コンテンツマーケティングでブログの価値が改めて見直されている今日この頃。多数のブロガーにインタビューを取ってわかったブログの改善ポイントをまとめたお役立ち記事を今回は紹介します。海外調査がベースですが、日本でも導入できそうなティップスが満載。ちなみに英語のワード（単語）数が出てきますが、日本語の場合は2.5倍（1000ワードなら2500文字）で考えると妥当かと思います。 — SEO Japan
人気の高いブログをチェックし、自分のブログのどこがいけないのか思い悩んだことはあるだろうか？
成功しているブロガーは、いとも簡単にブログをヒットさせているように見せる。
一生懸命仕事に励んでいるようには見えないものの、ブログの記事を投稿する度に、ソーシャルネットワークで大々的に取り上げられ、多くのコメントが寄せられる。
どんな方法を使っているのか気になるのではないだろうか？ブログに関するアドバイスに耳を傾け、推奨されている取り組みを全て実施しているものの、結果は、理想とは程遠い。
幸いにも、大勢のブロガーが同じ悩みを抱えている…
このポイントを説明する上で、うってつけの実話がある:
私が通販サイトのColumbia Houseで、あるプロモーションを行った際、最初の数回は、大当たりした。しかし、全く同じプロモーションを繰り返していると、パフォーマンスは下がっていった。オファーをアピールすればするほど、効果は落ちていく有様であった。
その理由は…
新鮮味が消えてしまったからだ。その結果、目立たなくなり、注目を集めることは出来なくなった。
ブログのアドバイスにも同じことが当てはまる。エキスパートの提案を実行に移すブロガーが増えるにつれ、時間の経過と共に、効果は薄くなっていく。
スターと比べるのではなく、仲間が実施している取り組みを精査して、集団から飛び出すために何をすればいいのか考えるべきである。
そこで役に立つのが、アンディー・クレストディナとOrbit Mediaが公開した「Blogger Survey」だ。この調査には、「ブログの現状 2014年版」と言う名称がピッタリ当てはまる。Orbit Mediaは、11問のシンプルな質問を1033名のブロガーに投げ掛け、普通のブロガーが何をしているのか明らかにしている。
ブログの現状 2014年版
Orbit Mediaの調査を基に、「ブログの現状 」を検証していく。これから紹介する3つの問いに対する大勢のブロガーの答えを精査すると、集団から一歩抜け出す上で効果的なヒントが浮かび上がってくる。
1. ブログの記事は平均でどれぐらいの長さですか？
- ブロガーの82%は、1000ワード以下の記事を作成している。Orbit Mediaによると、平均のワード数は800ワードである。
- ブロガーの5%は、1500ワード以上の記事を作成する。
注記: SEOの面で理想的な記事の長さは、1500ワードとされている。
集団から抜け出す方法:
- 記事を長くする。と言っても、1500ワードに到達するまで、ワード数を増やせば良いわけではない。
- 余分なワードを減らす。その代わりに、オーディエンスが求めている有益なデータや分析結果を提供しよう。
2. どのぐらいの時間をかけて、通常の記事を書いていますか？
- ブロガーの54%は、ブログの記事を書くために2時間（もしくは2時間以下）を割いている。
- ブロガーの5%は、6時間以上を費やして、記事を作っている。
集団から抜け出す方法:
- 記事を作成するための時間を増やす。つまり、リサーチ、検証、編集を徹底的に行う必要がある。意外にも、人気の高いブロガー達は、コンテンツを1本作成するために、長時間をかけている。
3. いつブログに取り組んでいますか？
- ブロガーの50%は、平日の9時-17時にブログの作業を行っている。（そのうち、22%は勤務時間以外はブログから距離を置く）。会社のために、仕事として、あるいは、事業を支えるために、ブログの作業を行っている（例: 個人事業主）。
- ブロガーの78%は、「自分の時間」にブログに取り組む（勤務時間外）。つまり、この人達にとって、ブログは、仕事とは一線を画した、個人的なアクティビティであり、また、勤務時間外に実施する必要がある。
集団から抜け出す方法:
- 様々な時間帯で記事を作成してみる。最も自分に合う時間を見つけよう。
- 様々な状況下で作業する訓練をする。いつ、どこで、インスピレーションやチャンスが訪れるか分からない。
ブログの人気を高める5つの簡単な解決策
集団から抜け出すには、平均的なブロガーよりも、多くの取り組みを行う必要がある。
1. オーディエンスのレーダーに映る頻度で記事を投稿する。
「どれぐらいの頻度で記事を投稿すればいいのか？」を問うブロガーは多い。
ブログの現状 2014年版によると:
- ブロガーの54%は、少なくとも週に1本記事を投稿する。
- ブロガーの26%は、月に1本（以下）を投稿する。（注記: この中には、その気になった時に記事を投稿すると答えた14%も含まれる。）
Hubspotによると、ブログから糸口を得るためには、週に2-3回記事を投稿すると良いようだ。
Actionable Marketing Guideブログでは、私は、時間の経過と共に、投稿の頻度を変えていった。当初、高い頻度で記事を投稿していたものの、徐々に7-3本に減らしていった。
頻度が高いと、トラフィックは増えるものの、一匹狼のブロガーにとっては、良質な記事を作成するために必要な時間を確保するのは容易ではない点に気づいた。
簡単な解決策:
少なくとも週に1回、同じ曜日の同じ時間に投稿する。オーディエンスを増やすためには、ブログに力を入れる必要がある。
ブログはメディアのプラットフォームであるため、定期的に記事を投稿して、本気度を読者に見せるべきである。ただし、自らに課したスケジュールを絶対に守る必要がある。
どんなに退屈なビジネスであっても、このハードルを乗り越えられるはずだ。5つの基本的なコンテンツのフォーマットを用意してもらいたい。最低でも、顧客の疑問を集め、製品の使い方を説明し、顧客にスポットライトを当てる努力はしてほしい。
週に1本の記事を投稿することが出来ないなら、その他の配信方法を検討する。他のブログに寄稿する、または、特集記事を作る手がある。また、SlideShare等、別のフォーマットを試してみよう。
2. ブログに編集者を迎える。
大勢のブロガーは、「これはブログであり、なぜ編集者が必要なのか？オーディエンスはそんなこと気にしていないはずだ」と考えがちである。
本当だろうか？
ブログの現状 2014で明らかになった事実を知ってもらいたい:
- ブロガーの73%は、編集者を用いていない。多数派に属していても、読者が喜んでいるとは限らない。
- ブロガーの14%は正式に編集者を雇っている。このカテゴリーに該当するのは、編集者を雇う資金を持つ、本格的なブログ、– メディア、または、企業のいずれかのブログだと考えられる。
ブログの編集に関するブロガーの考え方とは異なり、Disruptive Communicationsが2013年に実施した調査によると、読者の43%はコンテンツ内の文法や表現を気にしている。また、読者の25%はコンテンツがあまりにも宣伝色が強いと感じている。
編集は、アマチュアのブロガーとプロのブロガーを区別する。
ブロガーの調査に対するヘネケ・ドゥイスターマットのコメントでも指摘されているように、一部のブロガーは自力で巧みに編集している。 しかし、スキルと時間の双方が求められることを理解してもらいたい。
Social Media Examinerは、4週間に渡って、複数の人物がチェックするプロセスを採用している。これが、質の高さに貢献している。
簡単な解決策:
投稿する前のプロセスに、編集を導入する。
携帯電話での記事作成を含む、簡潔なコミュニケーションの利用が進んでおり、多少、文法の誤りを犯している可能性が高い（ちなみに、Heidi Cohenでは、出版経験を持つウェブマスターが記事をチェックしている）。
また、スペル & 文法チェックツールを使う手もあるが、完璧ではない。ミスを見逃してしまうと、コンテンツや画像の価値は下がってしまう。
別人に見てもらうと、このようなミスを拾い、さらに、意味が通っている点、そして、ブランドのイメージに反することを言っていない点をチェックしてもらえる。
他人に投稿をチェックしてもらっていないブロガーは非常に多く、集団から抜け出す方法として、これ以上シンプルなものは存在しない。
編集してもらうとコストが高くつくと思うかもしれないが、安く済ますことも出来る。以下に、財布に優しい編集の担い手を挙げていく。
- 配偶者、パートナー、または、子供にコンテンツを見直してもらう。
- 社内に編集のスキルを持つ人物がいるかどうか確認する。
- 仲間のブロガーに編集してもらい、自分も相手のブログを編集する。アイデアを出し合う際にも、仲間のブロガーは役に立つ。
- 英語またはジャーナリズムを学ぶ学生に少額のバイド代を払って、編集してもらう。
3. ブログの宣伝をレベルアップする。
記事の作成に力を入れるものの、エネルギーを使い果たし、広い範囲で配信する取り組みを怠るブロガーは多い。
ブログの現状 2014によると:
- ブロガーの94%は、ソーシャルメディアを介してコンテンツをシェアしている。（個人的には、当然100%だと思っていた）
- ブロガーの51%は、SEOを実施している。（15名のSEOのエキスパートが推奨する取り組みを読んで、ブログのSEOを改善しよう）
- ブロガーの35%は、Eメールを利用している。
- ブロガーの15%は、インフルエンサーに接触している。
- ブロガーの5%は、広告に資金を投じている。（Facebook広告等のネイティブ広告を含む）
基本: 大半のブロガーは、少なくとも1つの配信の形式を試している。
ただし、全てのブロガーが上に挙げたメソッドを上手に活用しているとは言い難い。
ブログの記事の宣伝において、Social Triggersを運営するデレク・ハルパーンの右に出る者はいない。ハルパーンは、時間の8割をコンテンツの宣伝に、2割をコンテンツの作成に割くアプローチを推奨している。
簡単な解決策:
出来るだけ記事の宣伝に力を入れる。コンテンツを作ることに全力を注いだはずであり、自慢してもいいはずである。投稿する頻度は低くなるものの、コンテンツを存分に宣伝することが可能になる。
当然、「私を見て！今見て！とにかく見て！」とブログを大声でアピールするのではなく、バランスの取れた配信プランを策定する必要がある。
これから、ブログの配信に関する7つの簡単なアドバイスを紹介する。（完全版のリストには、The Beatlesにインスパイアされて作成された64点のアドバイスが掲載されている）
- ソーシャルシェアボタンを記事に加える。「友達にEメールで教える」選択肢を与える。（詳細は、ソーシャルメディアを使ってブログを宣伝する23の方法を参考にしてもらいたい）
- ソーシャルシェアの障害を取り除く。ClickToTweetやPinThis等のソーシャルシェアを楽に行うためのツールを記事に導入する。
- Yoast等のSEOプラグインをインストールする。専門家ではなくても、SEOの基礎を正しく実行することが出来る。
- Eメールを活用する。各ブログの記事に対して専用のEメールを作成する作業は手間がかかり、コストもかかると思うかもしれないが、Feedburner等の無料のツールを使って、メールを送信することが可能だ。
- フィードを提供する。RSSが、滅亡する運命にあることは百も承知だが、一部の読者は今でもRSSを愛用している。
- 記事の中で言及した人達に接触する。個人的な接触に敵うものはない。ソーシャルメディアでフォローされていると思い込むのは危険だ。
- ブログを支援する少額の予算を確保する。この予算を、特別なプラグイン、Facebookの広告、そして、PRに利用しよう。（ソーシャルメディアを使わずにブログを宣伝する方法を知りたい方は、このページで紹介している34点のアドバイスを参考にすると良いだろう）
4. ブログの投稿にテキスト以外のコンテンツのフォーマットを加える。
ブログのコンテンツを多様化しよう。ブログは、様々なコンテンツのフォーマットを形式する上で、うってつけのプラットフォームである。
以下に、ブログの現状 2014で明らかになった事実を挙げていく:
- ブロガーの75%は、画像を1枚利用している。ここも、100%に到達していないことが意外であった。人間は、視覚を重視する生き物であり、画像は人間の注目を引きつける効果がある。
- ブロガーの45%は、複数の画像を用いている。
- ブロガーの31%は、リスト形式の記事を利用している。リストは、ブロガーにとって強力な武器である。
- ブロガーの15%は、動画を利用している。
- ブロガーの3%は、オーディオを利用している。
ブログの現状 2014版の結果は、Social Media Examinerの「2014 ソーシャルメディアマーケティング業界レポート」の結果と一致している。
簡単な解決策:
テキスト以外のフォーマットを使ってブログの投稿を強化する。
画像は簡単だ。大半のブロガーは、読者を引き込むために、画像を利用している。それだけで満足してもらいたくない。最低でも、スクリーンショットを掲載し、視覚的なプレゼン資料を用いて、テキストにスポットライトを当てる努力をしよう。読者は、アドバイスを求めている。
ブログを目立たせたいなら…
オーディエンスに話しかけよう。文字通り、話しかけるのだ。「そんなことは、既にブログで実施している」と言いたくなるかもしれないが、ポッドキャストを提供しているのだろうか？Social Media Examinerのマイク・ステルツナーは、数年前からポッドキャストの重要性を指摘してきた。Copyblogger等のサイトもポッドキャストの利用を始めている。
デレク・ハルパーン [Social Triggers] 曰く、[Smart Passive Income]を運営するパット・フリン]が、「読者の20%がiTunesでブログを見つけた」と言っていたようだ。
また、ハルパーン自身、ポッドキャストを1月上旬に初めてリリースしたところ、1月27日には、Social Triggersのトラフィックは、先月のトラフィックを43%上回る勢いを得ていた。
5. ゲスト投稿を用いてプラットフォームを拡大する。
ゲスト投稿（つまり、別のブログで記事を配信する取り組み）は、別のブログのオーディエンスに自分の名前を知ってもらう効果がある。（ちなみにこのブログはゲスト投稿を受け入れていない）
以下に、ブログの現状 2014によって判明した事実を掲載していく: （四捨五入しているため、100%にはならない）
- ブロガーの42%は、ゲスト投稿を一度も行ったことがない。
- ブロガーの32%は、自分のブログの取り組みにおいて、ゲスト投稿の占める割合が、5%以下と答えている。
- ブロガーの16%は、自分のブログの取り組みにおいて、ゲスト投稿の占める割合が、5-25%と答えている。
- ブロガーの6%は、自分のブログの取り組みにおいて、ゲスト投稿の占める割合が、25-50%と答えている。
- ブロガーの5%は、自分のブログの取り組みにおいて、ゲスト投稿の占める割合が、50-100%と答えている。
質の高い記事を作成するには、時間と労力が必要になる。にも関わらず、無料で他のブログのために働く暇がある人など、いるのだろうか？
アンディー・クレストディナは、1週間に1本、別のウェブサイトに記事を提供することで、ブロガーとしての地位を確立し、レオ・ウィドリッヒは、ゲスト投稿を介して、BufferAppの顧客を0名から100,000名に増やすことに成功している。
簡単な解決策:
質の高いブログのために記事を作成し、自分のブログを軌道に乗せる。
難しそうに聞こえるかもしれないが、思っているほど難易度は高くない。これから、簡単な計算を用いて、説明していく。
Hubspotの推奨通りに、週に3本の記事を投稿していると仮定する。すると、平均で1年間に156本の記事を作っていることになる。
- ブログの5%以上をゲスト投稿に当てる場合、記事を8本増やす必要がある。つまり、1ヶ月に～1本余分に記事を作れば良い。
- ブログの25%以上をゲスト投稿に当てる場合、記事を年間で40本増やす必要がある。週に1本記事を増やす程度で済むが、容易ではないかもしれない。作成するブログの記事は33%増える計算になる。
1週間に1本記事を投稿している場合、1年間に52本の記事を作成することになる。
- 記事を5%増やして、ゲスト投稿に当てるなら、3本記事を追加する必要がある。この場合、増える記事の本数は、四半期に1本以下となる。
- 25%増やす場合、14本記事を加える。これでも、月に1本と少し増やす程度である。
一流のブログで記事を受け入れてもらうには、それ相応の努力が必要になる。ジョン・モローのようにゲスト投稿を成功させた人物の取り組みを、時間を割いて分析してみよう。
憧れるブロガーと関係を構築しておくと、ゲスト投稿に関連する作業を軽減することが出来る。
ブログの集団から抜け出すには…
確かに、余分に作業をこなさなければならない。
しかし、他のブロガー達が重視していない領域にスポットライトを当てると、この目標をより効率良く実現することが可能になる。
ブログの様々な取り組みをテストしていると、最も効果の高い取り組みが分かるようになる。
とりあえず、継続的に調整を行い、時代にの流れにマッチさせる必要がある点だけは、間違いない。
他に推奨したいブログに関するアドバイスがあれば、理由と共にコメント欄で教えてもらいたい。
この記事は、Heidi Cohenに掲載された「The State Of Blogging 2014 [Research - Charts]」を翻訳した内容です。
英語圏の調査とはいえ、日本でも十分参考になるデータやアイデアが豊富な記事でした。私も週末再度読み直してSEO Japanの改善につなげたいと思います。。。とりあえずよくやるタイポミスは直したいですが 汗 — SEO Japan
