結果は気に入っていただけただろうか。

Googleの検索結果の変化は速い。多くの広告、多くの検索機能、そして、Google Discoverのような全く新しい体験もある。

これが、我々が現在の検索結果に対し、ユーザーがどのように関わっているかを把握したいと思った理由だ。

ご興味のある方は、今回の調査手法と全調査結果をご確認いただきたい。また、ローデータを格納している、GitHubのレポジトリへのリンクも紹介しておこう。

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投稿 1,801のユーザー行動を分析した結果わかった、ユーザーがGoogleを使う際の12の真実 は SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ に最初に表示されました。

SEO Japanでもこのような記事はたびたび紹介していますが、今回の記事もそれに該当します。

しかし、いわゆる「施策」というよりは、アドバイスやティップスがまとめられているため、今まで紹介してきた記事とは少し毛色が異なります。記事中にもありましたが、初心者の方や自身の考えをブラッシュアップしたい方などへは参考になるはずです。

実績のある、実行可能なSEOの戦術をお探しだろうか？しかも、すぐにあなたの助けとなる戦術だ。この記事では、すぐに実行できる101のSEOのアドバイス、トリック、そして秘密を紹介したいと思う。

SEOは流行りのダイエットに似ている。

すぐに結果が出ることを約束するアドバイスは数多くあるが、その多くが、成果のでるものはほとんどない。

また、評判の良い戦術の多くも、成果がでないこともある。

仮に、まだ過去の手法にすがっているのであれば、すぐにそれらを手放すべきだろう。

今風であり、見栄えの良い施策であっても、あなたのWebサイトには適合しないこともあるはずだ。

一部の正当なSEOの戦術（Webサイトのテクニカルな監査など）は時間がかかる。それらの結果が見られるのに、数ヶ月から1年以上かかることもある。

しかし、SEOの戦略が時間の浪費を意味するというわけではない。

より実践的で、実績のあるSEOの戦術に注力しよう。

本日から、あなたの助けとなるような戦術だ。

ここからは、効果がすぐに見られるSEOのアドバイス、トリック、秘密を紹介したいと思う。流行りのダイエットよりは、よっぽど効果が見込めるはずだ。

SEOの基礎におけるアドバイス

1.動画を作成し、最適化する

動画の価値は今までにないほど高まっている。

予算の制限を理由にこの流れに乗り遅れることはないようにしよう。

電話での録音とモーショングラフの間には、利用できる選択肢が多くある。

2.ユーザーインテントに注力する

キーワード調査を行う際、ユーザーインテントを必ず意識しよう。

また、質問形式のキーワードのような、音声検索のキーワードとも組み合わせることで、ユーザーインテントをさらに把握することができるはずだ。

3.専門性、権威性、信頼性の構築を始める

新規で作成したWebサイトの場合、10年以上運営されているWebサイトを相手にすることは分が悪い。

まず取り組むべきことは、優れたコンテンツとページを作成し、そこにあなたの専門性を表現することだ（個人であれ、企業であれ）。

こうしたコンテンツは、SEOだけでなく、事業の目標達成の助けにもなるだろう。

4.コンテンツをユーザーフレンドリーにする

SEOは、究極的にはユーザーに向き合う施策である。

そして、検索エンジンが行うアップデートの多くは、ユーザーフレンドリーなコンテンツを好む。

SEOのテクニカルな側面に加え、ペルソナ、ユーザー行動、ユーザートレンドなども学ぼう。

5.顧客のサイテーションは非常に強力である

製品に対するレビューやコメントを、顧客に残してもらえるような計画を立てよう。

検索エンジンは、これらを利用して属性値を設定し、高いコンバージョンが期待できる。

6.初めからSEOを考慮する

Webサイトの再デザインをする際、SEOの専門家を計画の早い段階から投入しよう。

Webサイトのデザインは、SEOのベストプラクティスに適合させるべきである。特に、モバイル版においては。

7.クライアントの期待を誠実に管理する

様々なタイプのメンバーが関わることになるだろう。

彼らの期待にそぐわないと、あなたの存在感が薄れてしまうかもしれない。

8.「完全一致」のキーワード以上のことを考えよう

完全一致のキーワードの使用は、常に必要とされるわけではない。

Googleはエンティティ（物事や概念）とその関連性を理解している。

ページの主要なキーワードと検索キーワードを関連付けてくれるはずだ。

9.リファラを用いる

リファラをベースとした、コールトゥアクションのパーソナル化を行おう。

ロケーションや検索キーワードをベースとすることも可能だ。

10.短いドメインを使用する

ドメイン名を選ぶ場合、15文字以下の文字数にしよう。

短いドメインの場合、ユーザーが覚えやすいはずだ。

11.Webサイトの全てのバリエーションを発見する

“site:example.com”と検索し、全てのバリエーションを発見しよう。

例えば、下記のようなバリエーションが挙げられる。

・http://example.com
・http://www.example.com
・https://example.com
・https://www.example.com

モバイルSEOのアドバイス

12.”モバイルファースト”のアプローチを採る

2020年の9月に、Googleはモバイル・ファースト・インデックスの全てのWebサイトへの適用を開始する。
※参考：Google、モバイルファーストインデックスの強制移行を2021年3月末まで延期

Search Consoleのモバイルフレンドリーテストを使用し、モバイルのエージェントがあなたのWebサイトをどのように見ているかを確認しよう。

13.AMPとPWAがあなたのWebサイトに適しているか調査する

モバイル・ファースト・インデックスへの準備と、モバイルからのトラフィックの増加の手助けとなるため、Accelerated Mobile Pages (AMP)やProgressive Web Apps (PWAs)を検討しよう。

モバイル版のWebサイトがない場合、Googleはモバイル・ファースト・インデックスにおいて、AMPページやPWAに対応したページを検索結果に表示させる。

そのため、AMPページやPWAに対応したページに、主要なコンテンツやリンクのリストが含まれていることを確認しよう。

14.インタースティシャル広告を削除する

年齢制限や個人情報の確認などの目的が無い限り、モバイル版のページからはポップアップやインタースティシャル広告は削除しよう。

ポップアップ以上に効果的な別の選択肢は多くある。

15.AMPページでは、スクロールトラッキングを実装する

AMPページでは、Googleタグマネージャーでスクロールトラッキングが実装可能だ。

16.AMPページにフォームを追加する

AMPページには必要最低限の機能しか有していないと見られるかもしれないが、リード獲得のためにフォームを追加することができる。

17.B2Cの場合、PWAを検討する

B2Cのブランドの場合、Progressive Web App（PWA）の実装を検討しよう。

PWAは、消費者が使うアプリの50%に取って代わると予測されている。

Starbucks、Spotify、そしてUberなどは、すでに印象的な体験を提供している。ユーザーも小さなブランドからもそうした体験を提供されることを期待するようになるだろう。

18.モバイル版のページにパンくずリストを追加する

モバイルでのクリック率を増加させるために、目的のページまでの明確な経路を示そう。

テクニカルSEOのアドバイス

19.HTTPSへ移行する

HTTPからHTTPSへ移行する際、その他の変更は加えるべきではない。

Googleがプロトコルの変更のみを想定し、その他の変更を認識することが難しくなってしまうかもしれない。

20.Canonicalタグはクロールバジェットの消費の削減にはならない

検索エンジンは、実際にそのコンテンツが重複しているかを判断するため、重複しているコンテンツへもクロールする。

21.ユーザーのために、サイトスピードは2~3秒を維持する

ページスピードの問題が発生しているページを示すため、Core Web Vitalsのレポートを携え、開発者と連携しよう。

22.ニュース＋BERT＝トップストーリーのカルーセル

ニュースのパブリッシャーのために、BERTはトップニュースのカルーセルを追加した。

この検索結果に含まれる最適の方法は、真正のニュースコンテンツを公開し、AMPに対応し、Google Newsに自身のWebサイトを送信することだ。

23.rel=canonicalを活用する

複数のURLのバージョンがある全てのページにrel=canonicalを設置する。検索エンジンを、主要なページへ案内するためだ。

rel=canonicalタグは、他のWebサイトがあなたのコンテンツをスクレイピングし、重複コンテンツを作成した際に混乱を防ぐことができる。

24.インデックスされていることを確認する

“site:domain”を使用し、収益を発生させているページがインデックスされていることを再確認しよう。

また、重複したインデックスも併せて確認しよう。重複したインデックスは重複コンテンツの問題へとつながることもある。

25.1ページにつき１つのH1タグを使用する

1つのページに複数のH1タグを使用することは避けよう。

26.投稿する前にalt属性を画像に追加する

Googleは、他のソースと競合するため、ビジュアル検索へと移行している。

この流れに対して、手を抜くべきでない。

27.サイトマップは複数持つことができる

Googleに特定のセクションへのクロールを注力してもらいたいのであれば、画像、動画、プロフィール、ブログ記事など、サイトマップを区別しよう。

28.URLパラメータを管理しよう

動的なURL（例えば、www.donutsaregoodforyou.com/?mode=1-list=1のようなURL）の場合、Search Consoleでパラメータを調整し、Googleのクロールを管理しよう。

この施策も、重複コンテンツを防ぐ手助けとなる。

29.内部リンクをHTTPSへ変更する

HTTPからHTTPSへ移行する前に、内部リンクをHTTPSへと変更しよう。

30.パンくずリストを追加する

パンくずリストを追加することで、SEOとユーザー体験の強化につながる。

31.リダイレクトを確認する

長いリダイレクトチェーンを防ぎ、検索エンジンがあなたのWebサイトを素早くクロールできる手助けをしよう。

32.画像を使用する場合、ベクター画像を使用する

これらのタイプのファイルを使用することで、複数のデバイスでの画像の品質が向上する。

ページスピードに課題がある場合は、WebPファイルの使用も検討しよう。

33.CDNの活用を検討する

画像のホスト先として、content delivery network（CDN）を検討しよう。

CDNはWebサイトのスピードアップにも一役買ってくれる。

34.画像を最適化する

一般的に、画像は読み込み速度における最大の障壁だ。ページスピードとユーザー体験のために、画像を最適化しよう。

35.同様の商品へはcanonicalタグを設置する

名前や説明が酷似している商品がある場合、リダイレクトではなく、canonicalタグを設置しよう。

36.専用のホストを手にしよう

プライベートでホストされたドメインが検索結果のランキングに影響を与えることはないが、シェアホストの場合インデックスの問題が起こることもある。

検索エンジンはIPアドバイスを元にインデックスをする。複数のIPアドバイスがあった場合、検索エンジンは過度のシグナルを受けてしまうだろう。

37.画像検索に投資する

小売やECサイトは、ビジュアル検索をマーケティング戦略に組み込むべきだ。

Pinterest’sを筆頭に、Amazon、Snapchat、Bingもビジュアル検索を追加している。投資すべき価値はあるはずだ。

38.構造化データを活用する

検索結果の1ページ目は、かつてとはだいぶ変わっている。しかし、悪いことばかりではない。

ナレッジグラフ、強調スニペット、トップストーリー、動画カルーセルなど、検索者にとって価値のある情報をあなたがもっていることを、Googleに伝える手段は複数ある。

その可能性を高めるために、構造化データを活用しよう。

リンクビルディングのアドバイス

39.スパムリンクは否認する

否認ツールを賢く利用しよう。

40.有料リンク：Googleのお怒りに気をつける

相互リンクを目的として、チャリティーや非営利活動に寄付している場合、Googleのガイドラインに違反している。

41.悪質なリンクを避ける

SEOを長く行っている場合は、リスクのあるリンクビルディングの戦術には気をつける必要がある。

大規模で意図的な操作をGoogleが検知した場合、他のリンクを含む、全てのリンクの価値を下げてしまうかもしれない。

42.ディレクトリサービスからの大量のリンク設置は行わない

高品質であなたのブランドと関連性のあるディレクトリサービスのみを対象としよう。

43.明確なリンク構造があることを確認しよう

例えば、内部リンクの戦略を促すためにフッターリンクを考慮しているのであれば、再考をおすすめする。

フッターやヘッダーのリンクは、大きなウェイトを占めない。

ボディコンテンツ内の内部リンクは、Googleがより良くWebサイトを回遊できる助けとなるだろう。

44.健全なリンクプロフィールを維持する

Webサイトとブランド全体の品質と権威性を検索エンジンが関連付ける方法の1つである。

45.（量ではなく）リンクの質に注力する

コンテンツが量ではなく質が大事であるのと同様、リンクビルディングにもこれが当てはまる。

リンクビルディングはターゲットと戦略が肝となる。つまるところ、これが権威性へとつながる。

46.リンクビルディングとPRでは手動のリーチを試みる

自然リンクを獲得することは可能だ。

しかし、その他で何かできることはないだろうか？

積極的なリンクビルディングをすることで、その品質をより良く管理することができる。

47.発リンクにnofollowを設置する

当初、nofollowは有料リンクを特定するために作られた。

今日では、低品質なサイトへの外部リンクのために使用されている。

48.フォーラムやコメント内のリンクにはnofollowを常に設置する

スポンサードコンテンツ、広告、プレスリリースなども同様だ。

49.論理的な場面に内部リンクを追加する

内部リンクを設置する場合、ターゲットキーワードでリンクを設置する必要はない。

リンクの周辺にあるコンテンツがターゲットキーワードと関連していれば十分である。

50.リンク獲得のためのゲスト投稿はしない

ゲスト投稿はリンクビルディングと直接関係のある施策ではないが、コンテンツ作成のためには優れた方法である。

コンテンツ最適化のアドバイス

51.（キーワードではなく）トピックについて書く

キーワードだけではなく、トピックを考慮しよう。コンテンツの内容をオーディエンスのインテントに合致させるためだ。

52.内容の薄いコンテンツを削除する（または、リライトする）

内容のコンテンツは何の役にも立たないだけでなく、あなたのWebサイトの品質を下げてしまう。

長文のコンテンツは検索結果で上位に表示されやすいという実績もある（もちろん、長文のコンテンツが常に成功を保証するものではない）。

53.重複コンテンツを整理する

重複コンテンツを整理することで、価値のないコンテンツを除去することができる。

他のWebサイトに自身のコンテンツが掲載されてしまっている場合、Webマスターに連絡し、削除するよう依頼しよう。もしくは、否認ファイルにそのリンクを追加しよう。

54.過去のコンテンツを確認する

過去のコンテンツがいまだにトラフィックをもたらすことはある。

このような場合、同様のコンテンツを新たに作成し、より新しく、新鮮で、関連性のあるコンテンツに仕上げよう。

55.FAQページの作成を行う

読者にとっても、検索結果のランキング（特に音声検索においては）にとっても、有益となる。

FAQページの作成に時間を割いてみよう。

ロングテールのキーワードでの露出を高めるため、検索されるキーワードを考慮に入れ、リライトしてみよう。

56.コンテンツのシンジケーションを確認する

シンジゲート・コンテンツの利益を享受しているのであれば、他のWebサイトが自身のWebサイトへ向けられたrel=canonicalを設置しているか、確認しよう。

57.コンテンツの再利用を行う

革新的なアイデアというわけではないが、よく見落とされる領域だ。

動画、Facebook Live、Slideshareなど、作成済みのコンテンツを再利用できる方法がないか、考えてみよう。

58.手を抜かずに編集する

コンテンツを作成する場合、綴り、文法、一貫性などを確認しよう。

こうした間違いがランキングに影響することはないが、ユーザー体験を損ない、信頼性も低下してしまう。

59.アイデアを得るためにツールを活用する

どのようなコンテンツを作成すべきかを判断するため、BuzzSumoなどのツールを用い、競合サイトのパフォーマンスが高いコンテンツをリバースエンジニアリングしよう。

60.古いコンテンツがランキングに悪影響を与える可能性もある

古いコンテンツを刷新すべきか、削除すべきか、そうした判断をするための定期的な監査を行おう。

61.キャッシュを確認する

インフルエンサーと共同する場合や、他のWebサイトにコンテンツを投稿する場合など、”cache:URL”を使用して、キャッシュが最新であるかどうかを確認しよう。

キャッシュが1ヶ月以上古いものであれば、どこか他の場所に保存しよう。

62.会話形式で書く

音声検索でのクエリで表示されるため、会話形式でコンテンツを作成してみよう。

63.オリジナルの商品説明を書く

ECサイトを運営している場合、ユーザーと検索エンジンのために、オリジナルの商品説明を書いてみよう。

メーカーと同様のコンテンツを掲載している場合、ランキングへの悪影響やユーザーの離脱を引き起こしてしまうかもしれない。

64.メタディスクリプションをテストする

Search Consoleのデータを確認し、表示回数は増えているがクリック数は減少している場合、メタ・ディスクリプションのコピー文のA/Bテストを行い、クリック数が増えるか確認しよう。

65.キーワードのカニバリゼーションを除去する

同様のキーワードをターゲットとしている複数のページがある場合、カニバリゼーションを避けるため、それらのコンテンツを組み合わせて1つの巨大なコンテンツを作成することを検討してみよう。

66.コンテンツを分析する

同内容のコンテンツであるにも関わらず、検索結果では競合サイトのほうが順位が高い場合もあるだろう。なぜだろうか？

自身のコンテンツに情報の漏れがないかを確認しよう。

その記事に関連するキーワードを分析し、コンテンツを強化するために追加できる内容があるかどうか、調査しよう。

67.ユーザー体験をパーソナル化する

新規の訪問者と再度の訪問者へは、異なるコンテンツを提供しよう。

ローカルSEOのアドバイス

68.ファクトとローカルガイドに注力する

Google Home、Amazon Echo、その他のデジタルアシスタントの台頭により、ファクトとローカルガイドを中心としたコンテンツが、恩恵をあずかるようになっている。

69.トラベルガイドの作成を行う

ナレッジグラフの旅行計画の機能を活用しよう。

ローカルビジネスや旅行会社の場合、トラベルガイドを作成することが助けとなるかもしれない。

70.ローカル在庫広告を活用する

Googleのローカル在庫広告を活用すれば、Google内であなたのローカルストアを顧客が閲覧できるようになる。

71.多くのレビューを獲得する

あなたのローカルビジネスのレビュー数を増やす施策を実施しよう。

ローカルビジネスのレビューを読む顧客は非常に多く、多くのレビューを獲得しているWebサイトには優位性が確認できている。

72.地理的な領域とユーザーのロケーションに最適化する

物理店舗がある場合、Google広告の距離のデータや訪問レポートを活用し、どの地域から最も多くの訪問があるかを把握しよう。

73.複数のロケーションに最適化する

複数のロケーションでビジネスを展開している場合、名前・住所・電話番号（NAP）が、全ての地域でのプロフィールで一貫しているか、確認しよう。

74.特定の地域に向けたページの作成

異なる州でビジネスを展開している場合、有効な施策だ。

75.ローカルページに写真を追加する

内装を含め、顧客により強くあなたのビジネスを訴求しよう。

76.「近くの〇〇」検索への最適化

ロケーションに関連する音声検索の回数は増加し続けている。

コンテンツと広告の戦略に、「近くの〇〇」のようなフレーズを組み込むことを検討しよう。

分析とツールのアドバイス

77.離脱ページを分析する

ユーザーがどのページで離脱するかを特定しよう。

なぜ、ユーザーはそのページから去ってしまうのか？

滞在時間を伸ばすため、離脱ページの刷新を検討しよう。

78.IPアドレスを追加する

Google AnalyticsにあなたのIPアドレスを追加しよう。
※フィルタをかけることで、自身のトラフィックをカウントしない設定にできる。

79.トラフィックの減少に注意を払う

トラフィックの急激な減少が起きた場合、アルゴリズムの変更によるものかもしれない。もしくは、手動アクションが原因の場合もある。

EメールとSearch Consoleを確認し、手動アクションの通知があるかどうか、確認しよう。

80.競合サイトに注意を払う

トラフィックの急激な減少は、獲得キーワードの損失が原因であるかもしれない。

競合サイトが作成した新しいコンテンツが、あなたのキーワードで上位表示され始めているかどうか、確認しよう。

81.Google広告の来店コンバージョンを設定しよう

コンバージョンとして計測する価値があれば、設定することをおすすめする。

82.Search Consoleには、www有りと無しの両方のバージョンを登録する

Search Consoleの設定は初めてだろうか？

両方のバージョンを登録することをお忘れなく。

www有り無しの両方のバージョンを送信すべきだ。

登録が完了したら、好ましいほうのバージョンを設定しよう。

83.Search Consoleにサブドメインを追加する

複数のサブドメインがある場合、全てのデータを得るために、新しいプロパティとして、それらをSearch Consoleに送信しよう。

84.メタ・ディスクリプションをリライトする

Search Consoleの検索アナリティクスのレポートを確認し、クリック率が低いページがあれば、メタ・ディスクリプションのリライトを検討しよう。

85.Google Analyticsのセグメントを活用する

セグメントを活用することで、Google Analyticsのデータをより深く理解することができる。

86.カスタムダッシュボードを作成する

Google AnalyticsやGoogle Data Studioでカスタムダッシュボードを作成することで、時間の節約となる。

あなたが見たいデータをログインしてすぐに確認できるようにしよう。

87.インサイトがなければ、データはただの数字である

自身の分析結果のコンテキストを考えずに最適化することは避けよう。

ユーザートレンドとユーザー行動に対する深いインサイトを得るため、また、機会を評価するため、コンテンツの分析ツールを活用しよう。

88.質問に答える

BuzzSumoのQuestion AnalyzerやAnswerthePublic.comなどを活用し、ターゲットとするキーワードではどのような質問があるか、把握しよう。

それらの質問に対し、答えとなるコンテンツを作成しよう。

89.Bing Webマスターツールを活用する

Google Search Consoleのデータにはない、新しいオーディエンスやアクセスのレポートを獲得しよう。

あなたのSEOツール群に、Bing Webマスターツールを追加すべきだ。

ソーシャルメディアのアドバイス

90.Twitterカードを活用する

あなたのWebサイトへのURLがよりクリックされるために、Twitterカード用のURLを作成しよう。

91.FacebookのOpen Graphタグを活用する

Facebookでの投稿を最適化するために、Open Graphマークアップを追加しよう。

92.LinkedInにパーソナルな情報のみを記載することは避ける

より詳細なプロフィールを掲載している企業は、より多く閲覧されている。

93.Instagramを活用する

もしECサイトを運営しているが、Instagramを活用していないのであれば、すぐに開始しよう。

Instagram（とFacebook）は、アプリから直接買い物ができる機能をロールアウトしている。

94.Facebookのカスタマーサービスに投資する

チャットボットや自動メッセージはカスタマーチームの強力な助けとなるだろう。

95.LinkedIn広告のテストと実験

LinkedInは、あなたのスポンサードコンテンツからのユーザー数やコンバージョン数などを計測してくれる。

96.Facebookのプレイリストを活用する

新しい機能は、Facebookのプレイリストをより簡単に構築でき、関わりを持てるようにしている。

試して見る価値はある。

97.PinterestのShop the Look広告を活用する

Google広告のように、Pinterestも”Shop the look”広告を追加している。

モバイルの検索者をコンバージョンへと導くために活用しよう。

98.Redditを調査する

Redditは、アメリカで7番目に訪問が多いWebサイトだ。

あなたのブランドを露出すべき場所であるかもしれない。

まずはスポンサード広告から始めてみよう。

99.Facebookのジオターゲティング

ローカルビジネスであり、Facebookを活用している場合、Facebook Liveの投稿にジオターゲティングを設定しよう。特定の地域を含めたり、除外したりするのだ。

100.契約には常にサインする

インフルエンサーと共同している場合、契約を必ず交わそう。

インフルエンサーがあなたから何を期待するか（逆もまた然り）を明確にしよう。

101.エンゲージメント

SEO戦略の一環として、ソーシャルブックマークに固執することは、最適な時間の使い方ではない。

そうではなく、あなた自身がソーシャルメディアで行うように、ソーシャルブックマークサービスのプラットフォームからリンクとエンゲージメントを獲得することに注力しよう。

コンバージョン、コメントの記載、あなたのコンテンツには関係のないコンテンツへの賛成の投票などを行う必要がある。

まとめ

この記事で紹介した施策の全てを熟知しているのであれば、あなたは最新の情報と優れたSEOのベストプラクティスに精通しているということだろう。

テクニカルなSEO監査による統計データを保持しており、クライアントとの打ち合わせで言葉を失うこともないはずだ。

SEOの知識がない場合や、考えを新たにした場合には、Search Engine Journalが公開している「初心者のためのSEO：SEOの基礎の紹介」という記事をご確認いただきたい。

SEOの監査を行う前に、こうした練習を積んでおくと、より効果的となるはずだ。

練習不足の方や、SEO監査を行うことが始めての方にとっては、この記事で紹介したヒントを参考にし、成功のための足がかりとしていただきたい。

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投稿 SEOに取り組むなら最低限知っておきたい101のシンプルなアドバイス は SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ に最初に表示されました。

順位上昇への寄与は考えられますが、自然なリンクを獲得することは難しく、作業の時間もかかります。そのため、少しでも作業時間を節約したいと思いますが、どういった手法が効果的なのでしょうか。

そこで、今回はニール・パテル氏が推奨する、Googleアラートを活用したリンクビルディングの手法を紹介いたします。

リンクビルディングには苦労がつきものだ。しかし、Googleがそれを簡単にする機能を提供していることをご存知だろうか？

私は大いに真剣だ。Googleは無料のツールを我々に提供しており、そのツールはリンクビルディングを楽にしてくれる。

Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなど、あなたが既に使用しているツールのことではない。

Googleは実に様々なツールを提供している。その中には、聞いたことはあるが使用したことはない、といったツールもあるだろう。

今回の記事では、Googleアラートを活用したリンクビルディングについて、ご紹介したいと思う。

Googleアラートとは何か

巷で言われるように、Googleに載っていなければ、それは存在しないものと同義である。

Googleは世界で最も有名な検索エンジンである。Googleのデータベースには数千億のWebページが含まれており、そのサイズは100,000,000ギガバイト以上だ。

その巨大なサイズ故、Googleは他のあらゆるSEOツール（私が作成したUbersuggestも含む）よりも頻繁にWebページをクロールすることができる。これこそが、Googleアラートがリンクビルディングに活用できる大きな理由である。

では、Googleアラートとはどんなツールだろうか？

前述の通り、Googleは他のどんなリンクビルディングやSEOのツールよりも巨大なデータベースを保持している。そのため、彼らのデータベースを使用すればリンク獲得の機会を容易に発見することができるだろう。また、数千億のWebページのデータを確認するために、余計な時間を費やさないことが理想だ。

Googleアラートはあらゆる対象、トピック、キーワードについての通知を作成できる。

つまり、新しいWebページがリンク獲得につながる何かについて語った場合、Eメールでその通知を受け取ることができる。

例を示してみよう。

さあ、ここからはセットアップの作業を１つ１つ確認していこう。被リンクを獲得する機会を、あなたも得られるはずだ。

Googleアラートのセットアップの方法

まずは、Googleアラートにアクセスしよう。

下記のような画面が表示されるだろう（ページの右上からサインインしていることをお忘れなく）。

WWWやhttpsの部分を含めないドメイン名を入力しよう。

私の場合、neilpatel.comと入力することとなる。

上記のようなアラートのプレビューが見られるはずだ。しかし、新規のWebサイトの場合、何も表示されないかもしれない。それでも、問題はない。

そして、「アラートを作成」ボタンの隣りにある、「オプションを表示」をクリックしていただきたい。

設定は下記が良いはずだ。

■頻度：１日１回以下

■ソース：ブログ、ウェブ
→ソースはこの2つを設定しよう。ニュースは無関係な結果が表示されることが多く、さらに、ニュースサイトからリンクを獲得することは困難であるからだ。

■言語：英語（もしくは、あなたがターゲットとしている言語）

■地域：すべての地域
→私はすべての地域をお勧めするが、あなたがターゲットとしている地域でも構わない。

■件数：すべての結果

■配信先：自身のメールアドレス

そして、「アラートを作成」ボタンをクリックしよう。

１日に最大1回、あなたのWebサイトやドメインについて言及したページのリストがEメールで送付される。

上記のプロセスを繰り返し、下記についてのアラートの作成もお勧めする。

■ドメイン名
→これについては完了しているはずだ。

■ブランド名
→私の場合「Neil Patel」というアラートを作成している。

■商品名
→サービスや商品を販売している場合は、それらについてのアラートも作成できる。私の場合、「Ubersuggest」というアラートを作成している。

■業界用語
→自身の業界に関連するものについてのアラートも作成しよう。あなたの業界について人々が語っている場合、そこにはリンク獲得のチャンスがあるはずだ。私の場合、「disital marketing」、「online marketing」、「SEO」というアラートを作成している。

■Eメールアドレス
→あなたのEメールアドレスについて誰かが言及した場合のアラートも作成しよう。これも、リンク獲得のチャンスとなるはずだ。

私のGoogleアラートのスクリーンショットを掲載しよう。

２つの単語から成る言葉の場合、クォーテーションマークが付いていることがわかるだろう。

例えば、「Neil Patel」というアラートは作成していない。

「”Neil Patel”」というアラートを作成している。

なぜなら、２つの単語から成る言葉の場合、クォーテーションマークがなければ、関連するアラートとならないからだ。例えば、「online marketing」の場合のアラートを見てみよう。

次に、クォーテーションマークが付いている場合の例を挙げる。

その違いがおわかりだろうか？

リンクを獲得する方法

アラートの設定は完了した。次はリンク獲得についてだ。

もちろん、アラートを受信した時点で、その誰かがリンクを設置している可能性もある。そのため、全てのアラートがリンク獲得の機会となるわけではないが、それでも、多くの場合が機会となるはずだ。

一般的に、半分以上は、リンク獲得の機会となるだろう。

アラートのタイプにもよるが、より簡単にリンクを獲得できる機会も存在する。では、これらの機会でリンク獲得というコンバージョンを達成するための方法を見ていこう。

ドメイン名

ドメイン名が言及されている場合、既にリンクが設置されていることも多いだろう。

そうした場合、特にあなたがすべきことはない。すでにリンクを獲得できているからだ。

ドメイン名が言及されているにも関わらず、リンクが設置されていない場合は、下記のようなメールを該当のWebサイトのオーナーに送付しよう。

タイトル：ミスをしていませんか？

こんにちは、〇〇さん

まず、[〇〇のドメイン]の記事[URL]にて、私について[自分のドメイン]言及してくれたことに、お礼を申し上げます。

お忙しいでしょうから、端的にお伝えします。

言及していただいている私のドメインを、私のWebサイトへのリンクにしていただけないでしょうか？作業はそれほど煩雑ではないはずです。しかし、あなたのそうした作業から発生するトラフィックが、私のような小さな会社の大きな助けとなるのです。

よろしくお願いいたします。

[名前]

追伸：もし、私がお手伝いできることがあれば、遠慮なくお申し付けください。

ブランド名

ブランド名の場合、その機会は50対50だ。およそ半数の人が、あなたのブランドを言及した際に、あなたのWebサイトのリンクを設置してくれているはずだ。

リンクを設置していない残りの半分については、下記のようなEメールを送付しよう。

タイトル：お忘れではないですか？

こんにちは、〇〇さん

私は非常に光栄に思います。

〇〇さんの記事[記事のタイトル]で、私について[ブランド名]言及してくれたことに、お礼を申し上げます。

[対象記事のURL]

とても嬉しかったです。

本当にありがとうございます！

既に私について言及していただいているにも関わらず恐縮ですが、記事中のブランド名に私のWebサイトへのリンクを設置していただくと、本当に助かります。

お手数ですが、依頼させていただけないでしょうか？

お忙しいところ、申し訳ございません。

[名前]

追伸：もし、私がお手伝いできることがあれば、遠慮なくお申し付けください。

商品名

商品名の場合、70%〜80%の確率で、あなたのWebサイトへのリンクを設置してくれているはずだ。設置していない方へは、下記のようなEメールを送付しよう。

タイトル：そうしようと思っていましたでしょうか？

こんにちは、〇〇さん

こちらの記事[記事のURL]で、私について[ブランド名]言及してくれまして、誠にありがとうございます。

本当に感謝しています！

既に私について言及していただいているにも関わらず恐縮ですが、こちら[商品名]から、私のWebサイトへのリンクを設置していただけないでしょうか？そうすれば、あなたの記事を読んだ人が、その商品[商品のURL]を簡単に見つけることができるはずです。

お忙しいところ、申し訳ございません。

改めて、私に言及してくれまして、ありがとうございます。本当に助かりました。

[名前]

追伸：もし、私がお手伝いできることがあれば、遠慮なくお申し付けください。

Eメールアドレス

Eメールのアドレスについて言及するケースは稀ではある。

また、言及されたとしても、リンクは設置されていないだろう。

Eメールアドレスにリンクの設置を依頼することは、困難ではある。しかし、Eメールアドレスを削除し、コンタクトページへのリンクに置き換えていただくことは、考えられる。

その場合の私が使用しているEメールのテンプレートを記載しよう。

タイトル：プライバシーの問題

こんにちは、〇〇さん

〇〇さんのこちらのページ[URL]で、私のEメールアドレス[自身のメールアドレス]を言及していただき、ありがとうございます。

大変恐縮ではありますが、Eメールの代わりに、我々のコンタクトページ[URL]を言及し、リンクを設置いただくことは可能でしょうか？

プライバシーの理由から、Eメールではなく、コンタクトページ経由でユーザーと連絡をとりたいと考えているからです。

お忙しいところ恐縮ですが、よろしくお願いいたします。

[あなたの名前]

このテンプレートの場合、追伸を設けていないことにお気づきだろう。追伸を記載することで通常は成功率がアップするが、Eメールアドレスの場合、プライバシーを理由としているため、多少かしこまった内容のほうが良いはずだ。

理想的には、リンクは獲得したいが、Eメールの共有は控えたいはずだ。なぜなら、多くのスパムメールが来てしまうからである。

業界用語

ほぼすべての場合で、業界用語のアラートには、あなたのWebサイトへのリンクは含まれていないだろう。また、このグループは、あなたが受け取るアラートの中でも最大規模のグループであるはずだ。

各アラートの内容を確認し、Webページのコンテクストを見てみよう。

あなたのWebサイトがすでに取り扱っている内容に言及しており、あなたのWebサイトのほうがより詳しい内容であれば、リンクを獲得できる可能性は高い。

例えば、SEOについての記事で、リンクビルディングについて書かれているとしよう

しかし、その記事では、実際にリンクを獲得する方法までは言及されていない。そうした場合、実際にリンクを獲得する方法が書かれているあなたの記事を紹介するため、該当のWebサイトのオーナーに連絡を取ろう。

私が使用しているEメールの内容は下記だ。

タイトル：フィードバックについて

こんにちは、〇〇さん

こちらの記事[記事のトピックとURL]、非常に興味深く拝読しました。

記事を読んだフィードバックを送付させていただければと思います[あまり高圧的な内容にしない]。〇〇[リンクを受けたいURL]について書かれていますが、非常に詳細な内容というわけではないと感じています。

こちらを修正されますと、より多くの価値を読者に提供できるようになるのではないでしょうか。

もし、詳細について書かれる時間がないのであれば、私の記事[URL]では詳細に言及されていますので、よろしければリンクをご設置いただければと思います。

ご意見いただければ幸いです。

[名前]

追伸：もし、私がお手伝いできることがあれば、遠慮なくお申し付けください。

どのようにして連絡を取るか

受領した各アラートのタイプごとに、どういったEメールを送るべきか、理解できたはずだ。次は、もちろん、各Webサイトのオーナーに連絡を取る作業となる。

では、どのようにして、彼らのEメールアドレスを知るべきだろうか。

最も単純な方法は、コンタクトページに行き、Eメールアドレスの記載やコンタクトフォームがあるかどうかを確認することだ。

また、サービス規約やプライバシーポリシーも確認しよう。

その他の手段としては、Hunterの使用が挙げられる。ドメイン名を入力すれば、連絡が取れる人のリストが表示される。

無料プランでは、月に50回のリクエストが可能だ。施策の開始段階としては、十分な量だろう。

結論

Googleアラートはリンク構築を容易にする手段であり、私も愛用している。

優れている点は、リンク構築の機会の通知を得ることができることだろう。非常に多くの時間を節約できるはずだ。

もし、さらなる時間を費やすことができる場合に、もう１つの戦略を紹介したい。

バックリンクチェックツールにアクセスし、競合のURLを入力しよう。

次に、「検索」をクリックすれば、下記のようなレポートが表示される。

これらは、競合サイトにリンクを設置しているWebサイトのリストである。このリストの興味深い点は、それがソートされているということだ。

リストの上部にあるWebサイトほど、権威性のあるWebサイトとなる。一般的に、リストの下部にあるWebサイトからのリンクよりも、上位表示に寄与する影響は強い。

リストに記載されている各Webサイトをクリックし、連絡することが自然な相手であれば、リンクの設置を依頼しよう。

一般的に、競合サイトのコンテンツよりも詳細なコンテンツであれば、リンクを設置してくれる可能性は高い。下記のような内容のEメールを送付しよう。

こんにちは、〇〇さん

一点、質問させてください。

読者にとってあまりためにならないWebサイトへのリンクを設置していると、読者はどのように思うでしょうか？

あまり良い印象は与えず、あなたのWebサイトへの信頼性も損なってしまうのでは無いでしょうか？

この記事[URL]では、こちらの記事[競合サイトのURL]へのリンクが設置されています。

この記事では、こちらのトピック[競合サイトが扱っていないトピック]は扱っておりません。

私が書いたこちらの記事[自身の記事URL]では、こちらのトピック[競合サイトが扱っていないが、あなたは扱っているトピック]を扱っています。

私のWebサイトへリンクを張ることに、〇〇さんが興味が無くても、私は問題ないです。私の関心は、ただ、読者であり、あなたも読者について最善を尽くしたいはずでしょう。

敬具

[名前]

追伸：もし、私がお手伝いできることがあれば、遠慮なくお申し付けください。

この記事で紹介した手法を実践すれば、あなたもリンクを獲得できるはずだ。

それほど難しい作業ではなく、あなたにもきっとできるだろう。あなたがすべきことは、この作業に費やす時間を確保し、大量のEメールを送付したにも関わらずリンクを獲得できなかったとしても、落ち込まないことだ。

Eメールの送付は営業活動であり、誰だって初めから完ぺきに行えるわけではない。繰り返し修正し、適応すればいい。

今回紹介したステップに何らかの疑問があったり、不明に思う箇所があれば、ぜひSNSにて言及してほしい。

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