タグ: Advertising Tech

毎日3500万人のiOSユーザーが、Facebookのログイン画面でブロックされ、その半数が諦めている。だからFacebookは、ユーザーがSafariでFacebookにワンタッチでログインできる新ツールをテストしている ― アドレスとパスワードを入力する人は殆どいないからだ。これでユーザーの不満が緩和されると共に、Facebookの広告追跡が強化される。

元TechCrunchライターのMG Sieglerがテストを発見し、Facebookはその後私の問い合わせに詳しく答えた。

テストではユーザーがFacebookのiOSアプリで外部リンクをクリックすると、Facebookの内蔵ブラウザーではなくSafariに飛ぶ。ただし、目的地へ行く前に、Facebookは全画面表示で、ユーザーにSafariでFacebookにすぐログインできるボタンを押すようお願いする。

画面の説明には「’Yes’をタップすると、一部のウェブサイトにサインインしたり、いいね！やコメントを付けるのが簡単になり、訪問するサイトに応じてより適した広告が表示されるようになります」と書かれている。

つまり、FacebookのOSレベルのシングルサインオンは、ネイティブアプリ内でのインスタントログインを可能にするが、Safari内にまでは適用されない。通常、ユーザーはメールアドレスとパスワードでログインし、時には2要素認証を完了するという手間をかけている。Facebookの新しい小技は、ログイントークンをメインアプリからSafariに渡すことによって巧妙に問題を解決しようとしている。

では、実際これで何が良くなるのか？いくつか例を見てみよう：

iPhoneのメールやカレンダーからFacebookイベントのリンクを開こうとすると、通常そのURLはSafariに渡される。しかし、サイトへ行くと面倒なログインを要求される。自動でログインできるようになれば、イベントや投稿等、Facebook内のものなら何でもすぐに見ることができる。

Safariでニュースサイトを訪れて、いいね！ボタンを押したり、Facebookのコメントウィジェットを使おうとした時も、同じようなログインの壁に遭遇する。これがすぐにシェアしたりコメントできるようになる。

例えばUPSのようにFacebookログインを使っているサイトに行くと、手動でログインしなければならなかった。このテストでは、ログイン画面を通らずに直接データ利用許可へ進む。

いずれもユーザーに優しく、Facebookのコンテンツやウィジェットや連携アプリとの親密度を高めるかもしれない。しかしFacebookにとって本当の利益は、ユーザーがSafariにログインしていると、そこでどこのウェブサイトを訪れたかという情報を集められることだ。

Facebook Connectや広告ネットワーク統合を使っているサイトはユーザーを識別できるので、さらにパーソナライズされた広告を見せられる。Facebookにとってもっと重要なのは、それらのサイトが訪問データをFacebookに戻すので、自社サービスのターゲティングを改善できることだ。ユーザーはショッピングサイトを閲覧した後、Facebookに戻ってからその店の商品の広告が見られかもしれない。

そして、それがFacebookとGoogleが大きな優位性を持つ理由だ。携帯電話はデスクトップ機のように伝統的なブラウザークッキーを収集しない。しかし、両巨人はユーザーにログインさせられるため、クッキーがなくても、どこへサーフィンしたかを知ることができる。そうやって彼らはモバイル広告を独占しているのである。

[原文へ]

（翻訳：Nob Takahashi / facebook）

アップデート：インタビューの中でMicrosoftは、Bingが現在損失を出していないことを明らかにした。これは公表されていたキャッシュフロー計画より数四半期早い。

地図技術移管契約の一環として約100名の従業員をUberに引き渡すニュースに続き、今日（米国時間6/29）の午後Microsoftは、AOLの検索サイトにエンジンを供給し、広告事業の一部をAOLおよびAppNesus両社に移管することを発表した。

AOL（TechCrunchの親会社）は最近Verizonに買収されたため、どうやらこれでMicrosoftとわれわれは一緒に仕事をすることになりそうだ。

この動きには多くのレイオフが伴うが ― 約1200人と言われている ― 一部の職務はAOLに吸収される対象者全員にAOLでの仕事が提示される。なおMicrososftが最近、Nokiaのハードウェア事業の大部分を買収した後、大規模なレイオフを敢行している。

この取引きもまた、Microsoftが現在声高らかに進行している、事業スリム化と製品フォーカス強化計画の一環である。今日これ以前に報じられた同社の地図画像部門を手放すニュースも同じ流れだ。全てに答える議論は何も答を生まない、という古いジョークがあるが、このケースは、全てをやる会社は何もうまくできない、ということになる。

不思議なことに、MicrosoftはTechCrunchについて何か良いことを言っている。これも一つの情報開示と促えられたい。

この契約は、MicrosoftにとってBingの検索および広告プラットフォームを、大規模に「品質検証」する新たな機会を意味している。

Microsoftは、オンライン広告会社 AppNexusとの提携拡大も発表し、同社はBingの独自プログラム技術を開発し、ヨーロッパ数十ヵ国の販売パートナーとなる。

この提携拡大は、Microsoftによるヨーロッパ市場広告主へのプログラム的アクセス方法提供に向けての取り組みを強調している。同社はブログ記事で、北欧諸国企業の50%以上がプログラム的利用に切り換えており、今日からさらに拡大すると言っている。

正式コメントは以下の通り：

本日のニュースは、当社がMicrosoftの長所への集中を高めている証である。即ち、検索、検索広告、およびすばらしいコンテンツと消費者サービスの構築である。広告表示に対する当社のアプローチが進化することによって、われわれはこの集中を維持することが可能となり、また業界のリーダーらと協力して当社サービスの販売を進めていく。

契約の当事者であるVerizonの時間外株価は横ばい。Microsoftの株価ややや高値をつけている。

[原文へ]

（翻訳：Nob Takahashi / facebook）

Facebookは、広告主がその場で商品を販売できるようにして、別のアプリやサイトに飛んでいくのを防ぎたいと思っている。これまでFacebookは、そのための購入ボタンを選ばれたいくつかの店舗でテストしてきたが、このほどEコマースプラットフォームShopifyの小売店に広く公開した。

これは購入ボタンを誰もが使えるようにするための大きな一歩であり、売り手がコンバージョン率を上げ、ショッピングをスピードアップさせると同時に、Facebookユーザーは塀に囲まれた庭の中を行き来するようになる。購入ボタンはFacebookのPinterestに対する競争力を高めるのにも役立つ。Pinterestはつい最近独自の購入可能ピン を導入して、同じくフィード内の取引を可能にした。またGoogleも同じようなサービスを広告内で提供している。

購入ボタンは、Shopify店舗の持つFacebookページ記事およびスポンサー付広告に表示されるので、普通に投稿することも、料金を払ってリーチを増やすこともできる。店舗のウェブサイトにジャンプさせることなく、記事中に購入ボタンを置くことによって、ニュースフィード内でのチェックアウトが促進される。買い物客は、Facebookに支払い情報を登録していればそのままで、そうでなければ情報を入力して購入を完了した後、Facebookingに戻る。

Facebookはこう言う。「このテストは、この機能が様々な業種でどう売上を促進するかを知るために行っている」。Facebookは、ファッション、電子機器、工芸品等、どんな商品に一番向いているか、また購入過程に漏れがないかを知ろうとしている。Shopifyの店舗は、Facebook経由の売上をそれ以外の実績と比較して分析できる。

FacebookにとってShopifyとのテストが便利なのは、標準化されたEコマースバックエンド向けに購入ボタンを作ることが可能で、様々なプラットフォームをサポートする必要がないためだ。Facebookは、別のEコマースプラットフォームであるEcwidでも、同じような方法で支払い情報のオートフィルをテストした。

FacebookはEコマースへの参入方法を決めかねていた。最初のギフトストアでは、Facebookから直接商品を買い友達に送ることができるようにしたが、パッとせず閉鎖された。次は支払い情報のオートフィルで、サードパーティーのモバイルアプリでのチェックアウトを手助けしようとした。そして今回、外部小売店によるFacebook内での販売、という方式に落ち着いたようだ。

これはFacebookによる、インターネットを呑み込む探究の一環だ。インラインビデオ再生、Instant Article、Messengerアプリとゲーム、近くの場所等、様々な機能が同じ戦略を推進している：ユーザーを離すな！ YouTubeで見たり、ニュースサイトで読んだり、他のアプリでゲームをしたり、Yelpへ行ったり、クリックしてどこかで買い物をしたりする代わりに、Facebookはユーザーのあらゆる行動を自社サイト内で完結させることによって、オープンでつながった世界というミッションを追究しつつ、広告を見せることができる。

[原文へ]

（翻訳：Nob Takahashi / facebook）

Appleは2014年の広告売上で他を圧倒した。Opera Mediaworksの最新調査によると、Androidが広告インプレッションで史上最高を記録し、市場全体をリードしているにもかかわらず、この結果となっている。Androidは、BlackBerryや多機能携帯電話等の旧プラットフォームの犠牲によって成長している。つまり、Androidが伸びてもAppleは縮小せず、iOSベース端末は裕福なリッチメディアやビデオベースの広告キャンペーンで未だに明確なリーダーを続けている。

Operaによると、Androidは2014年にモバイル広告トラフィックの62.69%を占めた。一方iOSは27.18%だった。しかしiOSは、モバイル広告売上および収益化の51.67%を構成し、インプレッション全体で大きくリードしているAndroidは41.20%に留まっている。Opera Mediaworksはこの理由の一つとして、Androidの成長源を挙げている。iOSは、先進国および西欧市場で依然としてトップを走り、Androidは途上国に供給してきたプラットフォームからの移行を中心に成長した。

さらに注目すべきことがある。AppleのiPadは引き続き売上の大きな部分に相当し、トラフィック全体では5%以下ながら、売上では13%近くを占めている。iPod Touchでさえ、未だにBlackBerryとWindows Phoneを合わせたよりも売上は多く、わずか1.5%未満というAndroidタブレットの売上シェアに迫りつつある。

Opera Mediaworksは、ゲーム部門が2014年にインプレッション、売上シェア共に大きく成長し、音楽、ビデオ、メディアという過去3年間トップ3を守ってきた部門を追い落とす勢いであるという結果も伝えた。

Appleの前四半期の爆発的なiPhone販売は、今後もモバイル広告の売上を同社がリードする幸先のよい兆候であり、iPhone 6 と 6 Plusの大画面は、iOSユーザーが既に感化されつつあるリッチメディアやビデオ広告などのより高収益な広告フォーマットを後押しするだろう。

[原文へ]

（翻訳：Nob Takahashi / facebook）