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近所のカフェに足を踏み入れ、コーヒーの芳醇な香りを吸い込み、メニューをじっくりと見るところを想像してみるのだ。しかし、そこにはハウスコーヒーやエスプレッソやキャラメルマキアートと並び、もっと驚きの追加がある。ネコだ。そう、読み間違いではない。ふわふわのネコが、日本からウィーンまでそこら中のカフェのメニューに載っているのだ。だが、恐れることはない、それらは食用ではない。この動物は、あなたの話し相手になり、あなたがリラックスする手助けをするために存在するのだ。

ネコカフェは、温かい飲み物をすすってくつろぎながら（ネコではなく顧客が）、ネコとの上質な時間を常連客に提供する場所だ。故に、ネコカフェは監視下にあるペットレンタルストアのようなものだ。このユニークなビジネスアイディアは、1988年、台湾の台北市で生まれた。一方、日本初のネコカフェは、2004年、大阪にオープンした。わずか15年で、このコンセプトはアジア中に拡大し、ヨーロッパにも爪を立て始めている。世界にある夢のような最高のネコカフェ15店を詳しく見ていこう。

15. Cat Republic – セントピーターズバーグ（ロシア）

Cat Republicアートカフェは、ロシアのセントピーターズバーグに位置する。2013年2月の時点では、このユニークな場所は、上の写真のドン・スフィンクス（ロシアの毛のないネコ）を含む15匹のネコの住処だった。人々に紅茶やコーヒーを提供すると同時に、Cat Republicは、一般の人にネコとネコの正しい世話の仕方について教えることを目的としている。特別イベントには、ネコの世話に関するクラスや動物心理学者と猫学者の話を聞く機会などがある。このカフェは、市外にあるVsevolozhsk Cat MuseumおよびセントピーターズバーグのState Hermitage Museumartとのつながりがある。2011年にオープンしたところ、あらゆる年齢層の人がこのふわふわの動物たちと遊ぶ機会を求めてやって来たため、人気が急上昇したのだ。

14. Cat Cafe Cateriam – 東京

多くの大家がペットを飼うことを禁止している東京では、ネコカフェは、人々が飼い慣らされた動物との穏やかな交流でくつろぐことができる数少ない場所の1つかもしれない。Cat Cafe Cateriamは、日本の首都圏の下北沢という地域に位置する。このカフェでは、現在、訪問者が一緒に遊べる11匹のネコを飼っており、ネコのDVDの他にも関連品を顧客に提供している。ここに住む何匹かのネコは、自分のTwitterフィードさえも持っているのだ。ネコカフェは、日本でブームになっているビジネスだ―では、何が人々を強く引き付けるのだろうか？顧客は、肉体的な快適さ以上のものを求めてそこに通うのだと言う。疲れた時やストレスを感じた時に、ネコのいっぱいいる平和な雰囲気の中でリラックスするために行くのだ。

13. Minimal Cafe – 台北（台湾）

カフェのネコ人口のこととなると、台湾の台北市にあるMinimal Cafe以外にはない。2012年6月にこのカフェを訪れた客によると、メインカフェに15匹以上、地下にさらに15匹がいたらしい。1日中とまではいかなくても数時間そこに滞在する客もいるため、Minimal Cafeは、メニューを飲み物だけに限るのではなく、チキンからスープやサラダまであらゆるものを提供している。あるオンラインレビュアーは、このカフェを“まったりするのに最高の場所”と説明した。さらに彼は、“無料のWi-Fi（リクエストの際にパスワードを提供）とボサノバ音楽とたくさんのネコを備えたこの場所は、出ることのできない落とし穴だ！読書や勉強をしながらひざにネコを乗せたくなる”と、書いている。

12. Cat Cafe – ブダペスト（ハンガリー）

ハンガリー、ブダペストのネコ好きは、2013年初めにCat Cafe Budapestがオープンした際にはワクワクしたに違いない。このカフェでは、現在、訪問者が追いかけ回したり一緒に遊んだりできる13匹のネコを飼っている。客のZsofia Sosが、なぜ彼女がこの場所によく行くのかを説明してくれた：“私は1日中街に出ていて、夜家に帰った時には、自分のネコとの十分な時間を取れないの…だから私はここに座ってネコと遊ぶのよ。彼らが私を元気づけてくれるわ”と、彼女は言った。あるオンラインレビュアーは、Cat Cafe Budapestは“単なる目新しいカフェ”ではないと強調している。“私は、彼らがネコ（とても人懐こい）との交流と通常のカフェ運営のバランスを管理する方法に感銘を受けた。スタッフはとてもフレンドリーで能率的だし、このカフェには、紅茶やコーヒーの素晴らしいセレクションと一緒にケーキも用意されている”と、このレビューは続く。

11. Cat Cafe Nekokaigi – 京都

日本では、ペットはとても高価な場合がある。ペットを“ラグジュアリーなアイテム”として言及した人もいるほどだ。もしかすると、だからネットカフェはこんなにも人気を得ているのかもしれない。BBCによると、この国では過去10年間でおよそ150店のネコカフェがオープンしている。その多くが東京に位置する中、Cat Cafe Nekokaigiは京都にある。この場所では、居心地の良い家具と、リラックスできる環境と、猫のコンパニオン（もちろん）と、コーヒーからチョコレートミルクまで様々な自慢のドリンクを提供している。他の多くの日本のネコカフェと同様、Cat Cafe Nekokaigiには、人懐こいネコとの交流に関して特別のルールがある。例えば、13歳未満の子どもはこのカフェに入ることを許されていないし、顧客は、ネコに飲み物を与えること、目を覚まさせること、持ち上げること、フラッシュ撮影をすることを禁止されている。

10. Cafe Neko – ウィーン（オーストリア）

2012年にオープンした際、オーストリアのCafe Nekoはヨーロッパ初のネコカフェとなった。ウィーンに位置するこのカフェは、ある特別なルールを断固として決めている：犬はお断り！だ。飼いネコを備えたこのカフェをオープンするための許可を得ることは、日本出身のオーナーTakako Ishimitsuにとっては至難の業だった。衛生状態に関して懸念を持っていたウィーン当局からカフェをオープンするための許可を得るのに3年かかったのだ。興味深いことに、このカフェは、継続して注目したり撫でたりすることが動物にストレスを与えると示唆する動物保護活動者からの反対にも遭った。

9. Godabang Cat Cafe – ソウル（韓国）

韓国、ソウルのホンデ地域に位置するGodabang Cat Cafeは、およそ20匹の異なる種類のネコの住処だ。The New York Timesによると、このカフェは、ネコ人口の増加にもかかわらず、全く汚れていない。あるブロガーは、“Godabang Cat Cafeは全くネコの匂いがしない。それは、たくさんのネコを恐れて入店することを少しためらっている人にとっては良いニュースだ”、とレポートしている。Godabang Cat Cafeは建国大学校のそばにあるため、ビジネスとしては最適に違いない。上の写真にあるように、たくさんの若者がふわふわの住人と楽しんでいるようだ。そして、追加特典として、オンラインレビューの主張を信じるのならば、Godabang Cat Cafeには韓国一のホットチョコレートがある。

8. Cat Cafe – 上海（中国）

上の写真のネコカフェ―上海にある3番目のネコカフェと言われている―は、ネコ好きがのんびりしたりリラックスしたりするのに最適の場所だ。実際、ネコを飼っている人がこのバーにネコを“里子に出す”こともできると、The Huffington Postが報告している。恐らく、ここのオーナー自身がネコ好きであることを知っても全く驚きはないだろう。25歳のDing Jieruが、2012年初めにこの場所をオープンした。中国、重慶市で同様のカフェを営むMiss Liuは、CNC Worldにこう言った：“私はかつて、ストレスに苦しみ疲れ果てた普通のオフィスワーカーでした。でも、今では毎日ネコと遊ぶことができるのです。私にとってそれは最も幸せなことだと思います。”

7. Calico Cat Cafe – 東京

東京にあるCalico Cat Cafeは、週末はとても混雑するため、事前に予約することを客に勧めている。このカフェは、東京新宿区の繁華街の間に隠れており、様々な種類の20匹以上のネコの住処となっている。しかしながら、受付でキャットフードを購入した後には、猫の注意を引くことは簡単になるかもしれない。あるレビュアーは、“このネコカフェは全体的にとても静かで、慌ただしい東京からの良い気分転換になる。これより最適な場所を思い付くことができるだろうか？ただ座って、コーヒーやソーダを飲み、ネコを撫でるのだ”と、言った。

8. Cafe Katzentempel – シュヴァービング（ドイツ）

Cafe Katzentempelは、ドイツのシュヴァービングに2013年5月にオープンした。このカフェは、ドイツで初めてネコを収集している場所だ。ここには2匹のシャム猫の子猫を含む6匹のネコが住み、ビーガンを含む豊富なメニューを提供する。ここでは食べ物も提供するが、キッチンはカフェから離れているため、Cafe Katzentempelでは衛生状態は全く問題ではない。それでも、万が一のために、全ての食事は客に出されるまでカバーがかけられる。ネコたちは救済された動物で、人懐こい性格によって選ばれている。そして、このカフェはこの生き物を甘やかしているため、彼らは各自プライベートルームにこもることができるのだ。

5. Gio Cat Cafe – ソウル（韓国）

ソウルのホンデ地域にあるGio Cat Cafeは、2006年3月にオープンし、スコティッシュ・フォールドやペルシャやロシアンブルーなどの品種を含む20匹以上のネコを飼っている。ブログTokyo Penguinは、このカフェは何か雰囲気に欠けると主張しているが、ネコたちが非常に人懐こいことでその穴を埋めているようである。時々、カフェネコは高飛車だとか、エサで釣らないと撫でることができないと思われているかもしれないが、これはGio Cat Cafeでは当てはまらないようである。Tokyo Penguinは、“私がカフェに入ると、少なくとも10匹ほどが私のところに走り寄ってきた…常に私の膝の上を3匹が取り合い、5匹以上が私の近くに座っていた。おもちゃを手にすれば、もっと遊び好きなネコと楽しむことができる。”と、言っている。

4. Ailu Cat Cafe – ハノイ（ベトナム）

Tran Huyen Huongという名のネコ好きの獣医学校中退生が、2012年9月にベトナムのハノイにAilu Cat Cafeをオープンした。このカフェにはたくさんの10代の客がいて、全ての広告はFacebookを介して実施されている。実際、それはかなりの人気で、週末は人でいっぱいだ。CNNによると、週末には席を予約しなければならない。学生のVu Quynh Thuは、“ここにいるネコたちを見るとリラックスできる”と言って、なぜ自分がAiluに行くことを楽しんでいるかを説明した。リラクゼーションと学校や仕事からのストレス解消は、世界中でネコカフェを訪問する共通の理由のようだ。そして、この事実が、このコンセプトを日本や韓国や台湾のようなアジアからヨーロッパへと伝えることを可能にしたのかもしれない。カフェはロンドンとパリにもオープン予定のようなので、南および北アメリカに広がるのも時間の問題かもしれない。

3. Charming Cats Cafe and Pet Shop – ラットプラオ（タイ）

タイのバンコクにあるCharming Cats Cafe and Pet Shopのオーナーは、ネコカフェのコンセプトをさらに先へと拡大した。そこは、温かい飲み物を飲んでネコを追いかける場所というだけでなく、動物を購入することもできるのだ。猫との上質な時間が、客に自分でもネコを飼いたいと思わせているため、それは最も独創的なネコカフェかもしれない―さらに、このカフェは30種類以上のネコを飼っていると言われている。この特別な店舗は2012年6月にオープンしたが、Charming Cats Cafe and Pet Shopはバンコクにある複数のネコカフェの1つにすぎない。

2. Nyan da Cafe – 東京

東京にあるNyan da Cafeは、住んでいるネコの数では一番かもしれない。40匹ほどのネコがいるこのネコカフェは、この手の場所では日本最大であると主張している。異なる雰囲気の様々な部屋があり、ネコの匂いを発散させている。あるレビュアーは、Nyan da Cafeは他の何よりもさわれる動物園のようだと言い、飲み物はあまりおいしくなかったと付け加えた。それでも、ある従業員は、平日には1日30人、土日には80人の人がここを訪れると主張する。このカフェは、東京湾の人口島に位置する商業地域としても人気のお台場にある。そのため、Nyan da Cafeは、忙しく歩き回る買い物客に休憩場所を提供しているのだ。

1. Cat Cafe Nekorobi – 東京

東京のCat Cafe Nekorobiの特徴の一つは、客が入場料を払うと、追加料金なしでネコと食事と飲み物にありつけることだ。Wi-Fi、テレビ、テレビゲーム、携帯充電器、ノートパソコンも利用可能だ。この場所は、地元の人だけでなく旅行者にとっても魅力的なようで、ある旅行者（Nekonobori訪問者）は、“このようなコンセプトは欧米に住む私たちにとっては外国的で奇妙に思えるかもしれないが、このビジネスパラダイムが世界規模なものではないことを不思議に思わざるを得ない。こういったカフェに行ったことのある人は、ネコがリラクゼーションとストレス解消と純粋な楽しみに適しているということに賛成するだろう。それに加えて、ネコ好きはどこにでもいる。”と、言っている。

この記事は、Business Punditに掲載された「15 Coolest Cat Cafés」を翻訳した内容です。

The New York Timesによると、最近の経済不況においても、マクドナルドは少しも失速していない。食品業界の調査を専門とするTechnomic Incによる2011年のセールスデータに基づくと、マクドナルドはこの部門で最大のシェアを保有している。実際、マクドナルドの利益は、バーガーキングとウェンディーズとサブウェイを合わせた市場シェアにほぼ相当するのだ。

現在のところ、このバーガー大手企業の主要ビジネスの流れは、その商品に対する人々の感情を上向きにしているため、彼らは販売経路を改良し、グリーンでヘルシーな会社として売り込んでいる。リブランディングの一環として、マクドナルドは、舞台裏ツアーを提供することでブロガーを味方につけている。インターネットの記者たちがその経験について好ましく書くことを期待しているのだ。これをTwitterのトレンドリストのトップを確実に維持し続けるためにTwitterにお金を出すことのようなその他のステップと組み合わせ、マクドナルドは、オーディエンスが詰め込み広告キャンペーンに懐疑的なデジタル市場にも参入している。

しかし、この企業の成功から学ぶことができるのと同時に、私たちは彼らの失敗からも啓発されることができる―しかも、楽しく！それでは、弱々しく計画された15種類の商品アイディアを見てみよう―それらのメニューは失敗する運命にあったのだ。

15. マック・ロブスター

ロブスターの身とレタスをホットドック用のパンに突っ込んで、その上に不思議なソースを吹き掛ければ、ほーら、マック・ロブスターの出来上がり。しかし、甲殻類商品は味は悪くないかもしれないが、高価なシーフードをファストフードハンバーガーチェーンで売り込むのは、惨事を招く行為だ。

1つの大きな問題は、顧客は、もっとたくさんのハンバーガーやフライドポテトを手に入れることができる時にたった1つのサンドイッチに6ドルも支払う意思はないということだ！もしあなたがMcLobsterをお持ち帰りしたい気がするのなら、国境を越えなければならないかもしれない。これらは、メーン州の季節商品ではあるが、一般にはカナダのマクドナルドでしか見られない―そして、今後すぐには国内中に導入されそうもないごちそうである。

14. マック・アフリカ

McDonaldは2002年にノルウェーで新しいマック・アフリカを発売した。明らかに、アフリカでは何百万人もの人々が飢餓に苦しんでいることが理由で、その商品が無神経だと思われるかもしれないなんて彼らの頭によぎることは決してなかったのだ。援助組織は、実際にアフリカの飢餓の最中に発売されたこのバーガーに大変驚き、抗議した。

マクドナルドは支援組織がこのバーガーを販売している店舗の中にポスターを張ったり募金箱を設置するのを許可することによって抗議を抑えようとしたものの、状況はさらなるPR難へと陥った。結局、マクドナルドは、本物のアフリカのレシピに基づいたと彼らが主張したこの趣味の悪い名前のバーガーをメニューから外すことを余儀なくされた。

13. マック・ピザ

80年代後半にマック・ピザを導入することによって多様化するというマクドナルドの決断は、この会社に良い結果をもたらさなかった。そもそもこのピザはドライブスルーの窓口を通らなかったのだから、誰もがこれがうまくいくとは思えなかった。反応が悪かったのにもかかわらず、多くのフランチャイズ店は、ピザのオーブンにかかった50,000ドルを必死に取り戻そうとして、この商品をメニューに入れ続けなければならなかった。

マック・ピザの裏にあるアイディアは、このチェーン店のディナーメニューを拡大し、Pizza Hutのような競合他社に立ち向かうことだった。しかしながら、それは上手くいかなかった。この問題は、マクドナルドの顧客はスピードに慣れているのに、ピザはバーガーを作るよりもずっと長い時間がかかるという事実によってさらに悪化した。

12. マック・スパゲッティ

90年代初頭、マクドナルドは、マック・スパゲッティと果敢に名付けられたディナーメニューを開発するという試みにまたもや失敗した。ラザニアとフェットチーネ・アルフレッドの選択肢もあり、さらにこのミールには野菜とマッシュポテトのようなサイドが付いてきた―全然マクドナルドっぽくないでしょう？

マック・スパゲッティは、早くも1983年に導入されてフライドチキンのサイドと共に人気になったフィリピンでほんの少しだけカルト的ファンを獲得した。しかしながら、少なくともアメリカでは、これに相当するようなその他のディナーメニューと同じくらい素早く市場から消えた。マック・ピザのように、マック・スパゲッティはビジネス成功の重要な側面を表している：自分が知っていることにこだわること。

11. ブラック＆ホワイト・バーガー

マクドナルド・チャイナは、2012年にこのブラック＆ホワイト・バーガーを発表した。The Huffington Postによると、この陰陽バーガーのデュオは善悪を表しているそうだ。このごちそうに関する詳細はなかなか分からないのだが、Thebeijinger.comは、政府（白）と組織犯罪（黒）に関与する人々にかかわる中国の言葉“heibai liangdao tongch”を繰り返して言っていると考えている。個人的には、マクドナルドがこのような政治的問題を持っているという考えは、少し信じがたい。恐らく、彼らはただ本当にマイケル・ジャクソンが好きなだけかもしれない。

その上、私たちにとって、黒いパンというアイディアはそれほど食欲をそそるようには思えない。それに、これは食体験から生まれたように思う。ウェブサイトBeijingcream.comによると、“新しいマクドナルドのハンバーガーは、味も、見かけも、あり得ない”。さらにこのサイトはこう続ける。“この食べ物は、全ての人を不快にさせる。これをもう一度注文するくらいなら、鶏の足を付け合わせにした臭い豆腐まみれの100年物の卵を食べた方がましだ。”

10. オニオン・ナゲット

次の商品へと移る。マクドナルドのオニオン・ナゲットは、ただ形を変え、名前を変えたオニオンリングだった。1978年に発売され、リブランドされた大量の食べられる電球は、ほとんど記憶から失われていた―マクドナルドの中では。しかし、1995年、オニオン・ナゲットの包装がロサンゼルスにあるマクドナルドの倉庫で発掘された時、この商品は完全なる忘却から救われた。代わりに、この包装は、マクドナルドの2010年国際フランチャイズコンベンションで誇らしく飾られることになったのだ。

なぜこれらのチキン・マックナゲットの前身が食欲をそそることに失敗したのか、私たちには分からない。もしかするとそれは、おかしなことに、午後4時から午後9時までしか販売されなかったからなのかもしれない。

9. マックDLT

ファストフードの本質は、早くて、簡単で、すぐに食べられる状態であることだ。しかし、マクドナルドは、1984年のマックDLTでこれを見失った。新しいサンドイッチを宣伝するため、このチェーン店は、ついに、ようやく、“温かい面は温かく、冷たい面は冷たく”する方法を発見したことを得意げに語った。独創的だ。

客は、冷たいサラダの具、ソース、そしてバンズの上部分を温かいバーガーパテと分けた特別に加工された発泡スチロールの箱を受け取った。それは、マクドナルドの顧客にこれまでよりも多くの作業をさせただけでなく、その包装はかなり環境に優しくなかったため、90年代初頭には次第に消滅することとなった。

8. バンズなしバーガー

人々がハンバーガーを食べる方法を改革することを期待して、マクドナルドのバンズなしバーガーは、十分に試行されたバンズをチキン・マックナゲットに置き換えた。Yahooによると、栄養士は、当然のことながら、この心臓発作を誘導する食べ物に憤激している。

いつどこでその醜い頭角を現したにせよ、この動脈を詰まらせるバーガーは、ヒットするようには思えなかったし、大した痕跡をとどめずに消え去った。私たちにとって、それは、2枚のフライドチキンの間に2枚のチーズと2枚のベーコンを挟んだケンタッキーのDouble Downのように聞こえる。考えるだけでギトギトする感じがする。そういったものを食べるほど狂った人間は、Man v. FoodのAdam Richmanくらいだろう…

7. マック・グラタンコロッケ

このフランス語っぽく聞こえるバーガーは、あり得そうもないオーディエンスと結びつく：日本人だ。1993年に発売されたマック・グラタンコロッケ―グラコロとしても知られている―は、マッシュドポテトとマカロニとエビを揚げたものをハンバーガーのバンズに挟むというおかしな組み合わせだ。炭水化物過剰とはまさにこのことだ。

それでも、このこってりとしたつまらない音のする創作物を楽しむ人はいるに違いない。案の定、マック・グラタンコロッケは、固定メニューには入っていないものの、今も日本で期間限定発売されている。でも、息を止めることはない。これが近いうちにアメリカで登場することはないだろう。

6. アーチ・デラックス

ペッパー入りベーコン、ビーフ、レタス、トマト、ピクルス、チーズ、そして“秘密の”ソースを組み合わせたアーチ・デラックス・バーガーは、とても美味しそうに聞こえる。しかしながら、最終的に、それはマクドナルドの歴史上最も高価な大失敗であることが分かった。このハンバーガーは1996年に発売され、マクドナルドは、この新商品を売り込むためにミネアポリスの広告会社Fallon McElligottに1億ドルを支払った。

“大人の味のハンバーガー”として宣伝し、マクドナルドは、アーチ・デラックスで異なる種類のターゲット層―大人たち―を獲得しようとした。このハンバーガーの広告には、この食べ物に顔をしかめておもちゃがないことに文句を言っている子どもを使用した。ロナルド・マクドナルドは、ナイトクラブに顔を出したり、ビリヤードをやったり、ゴルフのラウンドを楽しんだりする間、おどけることさえも止めた。これらの広告が誰かの気を引くことに失敗しただけでなく、このキャンペーンはこのチェーン店の家族に優しいキャラクターと相いれず、アーチ・デラックスは長くは続かなかった。

5. マック・リーン・デラックス

“マックフロッパー”のようなニックネームがあるのだから、マック・リーン・デラックスの評判が壊滅的だったというのはまず間違いないだろう。

1991年に発売されたこのハンバーガーは、珍しく簡易的なトライアルの後に一般大衆に公開された。しかしながら、この新しく健康的なマクドナルドのメニューは、顧客を引き付けることに失敗した。1993年のThe Seattle Timesの記事によると、当時の業界アナリストは、マック・リーン・デラックスは“売り上げの2パーセントにも満たない”と断言した。あいたたた・・・

このハンバーガーは、“91％ファットフリー”と説明され、従来のビッグ・マックよりも16グラム脂肪分が少ない。しかしながら、このハンバーガーには、その味を含むたくさんの問題があった。脂肪分を取り除くということは、材料を混ぜる合わせるために、それを水に置き換えて、海藻から抽出されるカラギナンを使用しなければならなかったことを意味した。しかし、料理は一筋縄ではいかないことが分かった。一貫性がなく、時にゴムっぽくてパサパサしたファストフード体験を提供することになったのだ。もっと言うと、一貫性という会社の代名詞にとって、予測不可能であるという選択肢はない。

4. フラ・バーガー

金曜日には肉を食べることができない敬虔なカトリック教徒がいるため、マクドナルドのフランチャイズ店所有者Lou Groenは、巨大なカトリックコミュニティを有する自分の街でハンバーガーを販売することに苦戦していた。そこで、GroenとマクドナルドのオーナーRay Krocは、60年代初頭、肉無しバーガーを作るために大接戦を演じた。勝った方の発明がメニューに載ることになっていた。

Krockは、スライスしたパイナップルをバターでソテーし、チーズを乗せてバンズの中に入れたフラ・バーガーを作った。しかしながら、この新しいサンドイッチは、ハンバーガーの味がしなかった。Krocによると、客は、“フラは好きだけど、ハンバーガーはどこへ？”と言った。

そして、Groenはどうだったのか？彼の作ったフィレオフィッシュは、Krocが作ったものよりもずっと人気があった。そして、もちろん、今でも店で提供されている。

3. マック・ファラフェル

私たちの考えでは、マック・ファラフェルのアイディアは少し無礼なように思える。このアメリカ企業は世界を旅して、異なる文化の伝統的な食べ物を使用して、その名前の頭に“マック”を付け加えただけのように聞こえるのだ。それでも、マック・アラバマでは上手くいった…

2011年イスラエルで発売されたマック・ファラフェルは、1年さえ持たなかった。マクドナルドは、イスラエルの通りのあちこちにある地元のファラフェルの売店に匹敵することはできなかったのだ。客は、このハンバーガー大手企業がこの食べ物を正当に評価できるとは思わなかった。マクドナルドは、自らのメニューを現地の人好みに合ったものに作り変えてきたが、マック・ファラフェルは収益の上がる国際的なビジネスベンチャーの1つにはならなかった。“私たちは、ファラフェルがマクドナルドの一員となるには相応しくないということに気が付いた”と、マクドナルドのイスラエル・チーフ・エグゼクティブOmri Padanは言った。

2. マック・ホットドッグ

Ray Krocはこんな独り言を言った：“メニューにホットドッグを入れるべきでないのには、ちゃんとした理由がある。ホットドッグの皮の中身が何なのか分からないし、私たちの品質基準はそのような商品を認めない。”　しかし、1995年、マクドナルドは、高まる需要に屈してホットドッグをメニューに加えた。

ホットドッグは全国で発売されたのではなく、特別な時、選ばれた場所でのみ登場した―例えば、90年代後半のイギリスや、ペンシルバニア中心などのスポーツファンが集まる場所だ。2001年、ホットドッグは東京店で手に入るようになり、2009年にはマック・ホットドッグとして再発売された。それでも疑問に思わずにはいられない：なんで？

1. スーパーサイズ

2004年の人気ドキュメンタリーSuper Size Meは、マクドナルドが顧客にミールを“スーパーサイズにすることを”可能にしていることは、この会社の企業イメージに対する良い戦略ではないかもしれないと指摘した。そして、これはミールそのものではないが、私たちと同じように、あなたも一度は驚いたことがあるはずだ…

巨大な注文の1つと言えば、220グラムの脂肪を含んだ2746キロカロリーもある超特大の“ダブル”クォーターパウンダーだった。それは、成人男性が1日に消費すべき脂肪の量の3倍で、Pizza Hutのハワイアンピザを約5枚食べるのに相当する。

マクドナルドは、このドキュメンタリーが公開された直後に、スーパーサイズのオプションを静かに廃止した。

この記事は、Business Punditに掲載された「15 Ill-Conceived McDonald’s Meals Doomed to Fail」を翻訳した内容です。

ロゴは、あなたのビジネスの存在と認知を高めるとても効果的な方法になり得る。重要なのは、簡潔さと大胆さだ。エンブレムやグラフィックがより人目を引き印象的であればあるほど、より迅速でポジティブな識別になる可能性が高い。これは、象徴的なものを作るという考え方だ。それは、時の流れに耐え、あなたのブランドもしくは会社とのポジティブな関連を作り出すものだ。

残念なことに、ここで紹介する15の企業および組織は、ひどい間違いをして、うっかりとわいせつなロゴを作っている。そして、それらは皮肉なことに、不純な動機から認識され記憶されているのだ。しかし、もし彼らがうっかりとそのような不適切な過失をしていなかったら、私たちは彼らのほとんどが存在していたことすら知ることはなかっただろう。

15. Brazilian Institute of Oriental Studies

“ロゴは、基本的にマスクである”と、タイポグラフィおよびグラフィックデザインの専門家Steven Hellerは言う。“それは、識別子であるが、あなたが誰であるかの代理を務めるものでもある。”ロゴは、あなたの会社の顔もしくは視覚的表現だ。それは、製品から会社のパーソナリティや公共機関まで全てを具体化する。

このロゴは、夕日の前にある仏塔を表すことを意図して作られているが、本来意味すべきことよりもかなり穏やかでないものに見える。ひどく考え抜かれたこのデザインは、ブラジルのSanta Catarina連邦大学にあるInstitute of Oriental Studiesのイメージを悪くしている。そして、The Telegraphによると、それはすぐに取り消された。

14. Mont-Sat

少なくとも、Institute of Oriental Studiesは、その間違いに気が付いた時にロゴを却下するだけの良識は持っていた。ポーランドのJelenia Goraを拠点とする衛星放送会社のMont-Satは、それよりも動きが鈍い。あるいは、この会社は完全に気付いていないのか―いや、もしかすると、Mont-Satは、悪い評判など存在しないという考えに同意しているのかもしれない。不適切に興奮しすぎた衛星放送のロゴは今もまだ使用されていて、この会社のウェブサイト上の目立つ場所で取り上げられている。

Yahoo!のシニア・グラフィックデザイナーのBill Higginsは、ロゴは、ブランドの“ストーリーテリングのプロセス”に必要不可欠な部分だと説明している。これらのブランドは、“私たちの感情、記憶、 感性に入り込む”べきだと、Higginsは言う。言うまでもないが、Mont-sat、これらはあなたが入り込むべき感情や感覚ではない。

13. Clinica Dental

ロゴは、あなたが誰で何をするのかの延長線上とされている。自分のビジネスの最も重要なメッセージをグラフィックの中に入れるのは、至難の業だ―しかし、Clinica Dentalのメッセージが、“私たちがあなたの顔を殴る間、あなたは私たちに不適切にまたがる”ように意図されているのではないことは間違いない。あなたは、自分がしていることを人々に理解してもらうため、自分のビジネスの最も不可欠な要素を表現するために、ロゴの鮮度を保ちたい。それは、人々が眉をつり上げたり、閉じた扉の向こう側でどんな不道徳な行為が行われているのだろうと思うことを促すべきではない。

12. Haribo MAOAM

HariboのMAOAMキャンディのパッケージは、二人の子供を持つSimon Simpkinsがフルーツの配置が不適切であることに気が付いた時、激しい怒りを引き起こした。Simpkinsは、“レモンとライムがくっついていて、性的関係のように見える”と、The Sunに伝えた。さらに彼は、ライムの顔の表情にも反対し、それを“非常に生々しい”と言った。一方、Hariboは、このキャラクターはファンには人気で（年齢に関わらず）、単純に“楽しい”ものだと主張した。それでも、フルーツの浮かれ騒ぎをわいせつで下品と解釈したのはSimpkins氏だけではない。ともかく、彼はこのキャンディを二度と買わないだろう。

11. A-Style

このリスト内の他のわいせつなロゴデザインは意図的ではない中（少なくともそうでないことを願っている！）、A-Styleの記号は絶対に過失ではない。実際、このロゴは、それに当てはまる会社や製品やブランドが存在する前からあったのだ。Marco Brunsが1991年にこのデザインを作って特許権を取り、このロゴを取り上げたステッカーがミラノの通りのあちこちに出現した。刺激的な画像は、多くの好奇心を駆り立てた；人々はそれが何であり何を意味するのかを知りたがった。ゲリラマーケティングキャンペーンのおかげで、一人のビジネスマンがこのロゴの成功の金銭的な可能性に気が付き、A-Styleという洋服ブランドを始めたのだ。

10. The Computer Doctors

ロゴの中の一文字を画像に置き換えるつもりなら、それは少なくとも実際にその文字と似ているべきなのでは？The Computer Doctorのロゴの中にあるこの“コンピューターマウス”は、“u”には全く見えない（ついでに言うと、マウスにも見えない）。実際、それは他の何かに異様に類似している―コンピュータ修理とは何の関係もないことに！その結果が、素人っぽさと気恥ずかしさである。それ以前に、このロゴは、このブランドについてあまり多くのことを私たちに伝えていない。

私たちの見解では、コンピュータドクターの全体的なコンセプトは、もっと効果的で興味深くプロフェッショナルなイメージとして想像されることができたはずだ―実際に説得力のあるストーリーを伝え、この会社のブランド・エクイティを築くのに役立つようなものだ。

9. Auto Master

これらのロゴの一部は、企業がロゴを作る義務を感じたという理由だけで、たったの5分で考え出されたかのように見える。いいかげんに作った投げやりなデザインは、優れた企業ロゴが示すパワーや可能性を生かしていない。例えば、バットマンのロゴほどに象徴的でドラマティックで魅力的なものはあるだろうか？それはシンプルであるのと同じくらいに時を超越している。人々はそれを愛し、Tシャツからタトゥーまであらゆる場所で、それを自分たちの生活の一部に取り込んでいる。このシンボルは、バットマンのストーリーを表すだけでなく、それ自体にも意味を持つ―例えば、ダーク・ナイトが住む暗闇のミステリアスで官能的な世界を暗示している。このロゴの絵がどんなミステリアスで官能的な世界を呼び起こすことを望んでいるのかに関しては、私たちは推測するだけだ。

8. Vermont Pure Maple Syrup

この失敗作のロゴの試みは、甘いバーモント製のメープルシロップのイメージを少しも思い浮かべさせない。でこぼこした緑の木と蛇口の組み合わせは、満足な結果を出していない―そして、全く美味しそうではない。こんな風に垂れているものを進んで飲もうなんてありえない。

グラフィックデザイナーであり画像コンサルタントのSebastian Guerriniは、力強いシンボルはとても効果的で、ブランドがその市場での競争に勝つ手助けをすると説明している。“視覚的に会社を表す全てのことが、それを定義することになる”と、彼は言う。

7. Megaflicks

このロゴの問題は、ただフォントを変更することで簡単に修正できたはずだ―または、誰かが一歩下がって遠くから観察すれば分かったはずだ。それが店舗いっぱいに張られる前に、ちゃんと確認しなかったのかと疑問に思わずにはいられない。現実には、これは単に、たくさんの冷笑と苦行を生み出しているだけだ。確かに、私たちにとってはそれはとても面白い過ちだが、この会社にとってはそうでもない。

2012年ロンドンオリンピックのロゴは、少し困惑を招くものだった。これは使用されたフォントのせいではなく、その画像が何の意味も持たなかったのだ―あなたがそれを真剣に検索しない限りは。人々は、このロゴは相応しくない性的行動に身動きが取れなくなっているシンプソンズのリサとバートを示している、もしくは歪んだカギ十字のようなものに見えると、仮定した。素晴らしい。

6. Bureau of Health Promotion

ロゴが国際的に使用される時、問題はさらに複雑化する―シンボルを使用することとなると特に。他の文化や背景では、異なるシンボルが別の解釈を持つことがある。国際企業は、このことを頭に入れて、イメージの種類を注意深く調査してロゴ作成を始めた方が良い。ナイキは世界的にロゴで成功している企業の一例だ。それはシンプルで覚えやすく、このブランドと丁寧に結びつけられているというだけでなく、世界中で高い評判を受けてきた。Guerriniは、ナイキの“スウッシュ”は、スピード、動き、賛同、正確さの強力なシンボルであると言う。さてここにあるロゴは何を表しているのだろうか？聞かないでくれ。

5. Doughboys

さて、このDoughboysのロゴには、クエスチョンマーク（あるいは、クエスチョンマークに見えるもの）がひどい方向に飛び出て、うっかりと男根的な“db”のイニシャルがあって、かなり落ち着かない。（そしてそれは、この会社が売りにしているかもしれない“秘密のソース”に疑いを投げ掛けることとなる。）

Bill Higginsによると、象徴的で注目度の高いロゴを作る方法は、自分のブランドがどんな種類のストーリーを想起したいかを正確に把握することだ。自分の会社の土台となるメッセージが何であるかをしっかりと理解せずには、素晴らしいロゴを思い付くのはほぼ不可能だ―そして、あなたは大恥をかくことになるかもしれない。

4. Kudawara Pharmacy

Kudawara Pharmacyはこの良く考えられたロゴにどれくらいの時間とお金を費やしたのだろうか。コストがどうだったにしろ、それはやり過ぎだった。本当に良いロゴを最初から作ることに多くの時間を費やすことは理にかなっている。効果的なシンボルは、ブランド・エクイティを築くだけなく、時代を超越すべきだ。ロゴは数年ごとに変えるべきではない。Appleのロゴを見てみるのだ。時と共に色は変わったかもしれないが、その絵と形はすぐに見分けがつき、象徴的で、定着している。

ブームや、安価なクリップアートや、駆け出しのデザイナーのいとこに頼るのは、うまくいかない。結局、もしあなたのビジネスが特定のブランドとロゴを売り込むためにどんな苦労も惜しまないのなら、ゼロから始めることは一番したくない。なぜなら、特定のデザイン要素はもはや流行に敏感ではないからだ―もしくは、とんでもないことだが、わいせつもしくは男根的に解釈される可能性がある。

3. Baze Animal Clinic

全てのことを注意深く考え、可能性のある全ての角度や解釈を検討し、自分のビジネスロゴがこれら15の例のようにどうしようもないほどに間違って解釈されることがないようにしよう。長い目で見ると、それがあなたの会社にとってたくさんの苦悩（および、お金）を省くことになる。これは、下品に配置された猫と犬には適用されない（例に示された写真にあるように）；それは、あなたのロゴの象徴的意味、メッセージ、明瞭さにも関係する。色、フォント、グラフィック、オリジナリティが全て作用する。そして、あなたが最高のソリューションを導き出すのを助ける優れたグラフィックデザイナーと仕事をすることが必要不可欠だ。

アパレル会社のGapと同じ罠に陥らないこと。2010年にロゴをデザインし直した後、彼らは、大量の否定的なコメントに直面し、たった1週間後に元に戻すこととなったのだ。つまり、壊れていない物を修理するな、ということだ。

2. Kostelecke Uzeniny

Kostelecke uzeninyは、1917年（私たちがこんなに変態になる前）から肉製品を販売しているチェコの会社だ。恐らくこの会社はずっと同じロゴを使ってきたのだろう。しかし、男子学生はホットドッグについて良くない冗談を飛ばすことを楽しむかもしれないが、私たちの大部分は面と向かった性的なニュアンスを好まない。それに、Kostelecke uzeninyは実際どんな種類のメッセージを送ろうとしているのだろうか？

Higginsによると、ロゴは会社の“最も基本的なブランドメッセージ”である。それは、人々が、クスクスと笑うものではなく、称賛し信頼するものでなければならない。

1. Deccan Engineering Enterprises

このロゴは、巨乳もしくは巨大な男性のシンボルには見えないだろうか？Deccan Engineering Enterprisesが、この不気味なロゴが仕向けるわいせつでコミカルでとても明白な解釈の可能性に気が付かなかったという事実は、この会社の詳細に対する眼識の無さの表れだ。

マーケティングサイトMplans.comによると、“素人くさいロゴは見込み客の間で信頼を破壊することがある。”そして、エンジニアリングのこととなると、素人くささが致命的になり得る。正直に言おう。何かを設計するのにこのような無能な会社を熱望する人などいない。Chermayaff & GeismarのSagi Havivが、優れたロゴが“あなたの脳裏に焼き付く”能力について説明した時、たぶん彼が考えていたことはこれではない気がする。

おまけ： Wisconsin Tourism Federation

2009年7月、30年間ロゴにシンプルなWTFの頭文字を使っていたWisconsin Tourism Federationが、その名をTourism Federation of Wisconsinへとわずかに変更した。30年前に設立されたこの組織は、その頭文字がとても下品なものを意味する（註：「クソッたれ」を意味するWhat The Fuckの略称）ことになるとは予測すらできなかった。もちろん、そもそも優れたグラフィックロゴを思い付いていたなら、全くこのような問題にはならなかったかもしれない。もし新しいTFWの頭文字がこれから30年後に同じようにいかがわしいものを意味するようになったら、それは間違いなく皮肉なことだ。あなたにも警告した。

この記事は、Business Punditに掲載された「15 Inadvertently Lewd Company Logos」を翻訳した内容です。

パッケージは、製品を棚から取って買い物かごに入れさせるのに非常に重要な要素であるが、それをさせるのに革新的なデザインに勝る方法があるだろうか？私たちは、これまでも様々なクリエイティブな容器を目にしてきたが、ここで紹介する15個のパッケージは創作力を全く新しいレベルへと連れて行く。これらの商品は鮮やかに身を包まれているだけでなく、そのデザインはパッケージと商品自体の境界線をぼやかしている。既成概念にとらわれず考え、アーティスティックな境界線を押し広げることによって、これらのビジネスは、全くユニークなものを生み出したのだ―それがとてつもなく魅力的であることは言うまでもない。

15. 日本製のブラックメロンパン

パッケージが素晴らしいという理由だけで、私たちはこの日本製のブラックメロンパンを買ってしまうだろう。このデザインは、そのクリエイティビティとユーモアで客を驚かせると同時に喜ばせる。ユニークなものにすることで注目を集めているのだ。Packaging.comは、消費者の圧倒的多数は店にいる間にその場で特定の商品を購入することを選択すると述べている。ほんの2.6秒で、彼らは製品を手に取るかどうかを決めるのだ。だから、“私を選んで！私を選んで！”と叫ぶパッケージが極めて重要なのだ。

14. ブラッド・エナジー・ポーション

血を吸うことも、このフルーツ味のエナジードリンクのおかげで美味しくなった。このドリンクは血液と同じ色と濃度を持つだけでなく、私たちの血管を流れている赤いものと似たような栄養成分が入っている。Harcos Laboratoriesは、ニッチな市場を見つけて、“ポップカルチャーを現実のものにすること”を可能にする食べ物や飲み物を作っている。点滴バッグに入った鉄分と電解質とプロテインとカフェインでいっぱいの恐ろしいエナジー・ポーションは、バンパイアファンのために作られた。それはハロウィンにもうってつけだ。点滴バッグなしでは、この商品はこれほど魅力的ではなかっただろう。

13. パルメザンチーズ・ペンシル

ドイツの広告代理店Kolle RebbeがThe Deli Grageとチームを組んでパルメザンチーズ・ペンシルを作った。新しく思い付かれたこの書く道具には、チーズを削る鉛筆削りまでついてくる。また、バジルソースかチリかトリュフで作られた黒い中心部分が特徴的だ。デザインの銀獅子賞を獲得したこのペンシルは、すぐに売り切れ完売となった限定版だった。2011年10月、Deli Garageは、いつかもっと広範囲にこのペンシルを売り出したいと思っているという投稿をブログに書いたが、そうするために必要な国際的な食品、流通、包装の規制に対応するにはしばらく時間がかかるだろうと付け加えている。

12. ハンガー・ティー

ティーバッグのラベルは、カップの中に落ちるという苛立たしいクセを持っているが、このクリエイティブなアイディアがその問題を完全に解決する。目新しいことが、このアイディアの主なセールスポイントだが、色分けされたハンガー（フレーバーによって異なる）に付いたTシャツの形をしたバッグが、お茶を飲むという体験に全く新しい側面を追加する。“形は人々の知覚価値にとても強力な影響を与える”と、シカゴを拠点とするDistant Village Packagingのプレジデント、Rich Cohenは言う。これが理由で、あるビジネスオーナーは、自分のメープルシロップをお酒のボトルに入れて販売することにした。それがより洗練されたハイエンドな商品であり、ただパンケーキにかけるだけものではないことを伝えたのだ。

11. フィット・バンズ

このクリエイティブなパッケージのアイディアは、ウクライナの広告代理店MEXの発案だ。あるジムが常連客を増やしたがっていたため、MEXがパン屋と手を組んでこれらの高プロテインのシックスパック・バンズを作って地元商店で販売したのだ。パッケージの内側は、このワークアウトセンターへの無料クーポンになっていた。発売された最初の月におよそ3,000個のフィット・バンズが売れ、658人の無料トライアルを呼び、217人のメンバーシップ購入をもたらした。今、それは私たちが効果的なビジネスアイディアと呼ぶものだ―それは店にとっても、ジムにとっても、客にとっても良いことだった。

10. チョコレート・ピル

イギリスを拠点とする会社、Chocolate On Chocolateが作ったこの美味しいピルは、“Doctor Indulgence（医者の甘やかし）”と書かれた薬箱に入っている。30粒のピルが入った箱には、このピルは病気の友人や楽しいことが好きなチョコ中毒にぴったりのギフトだと書いてある。最高なのは、一日当たりの推奨服薬量を越えてもいいことだ。ミルクチョコまたはダークチョコ味のこのピルは、どんな人の気分も盛り上げることは間違いない。それに、もしピルだけでは物足りない場合は、チョコレートのバンドエイドやチョコレートの体温計などを備えたこの会社のファースト・エイド・キットを買うことができる。

9. ポップアップ・ポップコーン

フィンランド出身でPacklabのデザイナー、Anni Nykanenが、油っぽい電子レンジバッグに手を突っ込む必要性をなくして上品さと洗練さを加えたこのしゃれたポップアップ・ポップコーンを生み出した。パッケージに機能性を加えることが、さらに心を引き付ける役割を果たし、この製品をもっと価値のあるものにしている。Orville RedenbacherのGourmet Popping Cornもポップアップ・ボールのコンセプトを思い付いたが、Nykanenほどには洗練されていない。アイルランドのポテトチップ会社、Boxerchipsも大皿としても使えるポテトチップの袋を提供している。

8. パスタ・ツールボックス

The Deli Garageから生まれたもう一つのクリエイティブなパッケージのアイディアが、この完璧なパスタ・ツールボックスだ。オーストラリアの家族経営企業によって作られた、セモリナとオーガニック卵でできたこれらのパスタは、美味しいソースがたっぷりかけられるのをただ待っている。この面白いとっぴな商品が魅力的なのは、それが他とは異なるからだ。そして、それこそがまさにThe Deli Garageが目指していることだ。オイル交換のようなオリーブオイルや、塗装スプレーのようなフードスプレーや、チョコレートのりなどのDIYにインスパイアされた目新しい食品を提供することによって、The Deli Garageは料理を楽しいものに（もしかするとより男性っぽいものに）する。

7. 胸をサポートするパン

広告代理店Envisionが、オランダの一流パン製造会社のKohbergのために、この革新的なパッケージを作った。Kohbergは、ライ麦パンの収益の1パーセントをオランダがん学会の乳がんイベントに寄付する。これらの“胸をサポートする”パンは、乳がんの認知と製品の売上を増やすためにデザインされた。このアイディアは、クリエイティブなパッケージが企業と大義のためになるということを示す。同様に、商品を包装する地球にやさしい素材は、ブランドイメージと認知を向上し、あなたの商品を購入することに関して人々を良い感情にさせることができる。

6. 卵の殻に入ったプリン

台湾のHow Sweet Bakeryは、卵の殻を使うことによって、パッケージをクリエイティブで環境に優しくエッグプリンに完璧にフィットするものにした。その結果は、見た目にも可愛らしくて楽しい。この会社が、卵の殻のパッケージのコンセプトを現実にするのはそれなりに大変だった。卵を潰さずに上の部分だけを切り取る特別な機械を手に入れなければならなかったし、生後350～500日のニワトリが生んだ卵しか使えなかった。それ以外のニワトリの卵は品質と厚みに一貫性がなかったためだ。2012年にこの工場を見学したブロガーによると、生産から最初の3年間でHow Sweet Bakeryは4200万個以上のプリンを販売した。

5. タイポ・トウフ

子どもはアルファベットのスープが大好きなのだから、大人はアルファベット・トウフに惚れないわけがないでしょう？学生のJean-Maxime Landryが、授業の中でこのクリエイティブな豆腐パッケージのアイディアを思い付いた。このアイディアは、豆腐は味が薄くてつまらないけれど、それを文字にすると急に親しみやすくなるしもっとそれを使いたくなる気がするという、Landryの物思いから生まれた。広告世界でも、大胆でユニークなパッケージが人々の注意を引くのにとても役立つと信じている。結局のところ、豆腐の退屈な塊か、QやOの形を食べることになると、自分達がどちらを選ぶことになるのか私たちには分かっているのだ。

4. ノーム・ブレッド

このチャーミングなノーム・ブレッドはシンプルだが効果的で、クリエイティブなパッケージのアイディアが必ずしも複雑もしくは高価である必要はないことを示している。秘訣は大胆になること。しかし、うまく目立つことは、私たちの多くが想像する以上にデリケートで微妙な課題だ。ボルチモアにあるプライベートリサーチ大学のビジネスプロフェッサー、John Hopkinsによる2011年の調査では、一部の消費者は大胆に包装された商品を、退屈なライバルよりもずっと効果的だと感じたことが分かった。それ故に、彼らはより節約してそれらを用いた。そのことが長期的な売上に影響した。この結果は食料品には当てはまらないかもしれないが、これは企業が気が付くべき目立つパッケージの1つの結果である。

3. テキーラ・ガン

トイレ用洗剤や虫除けスプレーとは違って、一般的には、食べ物と飲み物は、効果があると宣伝される必要はない。銃の形をしたテキーラは、客を酔わせるのに成功すると豪語する必要はないのだ。セールスポイントは、テキーラを人に（自分に）向けて撃って楽しむことだ。この限定版テキーラピストルは、メキシコの名高い酒造会社Licores Veracruzを所有するVillanueva-Barraganファミリーに対する敬意を表して作られた。

最終的には、食べ物と飲み物の価値は、味と栄養と楽しみの中にある。その他の企業に対しては、John Hopkins調査団は、商品の効果を誇大宣伝しすぎずに販売を促進する広告を使用することを勧めている。そのような方法なら、消費者はその製品を購入したい気になり、自分がそれを使うことを抑制することもない。

2. オリジナル・ペパーミント

この賢い製品デザインは、言葉遊びをしているだけでなく、デザイナー経験とユーモアのあふれる方法でペパーミントを提示する。恐らく、商品をお金と比較することは、消費者にとってミントをもっと価値のあるものに思わせることを目的としているのだろう。オンラインビジネスコミュニティMeylah.comは、パッケージは第一印象として重要で、製品そのものと同じくらいに楽しいものであるべきだと言っている。デザイナーのCory Etzkornは、このユニークなペパーミントのデザインを手がけ、これらの“連邦準備金ミントには、2種類の味があり、あなたの内なる資本主義者を満足させること間違いない”と述べている。

1. ゲータレード

ボトルを手でつかんでゴールまで走るのはかなり大変なことがある。そのことを踏まえて、ロンドン在住のデザイナー、Cadu Gomesは、ゲータレードのためにこの便利な解決策を思い付いた。このボトルは簡単に握れるようにデザインされていて、ゲータレードにあるパワーとブランディングを伝える。その結果は、説得力があり、人目を引き、奇抜である。

この事例は、他の全ての例と同じように、もしビジネスが大勢の中から目立つことを求めていて、過密した商品棚で注目を得ようと画策しているのなら、パッケージが必要不可欠であることを示している。

この記事は、Business Punditに掲載された「15 Most Creative Food Packaging Designs」を翻訳した内容です。

多くの屋外広告板は嫌われる対象であり、“空のクズ”や“枝についたゴミ”や“アメリカ高速道路のジャンクメール”のような軽蔑的なニックネームに値するが、ほんの少しの創意工夫とユーモアが贖罪に大いに役立つことがある。ここで紹介する革新的な3D広告板は、全てユニークな方法でその環境を利用している。それらは、人目を引き、クリエイティブで、記憶に残り、見ていて面白い。何が悪いというのか？

15. Nationwide Insurance

広告キャンペーンの中でも、保険を販売しているもの以上に退屈で嫌がられるものはあまりない。人々は単にそれについて考えたくないのだ―誰も彼らを責めることはできない。このことが自然と広告を保険会社にとって説得し難いものにするが、2007年、National Insuranceが堂々たる態度で粋な挑戦をした。その結果が、ユーモアとしゃれた様式で自らのメッセージを効果的に伝えたこの12階相当の屋外掲示板だった。“運命はものすごい速さであなたに襲い掛かる！”

この会社の海外本社近くにある人目を引くアトラスビルに取り付けられたこの広告は、オハイオ州のダウンタウン・コロンブスの目立つところにあった。この交通妨害物の仕掛け人はTm Advertisingだ。横に並んだ塗装会社“広告”は、実際は存在しない会社のもので、Nationwideのキャンペーンの一部だったということも注目に値する。

14. Powerhouse Gym

建築現場は屋外広告板にとって最も洗練された場所ではないかもしれないが、この場合は、場所と画像がいかついハーモニーで連携して、完璧な―さらにはかなりパワフルな―メッセージを届けている。高くそびえる2つのクレーンを使用しているのだから、これは史上最も恐ろしいケーブルフライエクササイズかもしれない！この屋外広告は、アートディレクターMichael Griffith監修の下、Savannah College of Art and Designが作成した3つのシリーズのうちの1つで、2008年に開始された。

13. Oldtimer

トンネルサイズの口に入っていくというのは、間違いなくあなたの注意を引く。そして、あなたに間食について考えさせるということは言うまでもない！この屋外広告はウィーンを拠点とする広告エージェンシーDemnerとMerlicekとBergmannが、オーストリアのパーキングエリアのフランチャイズOldtimerのために作ったものだ。このキャンペーンは、2007年に放たれた。

このような想像力に富んだ屋外広告デザインには利点が数多くあるが、一般には、全ての企業が屋外広告のアイディアに夢中なわけではない。インターネットマーケティング会社のMarketing Scoopによると、屋外広告会社は3か月契約を使用することが多く、そのことがもっと頻繁に広告を変える企業にとって屋外広告を理想的ではないものにしている。さらにMarketing Scoopは、屋外広告を車で通過する人々がそれらを読む時間は平均しておよそ3秒しかないと見積もっている。それは、メッセージを理解させるには十分な時間ではない。

12. Law & Order

このLaw & Orderの屋外広告は、シンプルで、賢く、効果的だ。デザインに合うライトを組み合わせて、その環境を完璧に活用した。夜ここを通り過ぎると、この3Dの取り調べが、これが見逃すべきではない番組であるというパワフルで魅惑的なメッセージを直ちに届ける。

巧妙なひねりとほんの少しの創造的思考により、この広告は、“視覚公害”を超えた興味をそそる方法で番組の本質を具体化している。オークランドを拠点とした受賞歴のある広告エージェンシーColenso BBDOによって作られた。

11. Coca-Cola

コカ・コーラは、クリエイティブできわどい広告キャンペーンを実施することでよく知られている。そして、2010年カナダ全域で実施された大きなキャンペーンの一部であるこの屋外広告も例外ではない。間違いなく、ストローが、平凡になりがちなポスターにイマジネーションとユーモアを与えている。それこそが、私たちが既成概念にとらわれないと呼んでいることだ！トロントを拠点としたカナダのエージェンシーMacLaren McCannがこの広告をコカ・コーラ・カナダのために作成し、スローガンが提案するようにリフレッシュしている。

10. Panasonic

Saatchi & Saatchi Indonesiaによって作られたこの愉快なPanasonic製Nose Hair Trimmerの広告は、他のどんなメディアとも異なる。大部分の企業は、大通り沿いや特定の出口の前など、どこで自分たちの屋外広告が最も影響力を持つかを考える。しかし、クリエイティブなディレクターJuhi Kaliaとそのチームは、さらに先に進んで“カスタマイズした配置”のアイディアを全く新しいレベルへと持って行った。自分の手の中にあるものを使って取り組むということだ！そして、我々の意見では、その視覚的インパクトは飛躍的だ。

2003年の調査では、定期的に屋外広告板を使用する企業は、屋外広告が禁止された場合には利益の平均20パーセントを失うことが予測されると主張した。また、自分たちがメディアを好むのは、それが異なるエリアの特定の顧客をターゲットにすることを可能にするからだとも述べた。そしてもちろん、屋外広告板も企業のビジビリティを促進する。

9. The Economist

イギリスを拠点とするエージェンシーAbbott Mead Vickers BBDOは、2004年、The Economistのために、この新聞の半年ごとのポスターシリーズの一部として、このインタラクティブな広告を作成し、賞を受賞した。巨大な電球にはセンサーが埋め込まれていて、誰かがその下を歩くとスイッチが入るようになっていた。

The Economistのキャンペーンは、自分達の読者が大部分の人よりも知的であることを前提としているため、通常その広告はとても理知的で時には理解するのが難しいこともある。2004年のBBCの記事によると、1984年にキャンペーンが開始されて以来、この新聞の発行部数は70,000部から500,000部に増加した。そして、20年以上にわたって、彼らが同じ広告を二度使用することは決してなかった。

8. TV2 – Kill Bill: Vol. 1

2008年、Kill Bill: Vol. 1のTV2プレミアの前にオークランドで最も交通量の激しい交差点の1つに置かれたこの一切れのグラフィック広告は、フォーラムやブログやウェブサイト上に姿を現した時にはねつ造であると疑われた。しかし、本当に、血しぶきをあびた撮影用の車なのだ！

Saatchi & Saatchi New Zealandがこのポスターを作成した。それは確実に人目を引き、広告板からニュージーランドの交通へと飛び出している。驚いたことに、TV2は政府が所有する放送局である！

7. Anando Milk

クリエイティブなディレクターPK Anilが指揮を執り、McCann Ericksonのムンバイチームが2008年6月にAnando MilkのSuperhumanキャンペーンのためにこの広告を作成した。Anando Milkのライバルは、ジュースとエナジードリンクをクールなものとして描写していたため、この会社はミルクに改革を行うことに決めたのだ。

この受賞歴のある広告は、子どものイマジネーションとファンタジーと張り合って、彼らが飲むのはつまらなくてもしかすると赤ちゃんのためのものだと思っていたかもしれない飲み物に対する異なる視点を提供している。このアイディアは、素手でビルそのものを動かすほどの強さまでにミルクの力を飾り立てることだった。小さな少年ならこれをやってみたいだろう？

6. Johnson & Johnson – Tylenol

割れるように痛む頭痛に陥りやすい人は、男性の前頭部に埋め込まれた鉄球の破滅的画像に共感するに違いない。カナダのエージェンシーJWT Torontoが、2008年にこの素晴らしい屋外広告をJohnson & Johnsonの鎮痛薬ブランドTylenolのために作った。そして、このクリエイティブなチームは、リアリズムを追加するために3Dのクレーンを使って効果を完璧なものにした。

この屋外広告板はトロントの活気あふれるDundas Squareに設置された。そのメッセージは単刀直入でシンプルではあったが、この広告は記憶に残り、要点を得ていて、ユーモアがあった。自分の会社を目立たせるのは難しいが、この手のクリエイティビティは大きな役割を果たす。

5. Martor Solingen

このクラシックな屋外広告板では、ナイフのスペシャリストMartor Solingenが、自分たちの刃は飛んでいる鳩を簡単に真っ二つに切断するほど鋭いのだと主張した（どちらかというと残忍に）。鳩を切断することはそれほど困難ではないと思うかもしれないが、この刃の鋭さは、切断された岩をフューチャーした後のキャンペーンによってさらに力説されたのだ！Forst an der Weinstraseを拠点とする広告エージェンシーVenividiがこのむごたらしい広告をデザインした。それは、とても賢く、記憶に残るもので、口コミで広まりそうである。そして、広告では、もちろんのこと、消費者の記憶に長く残る能力が重要なのだ。

4. FedEx

この写真では、雨が降っている環境がこのシンプルだがクリエイティブなFedExの屋外広告板―リアリズムを添えるために偽の飛び散った泥を備えた―に完璧な背景を提供する。この広告は、2009年にマニラを拠点とする広告エージェンシーBBDO Guerrero/Proximity Philippinesによって作られ、フィリピンのモンスーンシーズン中にローンチされた。交通量の激しい道路の横に置かれたこの広告は、人目を引くクリエイティブな野外の広告のこととなると、ロケーションの果たす重要性を強調している。メッセージは明確だ：雨が降ろうと、お天気だろうと、泥がはねようと、FedExが優先することは、あなたの荷物の安全です！

3. Bic Razors

背景にある白い広告板は人目を引くものでもカラフルでもないが、その空白のキャンバスが目の前にある芝生を刈っている巨大なカミソリに注目を集める。唯一の欠点は、Bic（または彼らの広告エージェンシー）が、この効果を維持するために芝刈り機を操る人を送り込むことを強いられたに違いないということだ！どちらにせよ、この巨大でユーモアのある屋外広告はかなり効果的で、通常のカミソリの広告の考え方に斬新さを与える。さらに、それは目立つし見たままであるため、車に乗って近づいてくる人達はそれが何のための広告であるかすぐに分かる。私たちの唯一のアドバイスは、ブランド名がもっと読みやすかったら、この会社にとってもっと有益なものになったかもしれないということだ。

2. Belt Up

巨大なパチンコを投げつけられるのは痛いと思うのなら、車の後部座席に乗っている時にシートベルトを締めるかどうかを考え直す時かもしれない。オーストラリアのエージェンシーClement BBDOによって作られたこの効果的な3D屋外広告板は、ただ人目を引くだけではない。そのシンプルなコンセプトが強力なメッセージを送る。あなたのことは分からないが、もし私たちが後部座席の乗客としてこの屋外広告板を通り過ぎて、“後部座席がより安全なわけではない”というこの率直なメッセージを読んだら、急いでシートベルトを締めるだろう！

1. Denver Water

コロラド州デンバーを拠点とするエージェンシーSukle Advertising and Designが、2008年にこの賢い3D屋外広告板を作成した。Sukle によると、Denver Waterは魅力的な屋外広告でかなりの評判を打ち立ててきた。そして、この広告もそれにぴったりと当てはまる！2012年のDenver Postの記事に書かれていたように、Denver Waterの想像力豊かなキャンペーンは、過去10年間にわたって大きな影響を与え、デンバー住民の水道使用を1人当たり1日104ガロン（2001年）から1日85ガロンにまで減らすのに役立った。それは、効果的な広告が地球を救うのにさえ役立つ強力なメッセージを送ることができるということを示している。

この記事は、Business Punditに掲載された「15 Traffic-Stopping Three-Dimensional Billboards」を翻訳した内容です。