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日本でも盛り上がりを見せつつある動画広告。YouTubeでは多くの企業やブランドがプロモーションを行っているが、グーグルが12月9日、今年日本で人気を集めた動画広告のランキング「YouTube Ads Leaderboard」を発表した。トップ10では著名人が出演するTVCMの映像が目立つ一方で、15秒や30秒といったCMの時間的な制限にとらわれないメイキング映像も数多くランクインしている。以下、マーケティングに携わる人にとって広告戦略のヒントになるかもしれないトップ10の動画広告を紹介する。

1位は炭酸飲料スプライトのTVCM「スプラッシュ自販機」篇の15秒メイキング特別映像

2位は千葉県船橋市の非公認キャラクター「ふなっしー」がドワンゴの着ボイス「お・も・て・なっしー」をアピールするTVCM

3位はビキニ姿の美女がスバルのフォレスターで荒野を爆走するショートムービー

4位は再びスプライトのTVCM「スプラッシュ自販機」のドキュメンタリームービー

5位は心がざわつくと話題になった NIKE BASEBALLの選手宣誓

6位は2月20日にニューヨークで開催されたPlayStation Meeting 2013のイメージムービー

7位はAKB48の小嶋陽菜が出演する下着ブランド「ピーチジョン」のドリームブラを宣伝するショートムービー

8位は矢沢永吉がHeyJudeを熱唱するサントリー「ザ・プレミアム・モルツ」のショートムービー

9位は外国人ユニット「デジタル本兄弟」がノリノリでダンスを踊りながら電子書籍ストア「BookLive!」の魅力を伝えるショートムービー

10位はきゃりーぱみゅぱみゅが東京の街をスマホで操ることでauが目指す世界観を表現したショートムービー

好き嫌いはいろいろとあるだろうが（そして発音の仕方もいろいろ流儀があるようだが）、GIFが廃れてしまうようなことはあるまい。

GIFというものが蔑視の対象であったのはそれほど昔のことではない。GIFを使った「Under Construction」バナーなどは揶揄の対象となっており、GIFを使おうとするデザイナーもほとんどいなかった。

しかし時代は高速インターネットの時代となった。これにより、従来より長尺で高品質なGIFが即座に表示できるようになった。さらに、コンテンツの作成の仕方に大きな変化が訪れた。デザイナーが念入りなデザインのもとで提供するものばかりでなく、たとえばコメントや、ただ文書を記したブログ記事、あるいはツイートなどが重要なコンテンツとして機能し始めたのだ。そしてGIFが復権することとなった。GIFミーム、あるいはGIFによる動物画像などが大流行することとなった。TumblrでもGIFは大いに流通することとなり、80年代後半に生まれ、そして次第に馬鹿にされるようになっていったフォーマットが、ついに改めて人気を獲得しつつあるのだ。

確かに、GIFを中核に据えるデザイナーなどはなかなかいないかもしれない。しかし一般の人の手になるGIFが広く流通するようになってきている。多くの場合、GIFは動画より簡単にシェアすることもできる。動画共有サイトに投稿する必要もなく、簡単に皆に見てもらうことができ、また対応するデバイスの数も多い。面白い動画を公開するにはかなりの準備作業が必要ともなるが、GIFならばすぐに思ったような表現を生み出すことができる。GIFを使う方が面白いことができるというようなケースも多いはずだ。

但し、簡単だとは言ってもGIF作成に難しさを感じている人もいることだろう。確かに、もっと簡単に作ることの出来るプラットフォームがあっても良いだろう。今でもYouTubeのクリップからGIFを生成するようなサービスは数多くある。しかしそのほとんどが、どうにも使えないものになっている。便利なツールかと思えばスパイウェアであるものまである。作成したGIFにぶざまなウォーターマークを貼り付けまくるようなものもある。いずれも「簡単な操作」を提供してはいるが、「簡単な操作」の結果として出てくるものがゴミばかりではどうしようもない。使えるものもないではない。ただ、そういうものに限ってすぐに提供が停止されてしまったりもするのだ。そういう状況の中、サードパーティーに依存するのはやめてしまえばどうかと思うのだ。

YouTube自らが、簡単に現在の状況を改善することができるはずだ。GIF化して共有する機能を加えてしまえば良いのだ。「動画をシェアすれば良いじゃないか」と思う人も、もうしばらくお付き合い願いたい。

ともかく、YouTubeに実装して欲しいGIFジェネレーターの様子を掲載しておこう。もちろんGIF形式にしておいた。

され、それではYouTubeにとってのメリットとはなんだろうか。

1）トラフィック拡大：「出処はどこだ？」と、面白いGIFを見つけると大勢の人が気にすることだ。YouTube発のGIFに動画へのリンクを埋め込んでおけば、大勢の人がYouTubeサイトにやってくることになる。GIFを見て興味をもった人によるビデオ閲覧回数も増えることになる。

2）データ：多くの人が、ビデオに含まれる同じ箇所からGIFを作ったとしよう。それはつまり、ビデオの該当箇所を面白いと感じる人が多いことを意味する。すなわち、この部分を広告として利用すれば良いわけだ。注目すべき箇所が、クラウドソーシングにより信頼性高く提示されることとなる。

ぜひ実現をお願いしたい。GIFを作ってみたいと思っている元ビデオがたくさんあるのだ。

［原文へ］

（翻訳：Maeda, H）

何であれ人々をスマートフォンやタブレットに集中させるのは難しいものだが、どうやらYouTubeは例外らしい。このビデオサービスは、逸早くモバイルに侵入し、今やトラフィックの40%が小さな画面によるものであり、昨年の25%から大きく伸びていると、今日の決算会見でGoogleは語った。2011年には、YouTubeトラフィックのわずか6%がモバイルだった。

10億人以上のユーザーベースを急速にモバイルへ移行させているのはGoogleだけではない。

比較してみると、Facebookは2013年Q2、全ユーザー11.5億人のうち8.19億人（73%）がモバイルだったと言った。2012年Q2は9.55億人中5.43億人（56%）、2011年Q2は7.39億人中3.25億人（43%）、2010年は4.82億人中1.55億人（32%）だった。ただしこれは、Facebookをモバイルで1回以上使った人々であり、加えてデスクトップも使っている場合もあることに注意されたい。Facebookは、利用量の何%がモバイルによるものかを公表していないが、広告売上の41%は携帯電話とタブレットからであり、この数字は2013年Q1には30%、2012年Q4は23%、2012年Q3は14%だった。

今日（米国時間10/17）、前プロダクト管理責任者がツイートしたところによると、YouTubeは、すばらしいモバイル体験を提供するために、ウェブとAndroidに長らく投資を続け、最近アプリの制御をAppleから取り戻してからはiOSにも力を入れている。

Who is the YouTube of mobile & tablets? YOUTUBE! We made early bet & now accts for 40% of traffic. Great job @dobry2000 & team!—
Hunter Walk (@hunterwalk) October 17, 2013

［モバイルとタブレットのYouTubeは誰かって？ YOUTUBEさ！われわれは早期に投資して、今やトラフィックの40%を占めている。 @dobry2000 と彼のチームに拍手！］

具体的には、WalkによるとYouTubeがモバイルチームを結成したのは2007年で、当時まだモバイルには需要もそこでの収益も多くなかった。彼らは全ビデオファイルをモバイル用フォーマットに変換し、AppleとはYouTubeアプリをiPhoneにプレインストールする契約を結んだ。

YouTubeにおけるモバイルの重要性の高まりは、Microsoftと協力してWindows Phoneに質の高いアプリを提供する必要があることを明確に示している。数ヵ月間にわたる堂々巡りの末、Microsoftは自社製YouTubeアプリを公開したが、Googleの基準を満たしておらず取り下げられた。今月に入り、最少限の機能に絞ったWindows Phone用YouTube「アプリ」が公開されたが、ユーザーをモバイルサイトのm.youtube.comに飛ばすだけだった。

YouTubeモバイル製品の最新ニュースとして、ユーザーがビデオを保存してオフラインで見られるようにする機能が11月に予定されている。それ以前にも、マルチタスキングがiOSとAndroidアプリでサポートされ、ビデオ画面を最小化して他のコンテンツを検索、閲覧している間も音声を聴けるようになった。YouTubeの膨大なミュージックビデオ・ライブラリーを、音楽ストリーミングサービスとして使っているユーザーにとっては特に嬉しいだろう。いずれの機能も好評で、ユーザー作成ビデオの本家としてのYouTubeの支配に太刀打ちできるライバルはいそうにない。

[画像出典]

[原文へ]

（翻訳：Nob Takahashi）